快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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电商平台集体开卷，今年的双11还会“静悄悄”吗？
导读：近日，快手、京东、天猫、B站、抖音等先后举办2024年双11商家大会，公布今年双11大促节奏、商家扶持措施等信息。值得注意的是今年双11，天猫、京东、抖音都将开始时间提前，天猫双11预售从10月14日开始，京东则是10月17日开启双11抢先购，抖音也将抖音商城双11先享好物节时间提前到了更早的10月8日。
今年双11的比拼焦点会在哪里？是会继续垮掉还是再迎爆发？
备战双11
天猫、快手、京东、B站、抖音、小红书
先后出招
2024年双11，“低价”仍是大部分平台的核心关键词，除此之外，一些平台对“好商品”的重视程度也再次提升，产业带商家、小微商家成为部分平台们强调的争取对象之一。对比去年，在双11的玩法上，今年淘宝、快手、京东、B站、抖音、小红书都进行了再优化或升级，具体来看：
淘天
今年，淘宝天猫几乎又是最早公开备战双11的平台，并且和去年相比，不少淘天细分业务的双11商家大会举办时间有所提前。8月27日，阿里妈妈举办2024年阿里妈妈淘宝种草大会，宣布淘宝种草2024能力升级以及双11的玩法，拉开了淘宝天猫密集发布双11相关新规和玩法的序幕。
9月3日，天猫超市召开2024双11商家大会，称今年将投入5亿扩大用户规模。9月11日，阿里妈妈上线全站推广活动“双11爆品招募计划”，首次加码搜推流量。9月13日，天猫国际召开2024双11天猫国际医药保健行业商家大会，宣布将推出双11成交激励、主搜&淘客&直播激励、用户激励等超1亿优惠政策。9月25日，阿里妈妈举办2024阿里妈妈双11发布会暨商家大会，公布双11三大红利：多波段爆发、品效联投、付免联动；天猫也公布了今年双11的节奏，整体前移一周，将于10月14日开启预售，10月21日至24日支付第一波尾款，预售商品的报名时间则提前到了9月25日（最晚到10月13日）。
另外，今年天猫双11同样需要商家卷价格，据媒体报道，有商家在报名天猫双11预售时发现，今年必须签署《2024年天猫双十一官方预售自动跟价合作协议》才能提报商品。不过，今年天猫也提升了商家参与双11的门槛，要求商品报名时，商品体验分必须在60以上，该指标是对商品整体服务的量化评估，综合了商品差评、物流延迟发货、缺货等因素；也为商家提供了更有力的优惠政策，比如大促免佣、店播免佣、发货即回款等百亿补贴和减免。
快手相比去年，快手推迟双11商家大会的举办时间和大促报名时间，将商家报名时间定为9月19日，而去年则是9月15日。会上，快手宣布将拿出200亿流量补贴、20亿用户红包和10亿商品补贴来激励商家。并且，针对不同类型的商家和达人，快手给到了更有针对性的活动策略，比如大场商达可参与粉丝购物团、直播间大牌大补等计划，腰部商达则可以参与扶摇计划、川流计划等，中小商达则可以报名全民任务等玩法。此外，快手还表示将针对货架商家举办一系列的商品招商，让商家通过好商品和好价格赢得好收益。
（图源网络）
今年快手双11大促分为5个阶段，9月19日至10月16日为筹备期，10月16日至10月18日为预热期，10月19日至10月29日为开门红阶段，10月30日至11月8日为品类日，11月9日至11月11日为狂欢日。
（图源网络）
B站
9月19日，B站开启了B站双11经营作战全攻略直播，详细解码了B站双11各细分品类的打法、合作政策等。并且，B站还分别针对大健康、宠物、美妆、家居家装等赛道举办双11专场招商。
根据B站公布的招商资源和电商政策来看，2024年双11，B站在资源投入、创意玩法、整合策略方面均有升级；同时，再次深化与京东和淘宝联盟的合作，升级京火计划、星火计划；新增PC端、移动端的搜索场景投流和图文投放场景。另外，9月25日，B站还与淘宝联盟共同举办了B站双11线上招商会，B站称将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，淘宝联盟“星任务”将为在B站投流投广的商家提供流量反哺和商单优惠两项政策。
京东
京东方面，9月20日召开2024京东双11商家生态大会，核心透露了这几大变化：一是时间提前至10月17日，活动周期拉长；二是京东双11大促主题活动将全面实现免报名，自动打标；三是面向产业带给予白牌商家更多补贴，推出“厂货百亿补贴项目”，9.9便宜包邮频道也将成为产业带商家的专属流量场域；四是关于直播，自去年京东采销爆火之后，京东在直播方面也加大了投入，今年双11新增了“直播限时价”玩法。
（图源网络）
此外，这次双11，京东对小微商家寄予厚望，表示希望让“日销破万元”的小微商家数量同比实现超2倍增长。同时，京东还计划实现销售超500万的商家数量同比增长超50%。
抖音
抖音在9月27日也正式启动了抖音商城双11好物节招商大会。抖音表示，鼓励想要参与的商家将店内优价好物应报尽报。
2024年抖音双11将分为两个阶段，一是抢先期，抖音推出抖音商城双11先享好物节，10月8日开始，二是正式期，即抖音商城双11好物节阶段，从10月18日开始直至11月11日。
（图源网络）
这次，抖音主推两大平台级玩法：官方立减15%和一件低价，新增了超值惊喜券-混资玩法，由平台和商家共同出资。另外，针对不同量级的商家和达人，抖音规划了不同的直播流量扶持政策，商达可以通过报名超值天团好物带货官、超值天团新推官、超值品类、万店钜惠等玩法参与。短视频流量激励方面，抖音推出了短视频任务赛玩法，激励商家和达人参与双11活动。
（图源网络）
小红书
为预热双11，小红书在9月初发布小红书双11全攻略，介绍十大行业的备战策略。其中指出今年双11周期，商家在小红书的经营动作可以分为蓄水期、预热期、爆发期和沉淀期四个阶段，分别对应9月中旬至10月上旬、10月中下旬、11月上旬和11月中下旬。
平台间互通扩大
双11战况复杂
进一步分析来看，今年双11，最大的变化或许不在玩法或大促节奏上，而是在各大平台的互联互通维度：9月12日，淘宝宣布正式新增微信支付能力，并逐步向所有卖家开放；9月25日，阿里相关负责人透露，淘宝将于9月底全面接通微信支付，为双11预售做准备；9月27日，微信支付已在最新版淘宝中上线。9月26日，有媒体称，阿里和京东也将互相开放，淘宝天猫预计10月中旬将正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递、菜鸟驿站并且预计将在双11前夕接入支付宝支付，对于该消息，京东阿里暂未回应。可以明显感知到的是货架电商平台的互联互通、开放的态度正在越来越积极，或许是因为近几年来内容电商平台双11的战果越来越显赫，亦或许是希望用更全面的服务更好地留住用户。
虽然近年来双11被不少商家吐槽玩法愈发复杂、对全年销售增长影响越来越小，越来越理性的消费者也疲于复杂的优惠计算和商家套路、参与双11的积极性下降。但不可否认的是双11仍然是全网级的年度大促，加之这两年很多平台已经加大了双11活动策略的优化力度，包括简化玩法、增加对商家的扶持力度，双11对想要提高销量、扩大声量的品牌来说仍旧具备不少想象空间。
今年双11能否再创新高，哪些平台和品牌将收获增长，值得期待。
文章来源：母婴行业观察
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