导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

数据&趋势

天猫国际上年度婴童营养品市场增速达45%

9月26日消息，天猫国际《母婴孕产白皮书》《分龄营养白皮书》发布暨趋势峰会近日在杭州举办。伴随儿童营养品市场的稳步增长，科学育儿的观念成为主流，分龄营养的理念逐渐成为消费者共识。上个年度，天猫国际婴童营养品市场增速达到45%，钙铁锌、维生素、DHA、益生菌增长显著，叶黄素、乳铁蛋白呈倍速增长。

携程：国庆亲子游订单环比节前一周增长316%

9月24日消息，携程数据显示，国庆期间国内亲子游订单环比节前一周翻2倍，酒店亲子订单环比增长超3倍，主题乐园订单增长近三成，其中亲子游客占比达40%。长三角地区主题乐园亲子预订订单环比节前7天涨幅超三倍，亲子游订单环比前七天增长316%，连带亲子酒店增长4倍，长三角主题乐园对于亲子家庭的吸引力可见一斑。（亿邦动力）

抖音国庆亲子游团购订单量节前同比增长310%

9月27日消息，抖音生活服务发布了国庆消费前瞻数据。9月17日至9月26日，平台亲子游消费火爆，抖音团购相关订单量同比增长310%。传统文化热预计将进一步引爆国庆文旅消费，多地古镇古城游团购订单量达到去年的3倍以上。山西隰县小西天、北京中轴线、河南陕州地坑院、贵州乌江寨等“非遗”特色目的地受热捧。（亿邦动力）

韩国65岁以上就业者人数首次超过青年层

韩国统计厅的最新数据显示，今年第二季度65岁以上就业者人数月均达394万人，超过15至29岁的就业者人数（380.7万）。据韩国“本地世界”网站22日报道，这是自1989年开始有相关统计以来的首次。1989年第一季度，韩国青年就业者人数（487.4万）约是65岁以上就业者人数（38.2万）的13倍。（环球时报）

新加坡总理办公室预测：未来10年死亡率将超出生率

据新加坡《海峡时报》23日报道，新加坡总理办公室在以书面形式回应议员的提问时表示，基于当前趋势，预计在10年左右的时间内，新加坡的死亡人数或将超越出生人数，即新加坡的人口将在没有移民补充的情况下自然减少。有数据显示，2023年新加坡有近2.5万名公民离世，相较于2014年增加了40%。此外，2023年新加坡约有2.9万名公民出生，较2014年减少了13%。新官方发言人解释称，这里的公民出生指的是父母中至少一方为新加坡籍的婴儿，这些人出生时即自动获得新加坡公民身份。发言人还强调，预测是建立在未来生育率、移民情况及预期寿命变化等假设之上的。报道称，近年来新加坡政府为提升出生率采取了多项措施，包括向新生儿家庭提供婴儿奖金、延长产假与陪产假，以及扩大对高龄妇女体外受精备孕的政府资助范围。同时，新加坡也面临着人口老龄化的严峻挑战。2010年，65岁及以上的新加坡人约占10%，2030年这一比例预计将攀升至约25%。（光明网）

超高龄家庭激增，韩国预测该国30年间两成家庭户主年满八旬

韩国统计厅22日发布的报告预测，2022年至2052年间，韩国户主年满八旬的家庭数量将翻两番，在全部家庭中占比飙升至20.9%。报告提醒，随着人口持续老龄化，韩国老年人贫困问题将加剧，需要相关政策施以援手。数据显示，2022年韩国有119.4万户家庭的户主年满八旬。研究人员预测，这样的超高龄家庭数将在2033年突破200万户；2052年增至487.6万户。（央视新闻）

我国MCN机构注册数量近3万家

复旦大学管理学院撰写的《中国MCN产业发展报告》显示，当前，我国MCN机构注册数量自2015年以来达到最大规模，有近30000家，且市场结构呈现鲜明的金字塔结构特征——达人粉丝总数达到1000万以上的有117家，达到500万~1000万的有126家。这243家机构仅占机构总数约0.81%，但其所具有的达人粉丝总数却占市场总粉丝量近71%。（每经网）

韩国线下销售从业者连续60个月减少

据韩国统计厅26日公布的数据，上月国内就业人口中销售从业人员255.5万人，同比减少7.1万人。由此，销售从业人员已连续60个月减少。上月整体就业人口为2880.1万人，同比增加12.3万人，从2021年3月起连续42个月增加，与销售从业人员继续减少形成对比。线下销售从业人员减少归因于网购通过电子商务迅猛发展。（财联社）

预计2024年底，亚马逊卖家总数将超970万

亚马逊平台面临严峻挑战，据预测，至2024年底，亚马逊卖家总数将超970万，活跃卖家约190万，新卖家年增量高达83.99万，日增超3700家，竞争愈发激烈。中国卖家占据重要地位，全球占比40%，部分站点更高达58%和51%。市场淘汰加速，大量店铺关停，显示亚马逊“淘汰赛”已进入白热化阶段。面对黑五、圣诞等大促，卖家需提前准备，以高质量产品和优质服务应对挑战，力争在大促中脱颖而出，实现销售目标。（亿恩网）

