快讯
9月13日，第十四届全国人民代表大会常务委员会第十一次会议通过了《关于实施渐进式延迟法定退休年龄的决定》，自2025年1月1日起施行。其中提到，同步启动延迟男、女职工的法定退休年龄，用十五年时间，逐步将男职工的法定退休年龄从原六十周岁延迟至六十三周岁，将女职工的法定退休年龄从原五十周岁、五十五周岁分别延迟至五十五周岁、五十八周岁；实施渐进式延迟法定退休年龄坚持小步调整、弹性实施、分类推进、统筹兼顾的原则；另外，各级人民政府应当积极应对人口老龄化，鼓励和支持劳动者就业创业，切实保障劳动者权益，协调推进养老托育等相关工作。
9月11日，蒙牛集团与京东集团达成全面战略合作，蒙牛集团总裁高飞、京东集团CEO许冉出席仪式并见证战略签约。双方明确未来四年将在全渠道和各类行业端业务加强合作深度和广度，实现300亿元的合作目标，同时将共同推动仓网变革、营销共创、新品开发、属地化供应链、助农扶农、公益合作等合作项目，让更多用户享受蒙牛全品类的优质产品，助推中国乳业高质量发展。据介绍，双方还将围绕A2、有机、高蛋白、0添加等健康趋势品类，研发更多消费者喜爱的新品。（公司发布）
近日，燕塘乳业发布公告，公司拟投资建设粤东日产600吨现代化乳制品加工厂建设项目，该项目投资金额为6.05亿元，建设地点为广东省揭阳市揭东经济开发区新型工业园，预计2025年5月开工建设，2027年7月投产。公告显示，该项目总体规划分期建设年生产188850吨乳品，一期年生产91800吨乳品，二期计划年生产97050吨乳品，二期项目将在一期项目建成投产后视情况履行内部审议程序后进行。本次投资主要是粤东日产600吨现代化乳制品加工厂第一期，投资金额为60455.41万元。（公司公告）
近日，袋鼠妈妈再次加码青少年护肤赛道，与分众传媒启动五亿战略合作，未来双方将展开紧密合作，强势推动袋鼠妈妈打造中国青少年护肤领导品牌。袋鼠妈妈集团董事长徐小建表示，中国青少年护肤市场正经历高速增长，未来三年预计将达百亿级体量。
通用磨坊表示已经达成协议，以超过21亿美元（折合人民币150亿元）的价格出售其北美酸奶业务，交易预计2025年完成。本次交易涉及剥离Yoplait（优诺）、Liberté、Go-Gurt、Oui、Mountain High等酸奶品牌在内的美国和加拿大业务，以及位于田纳西州、密歇根州和魁北克省的工厂。这些品牌和工厂将分别出售给法国乳制品公司兰特黎斯（Lactalis）和索地雅（Sodiaal）。据悉，北美酸奶业务总计为通用磨坊2024财年的净销售额贡献了约15亿美元。今天早些时候，彭博引述“知情人士”透露，通用磨坊正在就此交易进行深入谈判。（彭博）
母婴行业观察
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小红书母婴营销策划专家大丽：在小红书看见母婴全品类需求趋势，深度解码母婴八大人群
近两年，小红书在互联网流量变迁中乘势而上，成为极具代表性的社交电商平台，同时也是众多母婴品牌和渠道布局的重点。在8月15日由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”上，小红书母婴营销策划专家大丽以《人类幼崽照书养》为题带来分享，以下为精彩内容：
从平台视角来看，小红书已经深度参与到妈妈的全线养育过程中，也就是“人类幼崽照书养”。目前，每个母婴用户日均打开小红书APP的次数是18-22次，使用时长不低于2小时。在小红书，搜索是非常接近消费决策的行为，当用户想要被种草、想购买的时候才会触发搜索行为，从搜索数据上看，母婴用户人均在小红书搜索6-8次；从2022年到2024年，小红书上母婴相关搜索增速保持在60%以上。
在线上平台母婴话题渗透率来看，小红书平均使用时长高于平均值。那么，小红书的母婴用户有什么特征呢？从年龄和性别来看，小红书首先是一个年轻人更爱的平台，其次是女性更为集中的平台。此外，过去大家会觉得小红书是一个高线城市用户非常集中的地方，但现在，二、三线及以下城市的人群机会正在小红书显现。
小红书母婴需求在高速增长，母婴标签下的活跃人群也在逐年上升。目前，小红书母婴活跃人群规模达到8800万，覆盖了从孕期中到12岁母婴消费决策的关键阶段。其中孕期中的人群规模达1000万左右，0到6个月新生儿阶段人群规模500万左右，基本覆盖了现在整个新兴母婴新生儿群体。可以看到，虽然生育率在下降，大家的生育决策越来越谨慎，但依然有越来越多的人在使用小红书做母婴消费决策。
以搜索和阅读两个核心行为把这8800万用户分为八大育儿人群分别为：新手妈妈、富养妈妈、潮流妈妈、小镇妈妈、成分妈妈、敏宝妈妈、chill妈妈、新手奶爸。其中值得关注的一个新兴的养育趋势是，小红书越来越多的爸爸加入养育生活中，新手奶爸这一标签群体达700多万。
进一步洞察用户行为，有四大核心母婴消费趋势：
第一，当代妈妈预防意识全面觉醒，在后疫情时代学会了多想一步，多手准备。经过特殊时期，妈妈预防宝宝各项不良反应的意识已经形成，其中内容学习显著促进母婴购物篮宽度的拉宽。妈妈们不断前置做功课，只为更周全的养育，从“出问题才搜”向“预防性提前了解”进阶。
第二，不一定买贵，但一定买对。虽然整体消费在降级，精简育儿成为潮流，但妈妈们不愿选择将就，该有的不会少。小红书人群展现出远高于全域人群的母婴消费信心与支付意愿，孕期较日常、育儿较孕期消费指数均有提升，也表现在更高端的产品和更高的价格上。
第三，当代妈妈人均成分党，为了功效实现与健康需求，对母婴产品挑剔深达“原子级”。“养“的成长型思维牵引品类产品创新方向的主要关键词是”健康与发展“，营养由个别添加到”精准营养”，护理则从负向问题解决到保护升级。此外，在选择母婴产品时将健康和安全放在首位，优先选择无毒、天然、无添加的产品。
第四，母婴人群倾向使用智能程度更高的产品辅助育儿，随着育儿阶段发展，数字化与科技融合更为显著，学历更高的“高知”爸妈也更笃信数字化与技术赋能育儿过程，“懒”父母也能借助高科技与智能产品成为高效父母。从喂养品类增速上看，吸奶器、温奶器、摇奶器等融入科技、能实现懒人式育儿的产品增速非常高。
进一步将这四大趋势融入细分品类，也有几个关键的品类洞察：
一是奶粉品牌和用户双向奔赴，推动奶粉品类加速高端化。品牌创新研发与消费者认知升级共同推动创新研发升级；二是个护清洁品类更加细分和场景化。更细分、更极致的体验，更个性化的定制是婴童个护清洁的大趋势；三是哺乳喂养工具品类的核心在于好用和好看兼得，联名款奶瓶在小红书热度非常高；四是零辅食品类的科学喂养观念普及，零辅食品牌要将养育观念植入产品的种草中；五是母婴出行品类的核心在于功能性和与亲子结合的场景化设计。
文章来源：母婴行业观察
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