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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

食力风向标 | 母婴行业TOP案例大赏,解码新时代下的5大趋势玩法!

产业

察察

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2024-07-17 10:59

导读:2024年,母婴市场增速放缓,90后宝妈当道,行业营销进入需要深耕细“种”的新时代。在百花齐放的市场实践中,有大量母婴品牌通过与腾讯生态合作,取得了品牌营销上的突破性进展,在激烈的市场竞争中脱颖而出,并以先驱之姿引领赛道增长趋势。本次食品饮料行业携手先锋母婴商家,以这些标杆品牌的创新实践,解密新时代下的母婴行业多元化增长趋势,助力品牌掌握数字化机遇与未来生意方向。


趋势一

全域生态整合,引爆多维增长


创新整合腾讯生态全域触点流量,从前端内容曝光、种草引流到后端品牌资产积累、私域运营,能够帮助品牌实现从单点到多圈层的全面爆发、多维增长。


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婴配奶粉市场竞争持续升级,品牌如何通过媒介整合策略实现母婴人群的广泛覆盖和深度渗透?合生元以其在大剧长视频营销场景下“软硬打法”互补的创新策略,成功突围奶粉心智战,显著提升品牌认知度和转化率。

 

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趋势二

爆剧多元玩法,妈圈有效“刷脸”


大剧是母婴核心人群浓度较高的重点内容赛道,品牌与其合作能够借助大剧热度流量锁定妈圈人群,进行广泛而高效的“刷脸”;同时围绕大剧IP的多样化创新合作,更能带动品牌破圈传播。


 


在竞争日益激烈的母婴市场,品牌如何在消费者心中建立强大认知,并持续保持市场领先地位?佳贝艾特以其深刻洞察,深入羊奶粉的市场教育特点,通过持续聚焦超头部大剧IP的创新营销策略,成功在2024年母婴行业脱颖而出。


 

对于想要做大剧营销的母婴品牌而言,如何精准触达核心人群,并最大化提升投放效果是成功关键。海普诺凯通过科学化投放和全域化联动策略,成功打造行业大剧营销新标杆,显著提升品牌互动量和市场渗透率。




趋势三

Social进阶,跟宝妈玩在一起


90、95后成为母婴消费主力军,品牌更需要匹配当下社交生态和内容形态的营销玩法来抓住新生代年轻家庭。Social营销则是其中的重磅武器,能够帮助品牌轻松抢占品类先机。



在竞争激烈的营养保健品市场,品牌如何有效吸引年轻消费者并实现高效转化?Swisse斯维诗通过创新的“综艺IP+艺人+社交分发”合作模式,成功在年轻化拉新策略上取得了显著成效。



趋势四

如翼科学加持,蓄水宝妈人群


在广告投放全流程运用如翼科学营销工具,能够高效洞察潜在人群画像,通过科学衡量和优化投放策略,满足品牌对高潜人群的精确投放和认知渗透需求,持续蓄水妈圈人群。



趋势五

实效营销,“投”出母婴好生意


2024年母婴品牌亦非常关注品效营销,持续升级营销策略与投放玩法,以实现投放效果的最大化提升。


以上就是母婴食品行业5大趋势玩法,未来,腾讯广告将携手共助更多母婴商家成功突围!



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