1688海外注册买家已超300万

9月27日消息，2024“丝路电商日”启动仪式暨“丝路电商”合作资源对接会近日在杭州数贸会期间举行。会上，阿里巴巴1688跨境总经理林敬贤发表了题为《百万源头，轻松销全球》的演讲。林敬贤透露，1688平台上海外注册买家已经超过300万；商品池中已有超过两亿种SKU的商品可供海外销售；去年1688平台接近万亿的GMV中，有超过两千多亿元的GMV来自海外小B的采购，今年1688跨境业务GMV、买家数、订单都在持续快速增长。

创业板指单日大涨10%，创历史新高

9月27日，A股三大指数放量大涨，截至收盘，上证指数涨2.89%逼近3100点，深证成指涨6.71%；创业板指涨10%，创历史最大单日涨幅，成交额刷新历史天量。北证50指数大涨逾11%，个股全线上涨。（第一财经）

观点&建议

俄议员建议免费发放新生儿奶粉

9月23日，据俄新社报道，俄国家杜马家庭保护、父爱、母爱和儿童委员会第一副主席布茨卡娅建议将新生儿奶粉归类为药品，并根据处方免费发放。这名议员表示，俄罗斯只有5%的妇女用母乳喂养新生儿，而目前，一罐奶粉的成本超过2000卢布，对于居民负担较重。她总结道：“奶粉不是营养品，而是家庭需要的药品。”（凤凰网）

财报

恒天然发布最新财报

9月25日，恒天然通过微信公众号宣布2024财年业绩报告，税后利润11.68亿新西兰元（相当于人民币51.8亿元），持续经营的息税前利润总额15.6亿新西兰元。恒天然首席执行官郝万里表示，“我们维持了2023财年以来的积极势头，并实现了位于预期范围上限的盈利。我们今天还宣布了2025财年的盈利预测，为每股40-60分新西兰元。这一盈利预测范围反映了我们预计将在所有三个销售渠道（恒天然原料、餐饮服务、消费品）保持强劲的利润率，同时持续投资信息技术和数字转型。”

政策&新规

央行宣布降准、降存量房贷利率

9月24日上午，国务院新闻办公室举办新闻发布会上，中国人民银行行长潘功胜宣布几项政策。降低存款准备金率和政策利率，并带动市场基准利率下行。潘功胜宣布，近期将下调存款准备金率0.5个百分点，向金融市场提供长期流动性约1万亿元，降低存量房贷利率并统一房贷最低首付比例，创设新的政策工具，支持股票市场发展。受此消息影响，富时中国A50指数期货涨幅扩大至2%。（券商中国）

中共中央、国务院：构建生育友好的就业环境

据新华社报道，《中共中央 国务院关于实施就业优先战略促进高质量充分就业的意见》9月25日发布。此次意见提出，强化宏观调控就业优先导向，把高质量充分就业作为经济社会发展优先目标，纳入国民经济和社会发展规划，促进财政、货币、产业、价格、就业等政策协同发力，提高发展的就业带动力，并具体部署了24条举措。其中指出，保障妇女在就业创业、职业发展、技能培训、职业健康与安全等方面的合法权益，健全生育保障、普惠托育、就业扶持等支持体系，构建生育友好的就业环境。（新华社）

俄拟立法禁止宣传“不生孩子”

9月24日，俄罗斯国家杜马主席沃洛金在其电报频道中表示，国家杜马开始审议一项法案，即《关于对拒绝生育行为追究行政责任的法律草案》。该法案提议禁止在媒体、互联网、电影和广告中宣传“无子女主义”和“无子女运动”。在法案中，对于宣传“无子女主义”的个人，最高罚款可达40万卢布，公务员可达80万卢布，而法人则最高可达500万卢布。对于外国公民，如果他们使用媒体和互联网进行“无子女”思想宣传，将受到拘留和驱逐出境的处罚。另据俄新社9月23日报道，俄罗斯政府表态“原则上”支持拟议的立法，禁止那些为不生育子女找借口的宣传，并对传播此类观点的人处以行政罚款；与此同时，政府敦促俄罗斯立法者进一步完善该法案，特别需要明确“拒绝生育”概念的定义，确保不会影响那些因宗教信仰或医疗状况而拒绝生育的个人。（凤凰网）

欧盟委员会就中国反补贴调查向世界贸易组织提出磋商请求

日前，欧盟委员会就“中国对从欧盟进口的某些乳制品发起反补贴调查”向世贸组织提出磋商请求。中国于2024年8月21日启动了乳制品调查。调查对象是脂肪含量高于10%的液体牛奶和奶油，以及来自欧盟的各种奶酪。欧盟委员会表示，这些补贴计划符合国际规则，不会对中国乳制品行业造成损害。接下来，欧盟委员会将继续密切关注调查，与出口欧盟生产商和成员国当局充分合作。欧盟今天要求的磋商是世贸组织争端解决程序的第一步。如果它们不能带来令人满意的解决方案，欧盟可以要求世贸组织设立一个小组来决定这项调查。（央视新闻）

