快讯
近日，达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌，面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌，这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。（公司发布）
近日，“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办，英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上，包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。
爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导，上海市商业联合会组织开展，旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称，作为上海本土母婴行业的领军者，通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验，持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品，如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店，以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品，爱婴室始终走在行业创新的最前沿，目前遍布全国40多个城市门店数近500家。
7月2日消息，名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元，其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念，自2024 年10月开业以来，已累计发布超135个IP系列，包括12档全球首发IP。截至目前，名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店，覆盖上海、北京、成都等核心城市。（官方微信）
近日，东莞万江街道新村社区推出生育补助方案，据悉，生育二孩的一次性补助为10000元，生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件：夫妻双方或一方为新村户籍；新生儿需在 2025年6月1日后（含6月1日） 出生的，且出生日起半年内首次入户新村社区；夫妻双方均属初婚，并依法办理婚姻登记，符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭（一孩、四孩及以上不予补助）；新生儿出生地仅限于中国大陆境内，海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是，这些情形均不计入子女（二孩、三孩）数：夫妻收（抱）养的子女；婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女；夫妻有一方属再婚的，不能享受此待遇。
母婴行业观察
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一线实战派⑦ | 奶粉、纸尿裤、用品品类中，部分品牌商会自己下场卷价格战？
1.《奥特曼》、《冰雪奇缘》的IP相关产品，做得比较符合我们的预期，《汪汪队立大功》IP产品为屈臣氏特供，2024年会上屈臣氏2500家门店。
2.IP资产很重要，可以与品牌价值相互赋能，可以去做一些IP化的东西变现，但重要的是IP有一天成为一个价值体系，去赋能品牌价值。
3.2023年会把焦点会更多放在新零售上，比如KKV、抖音等，也拓展了非常多新的渠道，比如中亿、山姆等。我们用《奥特曼》这个IP去砸的其实就是渠道，用IP化的商品去拓展新渠道。
4.屈臣氏母婴类目之前体量不大，现在也开始重视母婴了，也在寻求增长，成人个护领域的增长很难增长到两位数，但母婴随随便便一动，可能就会有两位数增长。
5.人口出生率下降对母婴渠道是个致命性的问题，生意营收之外，部分母婴渠道在扩张、融资方面也受到很大的影响。
6.传统的三大类：奶粉、纸尿裤、用品，现在线上价格卷的要死，甚至部分品牌商自己下场卷价格战。
7.目前中国所生产出来的婴童用品，在符合法规的情况下90%都能做到同等质量，价格也不只是品牌定出来的，而是渠道利益所需要的空间。母婴渠道需要50%的毛利率，可能中间的经销商需要20%-30%，最终引导品牌走向高端化或高价格。
8.不管是针对成人还是儿童，敏感肌都是一条非常好的赛道，针对敏感性人群还可以延伸防晒等产品。但是敏感肌赛道中成分的迭代是需要更快的，从研发角度来说，功效性成分的研发成本会非常高。
9.线上品牌回归线下，往往会面临乱价的问题，这其实很难解决，因为线下做的是人跟人之间的生意。
10.抖音平台的消费未来会越来越回归到品牌本身，去主播化、去头部流量化之后才是我们品牌的时代。品牌的成就不是来自抖音，而是来自品牌本身。
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文章来源：母婴行业观察
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