快讯
11月24日，河北省人民政府新闻办公室举行“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会第十四场。河北省卫生健康委员会党组书记、主任姜建明介绍了“十四五”时期河北省在完善生育支持政策方面出台的一系列举措：2025年，省财政支持石家庄、唐山、邢台、邯郸4个市实施普惠托育服务发展项目。从2025年秋季学期起，河北逐步推行学前教育免费政策，并推行多子女家庭义务教育阶段“长幼随学”，减轻了家庭接送负担。实施育儿补贴制度。2025年9月起，河北省全面开放线上线下申领渠道，同步在“微信”“支付宝”“冀时办”小程序开通专属申请入口。截至目前，全省累计接收申领信息超154万条。11月20日起，各地已陆续启动补贴发放工作。（人民网）
11月25日消息，微信小店近日上线首个“带货短视频激励计划”，激励一直持续到12月31日。只要是微信小店商家或微信小店带货者，报名后发布挂车短视频，就有机会得到平台两类激励：一是平台流量扶持。活动期间发表带货短视频、产生订单并成功结算，可获得奖励基数1.5%的平台电商成长卡点数，用于带货短视频加热，单个视频号账号最多可拿15万点成长卡流量激励。
星辉娱乐昨日晚间发布公告称，公司于近日收到控股股东、实际控制人陈雁升及其一致行动人陈冬琼出具的《股份减持计划告知函》。因自身资金需求，陈雁升、陈冬琼计划自减持计划公告之日起十五个交易日后的三个月内通过集中竞价或大宗交易方式减持星辉娱乐股份合计不超过36,003,100股（占剔除星辉娱乐回购专用证券账户股份后总股本的2.90%）。截至减持计划预披露公告披露前最后一个交易日，即2025年11月24日，星辉娱乐收报5.92元/股，以此计算，陈雁升、陈冬琼本次减持金额合计约为2.13亿元。根据星辉娱乐披露的2024年年度报告，陈雁升及陈冬琼系夫妻关系。（中国经济网）
11月17日，帮宝适推出早产儿超小码纸尿裤Swaddlers（Pxxs），专为孕21-22周出生、体重不足500克的早产儿设计。作为帮宝适早产儿系列的第四款产品，它也是该系列中尺码最小的一款。帮宝适Swaddlers（Pxxs）纸尿裤将于2025年率先在部分医院推出，由于该产品专为新生儿重症监护室的早产儿设计，因此不会在零售渠道或线上平台销售。
a2牛奶公司公告，已获得新西兰初级产业部（MPI）和中国海关总署（GACC）的批准，这些批准与实现中国监管审批流程相关，该审批旨在将Pokeno工厂（注：即原蒙牛雅士利新西兰工厂）收购的两款中文标签奶粉产品注册过渡为a2品牌产品。这些注册作为a2品牌产品使用的最终步骤，是向市场监管总局申请批准，该申请将于12月提交，审查流程预计耗时约6个月。公告说，虽然MPI和GACC的批准比预期来得更早，但目前公司关于新产品潜在上市时间没有改变，预计将在2027财年晚些时候推出。（公司发布）
母婴行业观察
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最新财报！今年上半年森马的儿童服饰卖了40.7亿元
作者：童装观察
导读：8月28日，森马服饰发布2024年半年度报告。财报显示，森马服饰在报告期内实现营业收入59.55亿元，同比增长7.11%；实现归母净利润5.53亿元，同比增长7.14%，扣非利润实现5.41亿元，同比增长12.69%。另据报告称，森马服饰高层今年以来着力推进深层次变革，构建起灵活快速的市场反应机制，是上半年实现营收利润双增长的重要原因。
儿童服饰营收超40亿
主营业务稳健增长
目前森马服饰拥有两大主要品牌，一个是以成人休闲服饰为主的森马，另一个是以儿童消费为主的童装品牌巴拉巴拉。
其中，儿童服饰业务为公司第一大收入来源，占比近七成。分产品来看，2024上半年森马的儿童服饰营收为40.7亿元，同比增长6.43%，占总营收的68.35%；休闲服饰营收为18.1亿元，同比增长7.66%，占总营收的30.45%；其他业务营收为7105.8万元，同比增长39.8%。
