快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
热文
向内求，向外修！最新大会干货集锦揭示未来零售启示录
2025-02-26 11:05
忽然一周 | 广东连续7年成为第一生育大省；飞鹤乳业董事长冷友斌参加2025民营企业座谈会；
2025-02-24 10:55
忽然一周 | 布鲁可、BeBeBus、纽曼思赴港上市新进展；36款婴配粉和5款特医食品获批；保健品相关企业近五年逐年递增
2025-01-07 19:57
最新财报！今年上半年森马的儿童服饰卖了40.7亿元
作者：童装观察
导读：8月28日，森马服饰发布2024年半年度报告。财报显示，森马服饰在报告期内实现营业收入59.55亿元，同比增长7.11%；实现归母净利润5.53亿元，同比增长7.14%，扣非利润实现5.41亿元，同比增长12.69%。另据报告称，森马服饰高层今年以来着力推进深层次变革，构建起灵活快速的市场反应机制，是上半年实现营收利润双增长的重要原因。
儿童服饰营收超40亿
主营业务稳健增长
目前森马服饰拥有两大主要品牌，一个是以成人休闲服饰为主的森马，另一个是以儿童消费为主的童装品牌巴拉巴拉。
其中，儿童服饰业务为公司第一大收入来源，占比近七成。分产品来看，2024上半年森马的儿童服饰营收为40.7亿元，同比增长6.43%，占总营收的68.35%；休闲服饰营收为18.1亿元，同比增长7.66%，占总营收的30.45%；其他业务营收为7105.8万元，同比增长39.8%。
毛利率方面，2024上半年儿童服饰毛利率为49.55%，同比增长3.12%；休闲服饰毛利率为38.57%，同比下降2.07%。相较之下，儿童服饰的毛利率远高于休闲服饰。
分渠道模式看，线上销售营收为 26.95亿元，线下销售营收为31.85 亿元。其中，线下直营业务营收为 7 亿元，同比增长4.96；线下加盟业务营收为24 亿元，同比增长11.82%；联营销售业务营收为8519万元，同比微增长0.29%。
毛利率方面，相比较来看，直营销售渠道毛利率最高为67.17%，加盟销售渠道毛利率最低为38.09%，线上销售渠道毛利率为47.38%。
另外，线下渠道保持扩张态势，截至 2024年 6月30日，公司已在全国及海外建立了 8,140 家线下门店，其中直营 839 家，加盟 7,185 家，联营 116 家。其中，儿童服饰线下门店数量5,385家，与去年同期相比增加151家；休闲服饰线下门店数量2,755家，与去年同期相比增加52家。
值得一提的是，今年上半年，森马服饰在中国大陆境内实现营收59.3亿元，同比增长7.05%；而森马服饰海外市场发展强劲，营收为2906.5万元，同比增长20.61%。这得益于森马服饰加速进军全球市场，特别是在东南亚地区进行大力扩张，今年上半年巴拉巴拉已在越南开设七家门店,并入驻东南亚电商平台 Shopee。财报显示，今年上半年，森马服饰在境外的整体毛利率高达69.93%。
探索机会品类
上半年防晒品类零售额破亿
针对儿童服饰业务对公司未来发展带来不确定的风险，报告中也提及，中国童装市场受消费升级和人口政策等因素影响，呈现快速发展的特征，众多服饰品牌纷纷进入童装市场，市场竞争进一步加剧。
为了应对挑战，巴拉巴拉也在积极推动品类发展创新与产品效率提升。在心智品类方面，巴拉巴拉围绕儿童T恤这一单品，今年上半年持续与男童喜爱的顶流IP奥特曼合作，同时还新引入三丽鸥 IP 联名增强 T 恤产品对女童的吸引力。据淘宝母婴亲子行业数据显示，三丽鸥旗下Hello Kitty跻身母婴亲子IP忠诚消费指数top10中的第一名。
在机会品类方面，巴拉巴拉深度布局了儿童防晒市场，并推出了外套、裤子、内衣、短袖/长袖等一整套的防晒系列产品，今年上半年防晒品类零售额破亿元。另外，巴拉巴拉的新中式和国风系列产品也表现亮眼，受到了众多小朋友和家长的喜爱。今年下半年巴拉巴拉还将继续以羽绒、冲锋衣等心智品类为核心，通过品牌大使合作、IP/设计师联名、营销大事件等多种形式传播提升品牌声量，强化品牌影响力。
在儿童运动服饰领域，公司通过代理授权双儿童运动品牌 ASICS Kids 和 PUMA Kids 品牌加速发展，其中，Asics Kids 品牌产品侧重于学步鞋、运动鞋、运动 T 恤、运动裤等优势品类，以及运动羽绒服、防晒衣等季节性品类产品，而PUMA Kids 结合主品牌大众时尚运动的定位，持续发力 T 恤、卫衣、长裤、套装、外套和羽绒服等核心品类。截至目前，Asics Kids 线下门店已经突破 70 家；PUMAKIDS 布局线下门店已超过 20 家。
此外，公司也在加快旗下森马儿童的扩张步伐，截至 2024年6月，店铺数量突破240家。森马儿童线上布局天猫、抖音等平台；线下已布局上海、四川、湖北、浙江、江苏、河南、河北、陕西、广东等核心重要市场的购物中心、百货、奥莱等渠道，其中购物中心渠道占比高达80%。
整体来看，随着众多运动品牌及成人服装企业对童装品牌不断加大投入，运动童装、防晒服饰领域成为新的“角斗场”，而头部品牌想要持续掌握更多话语权，更需要从产品力、品牌力、营销力、运营力等多维度精耕细作，但对于新入局者来说，则要学会审时度势，切记盲目跟风，陷入同质化竞争怪圈。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论