作者/芝月

导读：“品牌抓住消费者的关键在于创造‘惊叹时刻’”，营销大师菲利普·科特勒的这一观点生动诠释了品牌竞逐突围火热赛道的密码。聚焦在当下的营养品市场，两大困局凸显，其一，商品繁多但同质化严重；其二，品牌众多但差异化不足......如何先躬身入局而后破局进攻对于品牌提出了更大的考验。

在母婴营养品领域拥有深厚积淀的思敏睿，从“满足本质需求”到“抢占心智认知”再到“充分建立品牌独特认知”，早已先人一步摸透行业运行逻辑和趋势走向，聚焦智育营养赛道，依托DHA这一基础品类，推出DHA藻油（80+%）+思敏睿慧动力复合饮的脑黄金搭档组合，进而构建起一整套智育营养的全方位解决方案。思敏睿新品的上市不仅满足了新生代父母在智力养育方面的精细化喂养需求，更填补了行业在智育营养赛道上的空白。

80%高纯度+3A精研配方

打破DHA品类纯度天花板

据《2024母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》显示，“在品类教育和用户认知上，用户功能需求持续与营养品细分品类产生强关联，比如促进大脑发育就会想到DHA”。就目前来看，以DHA为主的智育营养赛道的快速发展，主要得益于两大利好因素：一是政策层面提供了有力支撑。早在2010年，国家卫生部就将DHA纳入新资源食品，认可其在营养补充方面的重要性。随后，在2015年的中国孕产妇及婴幼儿补充共识中，DHA对改善产后抑郁、提升婴幼儿免疫力和记忆力等方面的积极作用得到了进一步肯定。而2023版中国居民膳食营养素参考摄入量更是将DHA的地位提升到了新的高度，将其适用人群从婴幼儿扩展到了全年龄段。二是消费群体的更迭也为DHA智育营养赛道注入了新的活力。《2023婴童营养白皮书》数据显示，超过90%的消费者在育儿过程中关注孩子的身体健康，而近五成的消费者更是选择购买促进大脑发育的营养品来解决孩子脑部发育的问题。

正是在洞察到智育营养补充赛道的巨大市场潜力，思敏睿聚焦高知父母对宝宝脑部营养补充需求，创新推出DHA藻油（80+%）。国家健康管理师、国家公共营养师、国家双学位获得者李建亮透露：“在这款产品中，每一粒都蕴含了187.7毫克的DHA藻油，其中DHA的含量高达150毫克。经过精准换算，每颗产品中的DHA含量占比达到了惊人的80%，为宝宝的大脑发育提供了充足的营养支持。”不仅如此，思敏睿始终关注宝宝成长过程中的多维营养需求，在确保80%高含量DHA的基础上，还进一步添加了ARA和ALA两种关键营养素，形成了独特的3A精研配方，这一配方中的DHA配比经过精心调配，更接近母乳，更易被宝宝娇嫩肠胃吸收，与此同时，3A配方中的DHA还具备改善睡眠，保护视力的功效；而ARA的加入则能进一步促进神经系统和视网膜发育的同时，增强宝宝免疫力；ALA作为促进儿童神经系统发育的得力助手，能够显著提高宝宝记忆力和学习能力，为宝宝智力发展注入源源不断的动力。

一款优质、高效的DHA藻油产品，其原料选择无疑是至关重要的一环。在众多原料中，思敏睿DHA藻油（80+%）秉持着优中选优的原则，精选了更为纯净、安全的藻油DHA作为其核心成分。据了解，藻油DHA是提取自单细胞藻类，这种提取方式确保了产品未经食物链传递，因此不会受到海洋污染及重金属的影响。此外，相较其他提取源，藻油提取的DHA纯度更高、几乎不含具有扩张血管和抗凝作用的EPA元素，营养更纯净。

除了在配方和原料选择上精益求精，思敏睿在适口性上也进行了细致调整。鉴于DHA产品本身带有一定的腥味，这对于口味敏感的孩子来说可能难以接受，所以在口味感受上，思敏睿做了无腥味设计。

值得一提的是，思敏睿DHA藻油（80+%）不仅是目前市面上DHA含量最高的产品，同时也是获得0RIVO和CNAS双重权威认证的产品，其产品品质和品牌实力足以窥见。

PQQ创新原料+9大营养素

超高配方为宝宝健康成长加码

“促进孩子的大脑发育，绝非单一产品所能实现，而是要基于不同孩子的身体发育情况，为其搭配不同的营养补充方案，只有在确保宝宝身心健康的基础上，再针对性地补充提升智力发育所需的营养，才能取得事半功倍的效果。”在谈及宝宝智育补充理论时，嘉贝健康集团高级合伙人、SurmerryKids思敏睿品牌总经理庄健如是说。

正是在“先调养身体，再补充智力”理念的驱动下，思敏睿除了上新主攻脑力发育的DHA藻油（80+%）之外，还发布了慧动力复合饮。据李建亮老师介绍：“思敏睿此次推出的慧动力复合饮在行业内尚属首创，特别关注三岁以上宝宝在睡眠、骨骼、大脑发育方面的营养需求。”具体来看，慧动力复合饮主要有两大核心优势：

