这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

数据与趋势

国家卫健委：我国超三成3岁以下婴幼儿家庭有入托需求

6月15日，国家卫生健康委人口监测与家庭发展司司长杨文庄在2024年全国托育服务宣传月启动仪式上介绍，我国现有近3000万名3岁以下婴幼儿，调查显示，超过三成的婴幼儿家庭有入托需求。据了解，今年全国托育服务宣传月期间，国家卫生健康委还将在全国范围内组织开展系列宣传活动，进一步扩大托育服务知晓度，鼓励各地因地制宜办托育，解决群众对3岁以下婴幼儿送托“不放心”“不方便”难题，为群众提供最需要的托育服务。（澎湃新闻）

2024年5月份社会消费品零售总额增长3.7%

6月17日消息，国家统计局发布数据显示，1-5月份，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%；全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额48280亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.6%、9.0%、10.8%。

京东《父亲节消费观察》：保健酒、智能健康产品等成交额增幅亮眼

6月14日消息，京东消费及产业发展研究院发布的《父亲节消费观察》显示，父亲节前夕，时尚类、健康类礼物是热门送礼选择，设计师/潮牌男装成为男装中受欢迎的品类，成交额同比增长118%；男士遮瑕、男士乳液/面霜、男士洁面成交额同比增长均超100%；沉香木手串、金丝楠手串深受爸爸们喜爱；保健酒、智能健康产品、足部按摩器等产品成交额增幅亮眼。（电商报）

约45%的行业释放较明确的恢复信号

科尔尼重点监测大消费市场的40个细分行业，并发布2024中国大消费市场洞察报告。报告显示，只有12个子行业（30%）完全恢复至疫情前的增长水平（疫情后与疫情前的行业增速之差>0），18个行业（约占45%）已经释放较明确的恢复信号（疫情前后增速之差在6%以内），复苏周期预计会较快到来。（36氪）

适婚人口性别比失衡，20至40岁男性人口比女性多1752万人 

据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析，2024年一季度结婚登记数据下滑的原因，首先是年轻人数量下降。七普数据显示，中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡，20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题，在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外，初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据，2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁，女性为24岁；2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁，女性上升到27.95岁。（每日经济新闻）

韩国适婚人口性别比例失衡严重

韩国保健社会研究院17日发布的报告显示，2021年韩国适婚人口性别比例失衡情况较为严重，未婚男性人数比未婚女性多19.6%。依据报告，相较于韩国首都圈，非首都圈的性别比例失衡情况更为严重。在首尔，未婚男性比未婚女性多2.5%，但庆尚北道、庆尚南道和忠清北道对应的数字均在30%以上。报告指出，这些适婚人口性别比例失衡特别严重的地区有个共同点，即上世纪八九十年代出生的人口性别比例相较于韩国其他地区“非常不均衡”。（新华社）

京东618：婴儿退热贴搜索量同比增长超60%

6月18日消息，京东618消费趋势显示：酷暑最抢手的是婴儿发烧退热贴，退热贴搜索量同比增长超60%；保温杯的保冷效果受到大量消费者的关注，“保温保冷”的关注度同比提升超70%；食品级材质、更方便、百搭实用成为“不锈钢冰块”的高频评价词；挂脖风扇、手持风扇、挂腰风扇成热销“移动小空调”。

中国居民时间利用调查报告：女性用于无酬劳动时间远高于男性

6月17日，《时间都去哪儿了？外部冲击与中国时间利用变化》发布暨研讨会在北京举行。本次会议由内蒙古大学和中国社会科学出版社共同主办。内蒙古大学党委书记刘志彧指出，此次发布的报告是以2017年和2021年中国城乡居民时间利用全国性追踪调查数据为基础撰写而成。报告显示：中国女性用于无酬劳动的时间远高于男性，这意味着女性承担了更大的家庭责任。2017—2021年，中国女性的无酬劳动时间有所下降，而男性趋于上升，性别差异显著缩小；女性与男性的无酬劳动时间比由3.07下降到2.39。丈夫和妻子的家庭内分工呈现“男主外女主内”模式，近年来夫妻有酬劳动、无酬劳动时间差异显著缩小。

190万中小商家天猫618增速超100%

截至6月18日24点，今年天猫618有190多万中小商家成交额同比增长超100%，近3万中小商家成交破百万，超过22万开店一年以内的新商家在618首秀即实现交易额破万的“小目标”。今年天猫618，淘宝中小商家报名参与数量创新高，同比增长接近两位数。在618第一波售卖期，淘宝消费券商家日均成交额比去年同期增长106%。365个品牌在今年天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%。淘宝破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。截至6月17日24点，淘宝百亿补贴成交金额同比增长550%。（电商报）

东方甄选2024下半财年自营产品GMV超36亿元

6月19日消息，在东方甄选夏季新品发布会暨媒体沟通会上，东方甄选产品发言人董政现场分享了自营产品的业绩增长情况，2023年12月-2024年5月，东方甄选自营产品GMV超36亿元同比增长108%，环比增长74%。今年，东方甄选自营产品订单突破1亿单，成为抖音唯一销量突破1亿单的品牌。目前东方甄选自营产品总数超400款，八成为食品同期在售达到260款，超100款占据抖音品类榜单前三名。（每日食品）

