24

周四

201910

>

 快讯

  • 恒安集团创始人许连捷逝世

    恒安集团创始人许连捷,因病医治无效,于2025年4月17日16时50分逝世,享年73岁。许连捷生于1953年,泉州晋江安海人,恒安国际集团有限公司创始人、董事局副主席,第九、十、十一届全国政协委员,第十届全国工商联副主席。先后获评“全国劳动模范”、“改革开放40年百名杰出民营企业家”等。恒安集团创立于1985年,是国内生活用纸和妇幼卫生用品龙头企业,旗下拥有安尔乐、心相印、七度空间、安儿乐四枚中国驰名商标。


    1天前
  • Temu和Shein宣布4月25日起全面涨价

    受特朗普政府对中国商品加征145%关税及取消800美元以下商品免税政策影响,中国跨境电商平台Temu和Shein宣布自4月25日起上调美国市场售价。两家公司称"全球贸易规则变化"导致运营成本激增,但未公布具体涨幅。数据显示,美国日均400万件中国小包商品将失去关税豁免,5月2日起全面征税。此举直接冲击两家平台赖以崛起的超低价商业模式——Shein凭借社交媒体营销主攻女性时尚,Temu则通过广告投放销售全品类低价商品。面对亚马逊等本土低价商店的竞争,平台呼吁消费者把握最后免税窗口期下单。


    1天前
  • 飞鹤称12亿生育补贴计划全面落地

    4月16日,飞鹤表示公司于4月初启动总规模12亿元的生育补贴计划,为全国孕期家庭提供不少于1500元补贴及孕婴产品服务,覆盖一孩至多孩家庭。活动开展十余天,申请成功者已超5万,成为首个“企业十亿级”生育补贴标杆。补贴包含奶粉及十大母婴服务,线上线下渠道全面开放。(公司发布)


    1天前
  • 光明乳业种公牛首登国际百强榜

    近日,全球奶牛育种权威榜单Top 200 TPI® Genomic Young Bulls国际公牛排行榜揭晓,光明乳业旗下种公牛“冠军侯”以全球第92名的成绩跻身百强,成为中国首个进入该榜单前100名的本土种公牛。中国公牛综合育种值(TPI)国际排名最高纪录得以刷新。公牛种源堪称乳业“芯片”。优秀种牛不仅可以加快奶牛繁育进程,助力牧场高效完成高产牛群的迭代、中产牛群的改良,也能大幅提升奶牛生产性能水平,推动产业提质增效。(新京报)


    1天前
  • 森永乳业净利润骤跌九成

    森永乳业公布,2025财年(截至3月)合并净利润同比骤降92%至50亿日元,较原预期的180亿日元下调130亿日元。主因巴基斯坦奶粉子公司及美国植物基食品子公司等4家海外企业计提199亿日元商誉及固定资产减值损失。(日经)


    1天前

 母婴行业观察

最新财报!今年上半年森马的儿童服饰卖了40.7亿元

产业

小五

阅读数: 1877

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2024-08-30 11:19

作者:童装观察


导读:8月28日,森马服饰发布2024年半年度报告。财报显示,森马服饰在报告期内实现营业收入59.55亿元,同比增长7.11%;实现归母净利润5.53亿元,同比增长7.14%,扣非利润实现5.41亿元,同比增长12.69%。另据报告称,森马服饰高层今年以来着力推进深层次变革,构建起灵活快速的市场反应机制,是上半年实现营收利润双增长的重要原因。


儿童服饰营收超40亿

主营业务稳健增长


目前森马服饰拥有两大主要品牌,一个是以成人休闲服饰为主的森马,另一个是以儿童消费为主的童装品牌巴拉巴拉。


其中,儿童服饰业务为公司第一大收入来源,占比近七成。分产品来看,2024上半年森马的儿童服饰营收为40.7亿元,同比增长6.43%,占总营收的68.35%;休闲服饰营收为18.1亿元,同比增长7.66%,占总营收的30.45%;其他业务营收为7105.8万元,同比增长39.8%。


毛利率方面,2024上半年儿童服饰毛利率为49.55%,同比增长3.12%;休闲服饰毛利率为38.57%,同比下降2.07%。相较之下,儿童服饰的毛利率远高于休闲服饰。


