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周四

201910

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 快讯

  • 美国修订维生素D3在乳制品中的最高添加量

    据美国联邦公报消息,近日,美国食药局(FDA)发布2025-16946号公告,修订维生素D3作为营养补充剂在由保加利亚乳杆菌和嗜热链球菌发酵的酸奶及其他乳制品中的最高添加量由89 IU/100g 提高到了178 IU/100g。该公告将在2025年9月4日的联邦公报上正式发布,并自发布之日起生效,如有意见应于30日内反馈。

    2025-09-12 12:26
  •  多地组织考察天门市生育支持相关经验做法

    近日,民建黑龙江省委会人口医药卫生委员会主任、民建鸡西市委会主委李秋红带队,率领民建省委会“提高人口出生率”课题组,远赴湖北省天门市开展专题调研,旨在借鉴当地先进经验,为破解人口发展难题、探索生育支持路径汲取实践智慧。


    湖北安陆市政府官网报道提到,8月22日,安陆市人民政府副市长、市计生协会会长金福银率市卫健局、市计生协主要负责人及相关工作人员,赴天门市开展专题考察,学习借鉴其在构建生育支持政策体系方面的先进经验,旨在推动安陆进一步建立健全相关政策,积极营造生育友好型社会环境。


    此外,近日,安徽省铜陵市义安区政协副主席胡孟海带队赴湖北省天门市,围绕“落实生育支持政策,助推人口高质量发展”开展专题协商调研。(澎湃新闻)

    2025-09-12 12:26
  •  中国营养保健食品行业规模预计突破8000亿元

    9月10日,中挪蓝色经济与大健康产业合作研讨会在2025年中国国际服务贸易交易会期间举办。中国医药保健品进出口商会健康事业部主任邢程表示,中国营养保健食品产业正处于高质量发展新阶段,2013-2023年行业市场规模从993亿元增长至3283亿元,年复合增长率达13%,预计到2027年,行业规模将突破8000亿元。


    2025-09-12 12:25
  • 英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证

    近日,第十五届中国国际商标品牌节欢迎会在山西太原举行。会上,“AAA知名商标品牌”评价结果正式发布。其中,英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证。

    2025-09-12 12:25
  • 宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉

    宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉,据宣传,米糕捏捏软饼粉口感软嫩,高钙捏捏软饼粉牢牢锁住“奶香味+高钙营养”,鸡蛋仔捏捏软饼粉5分钟搞出港式鸡蛋仔。

    2025-09-12 12:24

 母婴行业观察

孩子王和辛巴走到了一起

产业

小小刀

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2024-10-10 10:00

导读:10月7日,孩子王发布《关于与关联方共同投资设立合资公司的议案》。公告称,结合公司未来战略发展需要,为进一步丰富商业业态,巩固提升核心竞争力,公司拟与关联方公司董事长汪建国、董事/总经理徐卫红、董事/副总经理/董事会秘书侍光磊,以及非关联方广东辛选控股有限公司、杜晨鹏、郑伽柏、杨润心、周通、行凌伟共同投资设立杭州链启未来有限责任公司,开展新家庭电商直播零售业务,并探索线下新零售业务的发展。


天眼查信息显示,持有广东辛选控股有限公司99%股权的母公司是广州辛选投资有限公司,这家公司由辛巴(辛有志)持股95%,其拥有绝对控股权,而公告中提到的郑枷柏和杨润心分别为辛选主播团队的“大总管”以及辛选主播“一姐”蛋蛋。


另据了解,链启未来注册资本为1000万元,其中孩子王以自有资金认缴出资330万元,占其注册资本的33%。本次投资完成后,链启未来将成为孩子王的控股子公司,同时,辛选控股和旗下主播蛋蛋分别持股10%和5%。


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孩子王表示,双方将结合各自的核心优势,加强在供应链、电商直播、全渠道等方面的合作。


起势靠流量,生死供应链?