我国潮玩企业2024年前五个月注册量同比增加34%

企查查数据显示，近十年，我国潮玩相关企业注册量基本保持逐年增加的趋势，仅2019年注册量同比减少6.2%至691家。2021年，我国潮玩赛道呈现井喷态势，相关企业注册量同比大幅增加128.7%至2077家，在此基础上，2022年、2023年连续两年同比增速均保持在70%以上，分别同比增加73.3%、93.7%至3600家，6974家。2024年前五个月，我国已注册3190家潮玩相关企业，同比增加33.8%，全年注册量有望再创新高。（企查查）

时薪低至20元，带货主播薪酬降至冰点

飞瓜数据显示，某电商平台今年“618”首场直播，几大头部主播如广东夫妇、琦儿、潘雨润的成交额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元，较2023年同期分别下跌86.4%、88.46%、77%。头部主播带货“号召力”减退的同时，带货主播行业的整体薪酬也已大不如前。“直播带货已经趋于平淡，变成了商家和品牌的标配。在商家和消费者的‘二八效应’互换后，主播卖的货越来越少了，薪资也更低了。”从2016年就进入直播行业的刘宝励，是天津一家直播基地的创始人，她在接受媒体采访时直言，基地的带货主播平均月薪为8000元到1.5万元，但据刘宝励观察，“已有（主播）时薪低至20元，不如去街头发小广告”。（每日经济新闻）

京东618消费数据：广东成为全国消费力最高的省份

6月18日，在京东618媒体开放日上，消费及产业发展研究院刘琦公布了今年618的消费趋势，其介绍道，在今年618中，广东成为全国消费力最高的省份、西藏为消费力增长最快省份、北京为以旧换新渗透率最高省市、福建漳州为爱运动（人均购买件数最多）城市。手机、空调和冰箱为成交额TOP3、抽纸、牛奶乳品、调味品为销量TOP3，Apple、华为、小米、美的、得力、李宁、蒙牛等为热销品牌，空调、电风扇、冰箱等为火爆热搜词。（电商报）

唯品会618婴幼童旗袍销量同比增长114%

6月18日消息，唯品会618数据显示，这届年轻人还钟爱国潮，95后购买的新中式服饰数量同比增长3倍，汉服、马面裙、簪花、旗袍等产品的订单量增长也相当可观。此外，年轻父母也更青睐为孩子购买新中式服饰，婴幼童旗袍销量同比增长114%。（亿邦动力）

今年一季度全国结婚登记量跌破200万对

据民政部官网《2024年1季度民政统计数据》，今年一季度，全国结婚登记196.9万对，离婚登记57.3万对，较2023年一季度分别减少17.8万对和6.8万对。受到春节、季节等因素影响，每年一季度的结婚人数通常比其他季度略多一些。其中在2021年，一至四季度的结婚登记量分别为213.2万对、203.4万对、172万对、175万对。2022年，一至四季度结婚登记量分别为210.7万对、162.5万对、171.3万对、138.8万对。2023年，一至四季度的结婚登记量分别为214.7万对、178.1万对、176.2万对和199万对。

韩国宣布进入人口危机紧急状态

据韩联社报道，韩国总统尹锡悦周三宣布，由于人口减少，韩国进入了“国家人口危机紧急状态”，并誓言要全力以赴解决超低出生率问题。尹锡悦表示，如果不扭转低生育高龄化趋势，韩国的人口最终可能会灭绝。目前韩国一名妇女一生中生育的平均子女数在2023年降至0.72的新低，远低于维持该国5100万人口所需的2.1的更替水平。（财联社）

京东618战报：直播订单量同比增长超200%，超5亿用户下单

6月19日消息，京东官方数据显示，截至6月18日23时59分，共有超5亿用户在京东618下单。销售表现方面，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%；百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%；9.9包邮频道用户数、订单量同比增长均超百倍。京东国际超400个品牌成交额同比增长超3倍，婴幼儿奶粉、美妆护肤礼盒、3C、平板电脑、白兰地是今年京东618最受关注的进口产品，来自美国、日本、澳大利亚、法国、新西兰的产品订单量位列前五。（电商报）

苏宁易购：618期间北京即时零售订单量同比增长23%

618期间，苏宁大店攻略加速落地，拉动整体门店客流同比翻倍。其中，重庆观音桥苏宁易购Max店开业期间，门店销售额较去年业态升级前增长了51%，开业首日客流突破10万人。数据显示，苏宁易购618全国即时零售订单量显著增长，北京苏宁易购即时零售订单量同比增长23%。（36氪）

2024年618全网销售总额达7428亿元

6月19日，星图数据发布的618全网销售数据解读报告显示，今年618期间，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。从热门销售品类的销售额来看，休闲零食达61亿元，营养保健为92亿元，宠物食品55亿。（星图数据微信公众号）

