导读：所谓“三岁一代妈，一岁一市场”，母婴人群结构加速迭代，新生代妈妈的育儿理念和喂养需求持续发生变化，其中也酝酿着新一轮趋势机会。明晰风向才能踩中风口顺势而上，只有充分洞悉当代年轻父母的偏好诉求，才能在很大程度上掌握未来行业的增长密码。同时，在众多母婴细分品类中，奶粉作为拥有千亿规模的刚需赛道，正是分析新生代妈妈消费行为的强有力切入点。

为此，近期宝宝树主要对家有0-3岁宝宝的妈妈群体进行问卷调研，收集了2167个站内用户的反馈结果，综合梳理形成了《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》（下称《白皮书》），旨在多维呈现新生代妈妈的育儿观念和喂养现状，揭示新生代妈妈在奶粉消费上的新兴趋势，进而为行业的发展提供参考。

爱娃、悦己两不误

新生代妈妈重新定义当代“育儿经”

从年龄分布来看，90后、95后妈妈已然成为育儿主力军。《白皮书》显示，参与本次   调研的2167名妈妈中 90后、95后最多，总占比超过70%。宝宝树大数据也印证了这一趋势：从宝宝树近两年用户群体来看，90后、95后妈妈占比超65%。

养娃大军中新鲜血液的加入，也带来了全新的育儿理念。值得关注的是，绝大多数新生代妈妈们不仅对科学育儿、精细化喂养高度认同，还拥有独到且清晰的育儿认知理解。《白皮书》显示，91%的妈妈表示会努力做到科学育儿，85%的妈妈认同精细化喂养。同时90%的妈妈追求“个性化育儿”，认为“孩子是生命的一部分，爱ta也要爱自己”、“即使有了宝宝也还是要有独立的空间和自我的追求”，可见在崇尚个性的新生代妈妈们眼中，育儿与悦己未尝不能兼得。

宝宝口粮挑选不盲从

“科学务实”也要直击痛点

饮食作为宝宝健康成长的重中之重，自然是新生代妈妈的头等大事。母乳是宝宝最天然理想的食物，参与本次调研的妈妈中，超80%的妈妈会优先选择给宝宝母乳喂养。

为了更好迎接新生命的到来，89%的新生代妈妈会在孕期就开始为宝宝挑选奶粉。这主要是因为大多数妈妈在孕期会担心母乳不足，提前为宝宝的口粮“做功课”，只为给宝宝挑选最周到的营养选择。

提前“做功课”不代表盲目跟从。在奶粉的选择上，新生代妈妈们也主打“科学务实风”。《白皮书》显示，新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量，且非常关注给宝宝的喂养效果。在营养元素上，乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA成为新生代妈妈们关注的前三大营养素。而喂养效果方面，除了宝宝的身高体重，妈妈还对免疫力、肠道消化、营养吸收等格外重视。

具体到实际喂养过程中，宝宝消化吸收不好、便秘、不长肉则是新生代妈妈会碰到的3大常见难题。究其缘由，主要是宝宝的肠胃相较成年人更为稚嫩，而羊奶蕴含小分子、天然A2蛋白，在消化吸收、不易上火、亲和人体等方面具有独特优势，完美纾解了新生代妈妈们在喂养过程中所遭遇的困扰，故而备受其青睐。

羊奶粉消费持续升温

究竟谁才是新生代妈妈心目中的TOP1？

供给端的火热往往源于消费端的旺盛需求，当前越来越多新生代妈妈为了给宝宝精选更好的营养，开始将目光投向“更好消化吸收且营养丰富”的羊奶上，选择羊奶粉喂养的同时对品类与品牌也有了更深度的认知理解。

1、羊奶粉行业步入成熟期，未来增长空间值得期待

据江南大学食品科学与技术国家重点实验室周鹏教授介绍，羊乳在胃里形成的凝胶更为松软，在胃蠕动过程中更容易物理剪切，因此更易消化。中国营养学会妇幼营养分会《中国婴幼儿喂养状况白皮书》婴幼儿胃肠道情况专项调查也显示：羊奶粉喂养儿的胃肠道症状更轻。好吸收的优势更显著。宝宝树大数据也显示：近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上，平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。   

参与本次调研的2167名新生代妈妈当中，64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解，62%的妈妈认同“羊奶小分子，更易消化吸收”。可见新生代妈妈对羊奶粉的认知程度整体较高，未来市场潜力巨大。此外，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》也预测：2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。

广阔的增长空间同时意味着更多机会与挑战，伴随羊奶粉行业加速步入成熟期，与发展初期的跑马圈地、粗放式增长有所不同，当前市场迎已然迎来有序竞争与深度洗牌，赛道中亦跑出了绝对的领先品牌。在羊奶粉品牌认知度方面，《白皮书》调研结果显示：新生代妈妈中有90%以上知道佳贝艾特，其品牌认知度在羊奶粉品牌中位列第一，而在选择羊奶粉的妈妈中，61%以上的妈妈选择了佳贝艾特。综合来看，无论是品牌认知度，还是在产品选择数量上，佳贝艾特均远超过其他市面上常见的羊奶粉品牌。由此可见，佳贝艾特已经稳居“羊奶粉领头羊”的宝座。

2、从用户口碑到品质升级，佳贝艾特持续引领羊奶粉品类发展

身处“强者恒强”的羊奶粉产业精耕时代，头部品牌究竟如何博得新生代妈妈青睐？以佳贝艾特为参照摹本进行拆解，我们或许能够得到答案。《白皮书》显示，新生代妈妈之所以在众多羊奶粉品牌中选择佳贝艾特，关键主要在于点：

一是口碑好。作为羊奶粉赛道的资深先行者，佳贝艾特长期以来在品牌力方面的深耕，让自己积累了庞大的年轻妈妈用户基础，加之她们乐于网上社交与好物分享的习惯，进一步推动品牌在消费者心中留下了不可磨灭的“品牌即品类”印象。《白皮书》亦有数据显示，已经选择了佳贝艾特的新生代妈妈中，有99%表示愿意推荐给周围的朋友。

二是产品满足消费者对更好营养的精细化需求。佳贝艾特多年以来始终在营养科研与产品创新的的道路上不断前行。在配方精进方面，佳贝艾特依托澳优“1＋6＋N”的全球研发体系，联合国内外知名学府，围绕羊乳与母乳营养成分对比研究等多个领域进行了深入研究，而这些科研成果也充分应用到了佳贝艾特系列羊奶粉产品中；在品类创新方面，有51.4%的新生代妈妈希望羊奶粉能够扩展更多细分品类，而佳贝艾特的羊奶粉产品不仅覆盖多个年龄人群，还在羊乳基乳配料开发以及羊乳基特医食品开发方向都进行了布局。

《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》综合呈现了新生代妈妈的育儿观念、喂养状况及其对婴幼儿奶粉的认知与选择。可以看到，以90、95后为代表的新生代妈妈在科学育儿、精细化喂养等理念的影响下，已然引发了一股势头正盛的羊奶粉消费潮流。伴随新生代妈妈们对更优质营养进一步提出要求，倒逼整体产业价值精进，羊奶粉有望走进更多消费者家庭，迎来更为广阔的品类增长空间。毋庸置疑，佳贝艾特作为领军企业，身负更大的责任担当，必将引领行业再度进阶升级。

文章来源：母婴行业观察

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