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周四

201910

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 快讯

  • 孕婴世界冲刺北交所IPO

    5月15日,证监会披露,成都孕婴世界股份有限公司完成5期上市辅导,正式进入辅导验收阶段。这家以特许加盟模式为核心的母婴连锁企业,2024年交出了营收10.38亿元、净利润1.2亿元的亮眼成绩单。此次冲刺北交所,孕婴世界计划募资加码供应链数字化升级,进一步扩大全国服务网络。

    16小时前
  • 圣贝拉港股IPO获中国证监会备案

    5月15日消息,中国证监会国际合作司发布关于SAINT BELLA Inc.(圣贝拉有限公司)境外发行上市备案通知书,公司通过境内运营实体杭州贝康健康科技集团有限公司提交的境外发行上市备案材料收悉,公司拟发行不超过191,666,667股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。

    16小时前
  • 淘宝落地新疆首个自营本地仓,618包裹最快次日达

    5月16日消息,淘宝正式宣布落地新疆首个自营本地仓,升级新疆区域物流时效,入仓商品最快可实现“今天下单明天到”,今年618新疆消费者将迎来网购“次日达”。首批入仓的低价爆品中,超八成是新疆用户此前无法下单的“限售商品”,随着限制取消,618期间预计将带动新疆区域订单量增长超150%,新疆用户人均购买频次提升2-3次。

    16小时前
  • 《禁止传销条例》《直销管理条例》列入修订项目

    5月14日,国务院办公厅印发《国务院2025年度立法工作计划》,其中直销管理条例和禁止传销条例预备提请全国人大常委会审议。同时,提请全国人大常委会审议食品安全法修正草案,由市场监管总局起草。(国务院办公厅)

    16小时前
  • 广东又一个村:结婚奖1万,每生一娃奖1万

    5月15日,据广州日报消息,广东省东莞市横沥镇新四黄塘村甩出的“王炸”——《新四黄塘村促结婚助生育奖励方案》在网上引发热议。为响应国家提倡适龄婚育、优生优育政策,新四黄塘村提出夫妻双方任一方属黄塘村民小组户籍的,符合婚姻法且仅限于初婚登记,可获1万元奖励,在政策内生育小孩并入户黄塘村户籍,每个小孩获1万元奖励。(广州日报)

    16小时前

 母婴行业观察

最新财报!今年上半年森马的儿童服饰卖了40.7亿元

产业

小五

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2024-08-30 11:19

作者:童装观察


导读:8月28日,森马服饰发布2024年半年度报告。财报显示,森马服饰在报告期内实现营业收入59.55亿元,同比增长7.11%;实现归母净利润5.53亿元,同比增长7.14%,扣非利润实现5.41亿元,同比增长12.69%。另据报告称,森马服饰高层今年以来着力推进深层次变革,构建起灵活快速的市场反应机制,是上半年实现营收利润双增长的重要原因。


儿童服饰营收超40亿

主营业务稳健增长


目前森马服饰拥有两大主要品牌,一个是以成人休闲服饰为主的森马,另一个是以儿童消费为主的童装品牌巴拉巴拉。


其中,儿童服饰业务为公司第一大收入来源,占比近七成。分产品来看,2024上半年森马的儿童服饰营收为40.7亿元,同比增长6.43%,占总营收的68.35%;休闲服饰营收为18.1亿元,同比增长7.66%,占总营收的30.45%;其他业务营收为7105.8万元,同比增长39.8%。


毛利率方面,2024上半年儿童服饰毛利率为49.55%,同比增长3.12%;休闲服饰毛利率为38.57%,同比下降2.07%。相较之下,儿童服饰的毛利率远高于休闲服饰。


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分渠道模式看,线上销售营收为 26.95亿元,线下销售营收为31.85 亿元。其中,线下直营业务营收为 7 亿元,同比增长4.96;线下加盟业务营收为24 亿元,同比增长11.82%;联营销售业务营收为8519万元,同比微增长0.29%。


毛利率方面,相比较来看,直营销售渠道毛利率最高为67.17%,加盟销售渠道毛利率最低为38.09%,线上销售渠道毛利率为47.38%。


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另外,线下渠道保持扩张态势,截至 2024年 6月30日,公司已在全国及海外建立了 8,140 家线下门店,其中直营 839 家,加盟 7,185 家,联营 116 家。其中,儿童服饰线下门店数量5,385家,与去年同期相比增加151家;休闲服饰线下门店数量2,755家,与去年同期相比增加52家。


值得一提的是,今年上半年,森马服饰在中国大陆境内实现营收59.3亿元,同比增长7.05%;而森马服饰海外市场发展强劲,营收为2906.5万元,同比增长20.61%。这得益于森马服饰加速进军全球市场,特别是在东南亚地区进行大力扩张,今年上半年巴拉巴拉已在越南开设七家门店,并入驻东南亚电商平台 Shopee。财报显示,今年上半年,森马服饰在境外的整体毛利率高达69.93%。


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探索机会品类

上半年防晒品类零售额破亿


针对儿童服饰业务对公司未来发展带来不确定的风险,报告中也提及,中国童装市场受消费升级和人口政策等因素影响,呈现快速发展的特征,众多服饰品牌纷纷进入童装市场,市场竞争进一步加剧。


为了应对挑战,巴拉巴拉也在积极推动品类发展创新与产品效率提升。在心智品类方面,巴拉巴拉围绕儿童T恤这一单品,今年上半年持续与男童喜爱的顶流IP奥特曼合作,同时还新引入三丽鸥 IP 联名增强 T 恤产品对女童的吸引力。据淘宝母婴亲子行业数据显示,三丽鸥旗下Hello Kitty跻身母婴亲子IP忠诚消费指数top10中的第一名。


在机会品类方面,巴拉巴拉深度布局了儿童防晒市场,并推出了外套、裤子、内衣、短袖/长袖等一整套的防晒系列产品,今年上半年防晒品类零售额破亿元。另外,巴拉巴拉的新中式和国风系列产品也表现亮眼,受到了众多小朋友和家长的喜爱。今年下半年巴拉巴拉还将继续以羽绒、冲锋衣等心智品类为核心,通过品牌大使合作、IP/设计师联名、营销大事件等多种形式传播提升品牌声量,强化品牌影响力。


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在儿童运动服饰领域,公司通过代理授权双儿童运动品牌 ASICS Kids 和 PUMA Kids 品牌加速发展,其中,Asics Kids 品牌产品侧重于学步鞋、运动鞋、运动 T 恤、运动裤等优势品类,以及运动羽绒服、防晒衣等季节性品类产品,而PUMA Kids 结合主品牌大众时尚运动的定位,持续发力 T 恤、卫衣、长裤、套装、外套和羽绒服等核心品类。截至目前,Asics Kids 线下门店已经突破 70 家;PUMAKIDS 布局线下门店已超过 20 家。


此外,公司也在加快旗下森马儿童的扩张步伐,截至 2024年6月,店铺数量突破240家。森马儿童线上布局天猫、抖音等平台;线下已布局上海、四川、湖北、浙江、江苏、河南、河北、陕西、广东等核心重要市场的购物中心、百货、奥莱等渠道,其中购物中心渠道占比高达80%。


整体来看,随着众多运动品牌及成人服装企业对童装品牌不断加大投入,运动童装、防晒服饰领域成为新的“角斗场”,而头部品牌想要持续掌握更多话语权,更需要从产品力、品牌力、营销力、运营力等多维度精耕细作,但对于新入局者来说,则要学会审时度势,切记盲目跟风,陷入同质化竞争怪圈。


文章来源:母婴行业观察




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