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周四

201910

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 快讯

  • “伊利金领冠520宝宝超凡守护日”即将开启

    5月16日,伊利金领冠宣布设立“金领冠520宝宝超凡守护日”,旨在通过超凡奶源、超凡配方、超凡品质为中国宝宝带来更超凡的守护。“跳水皇后”何姿、“辩手宝妈”张踩铃和“金句宝爸”孟川以及“主持界的段子手”百克力宣布成为“金领冠超凡守护官”,并将于5月19日全网开启“明星亲子闯关”主题直播。(环京津新闻网)

    20小时前
  • 618前淘宝天猫牵手抖音,布局全域达人营销

    5月17日消息,2024天猫618将在5月20日晚8点现货开卖,淘宝朋友圈再添重要一员。日前,阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作,双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。业内人士认为,在天猫618这一重要大促时刻发布该计划,意味着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅,商家商品转化率及经营效率将得到提升。(亿邦动力)

    20小时前
  • H&H国际控股(健合):一季度营收28.71亿元

    5月17日,健合(H&H)国际控股有限公司正式公布2024年第一季度未经审计运营数据,截至2024年3月31日止三个月,健合集团营收呈报减少8.8%至人民币28.7亿元。中国市场为集团营收的最大贡献者,占集团总收入的64.3%。尽管受到奶粉销售下滑的影响,公司的超高端婴幼儿配方奶粉业务市场份额仍然保持增长,批发销售优于出货量。此外,成人营养及护理用品业务在中国内地、澳洲、新西兰(澳新)及其他扩张市场强劲增长,中国内地的增长速度超过整体市场水平。宠物营养及护理用品业务收入小幅增长3.4%,增长放缓主要原因是SolidGold品牌产品组合高端化及渠道优化。成人营养及护理用品、婴幼儿营养及护理用品以及宠物营养及护理用品分部的营养补充品毛利高,收入增长势头持续,占公司总收入的70.3%。公司流动资金保持稳健,现金结余达到人民币21亿元。

    20小时前
  • 国家统计局:1-4月份全国网上零售额同比增长11.5%

    5月17日消息,国家统计局发布的数据显示,1—4月份,全国网上零售额44110亿元,同比增长11.5%。其中,实物商品网上零售额37356亿元,增长11.1%,占社会消费品零售总额的比重为23.9%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长19.2%、10.5%、9.8%。

    20小时前
  • 巴中二孩、三孩育儿补贴措施出炉,二孩2000元、三孩5000元

    近日,巴中市人民政府办公室印发《促进人口发展六条措施》,统筹考虑生育、养育、教育等方面尽力而为、量力而行、综合施策、协同发力,努力促进人口长期均衡发展。其中,切实降低养育成本措施提到将发放育儿补贴。对二孩、三孩家庭,给予二孩2000元、三孩5000元一次性育儿补贴金,分三年按4:3:3比例兑现到位。(巴中发布)

    20小时前

 母婴行业观察

《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》:羊奶粉热度不减,佳贝艾特一骑绝尘!

产业

小五

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2024-03-11 10:09

导读:所谓“三岁一代妈,一岁一市场”,母婴人群结构加速迭代,新生代妈妈的育儿理念和喂养需求持续发生变化,其中也酝酿着新一轮趋势机会。明晰风向才能踩中风口顺势而上,只有充分洞悉当代年轻父母的偏好诉求,才能在很大程度上掌握未来行业的增长密码。同时,在众多母婴细分品类中,奶粉作为拥有千亿规模的刚需赛道,正是分析新生代妈妈消费行为的强有力切入点。


为此,近期宝宝树主要对家有0-3岁宝宝的妈妈群体进行问卷调研,收集了2167个站内用户的反馈结果,综合梳理形成了《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》(下称《白皮书》),旨在多维呈现新生代妈妈的育儿观念和喂养现状,揭示新生代妈妈在奶粉消费上的新兴趋势,进而为行业的发展提供参考。


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爱娃、悦己两不误

新生代妈妈重新定义当代“育儿经”


从年龄分布来看,90后、95后妈妈已然成为育儿主力军。《白皮书》显示,参与本次   调研的2167名妈妈中 90后、95后最多,总占比超过70%。宝宝树大数据也印证了这一趋势:从宝宝树近两年用户群体来看,90后、95后妈妈占比超65%。


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养娃大军中新鲜血液的加入,也带来了全新的育儿理念。值得关注的是,绝大多数新生代妈妈们不仅对科学育儿、精细化喂养高度认同,还拥有独到且清晰的育儿认知理解。《白皮书》显示,91%的妈妈表示会努力做到科学育儿,85%的妈妈认同精细化喂养。同时90%的妈妈追求“个性化育儿”,认为“孩子是生命的一部分,爱ta也要爱自己”、“即使有了宝宝也还是要有独立的空间和自我的追求”,可见在崇尚个性的新生代妈妈们眼中,育儿与悦己未尝不能兼得。


宝宝口粮挑选不盲从

“科学务实”也要直击痛点


饮食作为宝宝健康成长的重中之重,自然是新生代妈妈的头等大事。母乳是宝宝最天然理想的食物,参与本次调研的妈妈中,超80%的妈妈会优先选择给宝宝母乳喂养。


为了更好迎接新生命的到来,89%的新生代妈妈会在孕期就开始为宝宝挑选奶粉。这主要是因为大多数妈妈在孕期会担心母乳不足,提前为宝宝的口粮“做功课”,只为给宝宝挑选最周到的营养选择。