对于零售行业而言,一直都是“供应链定生死”,发展早期,无论是借助头部连锁的品牌力还是头部主播的号召力,生意都不会太差,但近几年,流量红利逐步消退,关乎供应链能力的比拼和锤炼愈演愈烈,线上线下皆是如此。


先来看孩子王,伴随着线下母婴零售行业生死洗牌进一步加剧,大家各有各有的盘算,孩子王作为行业头部早已从商品零售终端卷向中后台供应链管理,在着力夯实供应链先发优势的同时,又率先开启了自建供应链公司的布局。例如,今年9月,孩子王出资1000万元成立四川链启未来供应链管理有限公司,持股100%,经营范围包含供应链管理服务、食品互联网销售、食品销售、保健食品销售、婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品销售、国内贸易代理、互联网信息服务等。


辛选公司一直宣称自己是“一家以供应链为核心的数字新零售领先企业”,辛巴对于供应链管理也有自己的理解。其曾在直播中公开表示,“辛选的供应链优于所有公司,我的根本目的并非直播,而是借助直播建立起自己的供应链”,并一度坦言,自己开设线下超市也是希望解决几个行业痛点:一是当天就给供应商结账,结账比例在80%-90%左右;二是通过节省中间成本,在保证品质的前提下,将利润回馈给老百姓。


线下巨头与超级主播的双向奔赴


志同道合才能同行。通过梳理来看,孩子王与辛巴在人货场等多方面具备“一致性”。


其一,孩子王的基本盘在线下,也已充分建立起广泛的线下门店网络,截至2024年上半年,孩子王已在全国21个省(市)开设了1035家门店(直营及托管加盟店)。同样的,辛巴掉头挺入线下也早有盘算,近日,辛巴在直播中透露,计划暂停直播活动,全心投入到线下超市业务的发展中,甚至直言要将门店开到山姆、Costco对面。事实上,辛巴一直都有个开线下连锁超市的梦想,早在2022年就斥资20亿在广州试运营“辛选超市”实体店,近日,辛巴还带领辛选高管团队前往许昌考察学习线下零售标杆胖东来。与此同时,借助辛巴及其团队在线上直播带货及运营能力,以及后续新家庭电商直播零售业务的开展,孩子王也实现商品营销方式的多元化,进一步拓宽销售渠道。


其二,经营品类与带货品类重叠度较高。据官网介绍,孩子王定位于一家以数据驱动、基于用户关系经营的创新型亲子家庭服务平台,专业为准妈妈及0-14岁儿童提供全渠道一站式商品解决方案、育儿成长及社交互动服务。聚焦货品维度,孩子王实现了全生命周期的产品覆盖,积极回应孕产、育儿、成长等各个阶段的特定需求。反观辛选,同样起家于以女性角色为消费主体的食品、个护、日化、美妆、家居等品类,据行业专家介绍,泛母婴品类在辛选年度GMV500亿的占比约80%约400亿元。无论是老客户的盘活还是新客户的触达,于孩子王而言,都是新一波的生意增量来源。


其三,加速下场争夺机会无限的下沉市场。早些年,孩子王着力于上线城市,门店选址于高人气的一、二线城市中心大型shopping mall,相对应地,目光聚焦于有钱又有闲的小城亲子家庭,启动三四线城市的加盟业务可以说是孩子王今年的一大战略,其更是一度喊出,“让县镇市场每个童年更美好,做好县镇孕婴童实体店首选零售服务商”的口号。相比之下,辛巴从一开始就遵循了快手的市场定位,并将自己定位为“百姓主播”,借助庞大的底线市场开启差异化发展。有相关数据显示,辛巴直播间女性粉丝占比为55%,31岁-40岁粉丝占比为36%,三线以下城市粉丝占比约为70%。双方携手,孩子王能承接辛巴口碑与影响力快速在下沉市场抢占一席之地,为其后续加盟业务的开展势必有一定的助推作用。


过往合时宜的强强联手总有惊喜,此次孩子王和辛巴还将产生怎样的化学反应,又会给行业带来怎样的有益探索和启示,我们一起拭目以待。


文章来源:母婴行业观察




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