作者/焕孜

导读：每当谈起90后、Z世代年轻父母的消费特征，“情绪价值”必是绕不开的重要话题。在选购母婴产品时，新生代母婴消费者们不仅会关注其品质优劣，同时也会注重由品牌理念、品牌形象、品牌属性所带来的情绪满足感。因此，能够在母婴产业各细分类目稳居市场前列的品牌，无一不是产品精研锤炼与品牌精细营销两手抓的“专业玩家”，儿童防晒护肤类目领军品牌「海龟爸爸」正是其中的佼佼者。

近日，海龟爸爸联合丁香医生发布全国首个《儿童防晒指南》，通过生动详尽的科普内容提升母婴家庭对儿童防晒的认知水平，为新生代父母提供了有效的儿童光防护解决方案，并持续强化品牌在消费者心目中的专业属性，同时也为儿童防晒护肤行业新一轮突破进化指明了方向。

“小神兽”春季出游在即

海龟爸爸发布儿童防晒权威指南

伴随着“科学育儿”理念的深入传播，中国新生代父母们对育儿质量的评判标准，已从满足孩子健康成长的基本营养所需，进阶至良好亲子关系的建立与维护。受此影响，亲子结伴旅行、户外家庭活动热度陡增，越来越多的“小神兽”在爸爸妈妈的带领下走出暖房，尽享自然风光与户外活动带来的无尽乐趣。

但在“孩子春季户外活动是否需要做防晒”的问题上，母婴家庭中的两代人各有各的看法：爸爸妈妈们坚持在外出前给宝宝涂上防晒用品，避免宝宝因户外活动出现皮肤光损伤问题；而爷爷奶奶们则认为春季阳光和煦不必涂防晒，且即便晒黑了也能“白回来”……

两代人关于孩子春季防晒问题的争论，其根本原因在于目前大多数的防晒研究集中在成年人群体，儿童防晒科普尚处在缺位状态，诸如“只有夏天才需要涂防晒”、“小孩儿晒黑了更健康”等错误认知仍广为流传。

而事实上，相关研究表明儿童肌肤屏障厚度仅为成年人的⅓，且黑色素的含量更低、角质层含水量更高，如果缺少必要的防晒措施，皮肤屏障容易受强烈紫外线影响。同时，据世界卫生组织的研究显示，儿童皮肤在紫外线中暴露的越早，光损伤累积的时间就越长，甚至会由此导致敏感性皮肤、痤疮、雀斑乃至黑色素瘤等皮肤问题。儿童所处的0-12岁，正是皮肤屏障发育构建的黄金期，因此，建立起科学的儿童防晒认知，并给孩子提供高效的抗光损护理至关重要。

“小神兽”春季出游在即，关于孩子防晒宝爸宝妈急需“针对性补课”。为此，海龟爸爸联合丁香医生调研了1000+名家长对阳光及防护的认知与误区，并特邀多位权威儿科、皮肤科专家参与编纂，发布了《儿童防晒指南》（以下简称为《指南》），针对儿童光损伤成因、儿童肌肤黄金期特点、儿童抗光损原则等宝爸宝妈们所关心的孩子防晒问题展开丰富详尽的科普。

值得一提的是，《指南》中还特别设置了“儿童光损伤-家长不知道的七大误区”章节，由权威专家对目前流传于中国母婴家庭儿童防晒相关的常见错误认知逐一进行解析。

如前文中所提到的“只有夏天才需要涂防晒”的说法，北京儿童医院皮肤科主任医生邢嬛在《指南》中强调“防晒不是只防暴晒...有自然光就要防晒”，同时她还提醒家长要关注「紫外线指数」，该指数达到3级时就需要给孩子做好防晒措施；再例如针对“孩子晒黑了很快就会白回来了”的说法，专家表示一个人只要在儿童期或青春期经历一次起疱的晒伤，在以后的生活中患黑色素瘤的几率就会增加近一倍，因此应重视每一次阳光活动的防护……

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《儿童防晒指南》的发布，彰显了海龟爸爸作为儿童防晒护肤领军者，致力于提升新生代父母对儿童抗光损护理认知水平的社会责任感，同时品牌也能由此继续强化自身在用户心中的“专业属性”，为完成“打造儿童抗光损护肤第一品牌”的宏大目标积蓄势能。

安心、放心、省心

“三心标准”再度引领行业进化

除专业、生动、详尽的科普内容外，「母婴行业观察」注意到《指南》还围绕安全性、功效性与易用性三个维度，开创性地提出了安心、放心、省心“三心标准”，为宝爸宝妈选购儿童防晒霜提供科学系统的购买建议。

聚焦产品的安全性维度，《指南》中提到用户在选购儿童防晒霜时，应首先关注产品是否通过国家儿童化妆品法规、包装盒上是否有儿童化妆品“小金盾”标识。在确保产品合规后，用户还应关注其产品是否通过了敏感肌肤测试、急性眼刺激实验等，以判断该产品成分的安全性，给孩子用着安心。

产品功效性维度，《指南》中强调防晒效果最核心的两个指标为SPF值和PA值，但产品防晒效果的好坏并非“唯数字论”，例如与防晒伤能力息息相关的SPF值，其数值的上升可以提高产品的防护力，但同时也会造成防晒霜过于厚重，反倒增加了皮肤负担。因此在选购儿童防晒产品时应结合具体的应用场景，才能做到给孩子用着放心。

聚焦产品的易用性维度，《指南》中提到好用的儿童防晒霜会格外重视肤感的依从性，例如在配方层面适量添加积雪草提取物等保湿剂，由此来调和防晒霜的厚重感，同时通过前沿技术弱化防晒霜的“假白”，真正做到给孩子用着省心。

为实现产品与“三心标准”的完美契合，海龟爸爸积极整合优势资源，以技术突破推动提升产品核心竞争力，研发推出全新防晒单品——海龟爸爸小光盾防晒精华乳。海龟爸爸联合全球最大规模氧化锌生产商之一的「EverCare」，独家定制大尺寸氧化锌防止皮肤渗透，安全有保障，让家长加倍安心；Anti-UV 全波段紫外线阻光膜技术，全波段防晒更放心，有效抵御紫外线；创新基材控制粒径均一度，实现防晒霜晶体打磨技术创新，清爽不粘腻，上肤不泛白，孩子爱用，家长省心。

由此可见，从安全维度的“安心”，到功效维度的“放心”，再到易用维度的“省心”，海龟爸爸悉心打造的「海龟爸爸小光盾防晒精华乳」，是完美符合“三心标准”的优质产品。

伴随着新生人口“七连降”，万亿母婴消费市场逐渐步入“存量竞争”阶段，依靠人口红利“躺着赢”已成历史。身处产业变革期，“择一米宽，挖万米深”的精细化运营模式活力凸显，以海龟爸爸为代表的行业领军品牌，正以更高品质的创新产品以及更具温度的多元化营销手段，收获到越来越多消费者的青睐。

同时可以预见的是，海龟爸爸总结凝练提出的“三心标准”，最终也会伴随着消费者“用脚投票”的过程由消费端传导至产业端，进而推动整个儿童防晒护肤行业向更安全、更有效、更易用、更高品质的方向突破进化。

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文章来源：母婴行业观察

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