快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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巴布豆纸尿裤×「屁粮挑战计划」斩获年度营销案例大奖，以新标杆赢战母婴市场！
导读：近日，在“专业创造价值·2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，巴布豆纸尿裤凭借其卓越的创新营销策略和市场表现，一举拿下“年度营销案例大奖”！这一殊荣不仅体现了业界对巴布豆品牌实力的高度认可，也标志着其在竞争激烈的母婴行业中脱颖而出，引领着新的市场趋势。
新一代年轻父母科学化的育儿理念为母婴产业各品类创造了新的增长空间，只有以实际行动践行“消费者主权时代”，以用户需求为核心，才能抢占纸尿裤行业日益激烈的声量先机。因此，在信息化内卷时代，不仅要做好产品，更要将好产品传递到精准人群中去。
巴布豆纸尿裤携手千万核心母婴用户，共同推出了“巴布豆纸尿裤×屁粮挑战计划”。该计划旨在通过一系列创意十足的亲子互动和育儿科普内容，增强父母对婴幼儿屁屁护理知识的认知，同时提供一站式红屁屁解决方案，满足婴幼儿安全、健康的全方位护理需求。
此次营销的核心诉求之一是“屁屁健康挑战”，邀请父母记录并分享宝宝使用巴布豆屁粮产品后的变化，以真实的用户体验来传递产品的优势。活动通过社交媒体广泛传播，吸引了大量年轻父母的参与和讨论，有效提升了用户对巴布豆纸尿裤的知名度和好感度。除了线上互动，巴布豆纸尿裤还联合老爸抽检举办了线下母婴沙龙体验活动，通过沉浸式育儿讲座，唤起了新时代母婴家庭对育儿理念的关注。进一步加深了与消费者的联系，同时也为品牌带来了实质性的销售增长。
01、以新营销，紧抓用户
巴布豆纸尿裤以其一贯的专业精神和对消费者需求的深刻洞察，邀请小红书、抖音、母垂等平台用户测试产品并回溯反馈，这不仅为品牌提供了真实的市场数据，也为产品的研发提供了灵感。2023年巴布豆通过线上线下整合营销，在势头平台抖音、小红书、微博微信、母垂等进行了全域投放，以母婴优质达人产品种草、老爸抽检IP授权背书推广、线下跨界营销等实现全域话题10亿+曝光，品牌声量得到了爆发式增长！
此外，与其他主流品牌玩法不同的是，巴布豆纸尿裤并不完全依托平台电商节点进行扎堆投放，而是根据品牌内部产品推新规划以及Campaign节点进行心智触达。如2023年上新的奇迹奢宠系列，仅上市一月便收获各平台UGC内容1000+。
现代消费者更加注重产品的质量与性价比，对纸尿裤的透气性、舒适度、吸收能力有更高的要求。「内容营销」作为连接兴趣内容与品牌产品的纽带，优质的内容是传播基石，也是各大品牌竞争的核心。因此，做好营销的前提是有好的产品，能够深入到用户心智的产品。颠覆传统单向传播模式，紧抓用户潜在需求，才能顺应日新月异的营销趋势！
02、以新标杆，赢战先机
种草与声量是不断累积的品牌资产，打造品牌标杆，以品牌资产赋能品牌发展，才能赢战先机！
巴布豆纸尿裤的创新营销之举不仅体现在内容营销，更在于其敢于打破传统营销模式的勇气。借助数据分析工具，巴布豆精准定位目标消费群体，针对不同平台用户画像进行个性化营销，使得每一场活动都能触动消费者的心弦，进而转化为实际的电商销售。
立足于纸尿裤赛道，巴布豆通过竞品优劣势分析，进行差异化营销突围。从产品研发上：根据母婴人群洞察持续进行研发和创新，结合宝宝月龄和皮肤状态，在芯体和功能设计上精研深耕，以满足不断变化的市场需求。譬如2023新品奇迹奢宠主打敏弱专研，温和不红屁；嘎嘎裤定位活泼爱动的宝宝，特色在于羽感贴合，爱动不漏；而雪域极光则是以先端科技萃取雪绒花酸，珍萃奢护，为宝宝小屁屁构建保护屏障。多系列产品布局搭建母婴KOL和育婴师等专业推荐，通过产品多场景展示传递产品核心卖点，深化了用户对产品的了解度，增加了品牌的可信度和影响力。
03、用户联动，与时俱进
与用户建立紧密情感链接，借助各平台玩法，做好公域与私域流量承接转化，是提高品牌用户触达和认知广度的高效路径之一。人群互联、用户互动，是巴布豆纸尿裤多款人气产品出圈的利器。巴布豆旗下多款产品与抖音、小红书等平台用户完成了良好联动，以优质视频和图文，进行产品关键词布局优化；不仅能为店铺带来直接有效的引流转化，同时也实现了品牌与用户的紧密互动！
如抖音平台推出的「抖in亲子囤货节」话题，激发了诸多母婴用户参与。巴布豆纸尿裤紧跟话题，在用户评论区精准布局品牌主推产品搜索词，成功搭建转化链路，助力视频种草为年货节母婴囤货的销售爆发积攒势能。
巴布豆纸尿裤以“关注婴幼儿舒适健康”为理念，以核心大单品作为营销突破口，联动抖音&小红书&母垂优质母婴达人参与屁粮挑战计划。极大提高了产品认知和人群渗透率，实现了产品和品牌的创意出圈！
此次荣获“樱桃大赏-年度营销案例大奖”荣誉，是巴布豆纸尿裤团队辛勤工作的成果，也是对其创新精神和市场敏锐度的最好证明。展望未来，巴布豆将继续致力于产品和服务的提升，为消费者带来更多高品质的产品选择；继续探索更多创新的营销模式和合作机会，持续推动母婴行业的创新发展！
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