24

周四

201910

>

 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    1天前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    1天前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    1天前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    1天前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    1天前

 母婴行业观察

《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》:羊奶粉热度不减,佳贝艾特一骑绝尘!

产业

小五

阅读数: 2660

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2024-03-11 10:09

导读:所谓“三岁一代妈,一岁一市场”,母婴人群结构加速迭代,新生代妈妈的育儿理念和喂养需求持续发生变化,其中也酝酿着新一轮趋势机会。明晰风向才能踩中风口顺势而上,只有充分洞悉当代年轻父母的偏好诉求,才能在很大程度上掌握未来行业的增长密码。同时,在众多母婴细分品类中,奶粉作为拥有千亿规模的刚需赛道,正是分析新生代妈妈消费行为的强有力切入点。


为此,近期宝宝树主要对家有0-3岁宝宝的妈妈群体进行问卷调研,收集了2167个站内用户的反馈结果,综合梳理形成了《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》(下称《白皮书》),旨在多维呈现新生代妈妈的育儿观念和喂养现状,揭示新生代妈妈在奶粉消费上的新兴趋势,进而为行业的发展提供参考。


4·1.jpg


爱娃、悦己两不误

新生代妈妈重新定义当代“育儿经”


从年龄分布来看,90后、95后妈妈已然成为育儿主力军。《白皮书》显示,参与本次   调研的2167名妈妈中 90后、95后最多,总占比超过70%。宝宝树大数据也印证了这一趋势:从宝宝树近两年用户群体来看,90后、95后妈妈占比超65%。


4·2.png


养娃大军中新鲜血液的加入,也带来了全新的育儿理念。值得关注的是,绝大多数新生代妈妈们不仅对科学育儿、精细化喂养高度认同,还拥有独到且清晰的育儿认知理解。《白皮书》显示,91%的妈妈表示会努力做到科学育儿,85%的妈妈认同精细化喂养。同时90%的妈妈追求“个性化育儿”,认为“孩子是生命的一部分,爱ta也要爱自己”、“即使有了宝宝也还是要有独立的空间和自我的追求”,可见在崇尚个性的新生代妈妈们眼中,育儿与悦己未尝不能兼得。


宝宝口粮挑选不盲从

“科学务实”也要直击痛点


饮食作为宝宝健康成长的重中之重,自然是新生代妈妈的头等大事。母乳是宝宝最天然理想的食物,参与本次调研的妈妈中,超80%的妈妈会优先选择给宝宝母乳喂养。


为了更好迎接新生命的到来,89%的新生代妈妈会在孕期就开始为宝宝挑选奶粉。这主要是因为大多数妈妈在孕期会担心母乳不足,提前为宝宝的口粮“做功课”,只为给宝宝挑选最周到的营养选择。


提前“做功课”不代表盲目跟从。在奶粉的选择上,新生代妈妈们也主打“科学务实风”。《白皮书》显示,新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量,且非常关注给宝宝的喂养效果。在营养元素上,乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA成为新生代妈妈们关注的前三大营养素。而喂养效果方面,除了宝宝的身高体重,妈妈还对免疫力、肠道消化、营养吸收等格外重视。


4·3.png


具体到实际喂养过程中,宝宝消化吸收不好、便秘、不长肉则是新生代妈妈会碰到的3大常见难题。究其缘由,主要是宝宝的肠胃相较成年人更为稚嫩,而羊奶蕴含小分子、天然A2蛋白,在消化吸收、不易上火、亲和人体等方面具有独特优势,完美纾解了新生代妈妈们在喂养过程中所遭遇的困扰,故而备受其青睐。


羊奶粉消费持续升温

究竟谁才是新生代妈妈心目中的TOP1?


