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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    21小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    21小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    21小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    21小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    21小时前

 母婴行业观察

奥运圣火巴黎重燃,细数运动营养品赛道上的那些“巨头身影”

产业

察察

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2024-08-05 10:10

作者:营养品情报


导读:前有会徽撞脸鲁豫引发网友调侃,后有健儿频频夺金吸引全民关注,作为四年一度、万众瞩目的体育盛会,巴黎奥运会亦是运动营养保健品品牌比拼声量的重要战场。


图片

图源:网络


细数奥运会的“熟面孔”赞助商


根据Reportlinker发布的《2023-2030运动营养市场规模、份额和趋势分析报告》显示,到2030年,全球运动营养市场规模预计将达到818亿美元。2023年至2030年,该市场的复合年增长率预计将达到7.4%。


聚焦中国市场,据魔镜洞察统计,近一年与“运动”相关的保健食品销售额同比增速接近50%,在社媒声量同比增速超100%。


而伊利、蒙牛、安利纽崔莱、康宝莱作为奥运会赞助商的“熟面孔”,无疑都在预见了运动营养板块所拥有的巨大市场潜力后先手入局,以期领跑。


其中,「蒙牛」在2023年2月底迈出跨界第一步,重磅推出蒙牛迈胜运动蛋白饮,成分为乳清蛋白、酪蛋白、胶原蛋白肽构成的三重蛋白组合。「伊利」近些年也在成人营养品板块发力加注,于近期接连推出欣活纾糖、欣活骨能、欣活心活、欣活悠享等多款膳底配方奶粉,意在打造丰富的产品矩阵,加速占位运动营养品市场。


「纽崔莱」「康宝莱」均是来自美国的老牌企业,前者诞生于1934年,强调产品的天然属性,1972年被安利集团收购并在此后逐步发展成为全球知名的营养补充食品品牌。后者是成立于1980年的营养代餐品牌,旗下拥有H24运动营养系列产品,并自2013年起就与足球传奇C罗达成代言合作。


除以上在巴黎奥运会中亮相的巨头企业,国内运动营养品市场也活跃着众多知名品牌,如「西王食品」、「康比特」「汤臣倍健」。据相关研报显示,三家企业在运动营养品市场的份额占比合计已超过六成,其中西王食品于2016年砸重金收购了加拿大运动保健品公司Kerr,市场份额占比一度逼近30%;而成立于2001年的运动营养品牌康比特市场份额占比约为18%;中国保健品领域的领导品牌汤臣倍健的市场份额占比约为17%。


除运动营养食品以外,近年来运动营养饮料也广受年轻一代的青睐。据巨量算数统计,2024年以来,运动饮料在抖音平台的关键词搜索指数同比增长了243.79%。


运动饮料赛道同样跑出了诸多具备较强品牌影响力的企业,如深耕运动饮料领域的「东鹏」,曾于2023年5月推出旗下首款运动营养饮品——东鹏特饮运动营养食品(耐力类),其成分主要有牛磺酸、咖啡因、烟酸、维生素B1、维生素B2、维生素B6等。


除此之外,已经在气泡水、电解质水赛道占据领先优势的「元气森林」也再次踏出舒适圈,于2023年推出外星人超级燃运动营养饮料,以Phytolin多酚、茶儿茶素EGCG和左旋肉碱搭配以满足人们控制体重的需求。


细分人群、深耕场景

运动营养品分类有规则


从上文例举的相关产品不难看出,无论是代餐食品还是营养饮料,都在围绕不同使用场景、不同适用人群进行配方定制,以期实现良好的营养补充效果。


在2015年发布的GB 24154运动营养品的食品标准规则中,我国按照运动项目分类将运动营养品划分为速度力量类、耐力类和运动后恢复类;而将其按照特征营养素分类则可以分为补充能量类、控制能量类和补充蛋白质类,不同类目有着不同的特点。


按运动项目分类,速度力量类运动营养品以肌酸为特征成分,适用于短跑、举重、摔跤及力量器械练习等人群使用。肌酸即一种含氮的有机酸,主要储存在肌肉组织中,可以减轻肌肉的疲劳与紧张,同时加速人体蛋白质的合成,延缓机体的衰老。


耐力类运动营养品则以维生素B1和维生素B2为特征成分, 其都有助于提升身体的能量水平,增强肌肉耐力、减少乳酸积累从而缓解疲劳感。


运动后恢复类运动营养品则主要以肽类为主,其能够促进成纤维细胞的增殖和胶原蛋白的合成,加速肌肉修复过程,提高运动后的恢复效率。


按特征营养分类,补充能量类和补充蛋白质类的食品分别以碳水化合物和蛋白质为主,控制能量类则分为能量消耗和能量替代两种。


由于不同的运动项目对人体造成不同的消耗和损伤,各类营养素也有特定的功能和效果,所以无论是专业运动员还是日常健身运动人群,都需要根据自身状况进行针对性的补充。也正因如此,运动营养依然有众多的细分领域有待开掘,未来仍有望在小众赛道跑出明星品牌。


大健康产业步入快车道,营养品行业迎来风口期,人群迭代助推健康理念进步,运动营养板块依然是无垠蓝海,未来还会涌现出哪些新势力占位市场?我们拭目以待。


文章来源:母婴行业观察




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