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周四

201910

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 快讯

  • 森马儿童服饰业务上半年同比增长5.97%

    根据森马服饰最新发布的2025年半年财报,公司营业收入为61.5亿元,同比上升3.3%;归母净利润为3.25亿元。其中,以巴拉巴拉品牌为核心的儿童服饰业务上半年实现营收43.1亿元,同比增长5.97%。

    13小时前
  • 可靠护理发布半年报:杜迪自主品牌大涨116%

    近日,杭州可靠护理用品股份有限公司(下称“可靠护理”)发布2025半年度报告。报告显示,2025年上半年,公司实现营收5.49亿元,同比增长5.39%;归属于上市公司股东的净利润2827万元,同比增长21.81%。婴儿护理用品收入2.09亿元,占总营收的38%,毛利率为21.98%,基本保持稳定。截至2025年上半年,杜迪自主品牌营收同比增长116%,亏损幅度较2024年大幅度缩窄。

    13小时前
  • 广东袋鼠妈妈超百亿AI智能总部中心项目落户增城

    近日,增城区人民政府与广东袋鼠妈妈集团正式签约。广东袋鼠妈妈集团投资的超百亿AI智能总部中心项目落户增城。增城区委书记赵国生,区委副书记、区长林怡辉,广东袋鼠妈妈集团有限公司董事长徐小建等参加签约活动。广东袋鼠妈妈AI智能总部中心项目以AI技术为核心驱动,打造集研发、孕产及青少年护肤博物馆、智能生产、智能物流、总部办公、生活配套、工业旅游于一体的现代化、智能化、生态化总部中心。项目用地333亩,总投资50亿元,预计达产可实现年产值56亿元、年营业收入200亿元。


    13小时前
  • 美佳爽中国第二条汉威全自动生产线投产

    近日,美佳爽中国有限公司引进并投产了第二条汉威全自动婴儿环腰裤生产线。该生产线采用双伺服电机差速控制,单线速度达800片/min,大幅提升效率。美佳爽计划于2025年12月完成汉威双线布局,在第四生产基地布局一台成人纸尿裤生产线,第五生产基地布局一台成人裤式纸尿裤生产线,全面覆盖成人护理与婴儿护理市场。

    13小时前
  • 达能宣布开启重大架构调整

    8月26日,达能宣布进一步加速推进转型,并揭晓了下一阶段的领导架构,业务大区将减少至3个——“EMEA(欧洲、中东及非洲)”、“亚太”、“美洲”,根据最新安排,自2026年1月1日起,Pablo Perversi被任命为EMEA(欧洲、土耳其、中东及非洲)总裁;谢伟博(Bruno Chevot)被任命为APAC(亚太大区)总裁;Henri Bruxelles被任命为美洲大区总裁。(小食代)

    13小时前

 母婴行业观察

和氏莎能4段进阶产品重磅上市 实力刷新HMO羊奶粉品质新高度

产业

小小刀

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2024-04-18 10:31

作者/屹群


导读:2024年,羊奶粉市场可谓硝烟弥漫。这其中,有两大趋势值得关注:一是传统羊奶粉价值逐渐被稀释,随着用户心智趋于成熟,高端羊奶粉品类展现出旺盛生命力;二是羊奶粉品牌集中度持续提升,行业洗牌下留在当前牌桌上的选手都不是泛泛之辈,一场围绕科研创新、优质奶源、配方升级的进阶博弈正徐徐展开。


作为国产羊乳“领头羊”,和氏乳业显然在市场竞争中占领制高点,近期重磅推出和氏莎能幼儿配方羊乳粉的延伸版,继1、2、3段后全面进阶4段,以前沿配方与卓越品质为3岁+儿童提供科学营养选择的同时,也为高端奶粉市场持续注入活力。


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精准营养配方升级

和氏莎能4段实力再进阶


科学化育儿浪潮下,宝宝营养补充呈现分龄趋势,尤其当3岁+儿童进入成长关键期,年轻父母对孩子的营养补充诉求愈发细分且精准,纷纷化身成分派、功效党,在奶粉购买决策过程中对体格、学习、眼睛等多方面的营养需求愈发强烈,同时尤为关注专业成分的添加。


正是敏锐洞察到当下年轻父母的营养补充诉求,和氏莎能4段延续以往高端羊奶粉定位,根据3岁以上儿童生理发育特点进行配方高能进阶与营养多维守护,围绕抵抗力强化、长高补钙、智力发育等领域展开布局且优势显著。


