作者/丽婷

导读：随着90、95后甚至00后成为父母，“悦己”已经成为新一代妈妈身上最显著的标签之一。从内在舒适到外在健康、从功能需求到情绪价值，新人群、新需求彻底颠覆母婴市场，一些具备研发供应链综合实力、用户洞察与深度沟通能力、持续创新活力的品牌，迎来高速爆发期，新贝正是其中的优秀典范。在“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，新贝ncvi实力荣膺“年度吸奶器品牌杰出表现大奖”和“年度喂哺品牌杰出表现大奖”两大荣誉，品牌综合实力有目共睹。

年度吸奶器品牌杰出表现大奖

年度喂哺品牌杰出表现大奖

从紧跟消费者变化持续创新，到厚积薄发推动行业高质量发展，新贝在母婴喂养领域逐渐走出一条差异化领先的道路，其专业、品质也进入越来越多家庭的视野，成为中国妈妈购物车里的喂养产品首选。

用户为始、创新驱动

新贝为何“爆款”不断？

诚然，用户需求始终是驱动行业转型升级的核心力量，近几年母婴喂养市场便是围绕用户底层需求从两个方面展开进化：一是专业性，诸如材质上更安全且天然环保、功能上更科学便捷；二是体验感，既要创新产品价值带给妈妈更轻松便捷的喂养体验，又要考虑到妈妈和宝宝不同阶段生理和情感的双重需求。

新贝正是基于对新生代用户需求的精准洞察，构建起涵盖待产、喂养、育儿三大系列的一站式喂养解决方案，如哺乳文胸、待产包、吸奶器、暖奶消毒、水杯餐具、清洁护理等各类产品，覆盖家庭日常、精致厨房、亲子出行、舒适睡眠等多元化的孕育场景，让每个妈妈带娃更轻松。

以其明星爆款新贝双边电动吸奶器为例，仿生变频技术保障妈妈无痛开奶、奶量UP，双阀交替双吸使得吸乳更畅快、效率更高，精选PPSU奶瓶材质让妈妈更安心、更省心。三大优势加持，两大专利护体，打造出集高性能、高品质、高效率于一体的“王炸大单品”，连续2年蝉联全网吸奶器销售NO.1，成为全球万千妈妈的品质之选。

同时，作为走在行业前沿的领先品牌，新贝在持续创新产品的同时，也在思考如何集中优势、推动品类革新。其爆款产品——新贝多功能消毒调奶器的诞生，就是一个成功案例。紧跟当下妈妈对科学喂养、智能育儿的追求，新贝消毒器不仅是一款多功能喂养神器，“一台=消毒+调奶+暖奶+干果+酸奶机+蒸锅”；而且能够实现99.99%杀菌率和智能恒温两大优势，在安全性和便捷性上做硬功夫，帮助妈妈们减轻喂养负担。

着眼于女性孕育过程中各种难言的困扰与进阶的需求，新贝持续深挖兼具专业性与体验感的产品解决方案，打造了多款深受市场好评的爆款产品。

如新贝哺乳文胸凭借承托力、亲肤性、透气舒适度等方面的突出表现，赢得无数孕妈妈青睐；新贝一次性内裤医疗级灭菌直指高标准高品质，更贴合孕产妇需求……过硬的产品创新能力和爆款打造实力，进一步夯实了品牌的竞争壁垒，也充分验证了新贝在母婴喂养行业的引领地位，从而守护更多母婴家庭的品质生活。

厚积薄发、拥抱变化

深耕行业15载如何成就国货经典？

产品之上，当下母婴品牌的竞争已不再是单一维度的比拼，而是“产品力+品牌力+渠道力+口碑力”等多维实力的相辅相成。新贝深耕母婴喂养领域15年，不仅以优质产品俘获万千用户忠诚信赖，在研发供应链体系、品牌建设等“内外功修炼”上更是为行业树立了标杆。

一方面，做强品牌内核，“重研发、强生产、广认证、高标准”数力齐发，以品牌之力带动品类升级。

据悉，目前新贝在宿迁、无锡、温州拥有三处自有仓储一体工厂，为高品质提供保障。具体来看，新贝自有设计研发团队，斥资千万搭建全方位实验平台；持续强化科研属性，拥有国家发明和专利204项；同时新贝还建有目前全国最大的吸奶器自动一体化无尘车间，20多条智能产线全自动生产；所研产品多数获得欧洲SGS认证、欧盟CE认证、美国FDA认证等全球认证体系，在行业“国标”之上持续进阶，引领行业新标准。

另一方面，做深品牌心智，“星妈推荐、超头背书、达人种草、素人推广”全面铺开，形成品牌热销氛围。

信息碎片化时代，“酒香也怕巷子深”，面对触媒场景、消费渠道的变化，品牌唯有打通各个触点深度链接消费者，才能更好地制胜新消费市场。一方面，新贝积极发力天猫、京东、拼多多、小红书、快手、抖音、有赞、亚马逊等电商平台，形成主流与新兴并驾齐驱、海内外遍地开花的渠道布局。另一方面，朱丹、胡可、王灿等知名星妈大力推荐，老爸评测认证背书，各类达人紧密承接放大声量，2万+素人妈妈真实反馈，层层递进占领用户心智，也在无形中实现了品牌营销闭环。

新贝强劲的综合实力也收获了行业内多项权威大奖，且作为经典国货品牌，新贝在向深扎根中国市场的同时，放眼全球、做广品牌美誉度，产品远销40多个国家和地区，深受海内外母婴家庭的认可和喜爱。

风云变幻、初心依旧，15年来新贝始终致力于智造高质量的孕产护理和喂养产品，助力千万家庭轻松育儿，用实力和品质成就国货经典。积极拥抱新消费市场，新贝以源源不断的创新之力俘获新人群认可，而这正是一个头部品牌屹立长红的秘诀所在。

文章来源：母婴行业观察

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