作者/芝月

人群迭代、消费升级、立法驱动以及多品牌入局等多维因素叠加，婴童出行市场早已从野蛮生长的稚嫩、混沌期步入比拼专业化、细分化、智能化的全新阶段。在此背景下，谁能聚焦用户进阶需求，以更高的技术壁垒与更领先的智造标准，持续为市场带来叫座又叫好的产品，谁就能拥有更大的话语权。

作为婴童出行行业的开拓者和领军者，麦克英孚凭借多年的深耕探索与深厚积淀，成功构建起包含宝贝第一、宝得适、猫头鹰、袋鼠爸爸等在内的多元品牌矩阵，不仅为新一代母婴家庭带来丰富产品选择，也持续引领着婴童出行行业的发展潮流。为进一步探讨出行行业的持续向上动能与未来增长机会，7月16日，「麦克英孚和他的朋友们·全球母婴大会母婴出行趋势分会场」在上海隆重召开。此次会议上，一众集团高管、行业大咖、渠道合作伙伴等齐聚现场，共同见证了麦克英孚五大品牌旗下新品上市，并深刻探讨了新周期下婴童出行品牌的高质量发展之路。

多视角洞悉母婴用户变化

探寻品类增长新机遇

活动伊始，母婴行业观察创始人杨德勇首先进行致辞，他提到，当前消费市场呈现出“宏观欣欣向荣，微观叫苦连天”的态势，有事干、有钱赚便是当下最好的状态，聚焦线上，出行品类尤其是安全座椅仍保持正向增长。同时伴随着消费者主权意识觉醒，母婴消费的核心诉求已从性价比升级到质价比再到心价比，母婴产业精细化、差异化运营时代来临，用长期主义构建品牌，打造产品力才是唯一出路。

此外，杨德勇还分享了当前婴童出行市场值得关注的两大趋势：一是“双速增长”延续，高端化和追求极致性价比两大趋势同时并存，新生代用户愿意为聚焦功能或价值创新的高端品牌和高质产品买单；二是母婴消费市场整体步入精细化发展阶段，围绕“人群 、功能、 场景”做加号，极致细分撑起大件出行赛道新增长。

接下来，意略明algo大数据咨询事业部副总监 Theresa Ye以《母婴出行行业趋势与机会》为题带来分享。她提到，母婴出行产品消费者是兼顾科学精细养娃与关爱自我的新一代父母典型，出行场景下他们既需要安全/科学的建议，也在意产品的实际体验，兼顾安全、便携、多工具适配的高品质产品更受消费者青睐。

在营销环境日益内卷、消费者逐渐显露疲惫情绪的当下，品牌深入理解消费者的媒体接触习惯显得尤为重要。Theresa Ye以小红书平台为例，细致拆解了新一代父母在该平台上的三大触达路径：一是品类认知阶段，消费者会在小红书上主动搜索并了解母婴品类相关信息；二是品牌感知阶段，消费者会通过阅读推荐类笔记接触到一些品牌，这些品牌进而进入他们的潜在购买选项；三是购买决策阶段，此时消费者关注的并非付费推广内容，而是素人笔记，以期获得更为真实、客观的使用评价。

麦克英孚CMO张晓月则立足于头部企业视角对该话题进一步拆解。伴随着用户认知的提升，儿童安全座椅消费者需求聚焦于注重场景安全、关注产品质价比，尽管受出生率持续下降影响母婴市场呈现存量竞争态势，但婴童出行用品依然有增量机会。与此同时，亲子出行场景下婴童用品需求痛点尚未满足，且儿童安全座椅的品类教育已渗透至大童、多胎家庭，与之相关的市场机会不容忽视。

综上不难看出，虽然母婴行业整体进入“挤压式竞争”阶段，但婴童出行市场仍然蕴藏着诸多机会点，而能不能精准把握风口，实现弯道超车，愈发考验企业自身综合实力。

多款新品亮相

加速进军“大童出行”市场

在当下竞争愈演愈烈的母婴市场，仅靠前瞻市场洞察并不能让品牌具备足够的领先性，要想摆脱低层次内卷还应在注重科研实力的同时，构建多元品牌矩阵。因而麦克英孚基于不同用户消费特性，延展出差异化定位、价位和功能的细分品牌。

