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8月热销榜揭晓!哪些母婴品牌在抖音狂销热卖?
导读:近日,抖音平台8月份母婴品牌销售热榜出炉,安踏儿童、袋鼠妈妈、巴拉巴拉、FILAKIDS、爱他美、迪士尼、飞鹤、贝德美、健敏思9大品牌上榜。
透过这份热销榜单,我们有两大发现:
品类机遇:
服饰、用品、食品成三大机会赛道
通过梳理,此次热销榜单上榜品牌集中于童装、奶粉、营养品及母婴用品这几大细分赛道。
对比今年618数据来看,在抖音平台,销售额TOP10同样是被母婴用品、母婴食品、母婴服饰等三大品类品牌牢牢占据;此外蝉魔方数据也显示,2023年母婴服饰、母婴用品、母婴食品分别占据抖音母婴行业市场份额的63%、17%和6%,其中母婴食品增速最快,同比增长109%。另外,据了解,以贝德美为代表的母婴洗护更一度成为抖音平台的明星赛道。
受平台发展情况和运营规则等因素影响,不同品类在不同平台上所展现出的增长潜力也有不同。早前,童装一类非标品的大部分份额多集中在淘宝手中,而用户对于婴童食品的购买多习惯于首选京东,但伴随着抖音的日益壮大以及购买心智的逐渐形成,势必也要在原有平台的优势赛道分走一杯羹。
品牌格局:
抖品牌保持涨势,更多头部品牌收获新增量
聚焦品牌维度,此次登上抖音母婴销售热榜的品牌主要可以分为以下几类:一类是原本就稳居细分赛道头部的品牌,通过布局抖音快速收获新一波生意增量,甚至迎来二次爆发,直接登顶细分品类榜首,比如安踏儿童等;另一类则是一开始就从抖音起家,在达播起势和自播起量的双重助推下快速在抖音平台实现爆火,品牌认知度直线上升,比如贝德美。另外,诸如迪士尼,在抖音平台上,锚定童装和用品等多品类发力,也强势冲到第一梯队。
诚然,目前抖音已成品牌必争之地,未来,哪些品牌会继续稳坐潮头,又会有哪些黑马品牌跑赢赛道,值得期待。
文章来源:母婴行业观察
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