31省份公布2023年人口数据，广东、河南、山东位居出生人口前三

目前，31个省份2023年的人口数据均已公布。

31个省份中，11个省份常住人口呈现正增长，分别是浙江、广东、海南、上海、江苏、新疆、贵州、北京、天津、宁夏和西藏。其中，浙江去年人口增量达到50万人，位居第一。广东去年人口增量达到49万人，海南为16.19万人，位居第三；上海为11.56万人；江苏和新疆均为11万人；贵州为9万人；北京为1.5万人；天津、西藏和宁夏去年人口增量均为1万人。

在出生人口数据方面，31个省份中，有29个省份发布了出生人口相关数据。其中，在出生人口数量方面，广东、河南、山东位居前三——三地去年出生人口分别为103万人、69.5万人、61万人。西部人口大省四川去年出生人口为52.9万人。此外，贵州和河北去年出生人口分别为41.1万和41万人，分列第五和第六位。其中，广东已连续四年成为唯一出生人口超100万的省份，连续六年成为第一生育大省。

美团买药618保健食品销量同比增长超100%

6月19日消息，美团买药健康指数显示，今年618期间，保健食品成为销量增速最快的非药类目，比去年同期增长超100%，渗透率从老龄人群向中青年人群靠拢。来自三线及以下地区消费者占比过半，小镇青年、银发族的购买力逐步释放。下沉市场的健康消费潜力正在显现，通过快递电商、即时零售等方式，推动高性价比医疗资源扩容下沉。（电商报）

小红书电商公布618数据，店播订单量为去年同期9.4倍

6月19日，小红书电商公布618数据。截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。今年小红书发力商家店播，平台数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。（每日食品）

B站618带货GMV增长146%

6月19日消息，B站618再创新高，带货GMV增长146%，广告主数量增长313%；总订单量同比增长154%，千元以上商品订单量同比增长136%。（电商报）

天猫国际618母婴品类品牌TOP10出炉

6月21日消息，天猫国际618母婴品牌销售额TOP10和销量TOP10出炉。aptamil/爱他美、INNE等多个品牌上榜。

抖音618母婴品牌销量榜单发布

6月21日消息，日前，巨量引擎大众消费业务中心公布母婴品牌销量top10榜单，袋鼠妈妈、babycare、嫚熙等上榜。（巨量引擎）

快手电商618战报：平台泛货架支付订单量同比增长65%

6月20日消息，快手电商发布618大促阶段战报。从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点。数据显示，5月20日-6月18日，平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；搜索支付订单量同比增长55%，搜索支付用户数同比增长58%。与此同时，短视频场域交易增速持续走高，平台短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。数据还显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数同比增长28%，动销中小商家订单量同比增长25%。（电商报）

抖音电商618消费数据：超19万名作者带货成交额同比增长300%

6月21日消息，《“抖音商城618好物节”消费数据报告》发布：5月24日至6月18日，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增长300%，头部达人稳定发挥影响力，拉动交易增量。抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，动销商家数量较去年同期增长35%，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。在货架场，超值购频道颇受欢迎，成交额同比增长150%，万人团活动订单量环比4月增长101%。

政策与新规

童鞋安全技术规范等强制性国家标准修订升级

为提升鞋类产品安全性，保护消费者健康安全，市场监管总局（国家标准委）近日修订发布《鞋类通用安全要求》（GB 25038—2024）、《童鞋安全技术规范》（GB 30585—2024）两项强制性国家标准（以下分别简称鞋类强标、童鞋强标）。在标准适用范围方面，修改后的两项标准适用范围更广。在物理安全要求方面，鞋类强标增加了钉尖和断针要求，童鞋强标更改了婴幼儿鞋小附件要求。在化学物质要求方面，鞋类强标增加了六价铬、富马酸二甲酯、邻苯二甲酸酯、短链氯化石蜡四种化学物质要求，进一步严格纺织品中可分解致癌芳香胺染料的指标要求，更改了甲醛指标划分方式及要求，增加了检测材质的种类；童鞋强标增加了含氯苯酚和短链氯化石蜡两种化学物质要求，进一步严格六价铬、重金属（铅）总量、邻苯二甲酸酯三种化学物质的指标要求，增加了检测材质的种类。（央视网）

广东首次省级联动发放“托育券”，3岁以下宝宝托育最高可抵扣2000元

6月16日，2024年广东省托育服务宣传月启动仪式在广州举行，据悉，今年6月广东首次在省级层面联动发放“惠民托育券”，有3岁以下婴幼儿的家庭可线上领券，抵扣金额最高可达2000元。广东省婴幼儿照护与早期发展行业协会常务副秘书长冯荔雯介绍，截至目前全省有12个地级以上市的约500家备案托育机构参与，托育券分为体验券和消费券两种，其中体验券提供5—10天的免费体验机会；消费券面值分为500元、1000元、1500元和2000元，家长可在报全日托或半日托时直接抵扣同等金额。“活动开始后的前12天，全省已有7400多个家庭领取托育券4.1万张，预计活动期间总发放券数将超过10万张。”（南方日报）

文章来源：母婴行业观察

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