作者/焕孜

导读：7月16日，英氏正式官宣竞走世界冠军刘虹成为品牌全新推荐官。一边是连续四年领跑中国婴幼儿辅食类目销量增长的头部品牌，一边是两度打破世界纪录实力斩获大满贯的顶尖选手，这场发生在不同赛道冠军间的“双向奔赴”，以更为具象化的方式，深度诠释了英氏的“冠军品质”及品牌对长期主义发展路径的勠力坚守。

深耕16年辅食赛道的英氏

和出战第5届国际竞技场的她同样拥有超长职业生涯

竞走女王、五战奥运、复出夺冠......围绕在刘虹身上的话题标签有很多，最特殊的标签无疑是她“妈妈冠军”的身份。

2016年，刘虹打破了伴随她此前两届奥运之旅的“第四名魔咒”，成功圆梦里约奥运完成个人大满贯后，刘虹选择退出赛道回归家庭，并于第二年“升级”成为妈妈。

赛场内的荣誉已达巅峰，赛场外的生活幸福美满，当所有人都认为刘虹将以“人生赢家”的姿态逐渐淡出大众视野时，刚生下女儿不久的刘虹做了个惊人的决定：她要复出。这一年刘虹已经32岁，是无可争议的“高龄运动员”，更不必提彼时的她已脱离正规训练许久，且身体尚处在产后恢复阶段。

但就像所有不愿被相夫教子等既定路线框定人生的妈妈一样，凭借对实现个人价值的殷切渴望和对竞走运动的真挚热爱，刘虹很快克服了来自体能与情绪的双重挑战，迅速将自己调整至最佳竞技状态。从中国香港、日本神户、中国黄山再到日本东京，刘虹就这样在带娃的间隙中拿下了一座又一座奖杯，以“妈妈冠军”的身份重新站到了竞走项目的世界之巅。

此刻，年满38岁的“冠军妈妈”刘虹已正式开启她的第五次奥运之旅。和拥有超长职业生涯的刘虹一样，诞生于2008年的英氏在发展的16年旅程里也在持续创造着一个又一个的企业发展高光时刻。

2008年：引领行业全品类拓展，让辅食不再只是米粉

早在创立之初，英氏就率先提出将辅食从基础的米粉产品，拓宽至面条、磨牙棒、饼干、泡芙等全品类，以承接用户多元消费需求，在彼时外资品牌普遍强势的市场环境中坚定地扛起了“国货大旗”。

2020年：首创科学分阶喂养体系，拓宽辅食功能边界

作为行业头部品牌，英氏聚焦年轻父母精细化喂养需求，基于对中国宝宝不同成长阶段生理需求、营养特征、感知力发育的研究积淀，于2020年联合中国妇幼保健协会开创「科学5阶精准喂养体系」，以一己之力拓宽了辅食产品的功能边界。

2023年：推动婴幼儿标准修订，打造全品类婴标范例

英氏积极参与到辅食品类婴幼儿标准修订，并以身作则打造品牌全品类婴标范例。截至目前英氏已实现米粉、果泥、面条、磨牙棒、米饼、饼干、溶豆、肉酥、番茄酱、清清葆等多品类的全线婴标化突破。

连续4年销量遥遥领先的英氏分阶辅食

和斩获世锦赛4金的她同是记录保持者

在人们的固有印象中，怀孕生子往往意味着女性运动员职业生涯乃至个人发展的终结，但已为人母的刘虹在2019多哈田径世锦赛女子20公里竞走赛中再次夺冠，这也是她第四次获得世锦赛冠军，以实际行动与亮眼成绩打破了这一刻板偏见。这和连续4年销量遥遥领先的英氏分阶辅食，同是记录保持者。

得益于品牌理念的科学领先与旗下产品的品质优势，英氏销量快速增长，品牌势能持续上升。自2020年以来，英氏已连续4年摘得国货辅食品牌销量TOP 1。今年4月，英氏又收获CIC灼识咨询“中国婴幼儿辅食销量第一品牌”认证，并拿下米粉、面条、磨牙棒、泡芙、肉酥、米饼6大品类销量第一。

成为第一之后，不止步于此，原点也会成为新的起点。英氏找到属于自己的节奏，2024年，英氏品牌再“焕新”。

首先是“新体验”，英氏继续严守品质高标准，面条在营养、造型、口味分阶之上，开创筋度分阶，进一步提升分阶锻炼宝宝咀嚼能力的精准性。分阶米粉聚焦营养好吸收，1阶铁含铁量更是提升至天花板，还对米粉盖、米粉勺等做了全新升级，提升顾客体验。

再来是“新”包装，英氏在品牌经典「森林绿」色调基础上，融合采用了生动有趣的肌理插画风格，并围绕英氏科学分阶喂养理念，在包装中着重强调产品分阶数字与对应的宝宝表现，产品颜值更高级，妈妈选购更方便。

