快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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品类高端化、销售线上化、本土品牌化，纸尿裤三大趋势前瞻
导读：近年来，纸尿裤生意越来越难做已成行业共识，一方面出生率下滑、消费疲软及原材料成本高企等多重因素使得纸尿裤市场存量竞争加剧；另一方面行业加速洗牌，纸尿裤品牌开启多维度的激烈竞赛，马太效应持续凸显。
在此背景下，能够率先认清局势与本质，并能在行业变局中把握未来发展趋势与方向的品牌更容易弯道超车。聚焦2024，纸尿裤市场有哪些品类机会和行业趋势值得关注？
消费迭代，高端化、细分化成产品创新方向
随着90、00后逐步步入母婴消费市场，相较70后、80后父母，他们受教育程度更高，因此更加推崇专业化、精细化的育儿理念。据艾瑞调研数据显示，相对于价格，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，他们愿意为中高端品牌付更高的金额。
消费端的火热也加剧了供给端的竞争，纸尿裤品牌纷纷下场布局高端化市场，高端产品在整个纸尿裤市场占比持续上升，据《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》报告显示，近三年，2元以上的高片单价纸尿裤销量持续增长，且增速较高。
与此同时，需求精细化也加速产品细分化。精华养肤、特护敏感、裸感随行等消费需求日益增长，为纸尿裤品牌提供了更多发展空间，比如露安适就聚焦宝宝红屁屁痛点，推出日夜分护型尿裤；而舒比奇则立足敏感肌问题，为更多易过敏宝宝研发出系列敏感肌纸尿裤。
线上化趋势加速，电商渠道成纸尿裤销售主战场
据母婴行业观察测算，2023年中国纸尿裤市场线上线下渠道分布情况为线上占比57%，线下占比43%，预计2024年，线下规模占比可能会萎缩至39%。纸尿裤作为刚需高频产品，电商平台方便快捷的购买方式，更契合当下具有“懒宅”特性父母的消费习惯。
此外，与受厂商政策影响和运营成本限制的线下渠道相比，线上渠道能凭借更短的销售链路，在一定程度上降低运营和库存成本，进而夯实自身竞争优势。
目前来看，纸尿裤线上化营销已是大势所趋。Babycare、碧芭宝贝、好奇等知名纸尿裤品牌长期以来都专注精耕全渠道，其中线上渠道销售占比更是在逐年提升。仅以2024上半年阿里系婴童尿裤行业销售数据为例，纸尿裤线上销售额达24.7亿元，同比增长284.4%。
外资品牌逐步退出中国市场，本土品牌强势占位
从2021年尤妮佳社长高原豪表示今后将逐步摆脱对中国市场的依赖，到花王售卖合肥工厂，宣布停止在中国生产纸尿裤，再到日本大型纸尿裤厂商三大雅宣布退出在华纸尿裤相关业务...种种动作中，不难发现外资纸尿裤品牌正在逐步撤离中国市场。与之形成鲜明对比的是，国产纸尿裤品牌正在加速成长与壮大，从母婴行业观察发布的2023纸尿裤品牌TOP30权势榜中不难发现，位居榜单第二的Babycare以及位居第四的碧芭宝贝霸榜地位越来越稳固，开始与一众外资品牌分庭抗礼。
与此同时，卫品商业情报在走访线下母婴市场时也观察到，相比于帮宝适、花王、大王、尤妮佳等外资大品牌，门店货架上陈列的更多是像Babycare、尼塔、碧芭宝贝等实力本土品牌，这一现象也进一步印证了国产纸尿裤品牌的崛起。
外资品牌黯然退场，本土品牌加速进击的背后既源于国产纸尿裤品牌在原料选择、工艺加工、科技创新等方面所做的努力，同时也折射出新生代父母消费观念的转变和对国货的自信。
总的来看，纸尿裤行业是一个不断发展变化的行业，为保持竞争活力，纸尿裤品牌必须时刻关注市场动态，不断调整和优化自身产品线，创造出能满足消费者进阶需求的产品，否则，即便是行业的领军企业，也可能难以逃脱被市场淘汰的命运。
文章来源：母婴行业观察
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