快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
促成合作 展现潮流，2024深圳玩具展圆满结束
导读：4月8-10日，第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）在深圳国际会展中心成功举办。作为今年中国内地举办的首个大型专业玩具展，本届深圳玩具展不仅是厂商沟通交流、洽谈合作的重要平台，更是洞悉行业潮流趋势的重要窗口。展会的成功举办，使得厂商受益匪浅，更为行业前行发展注入新活力。
回顾
新品多 观众专 效果好
沉淀36年，深圳玩具展早已成为行业同仁每年都会参加的盛会。回顾本届展会，我们可以从新品、观众、效果三方面切入。
▌深圳玩具展于4月举办，正是玩具企业春季推新品的时间，因而亮相展会的新品不计其数。这当中包括很多非常优秀的产品，比如澳捷尔的原创与授权毛绒玩具、潮昇动漫的各类IP授权主题系列、华达威获得CLAAS授权的农用车模系列、亮片独角兽的熊猫主题系列等。但今年，最令人惊讶的是很多企业带着“非完成品”产品前来参展。比如森宝积木的封神主题机甲积木、藏道的“焚冠者”“无限帝闪”“饕餮”等机甲模型、世纪友谊的潮玩奶龙积木盲盒和山海经授权积木机甲系列、圆野的王者荣耀1:9拼装系列等产品以灰模状态展示；还有部分企业的夏季戏水遥控玩具、女孩DIY玩具、毛绒玩具等也都处于配件尚未完善或版权方审核尚未完全通过的状态。
谈及带这些“非完成品”前来参展的原因，企业普遍表示，因为展会期间，会有很多新老客户过来，是企业集中向客户展示新品的好机会。虽然有些产品暂时没有量产或者大货，但起码可以让客户知道企业始终在不断创新研发，并且了解到企业产品创新的方向、接下来的推新计划等。同时，在展会亮相也能提前对产品进行宣传曝光。
▌从中外玩具全媒体中心记者在现场采访的情况看，参展商不仅实现了“借助展会曝光产品”的愿望，而且接触到很多专业观众，甚至现场接到订单。新苗教具主营木制益智玩具，内销重点拓展教育渠道，外销以跨境电商为主。据负责人杨先生介绍说，他们展会期间接触到挺多各种跨境电商平台的客户，跟他们的需求正好对口。还有世纪友谊此前推出的奶龙积木盲盒销量特别好，后续新品尚未正式上市就受到了广大客户的关注，并在展会现场接到了新老客户的意向金等。
潮流
讲产品故事 拓营销路径
深圳玩具展被誉为“中国玩具市场风向标”，因为行业同仁可以通过展会的展品、同期活动等洞悉行业正在流行或即将流行的趋势，进而及时顺应/把握潮流。本届展会云集数以十万计的展品，也凸显了些许值得行业关注的潮流趋势，比如要懂得故事对产品的重要性；营销要敢于尝试各种形式，同时保持谨慎与可持续性等。
▌学会讲故事。今年的展会上，企业针对产品的创新无处不在，比如积木企业在小颗粒之外，推出微颗粒、迷你颗粒的积木产品，以确保产品外观呈现更精致；毛绒玩具企业深挖产品功能性，打造抱枕、颈枕、背包、卡包、手套、棉拖鞋等实用型产品。最大的变化是越来越多的企业学会了赋予产品故事。
方式之一是与IP结合。比如本届展会现场，未及积木带来的“甄嬛传”主题场景积木复刻了电视剧的经典场景，该场景发生的剧情情节就是积木蕴含、传递的故事内容。其他IP授权产品提到的“使用IP动画原声”“还原IP外观造型、习惯特点”等也都是将IP的故事转接到产品上，使得产品具有故事性。
方式之二是构思、讲述故事。比如哈一代旗下品牌吾独有偶推出的本心、狼行者主题玩偶产品，拥有名为《荒漠传奇》的故事——本心与狼行者的荒漠传奇组合，象征着自信独立、洒脱自在的精神，寓意遵从自我，独立向上，勇于冒险和探索，并且享受自由和快乐。
亮片独角兽在品牌故事中提到，曾经有北京的妈妈联系他们，希望能够寄一只亮片独角兽给她，以实现对女儿的承诺，因为拥有一只blingbling的独角兽在身边是有些孤独畏生的女孩唯一许过的心愿。这件事感动了品牌，使其坚定了设计更多创新产品的决心。
▌拓宽营销路径。今年展会期间，非常轰动行业的事情之一必然是奇妙积木官宣乐坛天王周杰伦为品牌代言人。邀请代言人在其他行业非常普遍，但在玩具行业还比较少，尤其是合作对象还是顶流巨星，因而奇妙积木此番举动引起了行业的广泛关注。这一合作看似大胆，但从其他行业的成功案例来看，与品牌调性相契合的代言人，不仅能够带动品牌产品的销量，更可以宣传品牌，使得更多不关注玩具或不熟悉品牌的消费者，认识品牌、了解品牌、成为品牌用户。
开启代言人合作模式只是企业拓宽营销路径的表现之一。移动互联网时代，企业的营销会跟随市场趋势的变化而改变。比如社交平台火爆，占据了更多消费者的空余时间，因此企业及时转向短视频、直播等营销模式。本届展会现场，多个展商将展位“变身”直播间，向观众/消费者介绍自家产品特色，甚至推出展会活动价。这种形式不仅通过社交平台宣传品牌、销售产品，也吸引了大批专业观众聚集，因为主播们对产品的讲解非常详细而且有趣。
另外，趣巢玩具、世纪友谊等企业也提到，他们会与抖音、小红书等社交平台的达人、博主合作，让他们体验、试玩产品，而后发布相关视频、笔记，从而达到宣传产品、品牌的目的。值得注意的是，企业并不会刻意追求与头部达人合作，而是会选择中腰部达人、普通素人博主，因为这种形式的推广费用不会太多，可持续性较高。
深圳玩具展凸显的潮流远不止这些，更多产品、市场的发展趋势，以及企业的动态请关注《中外玩具制造》杂志2024年5月号。
再次感谢广大参展商和观众对本次展会的大力支持，让我们相约明年再会！
文章来源：
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论