快讯
9月2日，达能纽迪希亚旗下儿童成长营养品牌纽荃星推出新品纽荃星优沛加儿童成长配方液态奶，并于京东健康全网首发。产品聚焦1-10岁儿童成长关键期营养需求，围绕骨骼发育、营养吸收和全面成长三大方向进行科学配方设计，以专业营养支持儿童健康成长。
近日，君乐宝奶粉凭借聚焦“活性免疫球蛋白”与“sn-2 DHA”两大核心成分的“脑体双优”配方，再次摘得国际婴幼儿营养金奖。
近日，一款适用于1岁以上苯丙酮尿症患者的特殊医学用途氨基酸组件配方食品获批注册，成为国内首款适用于罕见病患者的营养素组件类特殊医学用途配方食品，填补了国内空白。据悉，我国苯丙酮尿症的平均发病率约为万分之0.9，登记患者约12万至15万人。（市说新语）
9月3日消息，据魔镜洞察最新数据，孕产妇钙铁锌类目过去12个月主流电商市场年销为15.72亿元，同比增长28.4%，销量增长18.4%，均价上涨8.4%，量价齐升中价格贡献约三分之一，增长的核心推力是品类向高客单液体钙与复合剂升级。（魔镜洞察）
近日，中国连锁经营协会与毕马威联合发布《2026年中国便利店发展报告》，连锁品牌便利店在三线及以下城市的开店数量占比，已从2024年的41%提升到2025年的47%。县乡居民消费需求日益多元，更多品牌连锁企业正在向县域下沉。（人民网）
母婴行业观察
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8月热销榜揭晓！哪些母婴品牌在抖音狂销热卖？
导读：近日，抖音平台8月份母婴品牌销售热榜出炉，安踏儿童、袋鼠妈妈、巴拉巴拉、FILAKIDS、爱他美、迪士尼、飞鹤、贝德美、健敏思9大品牌上榜。
透过这份热销榜单，我们有两大发现：
品类机遇：
服饰、用品、食品成三大机会赛道
通过梳理，此次热销榜单上榜品牌集中于童装、奶粉、营养品及母婴用品这几大细分赛道。
对比今年618数据来看，在抖音平台，销售额TOP10同样是被母婴用品、母婴食品、母婴服饰等三大品类品牌牢牢占据；此外蝉魔方数据也显示，2023年母婴服饰、母婴用品、母婴食品分别占据抖音母婴行业市场份额的63%、17%和6%，其中母婴食品增速最快，同比增长109%。另外，据了解，以贝德美为代表的母婴洗护更一度成为抖音平台的明星赛道。
受平台发展情况和运营规则等因素影响，不同品类在不同平台上所展现出的增长潜力也有不同。早前，童装一类非标品的大部分份额多集中在淘宝手中，而用户对于婴童食品的购买多习惯于首选京东，但伴随着抖音的日益壮大以及购买心智的逐渐形成，势必也要在原有平台的优势赛道分走一杯羹。
品牌格局：
抖品牌保持涨势，更多头部品牌收获新增量
聚焦品牌维度，此次登上抖音母婴销售热榜的品牌主要可以分为以下几类：一类是原本就稳居细分赛道头部的品牌，通过布局抖音快速收获新一波生意增量，甚至迎来二次爆发，直接登顶细分品类榜首，比如安踏儿童等；另一类则是一开始就从抖音起家，在达播起势和自播起量的双重助推下快速在抖音平台实现爆火，品牌认知度直线上升，比如贝德美。另外，诸如迪士尼，在抖音平台上，锚定童装和用品等多品类发力，也强势冲到第一梯队。
诚然，目前抖音已成品牌必争之地，未来，哪些品牌会继续稳坐潮头，又会有哪些黑马品牌跑赢赛道，值得期待。
文章来源：母婴行业观察
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