譬如,和氏莎能4段在配方中特别添加明星成分HMO母乳低聚糖,与乳铁蛋白协同增效,持续为宝宝自护力保驾护航。其中,HMO是源乳中第一大活性营养,也是母乳中仅次于脂肪和乳糖的第三大营养成分,在促进孩子生长发育过程中扮演着关键角色,而乳铁蛋白身为免疫营养领域的代表性元素,在年轻父母群体中同样具有极强的辨识度与认可度。


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关于脑视力发育、骨骼生长、消化吸收等其他营养功效方面,和氏莎能4段蕴含脑黄金组合(DHA +ARA)与N-乙酰神经氨酸,全面助力视力、脑力发育;初乳碱性蛋白(CBP)可直接作用于骨骼细胞,强化钙质吸收的同时对骨密度提升也有积极影响;将鸡内金粉这一传统药食同源原料加以应用,配合高效益生元低聚果糖,促进消化吸收并呵护肠道健康,为儿童成长重要时期的不同阶段提供充足营养支撑。


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此外,从用户需求来看,年轻父母不仅围绕配方营养提出要求,对珍贵奶源也颇为看重。过去几年,A2、有机、羊乳蛋白等细分品类纷纷大火,成为势头强劲的增量细分品类。和氏莎能4段以鲜活有机生羊乳为原料,更是凭借“有机+羊”的差异化组合深度契合高端消费人群需求,从鲜奶生产到加工成粉不超过2小时的“新鲜”营养则助力产品进一步出圈。


综合来看,得益于中国家庭营养健康观念的提升,叠加“学生饮用奶计划”等国家规划支持,4段奶粉的品类价值持续提升,此次和氏乳业推出和氏莎能4段,无疑是顺应市场趋势的明智之举,也充分彰显出一个深耕羊奶粉市场多年的老牌乳企的价值沉淀。


以高端品质占领用户心智

和氏在挤压式竞争中迈出稳健步伐


产业精耕时代,高端奶粉的优势始终存在,赛道相关创新产品也是层出不穷。值得注意的是,高端不是单纯与价格划等号,而是体现在配方精研、科研投入、品牌价值等多维度精耕实力的积累上。


尽管目前市面上针对3岁+儿童的奶粉产品层出不穷,而真正的前沿配方、优质奶源依然稀缺,和氏莎能4段能够在众多品牌中脱颖而出,自然离不开自身对用户诉求的精准洞察,以及对差异化配方、高品质奶源的持续打磨。


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以配方中新添加的HMO为例,作为近两年炙手可热的母乳研究重量级元素,其营养价值与功效获得无数权威专家认可,为国产奶粉逆袭突围指明方向。然而,跟进HMO配方也意味着产线调整、原料适配、技术支持等诸多挑战,和氏乳业并未被困难打倒,以“无限贴近母乳标准”作为配方升级的终极目标,凭借科研实力为支撑迈出矫健步伐,最终成功推出和氏莎能4段HMO羊奶粉。


而在奶源方面,和氏乳业以高效产业链为产品落地提供坚实保障。众多周知,由于核心原料的稀缺性,企业对上游资源的掌握度,很大程度上决定了自身在羊奶粉产业的发展。和氏乳业坐落于得天独厚的“生态乳都”,品牌历史可以追溯至1992年,占据57万亩高山草甸牧场,自建优质高寒川牧场及7个标准化示范养殖基地,从饲草种植、奶畜养殖、智能生产到质量检测各个环节的严格把控,既为每一罐和氏莎能羊奶粉的有机生鲜羊乳原料自给自足、安全可控提供了保障,也是企业着眼未来产业精耕的前瞻考量。


正所谓“酒香也怕巷子深”,以高价值产品进击4段羊奶粉赛道之余,如何将高端品牌形象深深植入用户心智也显得尤为重要。虽然羊奶粉目前已经拥有不小的市场规模,但相较于牛奶粉依然较为小众,因此需要品牌积极拥抱渠道,打开品牌市场与声量。根据母婴行业观察过往走访线下市场的经验,门店显然愿意扶持配方含金量与品牌知名度更高的品牌。和氏莎能作为上市以来备受用户与渠道欢迎的高端明星产品,本就在产品推广层面拥有显著优势,此次4段羊奶粉配方进阶势必将进一步提升彼此合作亲密度,深化品牌高端口碑印象。


回归行业视角,当前羊奶粉市场陷入挤压式竞争,品牌需要持续深挖消费者进阶需求,深耕产业上下游并坚持产品创新,才能以高端品质制胜高端市场。依托于企业强大的综合实力,和氏持续加码高端羊奶粉赛道,相信未来将为中国母婴家庭带来更多品质之选。


文章来源:母婴行业观察




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