快讯
四川省医保局近日印发相关通知，决定调整全省职工生育津贴申领和发放方式，从9月1日起，符合生育津贴申领条件的参保职工，由职工或其委托人申请医保经办机构将生育津贴，按程序直接发放至职工本人。
8月4日，国家市场总局再回复政协委员提案时表示，截至2025年6月底，现行有效的保健食品注册证书1.35万余张，以益生菌为保健食品原料的注册产品120余个。目前已纳入保健食品原料目录的原料包括24个营养素及对应85个化合物，辅酶Q10、褪黑素、螺旋藻等10种非营养素补充剂原料。截至2025年6月底，现行有效的保健食品备案凭证2.28万余张。（国家市场监督管理总局）
在第34个世界母乳喂养周（8月1日至7日）之际，爱婴室宣布其与上海市儿童医院人乳库合作设立的爱心站点正式迁至浦东花木时光里全新形象首店。此次乔迁旨在扩大公益服务覆盖面，方便更多妈妈参与人乳捐赠，为亟需母乳救治的早产儿及重症患儿提供支持。自2021年设立以来，该站点已累计接收来自1086位捐赠者的约1064万毫升母乳。（爱婴室官方）
近日，金佰利发布了2025年第二季度财报。截至6月30日，金佰利第二季度的净销售额为41.63亿美元，相较2024年同期的42.31亿美元下降1.6%。关于净销售额的微跌，企业在财报中称主要是个人防护设备业务(PPE)剥离和公司自有品牌尿布业务在美国的退出带来了大约4.4%的负面影响，以及大约1.0%的外币兑换影响。同时，报告期内金佰利的有机销售额增长3.9%，受5.0%的销量增长推动，部分增长被1.2%的价格投资抵消，而投资组合与一年前基本一致。（卫品商业情报）
天眼查App显示，近日，美赞臣营养品有限公司完成工商变更。周涛卸任法定代表人、董事长、总经理，改任董事、经理；江艳颜接任法定代表人、董事长。公司由Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte.Ltd.、广州轻工工贸集团有限公司、知识城投资集团有限公司共同持股。此次变更为公司内部管理层调整。
母婴行业观察
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食力风向标 | 母婴行业TOP案例大赏，解码新时代下的5大趋势玩法！
导读：2024年，母婴市场增速放缓，90后宝妈当道，行业营销进入需要深耕细“种”的新时代。在百花齐放的市场实践中，有大量母婴品牌通过与腾讯生态合作，取得了品牌营销上的突破性进展，在激烈的市场竞争中脱颖而出，并以先驱之姿引领赛道增长趋势。本次食品饮料行业携手先锋母婴商家，以这些标杆品牌的创新实践，解密新时代下的母婴行业多元化增长趋势，助力品牌掌握数字化机遇与未来生意方向。
趋势一
全域生态整合，引爆多维增长
创新整合腾讯生态全域触点流量，从前端内容曝光、种草引流到后端品牌资产积累、私域运营，能够帮助品牌实现从单点到多圈层的全面爆发、多维增长。
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婴配奶粉市场竞争持续升级，品牌如何通过媒介整合策略实现母婴人群的广泛覆盖和深度渗透？合生元以其在大剧长视频营销场景下“软硬打法”互补的创新策略，成功突围奶粉心智战，显著提升品牌认知度和转化率。
趋势二
爆剧多元玩法，妈圈有效“刷脸”
大剧是母婴核心人群浓度较高的重点内容赛道，品牌与其合作能够借助大剧热度流量锁定妈圈人群，进行广泛而高效的“刷脸”；同时围绕大剧IP的多样化创新合作，更能带动品牌破圈传播。
在竞争日益激烈的母婴市场，品牌如何在消费者心中建立强大认知，并持续保持市场领先地位？佳贝艾特以其深刻洞察，深入羊奶粉的市场教育特点，通过持续聚焦超头部大剧IP的创新营销策略，成功在2024年母婴行业脱颖而出。
对于想要做大剧营销的母婴品牌而言，如何精准触达核心人群，并最大化提升投放效果是成功关键。海普诺凯通过科学化投放和全域化联动策略，成功打造行业大剧营销新标杆，显著提升品牌互动量和市场渗透率。
趋势三
Social进阶，跟宝妈玩在一起
90、95后成为母婴消费主力军，品牌更需要匹配当下社交生态和内容形态的营销玩法来抓住新生代年轻家庭。Social营销则是其中的重磅武器，能够帮助品牌轻松抢占品类先机。
在竞争激烈的营养保健品市场，品牌如何有效吸引年轻消费者并实现高效转化？Swisse斯维诗通过创新的“综艺IP+艺人+社交分发”合作模式，成功在年轻化拉新策略上取得了显著成效。
趋势四
如翼科学加持，蓄水宝妈人群
在广告投放全流程运用如翼科学营销工具，能够高效洞察潜在人群画像，通过科学衡量和优化投放策略，满足品牌对高潜人群的精确投放和认知渗透需求，持续蓄水妈圈人群。
趋势五
实效营销，“投”出母婴好生意
2024年母婴品牌亦非常关注品效营销，持续升级营销策略与投放玩法，以实现投放效果的最大化提升。
以上就是母婴食品行业5大趋势玩法，未来，腾讯广告将携手共助更多母婴商家成功突围！
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