导读：近年来，婴童护理市场正迎来快速上升期，品牌博弈竞争加剧的同时，各种变化也接踵而至。一是用户需求变化，90、95后父母所带来的超前育儿观念，以及个性化、精细化消费趋势，为实力品牌的快速增长提供了沃土；二是旧有产业格局被打破，传统头部品牌与新锐玩家展开激烈交战，产品创新能力强、品牌定位清晰、营销实力深厚的全能型选手才能从中脱颖而出。

赛道风起云涌之际，青蛙王子可以说是“稳健增长”的绝佳案例。近日，青蛙王子荣获沙利文市场地位确认证书：2023中国儿童安全洗护用品领导者(按销量计)。据权威数据显示，青蛙王子2023年中国儿童安全洗护用品销量计数已超1亿瓶。优异成绩获得权威认可背后，是品牌多年一路走来始终稳扎稳打的经营布局与坚不可摧的用户信任。

坚守三大安全原则

秉承父母之心真诚做产品

新消费浪潮之下，母婴家庭的育儿消费观念无时无刻不在变化，但始终不变的是他们对“安全”的重视与诉求，由此延伸向原料、配方、功效等多个细分领域。伴随《儿童化妆品监督管理规定》的落地实施，引领整个婴童护理市场朝向规范化、专业化发展，而在这条道路上蓄力精耕已久的品牌显然更容易获得消费者的青睐。

青蛙王子作为唯一入选新中国成立70周年70品牌的福建儿童护理品牌，在过去的25年里始终坚守产品安全生产的初心，致力于为母婴家庭提供安全、放心的儿童洗护产品。同时，“安全、童真、快乐”这三大核心理念贯穿了青蛙王子每一个产品的全生命周期，为无数孩子们带来无数欢乐与美好的回忆。

优秀的品牌总是自带使命感，在行业尚未确立规范标准前，青蛙王子就已经有了自己的底线准则，建立真正高于国家标准的产品安全框架体系。以品牌特设四大准入门槛为例，确保产品生产过程中从源头到终端的每一环节都严谨可控：首先在原料筛选方面，青蛙王子坚持仅通过原料白名单进行原料准入，确保所有使用的原料都经过严格筛选，安全无害；其次在产品配方上，青蛙王子秉持必要性功效且通过安全测试的原则，确保每个配方都经过科学验证，安全有效；再者在生产标准方面，青蛙王子要求十分严格，通过毒理及各项人体安全验证后产品才能进入生产线，六大工厂共同赋能，打造生产安全壁垒，多部门多重检测复核对安全洗护生产全权负责；最后在上市监管方面，青蛙王子要求必须遵循备案及法律法规，确保产品合规上市，经过权威机构抽查认证安全有效，此举获得国家药品不良反应检测中心的发文表扬。

如果说围绕生产、原料、检测等多方面建立并执行更高标准体系，是构筑品牌竞争壁垒的必要手段，那么青蛙王子想做的不止于此。除了特设四大准入门槛之外，青蛙王子还建立了完善的安全性验证与消费者使用安全反馈机制。在法规要求的基础上，品牌进一步与中妆检测达成战略合作，对产品进行细胞学、斑马鱼、鸡胚等体外模型安全性测试，确保产品在外界环境模拟下依然安全可靠。同时，通过哺乳动物刺激实验并全线未见刺激性测试，以及人体斑贴测试、消费者测评、临床测试等，对产品的安全性和无刺激性进行全面验证。

在产品开发方面，青蛙王子遵循三大基本配方开发原则：功效必须、配方极简、安全优先。这意味着每个产品都以满足必要功效为前提，同时追求配方的简洁与高效，更将安全作为首要考虑因素，坚持低敏全绿配方安全设计，更进一步强调“因童制宜”，即根据不同年龄段儿童的需求和皮肤特点进行产品开发，确保产品既安全又适合儿童使用。

核心科研与趣味设计“内外兼修”

深度触达年轻一代消费者

当前，婴童护理市场竞争越来越“卷”，品牌仅锚定“安全安心”层面进行产品创新与突破是远远不够的，而是需要围绕品质、功效、服务等领域持续进阶。得益于核心科研技术与外观趣味设计的“内外兼修”，青蛙王子的头部优势正在加速释放。

在科研精修领域，青蛙王子独家打造产学研检一体化平台，拥有四大研发中心，分别坐落于漳州、上海等地。漳州研发中心，拥有已授权专利近百项，申请中的专利近50项；上海创新研究院则整合皮肤学专业医生资源，构建专业医学背书资源库。此外，青蛙王子还建立了国内首个专注于儿童化妆品标准化的研究基地，以及国内首个与华南理工大学应用化学系合作的儿童化妆品科研基地。