提前“做功课”不代表盲目跟从。在奶粉的选择上,新生代妈妈们也主打“科学务实风”。《白皮书》显示,新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量,且非常关注给宝宝的喂养效果。在营养元素上,乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA成为新生代妈妈们关注的前三大营养素。而喂养效果方面,除了宝宝的身高体重,妈妈还对免疫力、肠道消化、营养吸收等格外重视。


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具体到实际喂养过程中,宝宝消化吸收不好、便秘、不长肉则是新生代妈妈会碰到的3大常见难题。究其缘由,主要是宝宝的肠胃相较成年人更为稚嫩,而羊奶蕴含小分子、天然A2蛋白,在消化吸收、不易上火、亲和人体等方面具有独特优势,完美纾解了新生代妈妈们在喂养过程中所遭遇的困扰,故而备受其青睐。


羊奶粉消费持续升温

究竟谁才是新生代妈妈心目中的TOP1?


供给端的火热往往源于消费端的旺盛需求,当前越来越多新生代妈妈为了给宝宝精选更好的营养,开始将目光投向“更好消化吸收且营养丰富”的羊奶上,选择羊奶粉喂养的同时对品类与品牌也有了更深度的认知理解。


1、羊奶粉行业步入成熟期,未来增长空间值得期待


据江南大学食品科学与技术国家重点实验室周鹏教授介绍,羊乳在胃里形成的凝胶更为松软,在胃蠕动过程中更容易物理剪切,因此更易消化。中国营养学会妇幼营养分会《中国婴幼儿喂养状况白皮书》婴幼儿胃肠道情况专项调查也显示:羊奶粉喂养儿的胃肠道症状更轻。好吸收的优势更显著。宝宝树大数据也显示:近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上,平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。   


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参与本次调研的2167名新生代妈妈当中,64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解,62%的妈妈认同“羊奶小分子,更易消化吸收”。可见新生代妈妈对羊奶粉的认知程度整体较高,未来市场潜力巨大。此外,中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》也预测:2025年,中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元,2030年可能扩大到近300亿元。


广阔的增长空间同时意味着更多机会与挑战,伴随羊奶粉行业加速步入成熟期,与发展初期的跑马圈地、粗放式增长有所不同,当前市场迎已然迎来有序竞争与深度洗牌,赛道中亦跑出了绝对的领先品牌。在羊奶粉品牌认知度方面,《白皮书》调研结果显示:新生代妈妈中有90%以上知道佳贝艾特,其品牌认知度在羊奶粉品牌中位列第一,而在选择羊奶粉的妈妈中,61%以上的妈妈选择了佳贝艾特。综合来看,无论是品牌认知度,还是在产品选择数量上,佳贝艾特均远超过其他市面上常见的羊奶粉品牌。由此可见,佳贝艾特已经稳居“羊奶粉领头羊”的宝座。


2、从用户口碑到品质升级,佳贝艾特持续引领羊奶粉品类发展


身处“强者恒强”的羊奶粉产业精耕时代,头部品牌究竟如何博得新生代妈妈青睐?以佳贝艾特为参照摹本进行拆解,我们或许能够得到答案。《白皮书》显示,新生代妈妈之所以在众多羊奶粉品牌中选择佳贝艾特,关键主要在于点:


一是口碑好。作为羊奶粉赛道的资深先行者,佳贝艾特长期以来在品牌力方面的深耕,让自己积累了庞大的年轻妈妈用户基础,加之她们乐于网上社交与好物分享的习惯,进一步推动品牌在消费者心中留下了不可磨灭的“品牌即品类”印象。《白皮书》亦有数据显示,已经选择了佳贝艾特的新生代妈妈中,有99%表示愿意推荐给周围的朋友。


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二是产品满足消费者对更好营养的精细化需求。佳贝艾特多年以来始终在营养科研与产品创新的的道路上不断前行。在配方精进方面,佳贝艾特依托澳优“1+6+N”的全球研发体系,联合国内外知名学府,围绕羊乳与母乳营养成分对比研究等多个领域进行了深入研究,而这些科研成果也充分应用到了佳贝艾特系列羊奶粉产品中;在品类创新方面,有51.4%的新生代妈妈希望羊奶粉能够扩展更多细分品类,而佳贝艾特的羊奶粉产品不仅覆盖多个年龄人群,还在羊乳基乳配料开发以及羊乳基特医食品开发方向都进行了布局。


《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》综合呈现了新生代妈妈的育儿观念、喂养状况及其对婴幼儿奶粉的认知与选择。可以看到,以90、95后为代表的新生代妈妈在科学育儿、精细化喂养等理念的影响下,已然引发了一股势头正盛的羊奶粉消费潮流。伴随新生代妈妈们对更优质营养进一步提出要求,倒逼整体产业价值精进,羊奶粉有望走进更多消费者家庭,迎来更为广阔的品类增长空间。毋庸置疑,佳贝艾特作为领军企业,身负更大的责任担当,必将引领行业再度进阶升级。


文章来源:母婴行业观察




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