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周四

201910

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 快讯

  • 认养一头牛控股乐源君宏牧业

    近日,乐源君宏牧业威县有限公司发生重要股权变动,大股东从君乐宝集团控股的河北乐源牧业有限公司变更为网红乳品企业认养一头牛。据了解,乐源君宏2017年4月成立,注册资本1.2亿元,主要从事奶牛饲养业务,成立之初的间接控股股东就是君乐宝集团。2018年9月,当时还名为河北宏康牧业有限公司的认养一头牛收购乐源君宏49%股份,成为公司的参股股东。此次股权变动中,作为乐源君宏大股东的河北乐源牧业有限公司将所持乐源君宏720万股股权转让给了认养一头牛,持股比例下降到45%,认养一头牛持股比例上升至55%,取代君乐宝成为公司的控股股东。乐源君宏实际控制人从君乐宝创始人魏立华变为认养一头牛创始人徐晓波。(泰山财经)

    6小时前
  • 贝亲携手国家卫生健康委妇幼健康中心,共同启动婴幼儿心理健康新项目

    近日,“儿童游戏治疗与家庭早期干预技术开发与研究”项目在成都正式启动,贝亲携手国家卫生健康委妇幼健康中心,共同推进儿童游戏治疗与家庭早期干预技术的开发与研究,为中国儿童心理健康与全面发展贡献力量。据悉该项目中,贝亲将充分利用其在母婴产品和服务领域的深厚积累,提供专业产品例如润肤乳、抚触油等,支持项目开发游戏材料包,并深度参与治疗游戏,全方位支持项目工作。贝亲也将将凭借在母婴产品与服务领域的积淀与资源优势,积极推广项目中的先进方法与技术,惠及更多家庭。(咸宁新闻网)

    6小时前
  • 花王集团大换血

    12月2日,日本化妆品巨头花王集团公布了一则组织变革及执行官和企业高管人员任命通知,将于2025年1月1日落实这些变动。花王集团表示,为了顺利实现中期计划“K27”并进一步加速全球增长,公司将业务和销售整合为一个统一的“全球消费者护理业务”,明确了地区责任,并能够迅速进行决策。花王集团客户营销有限公司将作为促进销售的部门,扩大其在亚洲地区的活动。同时,在欧洲和美洲,区域负责人将牵头推进产品开发、品牌、营销和销售方面的运营。根据公告,此次花王集团发出了多达52项人事任命。其中,原全球消费品-化妆品业务总裁Yosuke Maezawa将退休,这一职位由Tomoko Uchiyama接任。据悉,Yosuke Maezawa自1986年加入花王,并在集团担任多个高级职位,包括佳丽宝化妆品有限公司和分销RMK、Suqqu品牌的E’quipe公司总裁。Tomoko Uchiyama则为全球消费者护理-化妆品业务总裁,兼任美洲及EMEA地区(欧洲、中东及非洲)全球消费者护理-化妆品业务副总裁。

    6小时前
  • 名创优品入股永辉超市案获批

    近日,广东省市场监督管理局发布的新一批无条件批准经营者集中案件列表显示,名创优品旗下全资附属公司广东骏才国际商贸有限公司收购永辉超市股份有限公司股权案获批。

    6小时前
  • 日本东京拟推做4休3工作制:鼓励生育

    12月5日消息,据国外媒体报道称,日本东京将开始推行做4休3的工作制,这引来了不少网友的围观。日本东京政府近日提出一项计划,拟为首都公务员引入四天工作制,以支持鼓励生育的政策。东京都知事小池百合子计划自明年4月起,为东京都公务员提供每周四天工作制的选项。她进一步强调:“我们将通过引入更加灵活的工作时间制度,例如每周三天假期,全面支持(公务员实现)工作与生活的平衡。”根据计划,除轮班制员工外,公务员每周最多可休三天,但每月工作时长须达到155小时。此外,育有幼童的公务员每天的工作时间可缩短最多两小时。(快科技)

    6小时前

 母婴行业观察

「关爱宝宝聪明发育」专栏 | 引领DHA藻油创新趋势,童年故事做更适合中国宝宝的“脑力加油站”

产业

小五

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2024-04-02 10:00

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作者/焕孜


导读:伴随着“精细化喂养”观念的深入传播,以往在母婴产业中扮演“小透明”角色的营养品,已逐渐成长为新生代宝爸宝妈的“带娃标配”,市场规模迅速壮大。而若是谈起近两年最为火热、受关注度最高的母婴营养品类型,DHA必是候选名单的有力竞争者。