AAA.png


分渠道模式看,线上销售营收为 26.95亿元,线下销售营收为31.85 亿元。其中,线下直营业务营收为 7 亿元,同比增长4.96;线下加盟业务营收为24 亿元,同比增长11.82%;联营销售业务营收为8519万元,同比微增长0.29%。


毛利率方面,相比较来看,直营销售渠道毛利率最高为67.17%,加盟销售渠道毛利率最低为38.09%,线上销售渠道毛利率为47.38%。


BBB.png


另外,线下渠道保持扩张态势,截至 2024年 6月30日,公司已在全国及海外建立了 8,140 家线下门店,其中直营 839 家,加盟 7,185 家,联营 116 家。其中,儿童服饰线下门店数量5,385家,与去年同期相比增加151家;休闲服饰线下门店数量2,755家,与去年同期相比增加52家。


值得一提的是,今年上半年,森马服饰在中国大陆境内实现营收59.3亿元,同比增长7.05%;而森马服饰海外市场发展强劲,营收为2906.5万元,同比增长20.61%。这得益于森马服饰加速进军全球市场,特别是在东南亚地区进行大力扩张,今年上半年巴拉巴拉已在越南开设七家门店,并入驻东南亚电商平台 Shopee。财报显示,今年上半年,森马服饰在境外的整体毛利率高达69.93%。


CCC.png


探索机会品类

上半年防晒品类零售额破亿


针对儿童服饰业务对公司未来发展带来不确定的风险,报告中也提及,中国童装市场受消费升级和人口政策等因素影响,呈现快速发展的特征,众多服饰品牌纷纷进入童装市场,市场竞争进一步加剧。


为了应对挑战,巴拉巴拉也在积极推动品类发展创新与产品效率提升。在心智品类方面,巴拉巴拉围绕儿童T恤这一单品,今年上半年持续与男童喜爱的顶流IP奥特曼合作,同时还新引入三丽鸥 IP 联名增强 T 恤产品对女童的吸引力。据淘宝母婴亲子行业数据显示,三丽鸥旗下Hello Kitty跻身母婴亲子IP忠诚消费指数top10中的第一名。


在机会品类方面,巴拉巴拉深度布局了儿童防晒市场,并推出了外套、裤子、内衣、短袖/长袖等一整套的防晒系列产品,今年上半年防晒品类零售额破亿元。另外,巴拉巴拉的新中式和国风系列产品也表现亮眼,受到了众多小朋友和家长的喜爱。今年下半年巴拉巴拉还将继续以羽绒、冲锋衣等心智品类为核心,通过品牌大使合作、IP/设计师联名、营销大事件等多种形式传播提升品牌声量,强化品牌影响力。


DDD.png


在儿童运动服饰领域,公司通过代理授权双儿童运动品牌 ASICS Kids 和 PUMA Kids 品牌加速发展,其中,Asics Kids 品牌产品侧重于学步鞋、运动鞋、运动 T 恤、运动裤等优势品类,以及运动羽绒服、防晒衣等季节性品类产品,而PUMA Kids 结合主品牌大众时尚运动的定位,持续发力 T 恤、卫衣、长裤、套装、外套和羽绒服等核心品类。截至目前,Asics Kids 线下门店已经突破 70 家;PUMAKIDS 布局线下门店已超过 20 家。


此外,公司也在加快旗下森马儿童的扩张步伐,截至 2024年6月,店铺数量突破240家。森马儿童线上布局天猫、抖音等平台;线下已布局上海、四川、湖北、浙江、江苏、河南、河北、陕西、广东等核心重要市场的购物中心、百货、奥莱等渠道,其中购物中心渠道占比高达80%。


整体来看,随着众多运动品牌及成人服装企业对童装品牌不断加大投入,运动童装、防晒服饰领域成为新的“角斗场”,而头部品牌想要持续掌握更多话语权,更需要从产品力、品牌力、营销力、运营力等多维度精耕细作,但对于新入局者来说,则要学会审时度势,切记盲目跟风,陷入同质化竞争怪圈。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6