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周四

201910

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 快讯

  • 伊利金领冠推出短剧《金领冠百子闹春》

    近日,伊利金领冠重磅打造的中国首部春节文化传承主题亲子短剧《金领冠百子闹春》萌趣上线。该短剧的主角萌宝小超凡,在拯救10位承载不同新春祝福的小福宝的主线任务中,将醒狮、皮影、剪纸、版画等中国春节传统文化巧妙融入剧情,成为破解谜题、推动故事发展的关键元素。


    21小时前
  • 蒙牛瑞哺恩与《哪吒2》合作发布定制广告

    1月14日,《哪吒2》与蒙牛瑞哺恩合作的首个动画电影级别的“年度贺岁大片”发布。蒙牛瑞哺恩将《哪吒2》的核心剧情——哪吒的重生,与其品牌卖点紧密相连,诠释“吒实长肉选瑞哺恩”的核心话题。相关话题阅读量超1.5亿次,讨论量达到了4.2万。

    21小时前
  • FILA换帅,姚伟雄卸任

    1月17日晚间,据《中国企业家》报道,担任FILA大中华业务“掌舵人”15年的姚伟雄已于近日离任安踏集团时尚运动品牌群CEO一职,但继续担任集团副总裁,负责集团时尚产业项目的日常管理与运营。接任者是一名成长于安踏集团内部的年轻骨干江艳,她曾先后操盘ANTA KIDS和FILA FUSION的品牌管理工作。在过去的15年,姚伟雄带领FILA斐乐从亏损千万到到盈利过60亿元,营收从5000万元到251亿元。2023年财报,FILA实现营业收入251.03亿元,同比增长16.6%;毛利173.15亿元,同比增长21.2%;经营溢利69.16亿元,同比增长60.8%;毛利率高达69%,同比提高2.6%。2024年上半年的财报,FILA品牌的经营利润率达到了28.6%,收入同比增长了6.8%,达到了130.6亿元。(童装观察)

    21小时前
  • 一孩5000元、二孩10000元,萧山有村子推出生育奖励

    今年1月份,萧山区益农镇群围村推出“生育奖励”政策,生育一孩的给予一次性补助5000元,生育二孩的给予一次性补助10000元,生育三孩的给予一次性补助20000元。益农镇群围村计生联络员李亚红告诉记者,村里2357个人,此前三年,每年只出生14-15个婴儿,“生育率的确不高,走访中,也发现大家生育不积极的主要原因是经济压力比较大,所以今年新推出的生育补贴能缓解一些家庭的燃眉之急。”据悉,生育补助来源于村集体收入,并非镇政府财政。工作人员表示,去年年末,群围村召开了村民代表大会,讨论通过了《群围村村级生育补助实施细则》。村民们一致同意,用村集体经济收入对村里新生育孩子的家庭实施生育补助。除了实施生育补助,接下来,群围村还将积极探索村级育儿新模式,如通过设立“共富儿童成长基金”项目建立长效补助机制,不断拓展育儿补助政策的覆盖面和影响力,持续加大对儿童0—6岁抚养的全周期照料服务力度,希望能适当减轻村里育龄家庭的养育压力,同时也鼓励宝妈们想生、愿意生、放心生。(潮新闻)

    21小时前
  • 四川省2024新生儿人数上涨,户籍登记新生儿约63.33万

    近日,据四川省公安厅基层基础工作总队统计,截至2024年12月31日,四川省2024年出生并到公安机关进行户籍登记的新生儿约63.33万。四川省2019年常住人口新生儿为89.4万人,2020年为63.5万人,2021年为57.3万人,2022年为53.5万人,2023年为52.9万人。

    21小时前

 母婴行业观察

分龄分效、中大童人群、全产业链服务贡献行业新增量 宝宝树持续领跑

产业

小六

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2024-09-20 10:14

随着人口形势变化和家庭育儿需求的升级,中国母婴市场正迈入多元化、精细化发展的新阶段。2024年9月最新发布的《母婴行业发展趋势洞察报告》指出,尽管生育率面临挑战,中国母婴消费规模依然保持稳中有升,母婴服务链的双向扩展和政策激励效应推动了市场整体增长。报告强调,母婴垂直平台在母婴人群中继续保持领先的渗透率,头部企业宝宝树凭借其全生命周期服务和精准用户运营、母婴服务链的扩展和创新,领跑行业。


母婴消费稳中有升

分龄分效、中大童、全产业链服务

贡献新增量


伴随需求侧的专业化、细分化和供给侧的产品服务不断深化,母婴市场保持长期的活力和增长潜力,母婴市场消费规模自2016年突破万亿级以来,逐年稳步上升。相关报告显示,中国0-5岁婴幼儿的平均年度消费金额从2016年的2.1万元增长至2021年的5.2万元,预计到2026年将达到12.1万元。


