快讯
10月14日，“新一代更适合激发宝宝无限潜能”——飞鹤奶粉“更适合中国宝宝体质”科研突破暨新品发布会在京举办。基于“更适合中国宝宝体质”战略，飞鹤重磅发布“新一代更适合”战略。发布会上，飞鹤还公布全球独创的“鲜活营养系统”，重磅推出了多款“新一代更适合”的产品。（奶粉关注）
10月16日，伊利金领冠隆重举行全球新品发布会。本次活动展示了金领冠基于HMO乳源专利应用落地的四款系列产品。新品金领冠珍护淳萃优选100%鲜活有机A2β-酪蛋白生牛乳，依托珍稀乳铁蛋白、高量活性益生菌+益生元组合等，能给宝宝提供超凡守护；金领冠珍护源初则依托顶奢乳源营养，通过融入顶量乳铁蛋白、顶量OPO及顶量DHA打造科学配方。
日前，伊利再试新赛道，旗下伊刻活泉品牌推出火山天然矿泉保湿喷雾，再次跨界。该保湿喷雾主打补水保湿、敏感肌适用、温和舒缓三重卖点。
近日，蒙牛成立新公司，名为“兰州蒙牛幸福乳业”，经营范围包括互联网直播技术服务、食品互联网销售等。
蒙牛集团斩获中国营养学会科学技术奖一等奖蒙牛集团凭借《基于分龄营养研究的儿童专属乳制品研发及产业化》项目，斩获中国营养学会科学技术奖一等奖。上述项目通过系统研究不同年龄段儿童的生长发育特点与营养需求，建立了科学严谨的分龄营养指标体系，为儿童乳制品研发提供了关键理论支撑与技术路径。目前，这一领先研究成果已成功应用于未来星品牌旗下功能营养、基础营养等多条产品线，覆盖未来星专护HMO儿童配方奶、未来星儿童成长牛奶佳智型等众多产品。
近日，宝贝天下与爱婴室联合推出“宝贝易餐”零辅食系列，产品覆盖果泥、米糊、山楂棒、米酥等重要品类。
母婴行业观察
热文
LABUBU之后，AI陪伴玩具能否成为下一个情感经济爆款？
2025-07-24 10:44
忽然一周 | 花王、尤妮佳、京东健康发布最新财报；孕婴世界进军浙江市场；湖北天门上半年新生儿数量增长5.6%
2025-08-18 11:29
国企担当 守护新生！辉山臻悦上市告捷 首月订货破7万听 ——国货品质 亲民价格 比补贴更直接
2025-10-10 11:02
8月热销榜揭晓！哪些母婴品牌在抖音狂销热卖？
导读：近日，抖音平台8月份母婴品牌销售热榜出炉，安踏儿童、袋鼠妈妈、巴拉巴拉、FILAKIDS、爱他美、迪士尼、飞鹤、贝德美、健敏思9大品牌上榜。
透过这份热销榜单，我们有两大发现：
品类机遇：
服饰、用品、食品成三大机会赛道
通过梳理，此次热销榜单上榜品牌集中于童装、奶粉、营养品及母婴用品这几大细分赛道。
对比今年618数据来看，在抖音平台，销售额TOP10同样是被母婴用品、母婴食品、母婴服饰等三大品类品牌牢牢占据；此外蝉魔方数据也显示，2023年母婴服饰、母婴用品、母婴食品分别占据抖音母婴行业市场份额的63%、17%和6%，其中母婴食品增速最快，同比增长109%。另外，据了解，以贝德美为代表的母婴洗护更一度成为抖音平台的明星赛道。
受平台发展情况和运营规则等因素影响，不同品类在不同平台上所展现出的增长潜力也有不同。早前，童装一类非标品的大部分份额多集中在淘宝手中，而用户对于婴童食品的购买多习惯于首选京东，但伴随着抖音的日益壮大以及购买心智的逐渐形成，势必也要在原有平台的优势赛道分走一杯羹。
品牌格局：
抖品牌保持涨势，更多头部品牌收获新增量
聚焦品牌维度，此次登上抖音母婴销售热榜的品牌主要可以分为以下几类：一类是原本就稳居细分赛道头部的品牌，通过布局抖音快速收获新一波生意增量，甚至迎来二次爆发，直接登顶细分品类榜首，比如安踏儿童等；另一类则是一开始就从抖音起家，在达播起势和自播起量的双重助推下快速在抖音平台实现爆火，品牌认知度直线上升，比如贝德美。另外，诸如迪士尼，在抖音平台上，锚定童装和用品等多品类发力，也强势冲到第一梯队。
诚然，目前抖音已成品牌必争之地，未来，哪些品牌会继续稳坐潮头，又会有哪些黑马品牌跑赢赛道，值得期待。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论