快讯
近日，婴儿配方奶粉制造公司Perrigo，计划于2027年前关闭其位于乔治亚州的工厂，并裁减约420个工作岗位。公司表示，工厂老化、监管要求以及长期维护和投资成本增加是此次关闭的主要原因，且未能找到可行的替代方案。Perrigo表示，将为员工提供超出标准的“留任和遣散套餐”，并探索重新部署机会和劳动力支持计划。据悉，美国食品和药物管理局 （FDA） 在美国最大的制造商之一雅培于 2022 年进行安全召回后，加强了对婴儿配方奶粉生产的监督，这导致了美国全国范围内的短缺，同年，Perrigo 在威斯康星州购买了一家工厂以扩大生产。（SAINT ALBANS MESSENGER、Vermont Public）
恒天然大中华区首席执行官周德汉将担任恒天然全球餐饮服务业务总裁，负责范围扩大到包括东南亚、中东非地区和其他市场的餐饮服务业务，同时他会继续执掌大中华区帅印。Richard Allen将担任恒天然全球原料业务总裁，领导恒天然的全球原料业务。他负责的范围会扩大到包括大中华区和中东非地区的原料业务。René Dedoncker的头衔将从全球市场消费品牌和餐饮服务董事总经理，变更为全球市场消费品牌董事总经理，他将领导那些属于剥离范围内的业务。另据澳大利亚媒体afr消息，负责恒天然消费品资产剥离的投资银行Carden、摩根大通和Craigs Investment Partners已要求基金经理在下周留出90分钟时间来听取René Dedoncker的发言，后者将推介消费品业务的上市计划，该业务IPO部分可能筹集15亿至20亿澳元，而其消费品业务的估值在35亿至40亿澳元之间。
3月11日，永辉超市公告，因自身资金需求，其股东京东世贸拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。根据公告，京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股，通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股。减持期间为本减持计划预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。截至2025年3月11日，京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股，占总股本的比例为2.94%。如果按计划完成，京东世贸将彻底退出永辉超市的股东行列。据了解，2024年9月，京东世贸曾与牛奶有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司抛售该永辉超市29.40%股权，广东骏才国际商贸有限公司（名创优品对其100%控股）以62.7亿元进行收购。转让完成后，永辉超市第一大股东变更为骏才国际，名创优品正式入主永辉超市。
近日，飞瓜发布《2025年2月抖音短视频及直播电商月报》，指出在销售热度较高的细分类目中，婴童与孕产妇营养品行业在今年2月表现优异，二者同比去年都增幅皆翻倍。环比上月，婴童营养品不仅销售热度最高，且环比增长达103%。孕产妇营养品也维持高热度，高增速的态势。细看婴童与孕产妇营养品成分卖点表现，二者侧重稍有不同。婴童营养品以钙镁锌补剂占比最高，且环比热度高达243.3%，而孕产妇营养品则相对更注重“补铁”需求。目前品牌在带货方式上，各渠道发展态势皆颇具潜力。从品牌自营直播间来看，付费投流占据主要流量来源。主播口播话术针对“海外进口、口感、售后与补钙痛点”的内容强调较多。在种草视频类型上，相关达人在创作上则是跳脱“孕产妇”人群限制，以“打工人”缺钙引发的系列问题入手，更广泛引起共鸣， 吸引潜在客群。
3月13日消息，内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》，公布了育儿补贴项目实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下：享受对象需同时满足以下三个条件：1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的；2.2025年3月1日之后（含3月1日）合法生育的家庭；3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市，在呼和浩特市居住、工作、生活，要求人、房、户一致，且新生儿首次落户在呼和浩特市。其中，生育一孩一次性发放育儿补贴10000元；生育二孩发放育儿补贴50000元，按照每年10000元发放，直至孩子5周岁；生育三孩及以上发放育儿补贴100000元，按照每年10000元发放，直至孩子10周岁。