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这个大背景下,母婴消费稳中有升,得益于分龄分效等细分场景需求精准开发,中大童和家庭人群的拓展运营,以及全产业链服务生态的整合构建。


母婴服务链条正向细分场景和全产业链延展,用户需求从育儿扩展至涵盖家庭生活的多个方面。随着母婴服务链条的双向延展,母婴平台的服务对象覆盖从备孕到学龄期(6-12岁)的全生命周期,包括孩子、妈妈、家庭,服务范围从健康监测、育儿指导扩展到亲子房、亲子出行等家庭生活支持的多元服务,满足现代家庭的全方位、精细化需求。


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同时,母婴消费结构不断丰富和细化,家庭对母婴亲子的投入更加注重品质和个性化。精细化育儿观念盛行,分龄、分个体、分功效的分层消费理念逐渐成为市场主流。调研显示,95%的母婴用户有日常消费分龄分层产品的习惯,认为其更具针对性。


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数据显示,2024年Q1母婴产品各细分市场销售额同比增长率TOP 5为婴童营养品、婴童奶粉、婴童尿裤、婴童护理、孕产妇服饰。以宝宝树Genius Key即适可为例,基于平台精准用户洞察下孵化出的分龄分效营养品系列,伴随创新工场落地,持续深化产品研发的同时,携手医务渠道积极开展了儿童义诊、科学测评等服务,产品与服务叠加升级,揽获一众新生代家长追捧。


母婴平台用户浓度更高

宝宝树持续领跑市场


用户方面,令人欣喜的是,根据国家统计局数据,政策激励和属相偏好等多元因素影响下,2024年上半年中国多个地区出生人口呈现回升趋势。与此同时,孕育责任正从传统的个体家庭责任扩展为社会集体责任,母婴支持体系向社会共育模式转变,政府与社会共同推动建设多内容、多场景、多领域的母婴支持生态,促进母婴群体的健康和福祉,生育友好型社会逐渐形成。


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作为互联网原住民,新生代年轻父母日常依赖网络,因此也进一步催化了线上平台服务生态的成熟,发展出母婴垂直平台、早教平台、女性大健康平台、泛母婴内容平台等。各类平台通过差异化的产品与服务满足用户的多样化需求。其中,母垂平台在专业力与产品力的加持下,用户渗透率与平台价值也进一步凸显。


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报告指出,与泛母婴内容行业相比,母婴垂直平台的母婴人群浓度更高,且二者的重合用户在母垂平台中的母婴行为TGI更高,更活跃。


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在各类母垂平台中,深耕行业多年的宝宝树始终处于第一梯队。2024年8月数据显示,宝宝树孕育的月活跃用户(MAU)和新增用户规模均稳居行业第一,同时凭借其精准定位和差异化服务,为用户提供专业、高效的解决方案,并通过社区建设、内容建设和服务渗透,宝宝树始终保持着强大的用户粘性。


具体来看,在人群拓展运营策略的指引下,以及外域生态的深耕加持下,宝宝树平台中大童用户活跃度持续攀升。为此,今年宝宝树重磅推出年度战略内容矩阵“星树宝贝”,围绕儿童心理健康、生理健康和体育能力培养三大领域,打造系列主题IP。目前已上线“敏宝特护计划”、并打造了现象级的星骑士少儿平衡车竞速赛等,引领高质量亲子陪伴新潮流。


同时,伴随AI技术持续渗透,母垂平台宝宝树于2023年率先在行业中发布了母婴及家庭领域模型——Mika-Brain,致力于打造“最懂母婴家庭用户”的垂域模型,持续革新用户育儿体验,满足母婴用户效率需求。据悉,Mika-Brain现已落地一系列AI产品工具,覆盖备孕、孕期、产后等母婴用户全生命周期的重点细分场景,并已针对家庭出行推出Mika-inCar带娃出行智能解决方案。


在竞争激烈的市场环境中,宝宝树通过积极挖掘用户需求“小缺口”、善用技术“大潮流”,快速响应用户,打造精准的服务体系和全方位的母婴支持,进一步巩固其母婴市场头部地位。


随着新生代母婴群体逐渐从信息接收者转变为成长型学习者,他们对科学育儿指导的需求愈发精细化,同时更加看重情感共鸣与价值认同。在服务选择上,母婴用户更加注重效率和便捷性。面对这一变化,母婴服务平台唯有充分发挥各自的核心优势,不断优化服务质量和用户体验,在满足科学指导、情感共鸣和高效服务的多重需求下,才能持续引领行业向高质量方向发展,推动共同构建一个关爱母婴群体的生育友好型社会,真正为母婴家庭提供长期且全方位的支持。


文章来源:母婴行业观察




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