据母婴研究院统计,2023年淘宝天猫平台婴幼儿DHA产品销售额同比增长51.8%,其在整个「婴童营养品」类目销售总额中的占比已达31.2%,是名副其实的“营养品当红顶流”。


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营养品市场的消费热点,往往也是宝爸宝妈交流育儿心得的话题焦点。为帮助母婴消费人群深入了解DHA成分功效与产品形态,同时助力渠道伙伴高效挖掘DHA品类红利及生意增量,母婴营养品领先品牌「童年故事」联合「母婴行业观察」开启“关爱宝宝聪明发育”专栏,带读者朋友了解DHA的“前世与今生”。


源于深海的神奇营养

“营养品当红顶流”底气何在


人类历史中诸多的发明发现,其源头往往是“无心插柳柳成荫”的偶然事件,DHA亦是如此。


20世纪70年代早期,在一次针对格陵兰岛因纽特人的流行病学调查研究中,研究人员偶然发现当地人罹患心肌梗死的概率,要远远低于在其他地区的人们,研究人员推测该现象可能与当地人长期食用富含Omega-3脂肪酸的海洋鱼类有关。【1】


随着相关研究的陆续开展,科学家们发现Omega-3脂肪酸在人体抗炎症、抗血栓、降血脂等多个方面具备的显著功效。在此过程中,作为Omega-3脂肪酸主要成分之一的DHA,其对人体健康的各种积极作用也逐渐为人所知。


DHA学名为「二十二碳六烯酸」,在人体大脑皮层中的含量约为10%-20%,在眼睛视网膜中所占比例能达到50%。研究发现,DHA可增加血管弹性、降低血液黏度,强化和提高人体免疫力,同时还在人体尤其是婴幼儿的脑部、视力发育过程中扮演着关键角色,因此DHA也被人们冠以“脑黄金”的美誉。


母婴人群补充DHA的重要性,早在2015年发布的《中国孕产妇及婴幼儿补充DHA的专家共识》中便有所强调。《共识》提到:“尽管DHA属于非必需脂肪酸,可由α-亚麻酸合成,但因其转化率低且对胎婴儿脑发育和视网膜发育至关重要,因此对于孕期和哺乳期妇女而言,DHA亦可视为条件‘必需脂肪酸’。”


孕产妇、婴童人群补充DHA的益处同样不胜枚举:如准妈妈在孕期补充DHA,可以降低早期早产发生的风险并适度促进胎儿生长。婴童摄入DHA还可以起到促进神经系统、视觉功能发育、调节免疫功能、改善睡眠质量等作用。【2】


《中国居民膳食营养素参考摄入量(2023版)》也对不同年龄段儿童DHA每日摄入量给出了明确参考:0~2岁婴儿每天摄入DHA的适宜数值为100毫克,3~11儿童与12~17岁儿童每天的适宜摄入量则分别为200毫克和250毫克。


人体本身并不具备有效合成DHA的能力,因此婴童、孕产妇人群需要通过深海鱼等食物来补充DHA。但受饮食习惯、所处地域、个人口味好恶等因素影响,有相当程度的宝宝、宝妈无法通过“食补”的方式摄取足够的DHA。与之相比,DHA营养品携带、食用更为方便,且适口性更强,受到了越来越多母婴家庭的青睐。


基于产品原料的不同,DHA营养品原料大致可区分为DHA鱼油和DHA藻油两种。其中DHA鱼油来自于深海鱼类,主要从金枪鱼、鲣鱼等大型海鱼头部、眼窝、内脏的脂肪中提取获得;DHA藻油则来自于深海微藻,通过微生物发酵从裂壶藻、吾肯氏壶藻、寇氏隐甲藻等藻类中提取获得。


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值得一提的是,人们最早是从鱼油中发现DHA,但实际上鱼类本身并不具备合成该物质的能力。其体内富含的DHA成分,是经由浮游生物吞食藻类、鱼类再吞食浮游生物的食物链传递积累而来,这就造成了二者在DHA含量上的显著差异。据了解,鱼油中的DHA含量在12-20%左右,而藻油中的DHA含量可达35%以上【3】。除此之外,由于DHA藻油大多是通过密封发酵工艺培育富集,因此具备生产环境可控、EPA含量极低等优势,更适合孕产妇、婴幼儿人群服用。


引领DHA藻油创新趋势

童年故事做更适合

中国宝宝的“脑力加油站”


