导读：在孕育新价值、迭代新玩法、创造新体验三方面，迈凯雷从来没有让母婴人失望过。

自创立之初便致力于洞察新生代母婴人群所需所想，并由此精研创新产品矩阵的迈凯雷集团旗下品牌贝斯凯&肯贝优，既是母婴产业“让品牌回归产品本身”的先行者，同时也是“品质至上”理念的坚定贯彻者。

从杭州、美国、德意瑞法四国、北京、大理、三亚、西双版纳、英国再到北海，一场场别开生面的游学庆典活动，伴随着贝斯凯&肯贝优品牌与合作伙伴的一路成长、沉淀、转型、蜕变。2024年4月22日至25日，时值迈凯雷八周年之际，贝斯凯&肯贝优于广西北海开启八周年庆典暨新品上市会（以下简称“庆典”），与营养专家、行业大咖和渠道终端伙伴一同见证品牌在过去八年间在母婴营养领域的不懈坚守与优秀成果。

庆典伊始，迈凯雷董事长、贝斯凯&肯贝优中国区CEO刘茉上台致辞——“八载春秋，庆典启幕，回首过往，感慨万千”，并就“品质至上体系”与“铁三角式品牌控货体系”展开精彩分享。聚焦渠道赋能维度，刘总还表示今后贝斯凯&肯贝优将继续专注传统渠道，为实体保驾护航，这在母婴产业流量为王的当下更显弥足珍贵。

行业发展与消费变迁

母婴营养市场有哪些机会？

人口老龄化趋势进程加快、消费市场结构变化及国家政策的引导帮扶下，全家营养赛道如火如荼。

在行业权威媒体分享环节中，中婴网联合创始人总经理张文婷女士以《专业竞跑 开启母婴第二增长曲线》为主题，探讨全家营养为母婴产业带来的增长机会；母婴前沿创始人包亚婷女士则通过《营养品大道行6部曲》与在场嘉宾将时代的洪流与新的消费特色同频，带来营养市场可行性的机遇洞悉。

母婴行业观察联合创始人兼CEO刘惠智先生则以《2024母婴行业现状分析与细分品类趋势洞察》为主题，基于行业大盘变化解析母婴门店挖掘营养品红利的可行路径，他强调：“线下营养品经营尚存在占比低、选品难、专业度不够等痛点，从‘一时的利润点’到‘长期的生意支柱’，还需要从业者由‘抓趋势、选团队、挖专业、重运营’等维度出发，持续精进专业性，做出不同，就是出路。”

多款重磅新品亮相

包装+营养全线升级

产品力就是品牌的核心竞争力，也是品牌发展的根本。迈凯雷旗下贝斯凯&肯贝优进入中国后，为无数消费者提供了健康的营养保健服务。

面对不断内卷的市场，为更好地承接新生代母婴消费者精细化、品质化需求，贝斯凯奶舒乐饮液、贝斯凯健高乐复合压片糖果、贝斯凯水飞蓟籽油复合压片糖果、贝斯凯维生素C软糖、贝斯凯美体饮液等新品应运而生。贝斯凯&肯贝优的产品焕新，也为品牌带来了包装+营养全线升级，包括更大分量、更多创新口味、更多成人系列优品，能够让消费者在不同场景下，拥有更多口味、功能与规格的新选择。

聚焦生意经营痛点

助力门店合作伙伴破局增长

本次庆典的另一个亮点，在于助力门店“思路打开”。

为进一步赋能终端、感受贝斯凯&肯贝优新品矩阵的打造逻辑，庆典现场，河南省儿童医院大内科首席专家熊虹以《健康再造——营养与免疫》为题带来主题分享，从科学严谨的角度阐述均衡营养对宝宝成长的重要性。同时，迈凯雷培训总监张婧仪、迈凯雷金牌讲师张芳、杨俊分别聚焦行业趋势、健康护理、早期营养等维度展开分享，探究消费需求焦点的转变，以“人有我优，人优我不同”的产品力带动终端业务的持续粘性，并针对日常调理工作中的常见情况，帮助门店加固竞争壁垒。

客流下滑、竞争加剧的背景下，门店想要完成破局增长，亟需一套专业稳健的解决方案。为有效解决母婴门店营养动销难题，迈凯雷金牌营养师张也特别带来「全家营养领跑者 健康产业风向标」之《新营养时代弄潮儿 锁客拓客新组合》，通过“新营养时代弄潮儿锁客拓客新组合”帮助大家打破固化思维，并从多角度分享营养品动销方案，帮助门店挖掘营养品销售空间、发现销售新思路，助力赢战终端动销。

最后，依然是迈凯雷每年庆典的保留节目“大咖访谈”，该环节由张婧仪女士主持，以“他说”、“我评”的方式，与来自成都、江苏、山东等地的优秀经销商和门店一起，瞄准门店长线发展所遭遇的共性难题，向参会人员热切分享母婴健康管理理念与全家营养生意经营干货。

据多位参会门店伙伴的真实反馈，通过现场的专业科普和交流互动，他们了解到全家营养益处背后的科学机理，对门店生意增长及经营理念焕新大有裨益。

8年来稳扎稳打

迈凯雷开启全家营养健康+时代

母婴消费市场存量竞争态势愈发显著的当下，品牌要学会打破以往的思维模式，站在行业的角度，提升、改善、优化产品品类，更好的满足消费者核心需求。

基于自身对膳食营养补充剂细分领域的经验深耕，迈凯雷旗下品牌贝斯凯&肯贝优以“临研”为核心抓手，全面开启全家营养新时代，与原婴幼儿消费场景的产品线更加互为强有力补充。

面对全新的市场环境，迈凯雷作为营养健康产业起步较早的优秀企业，显然已站在全局的高度预见产业未来的发展。未来，贝斯凯&肯贝优将继续发扬自身在健康营养领域中的优势，结合更科学系统的培训计划与产品策略，推动营养健康产业服务水平，将健康快乐的新生活方式传达至新一代母婴家庭心中，解锁全家营养健康+时代。

值得一提的是，庆典次日迈凯雷品牌还与合作伙伴一同打卡“北海涠洲岛”、“北海老街”、“北海银滩”等网红景点，在轻松和谐的氛围中，品牌与合作渠道、门店间的凝聚力与协作力得到了显著增强，为贝斯凯&肯贝优产品销量攀至新高点积蓄能量。

从母婴家庭对宝宝营养补充的日益看重，到年轻父母的花式养生，再到社会大众营养保健意识的加速觉醒，健康消费热潮翻涌，也为母婴从业者带来了新的增长机会，新的征程即将展开，迈凯雷期待与合作伙伴共同推进母婴全家营养健康产业的新质生命力！

文章来源：母婴行业观察

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