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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    20小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    20小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    20小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    20小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    20小时前

 母婴行业观察

《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》:羊奶粉热度不减,佳贝艾特一骑绝尘!

产业

小五

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2024-03-11 10:09

导读:所谓“三岁一代妈,一岁一市场”,母婴人群结构加速迭代,新生代妈妈的育儿理念和喂养需求持续发生变化,其中也酝酿着新一轮趋势机会。明晰风向才能踩中风口顺势而上,只有充分洞悉当代年轻父母的偏好诉求,才能在很大程度上掌握未来行业的增长密码。同时,在众多母婴细分品类中,奶粉作为拥有千亿规模的刚需赛道,正是分析新生代妈妈消费行为的强有力切入点。


为此,近期宝宝树主要对家有0-3岁宝宝的妈妈群体进行问卷调研,收集了2167个站内用户的反馈结果,综合梳理形成了《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》(下称《白皮书》),旨在多维呈现新生代妈妈的育儿观念和喂养现状,揭示新生代妈妈在奶粉消费上的新兴趋势,进而为行业的发展提供参考。


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爱娃、悦己两不误

新生代妈妈重新定义当代“育儿经”


从年龄分布来看,90后、95后妈妈已然成为育儿主力军。《白皮书》显示,参与本次   调研的2167名妈妈中 90后、95后最多,总占比超过70%。宝宝树大数据也印证了这一趋势:从宝宝树近两年用户群体来看,90后、95后妈妈占比超65%。


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养娃大军中新鲜血液的加入,也带来了全新的育儿理念。值得关注的是,绝大多数新生代妈妈们不仅对科学育儿、精细化喂养高度认同,还拥有独到且清晰的育儿认知理解。《白皮书》显示,91%的妈妈表示会努力做到科学育儿,85%的妈妈认同精细化喂养。同时90%的妈妈追求“个性化育儿”,认为“孩子是生命的一部分,爱ta也要爱自己”、“即使有了宝宝也还是要有独立的空间和自我的追求”,可见在崇尚个性的新生代妈妈们眼中,育儿与悦己未尝不能兼得。


宝宝口粮挑选不盲从

“科学务实”也要直击痛点


饮食作为宝宝健康成长的重中之重,自然是新生代妈妈的头等大事。母乳是宝宝最天然理想的食物,参与本次调研的妈妈中,超80%的妈妈会优先选择给宝宝母乳喂养。


为了更好迎接新生命的到来,89%的新生代妈妈会在孕期就开始为宝宝挑选奶粉。这主要是因为大多数妈妈在孕期会担心母乳不足,提前为宝宝的口粮“做功课”,只为给宝宝挑选最周到的营养选择。


提前“做功课”不代表盲目跟从。在奶粉的选择上,新生代妈妈们也主打“科学务实风”。《白皮书》显示,新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量,且非常关注给宝宝的喂养效果。在营养元素上,乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA成为新生代妈妈们关注的前三大营养素。而喂养效果方面,除了宝宝的身高体重,妈妈还对免疫力、肠道消化、营养吸收等格外重视。


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具体到实际喂养过程中,宝宝消化吸收不好、便秘、不长肉则是新生代妈妈会碰到的3大常见难题。究其缘由,主要是宝宝的肠胃相较成年人更为稚嫩,而羊奶蕴含小分子、天然A2蛋白,在消化吸收、不易上火、亲和人体等方面具有独特优势,完美纾解了新生代妈妈们在喂养过程中所遭遇的困扰,故而备受其青睐。


羊奶粉消费持续升温

究竟谁才是新生代妈妈心目中的TOP1?


供给端的火热往往源于消费端的旺盛需求,当前越来越多新生代妈妈为了给宝宝精选更好的营养,开始将目光投向“更好消化吸收且营养丰富”的羊奶上,选择羊奶粉喂养的同时对品类与品牌也有了更深度的认知理解。


1、羊奶粉行业步入成熟期,未来增长空间值得期待


据江南大学食品科学与技术国家重点实验室周鹏教授介绍,羊乳在胃里形成的凝胶更为松软,在胃蠕动过程中更容易物理剪切,因此更易消化。中国营养学会妇幼营养分会《中国婴幼儿喂养状况白皮书》婴幼儿胃肠道情况专项调查也显示:羊奶粉喂养儿的胃肠道症状更轻。好吸收的优势更显著。宝宝树大数据也显示:近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上,平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。   


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参与本次调研的2167名新生代妈妈当中,64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解,62%的妈妈认同“羊奶小分子,更易消化吸收”。可见新生代妈妈对羊奶粉的认知程度整体较高,未来市场潜力巨大。此外,中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》也预测:2025年,中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元,2030年可能扩大到近300亿元。


广阔的增长空间同时意味着更多机会与挑战,伴随羊奶粉行业加速步入成熟期,与发展初期的跑马圈地、粗放式增长有所不同,当前市场迎已然迎来有序竞争与深度洗牌,赛道中亦跑出了绝对的领先品牌。在羊奶粉品牌认知度方面,《白皮书》调研结果显示:新生代妈妈中有90%以上知道佳贝艾特,其品牌认知度在羊奶粉品牌中位列第一,而在选择羊奶粉的妈妈中,61%以上的妈妈选择了佳贝艾特。综合来看,无论是品牌认知度,还是在产品选择数量上,佳贝艾特均远超过其他市面上常见的羊奶粉品牌。由此可见,佳贝艾特已经稳居“羊奶粉领头羊”的宝座。


2、从用户口碑到品质升级,佳贝艾特持续引领羊奶粉品类发展


身处“强者恒强”的羊奶粉产业精耕时代,头部品牌究竟如何博得新生代妈妈青睐?以佳贝艾特为参照摹本进行拆解,我们或许能够得到答案。《白皮书》显示,新生代妈妈之所以在众多羊奶粉品牌中选择佳贝艾特,关键主要在于点:


一是口碑好。作为羊奶粉赛道的资深先行者,佳贝艾特长期以来在品牌力方面的深耕,让自己积累了庞大的年轻妈妈用户基础,加之她们乐于网上社交与好物分享的习惯,进一步推动品牌在消费者心中留下了不可磨灭的“品牌即品类”印象。《白皮书》亦有数据显示,已经选择了佳贝艾特的新生代妈妈中,有99%表示愿意推荐给周围的朋友。


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二是产品满足消费者对更好营养的精细化需求。佳贝艾特多年以来始终在营养科研与产品创新的的道路上不断前行。在配方精进方面,佳贝艾特依托澳优“1+6+N”的全球研发体系,联合国内外知名学府,围绕羊乳与母乳营养成分对比研究等多个领域进行了深入研究,而这些科研成果也充分应用到了佳贝艾特系列羊奶粉产品中;在品类创新方面,有51.4%的新生代妈妈希望羊奶粉能够扩展更多细分品类,而佳贝艾特的羊奶粉产品不仅覆盖多个年龄人群,还在羊乳基乳配料开发以及羊乳基特医食品开发方向都进行了布局。


《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》综合呈现了新生代妈妈的育儿观念、喂养状况及其对婴幼儿奶粉的认知与选择。可以看到,以90、95后为代表的新生代妈妈在科学育儿、精细化喂养等理念的影响下,已然引发了一股势头正盛的羊奶粉消费潮流。伴随新生代妈妈们对更优质营养进一步提出要求,倒逼整体产业价值精进,羊奶粉有望走进更多消费者家庭,迎来更为广阔的品类增长空间。毋庸置疑,佳贝艾特作为领军企业,身负更大的责任担当,必将引领行业再度进阶升级。


文章来源:母婴行业观察




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