快讯
近日，国际标准化组织ISO（（International Organization for Standardization））正式公布《创新与知识产权管理能力》等级证书（5级）名单【以下简称：ISO56005等级证书（五级）】，伊利集团成功问鼎该标准最高评级等级“生态级”，成为全球首家获得该评价的食品企业。
3月31日，名创优品发布截至2025年12月31日止财政年度的年度业绩公告。公司在报告期内实现收入214.44亿元，较2024年增加26.2%。其中，名创优品品牌的收入增长22%至195.25亿元，主要受到中国内地和海外市场的推动，特别是海外市场收入同比增长29.3%。TOP TOY品牌的收入更是显著增长94.8%，达到19.16亿元。（财中社）
3月30日，飞鹤牧场鲜萃乳蛋白营养粉全渠道同步上市。此外，飞鹤还同步推出人参乳蛋白营养粉和燕窝酸乳蛋白营养粉两款特色营养产品。（公司发布）
2026年1月我国共计进口各类乳制品23.07万吨，同比减少5.8%，进口额10.65亿美元，同比增长3.2%。其中，婴 配 粉 进口1.51万吨，同比+1.2%，进口额3.3亿美元，同比+12.1%，均价21841美元/吨，同比+10.8%。主要来自欧盟占67%、新西兰占27.8%。据海关统计，2026年1-1月我国共计出口各类乳制品9926.67吨，同比增加5.2%，出口额0.31亿美元，同比增长17.2%。其中，2026年1月中国共出口婴配粉612.38吨，同比增加23.6%；出口额0.11亿美元，同比增加52.3%，平均价格为18319美元/吨，同比上涨23.2%。
3月27日，国家标准化管理委员会发布通知，就《保健食品原料 第1部分：螺旋藻》《保健食品原料 第2部分：破壁灵芝孢子粉》《保健食品原料 第3部分：辅酶Q10》《保健食品原料 第4部分：褪黑素》4项推荐性国家标准报批稿公开征求意见，本次征集意见截止至4月27日。该文件公示的4类原料均为2020年纳入国家保健食品原料目录的品种，此次专项国标的制定，是在原有原料目录及备案技术要求基础上的进一步发展。
母婴行业观察
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食力风向标 | 母婴行业TOP案例大赏，解码新时代下的5大趋势玩法！
导读：2024年，母婴市场增速放缓，90后宝妈当道，行业营销进入需要深耕细“种”的新时代。在百花齐放的市场实践中，有大量母婴品牌通过与腾讯生态合作，取得了品牌营销上的突破性进展，在激烈的市场竞争中脱颖而出，并以先驱之姿引领赛道增长趋势。本次食品饮料行业携手先锋母婴商家，以这些标杆品牌的创新实践，解密新时代下的母婴行业多元化增长趋势，助力品牌掌握数字化机遇与未来生意方向。
趋势一
全域生态整合，引爆多维增长
创新整合腾讯生态全域触点流量，从前端内容曝光、种草引流到后端品牌资产积累、私域运营，能够帮助品牌实现从单点到多圈层的全面爆发、多维增长。
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婴配奶粉市场竞争持续升级，品牌如何通过媒介整合策略实现母婴人群的广泛覆盖和深度渗透？合生元以其在大剧长视频营销场景下“软硬打法”互补的创新策略，成功突围奶粉心智战，显著提升品牌认知度和转化率。
趋势二
爆剧多元玩法，妈圈有效“刷脸”
大剧是母婴核心人群浓度较高的重点内容赛道，品牌与其合作能够借助大剧热度流量锁定妈圈人群，进行广泛而高效的“刷脸”；同时围绕大剧IP的多样化创新合作，更能带动品牌破圈传播。
在竞争日益激烈的母婴市场，品牌如何在消费者心中建立强大认知，并持续保持市场领先地位？佳贝艾特以其深刻洞察，深入羊奶粉的市场教育特点，通过持续聚焦超头部大剧IP的创新营销策略，成功在2024年母婴行业脱颖而出。
对于想要做大剧营销的母婴品牌而言，如何精准触达核心人群，并最大化提升投放效果是成功关键。海普诺凯通过科学化投放和全域化联动策略，成功打造行业大剧营销新标杆，显著提升品牌互动量和市场渗透率。
趋势三
Social进阶，跟宝妈玩在一起
90、95后成为母婴消费主力军，品牌更需要匹配当下社交生态和内容形态的营销玩法来抓住新生代年轻家庭。Social营销则是其中的重磅武器，能够帮助品牌轻松抢占品类先机。
在竞争激烈的营养保健品市场，品牌如何有效吸引年轻消费者并实现高效转化？Swisse斯维诗通过创新的“综艺IP+艺人+社交分发”合作模式，成功在年轻化拉新策略上取得了显著成效。
趋势四
如翼科学加持，蓄水宝妈人群
在广告投放全流程运用如翼科学营销工具，能够高效洞察潜在人群画像，通过科学衡量和优化投放策略，满足品牌对高潜人群的精确投放和认知渗透需求，持续蓄水妈圈人群。
趋势五
实效营销，“投”出母婴好生意
2024年母婴品牌亦非常关注品效营销，持续升级营销策略与投放玩法，以实现投放效果的最大化提升。
以上就是母婴食品行业5大趋势玩法，未来，腾讯广告将携手共助更多母婴商家成功突围！
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