一是采用前沿PQQ成分，革新智育体验。据李建亮老师介绍：“PQQ 不仅在促进新生神经元的生成和成熟方面发挥着关键作用，对于人体细胞的生长也有着显著的促进作用。值得一提的是，仅需微量的PQQ就能显著提高人体组织的代谢和生长机能；与此同时，PQQ还是一种高效的氧化还原辅助因子，拥有强大的抗氧化作用，它能够有效对抗自由基的侵害，保护细胞免受氧化应激损伤，维护神经系统的健康与稳定；此外，PQQ在提高细胞线粒体含量方面也表现出色。据了解，线粒体是细胞的“动力工厂”，负责为细胞提供能量。通过增加细胞线粒体的含量，PQQ能够促进细胞的再生和恢复，提高细胞的整体活性与功能，对于宝宝提升认知能力和记忆力具有积极作用。”

二是精研产品配方，营养补充更全面。慧动力复合饮在PQQ核心原料的基础上，还特别添加了酵母β葡聚糖、茶氨酸、PS、谷氨酸乙酰胆碱、GOS、FOS、B族群及VE 9大营养素，激活宝宝大脑细胞置换营养素的同时，还能实现多重智育，为宝宝大脑发育提供多重防护力。

在问及两款产品组合上市的意义时，李建亮老师表示：“这两款产品是相辅相成的，DHA藻油（80+%）中的DHA成分能够精准促进宝宝的大脑和视网膜发育，提升其记忆力和认知力。而当搭配慧动力复合饮使用时，其核心成分PQQ则能够进一步助力DHA的消化和吸收，确保每一份营养都能得到最充分的利用。此外，DHA和PQQ都有清除体内自由基，减少氧化应激反应的能力，能保护神经系统免受损伤。”

除了上述两款重磅新品之外，思敏睿还聚焦妈妈和宝宝肠道需求，上新了花神益生菌和舒儿畅两款益生菌，花神益生菌中的鼠李糖乳杆菌GR-1、罗伊氏乳杆菌RC-14以及BB-12元素，在呵护女性私护健康的同时，还有助于宝妈调节肠道健康，缓解便秘、肠易激综合征等常见肠道问题。而舒儿畅则是科汉森正规授权的益生菌，在配方上更是采用了BB-12和LGG双菌联合的搭配，为宝宝肚肚构起多层防护罩，据悉，舒儿畅益生菌已得到初步的临床验证。

总体来看，思敏睿多款新品的震撼上市，不仅进一步夯实了品牌“智育营养”的精准定位，更以具备多重优势卖点的卓越产品，树立了高端品质新标杆。

强科研+“硬核”产业链

助力品牌开启发展加速度

事实上，无论是此次四款新品的推出，还是聚焦宝宝智育营养补充提出的专属解决方案，其不过都是我们在明面上感知到的思敏睿的功夫，而对于营养品品牌来说，真正能立足市场的底气还在于其背后深厚的科研实力与卓越的供应链整合优势。

从科研层面来看，思敏睿今年与北大医学部携手共同开展了脑科学研究项目。据庄健先生介绍：“这一合作汇聚了北大医学部的专家智慧，深入探讨了DHA、PQQ以及PS等关键成分的作用原理，并特别关注了肠道与大脑发育之间的紧密联系。”通过这一研究，思敏睿不仅积累了宝贵的理论依据，更将这些科研成果转化为实际的商业产品，为消费者带来了更科学、更有效的智育营养补充方案。值得一提的是，在将科研理论转化为实践产品的过程中，思敏睿投入了近百万资金。“除了与国内知名大学建立合作之外，思敏睿内部还成立了专项的脑科学共研共创项目组，专门负责承接北大项目中的理论落地工作。”庄健先生补充道。

另外，思敏睿还依托母公司嘉贝健康集团在全球供应链方面的优势，建立起原料端的竞争壁垒。据悉，嘉贝健康目前已与丹麦科汉森、德国嘉利达、德国KD、日本富士化学、挪威阿克、意大利意迪那等众多行业领先的原料供应商建立起稳固的战略合作关系，其原料溯源能力覆盖全球超过200家供应商。与此同时，嘉贝健康集团为进一步深化科研与产业发展，还斥资2000万在中关村生命健康产业园打造全球研发中心、运营中心及供应链中心。

透过思敏睿的战略布局，我们深刻认识到，一个品牌从崭露头角到成熟稳健，离不开对基本功的精益求精和对长期主义的坚持和坚守。当前，母婴营养行业竞争日趋白热化，品牌间的较量已从产品、渠道、营销等多个维度展开，但无论市场如何变化，品牌最终依旧要回归“用户”这一核心要素上。正是基于这种用户至上的思维，思敏睿成功构建起高品质产品和专业服务模式，为品牌的持续创新和发展注入强大动力的同时，也为智育营养补充领域打造了新典范。

文章来源：母婴行业观察

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