母婴行业观察
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TFGOL妈妈的生活家创始人项瑞波：突破瓶颈逆势增长，我们做对了这三件事情
导读：近年来，受国内出生率下滑、经济整体下行压力的影响，导致母婴门店新客难拓展，老客粘性不够，商家销售业绩及盈利能力饱受市场考验。内滞外压下，母婴门店如何谋生存、求增长？4月26日，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”在杭州圆满落幕，TFGOL妈妈的生活家创始人项瑞波带来《增长的故事：我们做对了这些事情》主题分享，以下为精彩干货内容：
母婴门店不同发展阶段的经营策略
TFGOL成立于2017年，定位于进口母婴生活馆，主营类目包括母婴用品，零辅食，纸尿裤,玩具。在企业的发展历程中，从2017年—2019年，我们积极与新西特、迪辅乐等营养品品牌开展深入合作，打造专注营养调理免疫增长的标签，并先后拿下蓝河、爱羽乐、至初、海普诺凯等实力奶粉品牌的全国连锁销售权，进一步强化自身在奶粉品类的竞争力。
值得一提的是，TFGOL也是全国最早一批推广cbp初乳碱性蛋白概念产品的渠道，备受营养品品牌及市场的信赖。公司也在重点发力营养品业务，目前TFGOL已拿到菲洛维、长高高、新西特、提拉米、朵博士、纳诺可儿、脾牛、滴适宝等营养品品牌的销售渠道授权。
TFGOL的门店采用加盟+直营运营模式，在全国及浙江加盟门店布局上，以高端商场为主，街铺社区店为辅助，2017年—2019年期间，TFGOL在万象城、环球购物中心、龙湖时代、荟聚广场、海信广场、恒隆广场等高端商场开设了门店，整体店铺设计风格偏向于清新为主，产品种类丰富。
与此同时，在2020年—2021年期间，TFGOL积极调整自身定位，升级品牌为「TFGOL-妈妈的生活家」，在这一阶段，TFGOL在与highgogo、爱羽乐的合作过程中，开始发掘并深耕儿童长高奶粉领域的市场，在身高管理、脾胃调理，免疫调理板块持续发力，并与恬橙的氨基丁酸、脾牛的清明冲剂、凯睿海恩的爱毕可合作。而在家庭用品市场，我们也涉足美妆、成人洗护、家居用品、家用电气等品类业务，获得不错的销售业绩。
在2022年—2023年期间，TFGOL也开辟新的销售增长板块，一方面，着眼于家庭教育、呼吸道调理、女性减肥、全家营养板块，与众多行业领先品牌诸如希沃seewo、菲洛维、迪辅乐、小燃炮、彼格高、朵博士、致可多达成深度合作；另一方面，随着消费者更加注重产品品质及安全的问题，TFGOL还稳步开展产品溯源活动比如访问湖北研妆睥牛实验室、悉尼新西特工厂、神兽果果零辅食工厂、新西兰爱羽乐工厂等，力求为消费者带来更优质的产品。
面对母婴线下门店客流减少、线上交易普及的2023年，TFGOL也在进行线上线下深度融合，一是TFGOL对门店形象进行焕新升级，以迎合新生代母婴用户偏好。据悉，TFGOL推出第三代店铺-独栋工作室、形象店结合的店铺开始试点，其中安徽的单体门店年销售额达到4000万元。二是TFGOL通过线下实体合作模式拓展线上销售渠道，并积极探索抖音、小红书、小程序。以抖音为例，我们通过参加抖音直播活动，让消费者在线上下单、到店核销，做到了母婴类本地生活类全国第一。小程序则通过一件代发模式满足店主采购需求，而每日上新、小程序的裂变传播，也有助于门店获得更多新客和订单。另外，小红书已列为公司2024年电商直播重点发力的方向。
TFGOL的稳定增长，在于做对了三件事情
一是坚持自身定位，与适合的合作伙伴共同成长。在市场竞争加剧的背景下，优秀的母婴从业者要理清自己擅长领域是什么，维持自己的优势领域不消减，在可控的范围内拓展新机会，同时与价值观趋同、产品力与品牌力俱佳的品牌方加深合作，进而实现互利共赢。
二是始终把握消费者的真实需求。消费者的需求偏好决定了市场的走向，随着信息获取渠道的日益丰富，用户的消费观念正趋于理性。例如，近年来从自媒体博主到母婴店主都非常注重IP的打造，希望成为母婴行业的专家，但在小红书、抖音上消费者可以更加方便地获取育儿知识和产品信息。所以，优秀的母婴从业者要时刻关注消费者需求变化，并以此为基础及时优化产品结构、强化专业能力，真正为消费者的真实需求而服务。
三是敬畏市场，顺势而为。母婴行业发展有高峰亦有低谷，优秀的母婴从业者应在不同的市场阶段，基于自身的认知水平做正确的事情，管理好自身的发展预期，顺势而为。有机会的领域谨慎选品拓展，不适合的领域该放弃就放弃，面子不重要，活着最重要。2024我们继续努力，谢谢。
文章来源：母婴行业观察
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