供给端的火热往往源于消费端的旺盛需求,当前越来越多新生代妈妈为了给宝宝精选更好的营养,开始将目光投向“更好消化吸收且营养丰富”的羊奶上,选择羊奶粉喂养的同时对品类与品牌也有了更深度的认知理解。


1、羊奶粉行业步入成熟期,未来增长空间值得期待


据江南大学食品科学与技术国家重点实验室周鹏教授介绍,羊乳在胃里形成的凝胶更为松软,在胃蠕动过程中更容易物理剪切,因此更易消化。中国营养学会妇幼营养分会《中国婴幼儿喂养状况白皮书》婴幼儿胃肠道情况专项调查也显示:羊奶粉喂养儿的胃肠道症状更轻。好吸收的优势更显著。宝宝树大数据也显示:近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上,平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。   


4·4.png


参与本次调研的2167名新生代妈妈当中,64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解,62%的妈妈认同“羊奶小分子,更易消化吸收”。可见新生代妈妈对羊奶粉的认知程度整体较高,未来市场潜力巨大。此外,中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》也预测:2025年,中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元,2030年可能扩大到近300亿元。


广阔的增长空间同时意味着更多机会与挑战,伴随羊奶粉行业加速步入成熟期,与发展初期的跑马圈地、粗放式增长有所不同,当前市场迎已然迎来有序竞争与深度洗牌,赛道中亦跑出了绝对的领先品牌。在羊奶粉品牌认知度方面,《白皮书》调研结果显示:新生代妈妈中有90%以上知道佳贝艾特,其品牌认知度在羊奶粉品牌中位列第一,而在选择羊奶粉的妈妈中,61%以上的妈妈选择了佳贝艾特。综合来看,无论是品牌认知度,还是在产品选择数量上,佳贝艾特均远超过其他市面上常见的羊奶粉品牌。由此可见,佳贝艾特已经稳居“羊奶粉领头羊”的宝座。


2、从用户口碑到品质升级,佳贝艾特持续引领羊奶粉品类发展


身处“强者恒强”的羊奶粉产业精耕时代,头部品牌究竟如何博得新生代妈妈青睐?以佳贝艾特为参照摹本进行拆解,我们或许能够得到答案。《白皮书》显示,新生代妈妈之所以在众多羊奶粉品牌中选择佳贝艾特,关键主要在于点:


一是口碑好。作为羊奶粉赛道的资深先行者,佳贝艾特长期以来在品牌力方面的深耕,让自己积累了庞大的年轻妈妈用户基础,加之她们乐于网上社交与好物分享的习惯,进一步推动品牌在消费者心中留下了不可磨灭的“品牌即品类”印象。《白皮书》亦有数据显示,已经选择了佳贝艾特的新生代妈妈中,有99%表示愿意推荐给周围的朋友。


4·5.png


二是产品满足消费者对更好营养的精细化需求。佳贝艾特多年以来始终在营养科研与产品创新的的道路上不断前行。在配方精进方面,佳贝艾特依托澳优“1+6+N”的全球研发体系,联合国内外知名学府,围绕羊乳与母乳营养成分对比研究等多个领域进行了深入研究,而这些科研成果也充分应用到了佳贝艾特系列羊奶粉产品中;在品类创新方面,有51.4%的新生代妈妈希望羊奶粉能够扩展更多细分品类,而佳贝艾特的羊奶粉产品不仅覆盖多个年龄人群,还在羊乳基乳配料开发以及羊乳基特医食品开发方向都进行了布局。


《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》综合呈现了新生代妈妈的育儿观念、喂养状况及其对婴幼儿奶粉的认知与选择。可以看到,以90、95后为代表的新生代妈妈在科学育儿、精细化喂养等理念的影响下,已然引发了一股势头正盛的羊奶粉消费潮流。伴随新生代妈妈们对更优质营养进一步提出要求,倒逼整体产业价值精进,羊奶粉有望走进更多消费者家庭,迎来更为广阔的品类增长空间。毋庸置疑,佳贝艾特作为领军企业,身负更大的责任担当,必将引领行业再度进阶升级。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6