毛利率方面，2024上半年儿童服饰毛利率为49.55%，同比增长3.12%；休闲服饰毛利率为38.57%，同比下降2.07%。相较之下，儿童服饰的毛利率远高于休闲服饰。
分渠道模式看，线上销售营收为 26.95亿元，线下销售营收为31.85 亿元。其中，线下直营业务营收为 7 亿元，同比增长4.96；线下加盟业务营收为24 亿元，同比增长11.82%；联营销售业务营收为8519万元，同比微增长0.29%。
毛利率方面，相比较来看，直营销售渠道毛利率最高为67.17%，加盟销售渠道毛利率最低为38.09%，线上销售渠道毛利率为47.38%。
另外，线下渠道保持扩张态势，截至 2024年 6月30日，公司已在全国及海外建立了 8,140 家线下门店，其中直营 839 家，加盟 7,185 家，联营 116 家。其中，儿童服饰线下门店数量5,385家，与去年同期相比增加151家；休闲服饰线下门店数量2,755家，与去年同期相比增加52家。
值得一提的是，今年上半年，森马服饰在中国大陆境内实现营收59.3亿元，同比增长7.05%；而森马服饰海外市场发展强劲，营收为2906.5万元，同比增长20.61%。这得益于森马服饰加速进军全球市场，特别是在东南亚地区进行大力扩张，今年上半年巴拉巴拉已在越南开设七家门店,并入驻东南亚电商平台 Shopee。财报显示，今年上半年，森马服饰在境外的整体毛利率高达69.93%。
探索机会品类
上半年防晒品类零售额破亿
针对儿童服饰业务对公司未来发展带来不确定的风险，报告中也提及，中国童装市场受消费升级和人口政策等因素影响，呈现快速发展的特征，众多服饰品牌纷纷进入童装市场，市场竞争进一步加剧。
为了应对挑战，巴拉巴拉也在积极推动品类发展创新与产品效率提升。在心智品类方面，巴拉巴拉围绕儿童T恤这一单品，今年上半年持续与男童喜爱的顶流IP奥特曼合作，同时还新引入三丽鸥 IP 联名增强 T 恤产品对女童的吸引力。据淘宝母婴亲子行业数据显示，三丽鸥旗下Hello Kitty跻身母婴亲子IP忠诚消费指数top10中的第一名。
在机会品类方面，巴拉巴拉深度布局了儿童防晒市场，并推出了外套、裤子、内衣、短袖/长袖等一整套的防晒系列产品，今年上半年防晒品类零售额破亿元。另外，巴拉巴拉的新中式和国风系列产品也表现亮眼，受到了众多小朋友和家长的喜爱。今年下半年巴拉巴拉还将继续以羽绒、冲锋衣等心智品类为核心，通过品牌大使合作、IP/设计师联名、营销大事件等多种形式传播提升品牌声量，强化品牌影响力。
在儿童运动服饰领域，公司通过代理授权双儿童运动品牌 ASICS Kids 和 PUMA Kids 品牌加速发展，其中，Asics Kids 品牌产品侧重于学步鞋、运动鞋、运动 T 恤、运动裤等优势品类，以及运动羽绒服、防晒衣等季节性品类产品，而PUMA Kids 结合主品牌大众时尚运动的定位，持续发力 T 恤、卫衣、长裤、套装、外套和羽绒服等核心品类。截至目前，Asics Kids 线下门店已经突破 70 家；PUMAKIDS 布局线下门店已超过 20 家。
此外，公司也在加快旗下森马儿童的扩张步伐，截至 2024年6月，店铺数量突破240家。森马儿童线上布局天猫、抖音等平台；线下已布局上海、四川、湖北、浙江、江苏、河南、河北、陕西、广东等核心重要市场的购物中心、百货、奥莱等渠道，其中购物中心渠道占比高达80%。
整体来看，随着众多运动品牌及成人服装企业对童装品牌不断加大投入，运动童装、防晒服饰领域成为新的“角斗场”，而头部品牌想要持续掌握更多话语权，更需要从产品力、品牌力、营销力、运营力等多维度精耕细作，但对于新入局者来说，则要学会审时度势，切记盲目跟风，陷入同质化竞争怪圈。
文章来源：母婴行业观察
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