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周四

201910

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 快讯

  • BeBeBus母公司不同集团开启公开招股

    9月15日,高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示,不同集团于9月15日-9月18日公开招股,此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份,其中,香港公开发售1,098,100股份,国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示,该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。

    16小时前
  • Bubs任命新独立董事长和董事总经理

    9月15日,澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命:非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长,Joe Coote被任命为董事总经理,两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席,拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO,在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。(公司发布)

    16小时前
  • 伊利集团斩获中国质量奖提名奖

    在第五届中国质量奖评选中,伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出,成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示,经审查,共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单,评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决,伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。

    16小时前
  • 宝贝与我发布公益项目成果

    9月15日,Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”,在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动,以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店,便可化身野生动物的守护者。短短两个月,覆盖全国十四个省份,两千余家门店化身公益中转站,吸引近2.8万家庭参与,累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持,还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。

    16小时前
  • 泡泡玛特德国首店开业点燃消费热情

    泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放,这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后,泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子,毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点,柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡,门店内外人头攒动,气氛热烈。(生活日报)

    16小时前

 母婴行业观察

最新财报!今年上半年森马的儿童服饰卖了40.7亿元

产业

小五

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2024-08-30 11:19

作者:童装观察


导读:8月28日,森马服饰发布2024年半年度报告。财报显示,森马服饰在报告期内实现营业收入59.55亿元,同比增长7.11%;实现归母净利润5.53亿元,同比增长7.14%,扣非利润实现5.41亿元,同比增长12.69%。另据报告称,森马服饰高层今年以来着力推进深层次变革,构建起灵活快速的市场反应机制,是上半年实现营收利润双增长的重要原因。


儿童服饰营收超40亿

主营业务稳健增长


目前森马服饰拥有两大主要品牌,一个是以成人休闲服饰为主的森马,另一个是以儿童消费为主的童装品牌巴拉巴拉。


其中,儿童服饰业务为公司第一大收入来源,占比近七成。分产品来看,2024上半年森马的儿童服饰营收为40.7亿元,同比增长6.43%,占总营收的68.35%;休闲服饰营收为18.1亿元,同比增长7.66%,占总营收的30.45%;其他业务营收为7105.8万元,同比增长39.8%。


毛利率方面,2024上半年儿童服饰毛利率为49.55%,同比增长3.12%;休闲服饰毛利率为38.57%,同比下降2.07%。相较之下,儿童服饰的毛利率远高于休闲服饰。


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分渠道模式看,线上销售营收为 26.95亿元,线下销售营收为31.85 亿元。其中,线下直营业务营收为 7 亿元,同比增长4.96;线下加盟业务营收为24 亿元,同比增长11.82%;联营销售业务营收为8519万元,同比微增长0.29%。


毛利率方面,相比较来看,直营销售渠道毛利率最高为67.17%,加盟销售渠道毛利率最低为38.09%,线上销售渠道毛利率为47.38%。


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另外,线下渠道保持扩张态势,截至 2024年 6月30日,公司已在全国及海外建立了 8,140 家线下门店,其中直营 839 家,加盟 7,185 家,联营 116 家。其中,儿童服饰线下门店数量5,385家,与去年同期相比增加151家;休闲服饰线下门店数量2,755家,与去年同期相比增加52家。


值得一提的是,今年上半年,森马服饰在中国大陆境内实现营收59.3亿元,同比增长7.05%;而森马服饰海外市场发展强劲,营收为2906.5万元,同比增长20.61%。这得益于森马服饰加速进军全球市场,特别是在东南亚地区进行大力扩张,今年上半年巴拉巴拉已在越南开设七家门店,并入驻东南亚电商平台 Shopee。财报显示,今年上半年,森马服饰在境外的整体毛利率高达69.93%。


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探索机会品类

上半年防晒品类零售额破亿


针对儿童服饰业务对公司未来发展带来不确定的风险,报告中也提及,中国童装市场受消费升级和人口政策等因素影响,呈现快速发展的特征,众多服饰品牌纷纷进入童装市场,市场竞争进一步加剧。


为了应对挑战,巴拉巴拉也在积极推动品类发展创新与产品效率提升。在心智品类方面,巴拉巴拉围绕儿童T恤这一单品,今年上半年持续与男童喜爱的顶流IP奥特曼合作,同时还新引入三丽鸥 IP 联名增强 T 恤产品对女童的吸引力。据淘宝母婴亲子行业数据显示,三丽鸥旗下Hello Kitty跻身母婴亲子IP忠诚消费指数top10中的第一名。


在机会品类方面,巴拉巴拉深度布局了儿童防晒市场,并推出了外套、裤子、内衣、短袖/长袖等一整套的防晒系列产品,今年上半年防晒品类零售额破亿元。另外,巴拉巴拉的新中式和国风系列产品也表现亮眼,受到了众多小朋友和家长的喜爱。今年下半年巴拉巴拉还将继续以羽绒、冲锋衣等心智品类为核心,通过品牌大使合作、IP/设计师联名、营销大事件等多种形式传播提升品牌声量,强化品牌影响力。


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在儿童运动服饰领域,公司通过代理授权双儿童运动品牌 ASICS Kids 和 PUMA Kids 品牌加速发展,其中,Asics Kids 品牌产品侧重于学步鞋、运动鞋、运动 T 恤、运动裤等优势品类,以及运动羽绒服、防晒衣等季节性品类产品,而PUMA Kids 结合主品牌大众时尚运动的定位,持续发力 T 恤、卫衣、长裤、套装、外套和羽绒服等核心品类。截至目前,Asics Kids 线下门店已经突破 70 家;PUMAKIDS 布局线下门店已超过 20 家。


此外,公司也在加快旗下森马儿童的扩张步伐,截至 2024年6月,店铺数量突破240家。森马儿童线上布局天猫、抖音等平台;线下已布局上海、四川、湖北、浙江、江苏、河南、河北、陕西、广东等核心重要市场的购物中心、百货、奥莱等渠道,其中购物中心渠道占比高达80%。


整体来看,随着众多运动品牌及成人服装企业对童装品牌不断加大投入,运动童装、防晒服饰领域成为新的“角斗场”,而头部品牌想要持续掌握更多话语权,更需要从产品力、品牌力、营销力、运营力等多维度精耕细作,但对于新入局者来说,则要学会审时度势,切记盲目跟风,陷入同质化竞争怪圈。


文章来源:母婴行业观察




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