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《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》:羊奶粉热度不减,佳贝艾特一骑绝尘!
导读:所谓“三岁一代妈,一岁一市场”,母婴人群结构加速迭代,新生代妈妈的育儿理念和喂养需求持续发生变化,其中也酝酿着新一轮趋势机会。明晰风向才能踩中风口顺势而上,只有充分洞悉当代年轻父母的偏好诉求,才能在很大程度上掌握未来行业的增长密码。同时,在众多母婴细分品类中,奶粉作为拥有千亿规模的刚需赛道,正是分析新生代妈妈消费行为的强有力切入点。
为此,近期宝宝树主要对家有0-3岁宝宝的妈妈群体进行问卷调研,收集了2167个站内用户的反馈结果,综合梳理形成了《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》(下称《白皮书》),旨在多维呈现新生代妈妈的育儿观念和喂养现状,揭示新生代妈妈在奶粉消费上的新兴趋势,进而为行业的发展提供参考。
爱娃、悦己两不误
新生代妈妈重新定义当代“育儿经”
从年龄分布来看,90后、95后妈妈已然成为育儿主力军。《白皮书》显示,参与本次 调研的2167名妈妈中 90后、95后最多,总占比超过70%。宝宝树大数据也印证了这一趋势:从宝宝树近两年用户群体来看,90后、95后妈妈占比超65%。
养娃大军中新鲜血液的加入,也带来了全新的育儿理念。值得关注的是,绝大多数新生代妈妈们不仅对科学育儿、精细化喂养高度认同,还拥有独到且清晰的育儿认知理解。《白皮书》显示,91%的妈妈表示会努力做到科学育儿,85%的妈妈认同精细化喂养。同时90%的妈妈追求“个性化育儿”,认为“孩子是生命的一部分,爱ta也要爱自己”、“即使有了宝宝也还是要有独立的空间和自我的追求”,可见在崇尚个性的新生代妈妈们眼中,育儿与悦己未尝不能兼得。
宝宝口粮挑选不盲从
“科学务实”也要直击痛点
饮食作为宝宝健康成长的重中之重,自然是新生代妈妈的头等大事。母乳是宝宝最天然理想的食物,参与本次调研的妈妈中,超80%的妈妈会优先选择给宝宝母乳喂养。
为了更好迎接新生命的到来,89%的新生代妈妈会在孕期就开始为宝宝挑选奶粉。这主要是因为大多数妈妈在孕期会担心母乳不足,提前为宝宝的口粮“做功课”,只为给宝宝挑选最周到的营养选择。
提前“做功课”不代表盲目跟从。在奶粉的选择上,新生代妈妈们也主打“科学务实风”。《白皮书》显示,新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量,且非常关注给宝宝的喂养效果。在营养元素上,乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA成为新生代妈妈们关注的前三大营养素。而喂养效果方面,除了宝宝的身高体重,妈妈还对免疫力、肠道消化、营养吸收等格外重视。
具体到实际喂养过程中,宝宝消化吸收不好、便秘、不长肉则是新生代妈妈会碰到的3大常见难题。究其缘由,主要是宝宝的肠胃相较成年人更为稚嫩,而羊奶蕴含小分子、天然A2蛋白,在消化吸收、不易上火、亲和人体等方面具有独特优势,完美纾解了新生代妈妈们在喂养过程中所遭遇的困扰,故而备受其青睐。
羊奶粉消费持续升温
究竟谁才是新生代妈妈心目中的TOP1?
供给端的火热往往源于消费端的旺盛需求,当前越来越多新生代妈妈为了给宝宝精选更好的营养,开始将目光投向“更好消化吸收且营养丰富”的羊奶上,选择羊奶粉喂养的同时对品类与品牌也有了更深度的认知理解。
1、羊奶粉行业步入成熟期,未来增长空间值得期待
据江南大学食品科学与技术国家重点实验室周鹏教授介绍,羊乳在胃里形成的凝胶更为松软,在胃蠕动过程中更容易物理剪切,因此更易消化。中国营养学会妇幼营养分会《中国婴幼儿喂养状况白皮书》婴幼儿胃肠道情况专项调查也显示:羊奶粉喂养儿的胃肠道症状更轻。好吸收的优势更显著。宝宝树大数据也显示:近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上,平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。
参与本次调研的2167名新生代妈妈当中,64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解,62%的妈妈认同“羊奶小分子,更易消化吸收”。可见新生代妈妈对羊奶粉的认知程度整体较高,未来市场潜力巨大。此外,中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》也预测:2025年,中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元,2030年可能扩大到近300亿元。
广阔的增长空间同时意味着更多机会与挑战,伴随羊奶粉行业加速步入成熟期,与发展初期的跑马圈地、粗放式增长有所不同,当前市场迎已然迎来有序竞争与深度洗牌,赛道中亦跑出了绝对的领先品牌。在羊奶粉品牌认知度方面,《白皮书》调研结果显示:新生代妈妈中有90%以上知道佳贝艾特,其品牌认知度在羊奶粉品牌中位列第一,而在选择羊奶粉的妈妈中,61%以上的妈妈选择了佳贝艾特。综合来看,无论是品牌认知度,还是在产品选择数量上,佳贝艾特均远超过其他市面上常见的羊奶粉品牌。由此可见,佳贝艾特已经稳居“羊奶粉领头羊”的宝座。
2、从用户口碑到品质升级,佳贝艾特持续引领羊奶粉品类发展
身处“强者恒强”的羊奶粉产业精耕时代,头部品牌究竟如何博得新生代妈妈青睐?以佳贝艾特为参照摹本进行拆解,我们或许能够得到答案。《白皮书》显示,新生代妈妈之所以在众多羊奶粉品牌中选择佳贝艾特,关键主要在于点:
一是口碑好。作为羊奶粉赛道的资深先行者,佳贝艾特长期以来在品牌力方面的深耕,让自己积累了庞大的年轻妈妈用户基础,加之她们乐于网上社交与好物分享的习惯,进一步推动品牌在消费者心中留下了不可磨灭的“品牌即品类”印象。《白皮书》亦有数据显示,已经选择了佳贝艾特的新生代妈妈中,有99%表示愿意推荐给周围的朋友。
二是产品满足消费者对更好营养的精细化需求。佳贝艾特多年以来始终在营养科研与产品创新的的道路上不断前行。在配方精进方面,佳贝艾特依托澳优“1+6+N”的全球研发体系,联合国内外知名学府,围绕羊乳与母乳营养成分对比研究等多个领域进行了深入研究,而这些科研成果也充分应用到了佳贝艾特系列羊奶粉产品中;在品类创新方面,有51.4%的新生代妈妈希望羊奶粉能够扩展更多细分品类,而佳贝艾特的羊奶粉产品不仅覆盖多个年龄人群,还在羊乳基乳配料开发以及羊乳基特医食品开发方向都进行了布局。
《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》综合呈现了新生代妈妈的育儿观念、喂养状况及其对婴幼儿奶粉的认知与选择。可以看到,以90、95后为代表的新生代妈妈在科学育儿、精细化喂养等理念的影响下,已然引发了一股势头正盛的羊奶粉消费潮流。伴随新生代妈妈们对更优质营养进一步提出要求,倒逼整体产业价值精进,羊奶粉有望走进更多消费者家庭,迎来更为广阔的品类增长空间。毋庸置疑,佳贝艾特作为领军企业,身负更大的责任担当,必将引领行业再度进阶升级。
文章来源:母婴行业观察
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