快讯
11月26日，四川省十四届人大常委会第二十二次会议表决通过关于修改《四川省人口与计划生育条例》的决定。条例明确，依法办理结婚登记的夫妻享受婚假二十日，参加婚前医学检查的，再增加婚假五日。延长女方生育假九十日；生育第三个子女的女方，经本人申请并获所在单位同意，还可以再延长生育假三十日。男方则享受护理假三十日。
11月28日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。为加强直播电商行业常态化监管，引导直播电商经营主体依法诚信经营，市场监管总局会同国家网信办制定《直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台。
11月26日，中国香港大埔宏福苑突发重大火灾，造成重大人员伤亡与财产损失。
伊利集团第一时间启动应急响应机制，联合中国红十字基金会捐赠1000万港元紧急驰援。这笔善款将专项用于受灾同胞的医疗救助、紧急安置及过渡期生活保障等。
在中粮集团指导下，蒙牛乳业第一时间启动应急响应机制，联合中华慈善总会捐赠1000万港元现金，以及价值200万港元的在港蒙牛产品紧急驰援。该笔款物将用于受灾居民的过渡安置、生活物资补给、心理辅导等工作。
11月28日消息，在前期推行的基础上，淘宝闪购取消超时扣款将在12月3日扩大覆盖到60城，包括北京、杭州、广州、武汉、成都、厦门、西安、石家庄、呼和浩特、 长春、 沈阳 、大连等城市，年底前将覆盖全国直营城市。（大象新闻）
近日，欧睿国际发布了《快消行业前景与机遇：现实、数据与预测》报告。报告显示，全球快消零售销售额预计将在2025年突破6.6万亿美元，按现价计算将增长4.6%。其中，软饮料行业预计增长最快（6.5%），其次是烹饪配料和餐食（5.7%）。同时，报告指出大健康将成为消费新焦点，尤其在成熟市场。报告认为未来五年，含酒精型即饮混合饮品和能量饮料等品类将成为增长最快的领域。（公司发布）
母婴行业观察
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天猫双11预售首日战报出炉，哪些母婴品牌率先登榜？
今年双11已全面开战。10月14日晚20点，天猫双11预售正式开启，目前母婴品类预售首日战报已经出炉，按预售定金测算预售有效成交金额，Babycare、全棉时代、FILAKIDS位列前三。
透过这份预售榜单，我们有两大发现：
1、品类热度：出行大件、运动童装等品类热销
通过梳理可以发现，今年双11预售首日，安全座椅、婴儿推车等出行品类上榜的品牌最多，有Babycare、两只兔子、BeBeBus、elittile、DearMom、虎贝尔、宝得适、qborn、Hagaday、stokke等；其次是婴童用品品类，上榜的品牌包括Babycare、全棉时代、好奇等，童装童鞋类上榜的品牌有斐乐儿童、NIKE KIDS、安踏儿童。
相比于其他促销节点，双11的活动力度更大，所以消费者可能更倾向于购买安全座椅、儿童推车、婴儿寝具等大件高客单产品，以及纸尿裤、洗护等消耗型产品，加上临近秋冬换季，对服饰、个护品类的需求也有所增加。
另外，营养品、孕产用品、家庭清洁、奶瓶等品类也有品牌上榜，其中排版第8的嫚熙以孕产服饰、孕产用品见长，排名第12的inne是唯一上榜的婴童营养品品牌，排名第16的WICKLE其热销产品则是婴儿洗衣液、奶瓶清洗剂、洗衣皂等，排名第19的贝亲则是奶瓶品类的优秀品牌之一。
不过，品牌在预售首日表现并不能完全等同于品牌在双11的整体表现，有些消费者更倾向即买即用，一些品牌可能会在天猫双11正式开售后爆发。
2、品牌特征：从单一品类到多品类布局
从品牌视角来看，此次上榜品牌很多都是多品类品牌，比如第一名Babycare，几乎涵盖了母婴全品类，卫品、零辅食、童装、出行各种产品都在卖，再比如BeBeBus，出行、卫品、餐具、寝具都涉及。当然也有不少品牌是集中于单一赛道，或聚焦这一赛道稍作延伸，比如宝得适就聚焦安全座椅、婴儿推车，并定制开发了座椅凉席、保护垫、冰垫、野营帐篷等出行户外周边产品。
据悉，本次天猫双11共分3个阶段，10月14日20:00:00至10月21日17:59:59为预售定金阶段，10月21日20:00:00至10月24日23:59:59为现货第一波，10月31日20:00:00至11月11日23:59:59为现货第二波，最终各品牌战果、品类格局如何，母婴行业观察持续关注。
文章来源：母婴行业观察
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