商务部回应欧盟将中国对欧盟乳制品反补贴调查诉至世贸争端解决机制

日前，有记者问，欧盟在世贸组织争端解决机制项下就中国对欧盟乳制品反补贴调查向中方提起磋商请求，请问中方对此有何评论？商务部条约法律司负责人表示，中方收到欧方磋商请求。中方对欧盟将反补贴调查立案提交世贸组织争端解决机制表示遗憾，将按照世贸组织相关规则处理。中方作为世贸组织成员，一贯审慎、克制使用贸易救济措施，维护公平、自由贸易。（新华社）

农业农村部等七部门联合印发通知，稳定肉牛奶牛生产

近日，农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、中国人民银行、市场监管总局、金融监管总局联合印发《关于促进肉牛奶牛生产稳定发展的通知》（以下简称《通知》），对稳定肉牛奶牛生产作出部署，帮助养殖场户渡过难关。《通知》明确了7个方面的政策措施。一是着力稳定肉牛奶牛基础产能，二是有效降低养殖场户饲草成本，三是推动奶业养殖加工一体化发展，四是强化信贷保险政策支持，五是强化脱贫地区和脱贫群众肉牛奶牛产业支持，六是促进牛肉牛奶消费，七是加强技术指导服务。

澳大利亚监管机构不愿延长婴儿奶粉营销规范期限

近日，澳大利亚婴儿营养委员会敦促澳大利亚竞争及消费者委员会(ACCC) 将婴儿配方奶粉营销行业规范再延长五年。然而，ACCC表示，其试图“拒绝”这样的提议，因为其认为该规范带来的负面影响可能超过了它可能带来的正面影响。据ACCC称，该国卫生和老年护理部也对该规范进行了审查，发现“不再适合”。（just-food）

俄罗斯规定14岁以下儿童玩具都将必须有“诚信标识”标记

根据俄罗斯工业和贸易部提出的政府法令草案：从2025年3月1日起，几乎所有14岁以下儿童的玩具都将必须有“诚信标识(Честный знак)”的标记。从2025年6月1日起，所有玩具产品上必须有标识。在2026年2月15日之前，允许为2025年6月1日前进入市场的剩余库存商品添加标识。在2025年9月1日前，允许进口于2025年6月1日前已在国外购买但未标识玩具。这些措施旨在减少玩具市场上的假冒伪劣产品比例。（亿恩网）

国办重磅文件引导食物营养健康消费

近日，国务院办公厅印发《关于践行大食物观构建多元化食物供给体系的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出3方面14项重点任务，其中特别强调：要加强食物开发基础研究。建立膳食营养健康大数据，加强食物营养与健康因子作用机理研究；要引导食物营养健康消费。深入实施国民营养计划，完善营养健康标准体系，鼓励企业开发营养健康食品。《意见》还要求，到2035年，食物产业链条健全完善，食物品种更加丰富多样，多元化食物供给体系全面建成，食物产业质量效益明显提升，人民群众多元化食物消费和营养健康需求得到有效满足。

市场监管总局：严查侵权网店、直播带货假冒商品，淘宝拼多多等81家平台签署自律公约

9月20日，市场监管总局举行《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》集中签约活动，淘天集团、拼多多、抖音、腾讯、小红书、京东、得物等81家平台签署公约。《自律公约》主要细化了知识产权权利人的平台投诉规则，要求平台建立便捷、畅通的维权解答通道，及时审查投诉证据，并在维权页面统一公布。（财联社）

江苏出台银发经济发展方案，引导电商平台等设立银发消费专区

江苏省印发《促进银发经济高质量发展实施方案》，明确加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，着力打造国内一流银发经济发展高地；将老年产品和服务纳入各级促消费政策范围，支持各地发放银发消费券、体验券；到2027年，银发经济产业体系基本健全，建设10个以上银发经济特色园区，新增省级以上专精特新企业20家左右。（36氪）

《直播电商食品类声称通则》团标立项

近日，中国保健协会发布消息，根据《中国保健协会团体标准管理办法》相关规定，经过对团体标准公开征集、自愿申报及立项论证等程序，决定与中国广播电视社会组织联合会联合批准《直播电商食品类声称通则》团体标准项目立项。（中国保健协会）

浙江省市场监督管理局关于印发《浙江省网络直播营销行为规范指引》的通告

9月24日，浙江省市场监管局发布了《浙江省网络直播营销行为规范指引》（以下简称《指引》）。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，《指引》共分为三部分总计30条重点规范内容，在严禁不良导向、不得欺骗误导消费者、突出违反行为梳理上，精准、全面指引网络直播营销行业，在虚假引流广告、混淆形式、假专家假人设假事件、标题党、功效宣称、优惠活动弄虚作假、鉴定检测造假、各类数据造假、制造虚假紧迫感、虚假代言等方面直面行业内核心症结问题，同时也包含了虚构成分含量、伪造认证、虚假标题营销等老问题，提出治理方向和有效解决方案。（网经社）

文章来源：母婴行业观察

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