与此同时，青蛙王子还与中妆检测、ACSIC、华东理工大学等权威机构达成了战略级合作，为青蛙王子提供了专业的检测和认证服务，更为其自主研发核心配方提供了强大的技术支撑。其中，青蛙王子自研的专利复配山茶油备受业界认可，其亚油酸含量高达26.8（脂肪酸含量%），完全符合特级山茶籽油的标准，与自然存放的山茶油老油样品相比在品质上毫不逊色。站在商业竞争角度，一个品牌拥有如此强大科研检测团队与多项核心技术，足够与其他竞品拉开明显差距。

在外观设计领域，考虑新一代母婴用户的“颜控”与个性化诉求，青蛙王子在产品设计和包装上下足功夫，巧妙融入新颖元素，譬如深受儿童喜爱的四大热门IP——冰雪奇缘、奥特曼、汪汪队、阿狸。充满匠心的灵巧泵头、轻薄瓶身设计，以及各种熟悉可爱的卡通形象应用，让他们在使用产品的过程中也能充分感受到乐趣与快乐。

不仅如此，青蛙王子还充分开发与利用独家IP形象——青蛙王子波仔，赋予产品更多趣味性和互动性。让包装设计既好看又好玩，充分满足孩子们的童真内心。同时，也充分考虑到成年人的审美需求，将时尚而不失童趣的缤纷色彩融入产品中，为购买者和使用者带来愉悦的视觉体验。

以实绩凸显品牌价值

青蛙王子多维精耕

步入行业发展新周期

在不少90、95后的记忆中，青蛙王子意味着不可磨灭的美好童年符号，然而当这群年轻人的身份逐渐转换为父母，他们的护肤理念、购物习惯、营销偏好与过去大相径庭。母婴人货场加速更迭之下，传统国货品牌需要与时俱进，才能稳步迈入行业发展新周期，而青蛙王子显然已经做好了充足准备，凭借多维精耕持续构筑品牌价值，同时用实绩说话赢得市场。

权威机构检测深化品牌信任度，获多方认可推崇。青蛙王子的产品品质备受专业机构认可，产品100%通过检测，这也让青蛙王子赢得了众多明星和头部主播的青睐。贾乃亮、小杨哥、东方甄选、罗永浩等明星及头部主播都倾情推荐过青蛙王子的产品，进一步扩大人群影响圈层并提升品牌可信度。

聚焦细分人群与需求持续进阶，新品上市即爆品。从最初的基础清洁护理产品，到后续各种分龄、分性别、分功效的细分产品推出，青蛙王子始终聚焦细分人群与需求持续进阶。2023年青蛙王子再次推出代表性新品——青蛙王子修护防皴霜。这款产品在上线仅三个月的时间里，便数次登顶抖音婴童面霜人气榜TOP1。在小红书平台上，青蛙王子相关搜索词在30日内的品牌搜索关联曝光量更是达到了惊人的16.11亿次。这些实绩充分证明了青蛙王子作为中国儿童安全洗护用品领导者的地位。

独家IP深度开发与创意联动，俘获亿万粉丝用户。营销碎片化时代，青蛙王子不再拘泥于传统渠道，而是通过社交媒体等新媒体平台展开品牌传播。以青蛙王子微信表情包为例，自商品推出以来备受用户喜爱。截至2024年3月3日，已成功登录9期微信横幅推荐，累计下载总量达到惊人的884万4443次，累计发送总量更是高达3亿8362万4079次，单日发送总量稳定保持在100万次以上。持续上升中的商品使用数据充分展现了青蛙王子IP形象在用户中的广泛影响力和受欢迎程度。除了周边商品的开发，青蛙王子也积极尝试跨界联动合作，2023年七夕节青蛙王子与全国古茗线下门店合作推出了限定款“古呱联名”产品，仅线上曝光量就高达2.1亿次，成功吸引了大量消费者的关注和购买，实现销量与声量的双向增长。

回归行业视角，婴童护理市场跌宕起伏之中，总是有人快速崛起，也有人销声匿迹，而稳步向前的往往是兼具深厚基本功与精耕实力的品牌。一如青蛙王子，深耕行业25年来始终目标清晰、步伐笃定，从儿童洗护需求的精准感知，到产品力层面的创新突破，再到品牌力层面的价值塑造。相信未来，青蛙王子还将持续穿越周期，以引领之姿开拓市场并从中获得长远稳定生意增长。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。