快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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大王、好奇、Babycare之后，尼塔成线下母婴渠道新宠？
“福建纸尿裤中尼塔做得还不错。”“
纸尿裤品类中之前是大王卖得比较好，现在是尼塔占上风。”
“纸尿裤只卖两种，一是尼塔，二是Babycare。”
.......
在卫品商业情报走访多地线下母婴市场时，多位母婴店主和经销商在谈及目前卖得最好的纸尿裤时，均提到尼塔这一品牌。尼塔能成为线下母婴渠道新宠并不意外，这既是新生代消费趋势所致也映射了母婴店纸尿裤品牌迭代历程。
作者：卫品商业情报
回溯母婴店纸尿裤选品历程不难发现，其主要经历了日系品牌主导到强势品牌主导再到产品/功效主导的三大发展阶段。
在纸尿裤行业发展的早期阶段，以花王、大王、尤妮佳为代表的日系纸尿裤品牌，凭借其卓越的产品技术、高效的供应链管理以及严格的产品检验标准等综合优势，迅速赢得了中国母婴消费人群的青睐，一度成为市场主流选择，这股热潮甚至引发了日本当地纸尿裤市场的短暂脱销现象。据相关数据显示，2017年中国纸尿裤市场的销售额度约400亿元，其中花王纸尿裤在中国的销售量约为50亿元，占据了整个市场份额的八分之一。
不过随着消费观念的变迁及行业竞争加剧，日系纸尿裤的先发优势未能一直延续，产品迭代速度滞后、决策流程冗长以及与消费者距离较远等问题，逐渐削弱了它们的市场竞争力，为一些外资品牌的衰退埋下了隐患，同时也为实力强劲的好奇、露安适、Babycare、碧芭宝贝等纸尿裤品牌创造了新的发展机遇。
尽管这些品牌目前仍是纸尿裤市场上的主流产品，但站在线下母婴渠道的立场来看，引流之外，有利润受欢迎的产品更受母婴渠道的关注。此外，随着90后、00后母婴消费群体的崛起，相较基础功能之外，他们更倾向于购买具有新材质/新理念/新成分的功效型纸尿裤，这也助推以尼塔为代表的小众功效性纸尿裤的崛起。
据了解，尼塔面世至今，已研发出包含星空系列、天使系列、极光系列、0感系列在内的多款畅销产品。以0感系列纸尿裤为例，为保证宝宝穿戴期间的舒适度与干爽度，尼塔科研人员以婴儿的使用需求与感受为前提做了大量的研究与实验，并对产品原料的安全性和轻薄亲肤性进行了高达1000次的严格数据测试；为让宝宝每个阶段都能自由活动，不受纸尿裤干扰，尼塔0感系列纸尿裤特别选用了0.8旦超细纯棉柔表层，轻柔贴合宝宝肌肤，让宝宝感受只有1mm厚度的炫薄裸感。此外，为保证产品纯净安全，0刺激，尼塔还坚持九大零添加原则，即不含氯气、甲醛、防腐剂、重金属等任何可能带来危害风险的化工成分。
值得一提的是，除专研纸尿裤的实用性外，尼塔还考虑到了纸尿裤的环保性，通过使用植物原材料和专利技术，造就安全环保可降解纸尿裤，这也进一步拓展了尼塔在环保领域的消费市场。
总的来看，在纸尿裤行业鏖战加剧的情形下，尼塔一类的纸尿裤品牌凭借对消费人群的前瞻洞察，将产品研发作为核心突破口，成功开辟出一条差异化取胜路径，而尼塔的成功经验也为新入局品牌提供了一定的参考价值，即想要在激烈的市场角逐中稳操胜券，就必须立足产品本身，不断精进创新。
文章来源：母婴行业观察
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