近年来母婴营养品消费不断升温,作为其核心品类之一的DHA藻油营养品迎来市场爆发,品牌接连涌现,产品日益丰富。伴随着市场竞争烈度的不断升级,母婴DHA藻油营养品相关品牌们,开始聚焦产品成分纯度、口味剂型、多维营养、人群细分等多个维度,开启新一轮的“军备竞赛”,进口营养品品牌「童年故事」便是其中的优秀代表。


成分纯度维度,作为彰显DHA藻油产品竞争力的核心指标,“成分纯度”向来是品牌们发力的重点。更高的成分纯度,意味着宝宝吃较少的藻油即可获得充足的DHA营养。但另一方面,成分纯度高低与产品提纯技术、原料品质均有关系,纯度数字的每一次刷新上探,都需要品牌投入海量的研发成本。因此截至目前,能够量产80%甚至更高纯度DHA藻油产品的品牌屈指可数。


口味剂型维度,尽管相比于鱼油产品,DHA藻油产品的油腻感与腥味都更小,但对于饮食挑剔的孩子来说,再小的腥味也会成为他们拒绝入口的理由。另一方面,单一产品剂型无法满足不同年龄阶段孩子的食用偏好,同时也很难在母婴消费者心中留下鲜明的品牌印象。因此,如何通过优化配方与剂型提高产品的适口性,并以此来打造产品的差异化特色,同样是品牌们关注的重点之一。「母婴行业观察」注意到,目前母婴DHA藻油产品除传统的软胶囊剂型外,还涌现出了趣味性更强的凝胶软糖剂型、更适合小月龄宝宝食用的滴剂、粉剂等剂型,同时增加了桃子、柠檬等更受孩子欢迎的口味。


复合营养维度,与父辈们相比,新生代母婴消费者对营养补充的认知度更高,吃DHA的宝宝,往往也在服用其他种类的营养品。复合营养DHA藻油产品不仅能满足年轻爸妈让孩子“吃一款产品补多重营养”的需求,同时科学的营养成分搭配也能够全面提升DHA的作用效果。如DHA+PS(磷脂酰丝氨酸),可有效促进营养成分吸收,激发脑活力,提升孩子的学习力与记忆力;DHA+叶黄素酯,则可以强化两种成分的抗氧化作用,同时促进视网膜发育,视力、脑力发展两不误......一款又一款DHA复合营养产品,正在不断刷新大众对DHA藻油产品功效边界的认知。


人群细分维度,对母婴产业来说,分龄、分阶并不是一个新概念。近年来受新生代母婴消费者精细化、品质化需求影响,母婴品牌们纷纷面向不同年龄阶段、不同发育情况的婴童开发个性化产品,母婴DHA藻油领域也不例外。从配方剂型到成分含量,品牌们正通过优化产品的各项参数配比,完成对用户个性化需求的高效满足,进而实现母婴DHA藻油产品对婴童聪明发育的全年龄段覆盖。


着眼于「童年故事」的DHA产品矩阵,我们发现这家源自加拿大的进口营养品品牌,几乎一直扮演着DHA藻油创新引领者的角色。


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以「童年故事」旗下「童年故事DHA藻油80%」为例,该产品系严选天然单细胞海藻提纯,DHA成分纯度高达80%,远超国家标准及市场平均水平,且产品口味清淡,宝宝直接服用无负担。因其过硬的产品品质,「童年故事DHA藻油80%」成为了国内首个IFOS国际权威五星认证的DHA藻油产品,并在此后接连斩获国际蒙特奖特别金奖、樱桃大赏年度杰出表现大奖等多项行业大奖。


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不断抬高母婴DHA藻油营养品纯度“天花板”的同时,「童年故事」还聚焦消费者对口味剂型、复合营养及个性化需求维度,接连推出「童年故事复合磷脂酰丝氨酸凝胶糖果」、「童年故事复合叶黄素酯凝胶糖果」等创新产品,不断丰富、优化旗下DHA产品矩阵,为不同年龄阶段、不同营养补充需求的中国宝宝,提供DHA精细化补充方案。


自2018年进入中国市场以来,「童年故事」常年稳居母婴DHA藻油营养品赛道前列,童年故事为何能长期保持赛道领军者姿态?品牌对新生代母婴人群的用户洞察又有哪些?“关爱宝宝聪明发育专栏”将在下一期深度拆解童年故事的产品逻辑,揭秘「童年故事」领跑赛道的核心秘诀。


【1】中国经济时报:中国藻油DHA发展史,“脑黄金”何时进入“寻常百姓家”?

【2】中国营养协会:健健康康生活,明明白白补DHA

【3】智研咨询:《2023-2029年中国藻油DHA行业市场运行现状及投资前景预测报告》


文章来源:母婴行业观察




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