搭载四大核心技术，宝得适守护成长每一程

此次主题专场中，宝得适亚太区总裁兼国际分销负责人Dirk Voller、宝得适事业部总监刘文胜就宝得适全球战略规划、品牌发展历程、新品上市等内容展开分享。作为麦克英孚旗下唯一代理品牌，宝得适成立于1938年，是全球儿童安全产品设计、制造和分销领域的领导品牌，先后斩获了2000多个行业大奖。Dirk Voller表示，宝得适未来将会与麦克英孚在产品的研发、设计、测试、生产等多个环节通力合作，为中国消费者提供更多更优质的产品。

此次宝得适推出的两款新品分别是：针对大童安全需求精心研发的凯迪骑士i-SIZE，以及搭载了四大专研科技、能够兼顾不同年龄段儿童并提供精准防护的百变骑士Pro。两者所秉持的分龄分区守护理念，主要得益于宝得适的四大核心技术支持：一是广泛应用于安全座椅的ISOFix接口，它能有效解决安装错误和安全问题；二是侧面碰撞保护技术，旨在减少宝宝头部损伤；三是腹部防护钩设计，能有效固定腹部安全带，并同时减缓近35%的腹部冲击力；四是专为儿童胸颈部位设计的XP-PAD减震垫，不仅能减缓30%的冲击力，还能在猛烈撞击时防止下巴对胸部的挫伤。

据悉，宝得适首款0~7产品「成长骑士」将于8月中下旬上市，为中国宝宝带来全新的出行解决方案。

理性消费时代，袋鼠爸爸推出高性价比产品

袋鼠爸爸诞生于2017年，是专为新生父母打造的千元安全座椅，已先后孵化推出了星途Pro、星仔Pro等多款具备较强市场竞争力的优质产品。以星途Pro为例，其在生产流程、质量标准、研发团队以及销售渠道和售后服务等方面，均与麦克英孚旗下其他品牌保持同一水准，可全方位保障产品品质。与此同时，星途Pro还是一款真正意义上的一步到位儿童安全座椅，它不仅能够满足新生儿阶段的安全需求，还能随着孩子的成长，持续提供大童阶段所需的舒适与安全保护。

谈及品牌未来规划，刘文胜表示：“2024年，袋鼠爸爸将聚焦消费者，从渠道、产品、推广内容等维度持续精进，推动品牌继续破圈。”

3.0妙拓系列新品上新，猫头鹰品质再升级

创立于2014年，猫头鹰秉承“守护亲子出行”的品牌理念，在安全座椅行业深耕，完成了从新兴品牌到头部玩家的突围。从产品端来看，猫头鹰是最早将医研共创应用到耐用品行业的品牌，在科研与专业的支持下，已成功打造出包含妙转Pro+、妙转Ultra、妙拓Tuo在内的多款爆款产品，深受消费者青睐，其中妙拓系列是专为大童宝宝打造的产品，满足了特定年龄段儿童的安全出行需求。据猫头鹰品牌总监王维介绍，十年间，猫头鹰从1.0时代的超级哈利到2.0时代的妙转家族，再到3.0的妙拓系列，均取得了傲人的市场表现。

未来猫头鹰将保持品牌初心继续开发安全技术为中国宝宝创造一个防护满分、零意外伤害，可以自由探索世界的成长环境。

宝贝第一推带娃产品，开拓第二增长曲线

活动最后，宝贝第一事业部总监桂林以《宝贝第一品牌&新品介绍》为题带来分享。在过去的24年间，宝贝第一着眼于不同的使用场景，积极推动产品迭代与品类焕新。今年第四季度，宝贝第一将上线一款解决亲子出行背娃场景的重磅新品，并于2025年继续推出与带娃相关的一系列创新产品，助力年轻家长放下所有的焦虑情绪，尽情享受为人父母的乐趣。

值得一提的是，麦克英孚不仅在婴童出行领域精耕细作，还积极跨界拓展至更广泛的婴童用品领域，与韩国知名品牌保宁米迪恩展开深度合作。在此次大会上，保宁米迪恩（中国）法人长李钟熙表示，保宁米迪恩是拥有50多年制药历史的韩国品牌，其产品线覆盖了护肤、哺乳、服装、辅食以及玩具等多个系列，旗下拥有B&B等知名品牌，广受消费者与行业认可。

回归行业视角，当前婴童出行市场正迎来新一轮的进化与变革，同台角逐较量中，唯有对用户和市场具备敏锐洞察力，同时在研发端和产品端都拥有强劲实力的企业才能脱颖而出，正如在婴童出行行业深耕多年的麦克英孚，从稳抓用户需求到产品迭代升级，再到多元品牌矩阵构建，相信未来，麦克英孚一定能给用户和市场带来更大的惊喜。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。