最后是“新产品”，精研推出了更贴心不油炸也酥脆的婴幼儿爆米花、造型丰富的泡泡饼干、宝宝专属的”曲奇“谷物酥酥、清润好喝的梨膏……一系列创新产品，让不同成长阶段的宝宝，都能体验到辅食带来的趣味。

通过更吸睛的产品颜值、更贴心的包装设计与更有趣的口感，立足“辅食行业第一”起跑线焕新出发的英氏，将为中国母婴家庭带来更精细、更科学的辅食营养冠军之选。

开创了分阶辅食喂养的英氏

和作为妈妈选手竞走第一人的她同为领域标杆

与大多数追求瞬时爆发的田径运动不同，“冠军妈妈”刘虹所热爱的竞走项目，向来是以稳扎稳打与不懈坚持作为决胜关键，无论是冒进或是懈怠，都将直接影响到运动员最终的成绩表现，甚至被直接淘汰出局。

经营品牌同样如此，身处人口环境变化、供需关系调整的关键时期，婴幼儿辅食市场波诡云谲，唯有坚守长期主义的品牌才能一举制胜，英氏也正是深谙此道的辅食营养专业玩家。十六年来英氏以品质赢口碑、以专业拉增长、以科研创未来，始终秉承“用户第一”理念，致力于提升宝宝“每一口的含金量”。

秉承用户第一主导理念，高效承接妈妈群体的真实所需

孩子的成长亦是妈妈的修行。伴随着科学育儿观念的深入传播，年轻宝妈们的精细化喂养诉求愈发凸显，但面对纷繁复杂的辅食产品以及众说纷纭的“育儿观”，妈妈们陷入辅食喂养焦虑困扰。

正是洞察到了妈妈们的所需所想与真实痛点，英氏「科学5阶精准喂养体系」应运而生。历时398天潜心打磨，英氏摒弃了行业惯用的简单月龄分段模式，从科学化与人性化两个维度入手，基于宝宝肉眼可见的体征表现划分出“能坐了”、“爱咬了”、“爬得溜”、“能独站”和“走得稳”五大阶段，并匹配各阶段专属辅食喂养方案，妈妈们只需按照自家宝宝的成长变化选购对应数字的产品即可，宝宝吃得更专业，妈妈喂养更轻松。

树立辅食高质增长典范，持续提升宝宝每一口的含金量

不积跬步无以至千里。为强化企业科研创新硬实力，树立辅食品牌高质增长典范，英氏积极寻求与领先机构、权威专家的深度合作，锚定科研创新战略带动辅食行业“产学研用”深度融合。

具体来看，英氏很早便与中国妇幼保健协会达成合作，双方共同开创了英氏「科学5阶精准喂养体系」，并协同推进了《中国婴幼儿辅食分阶喂养指导手册》、中国婴幼儿分阶喂养科普大调查等多个产研项目；2022年11月，英氏与湖南省农科院达成婴童营养与科学分阶喂养创新高地战略合作，同一时间，中国工程院单杨院士创新团队英氏工作室正式落成，有效助力英氏提升前沿技术水平；今年“16周年庆典”上，英氏重磅官宣聘请任国谱博士出任企业首席科学家，为英氏“提升宝宝每一口的含金量”提供了更多的科研支撑。

英氏官宣任国谱博士出任企业首席科学家

不积小流无以成江海。瞄准辅食科研高地奋力冲刺的英氏，同时也在积极履行头部企业的社会责任，持续丰富行业人才储备，加速科研成果转换。今年4月，英氏还获批博士后创新创业实践基地。

在此过程中，英氏的企业影响力正不断渗透到产业上中下游的每个环节，其“中国辅食第一品牌”的企业标签日益鲜明。

结语

机遇向来只垂青有准备的人。从粗放式养娃到精细化育儿，中国母婴家庭育儿观念的升级为辅食品类市场发展注入了新动能，同时也为坚守“做好做精做品质，求真求变求创新”的专业品牌带来了势能增长的高效路径。

于英氏而言，品质与创新既是品牌稳坐赛道头把交椅的核心抓手，更是企业坚守长期主义发展理念的具象体现。同那些众多昙花一现、冒进贪功的逐利者相比，这家企业正像“冠军妈妈”刘虹在竞走赛道上那般稳扎稳打、阔步前行，用科学领先的喂养理念与品质优异的高分产品，引领中国婴幼儿辅食行业开启高质增长新纪元。

我们也有理由相信，立足于“中国辅食第一品牌”起跑线焕新出发的英氏，未来将继续围绕宝宝不同生长阶段的个性化需求，探寻辅食营养的更多可能性，让“轻松喂养”惠及更多的中国母婴家庭，助力每一个妈妈成为生活里的冠军。

文章来源：母婴行业观察

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