导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

1款特医食品配方注册批件发布

10月22日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的特殊医学用途配方食品批件（决定书）邮寄详情单，君乐宝的1款婴儿特医食品获批。

2款特医食品批件待领取信息发布

10月22日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，爱优诺、雀巢的2款特医食品获批。 

动态

蒙牛乳获FIL Limited增持

10月21日，根据联交所最新权益披露资料显示，2024年10月14日，蒙牛乳业(02319.HK)获FIL Limited在场内以每股均价17.3005港元增持730.7万股，涉资约1.26亿港元。增持后，FIL Limited最新持股数目为236,266,000股，持股比例由5.82%上升至6.02%。（格隆汇）

伊利获得国际乳联乳品创新奖

在近日，由国际乳联（IDF）主办的2024世界乳业峰会上，伊利凭借创新实力和可持续发展领域的实践，获得“新产品开发创新奖”，成为唯一获奖中国乳企。这是伊利连续三年获得“IDF乳品创新奖”。世界乳业峰会被认为是全球规格最高、规模最大的乳品行业盛会，颁发“IDF乳品创新奖”是峰会重要环节。2024年“IDF乳品创新奖”旨在为全球行业树立创新榜样，推动实现联合国可持续发展目标。此次，伊利金典乳铁蛋白有机奶获得“新产品开发创新奖”，该产品首创乳铁蛋白定向提取保护技术，将常温纯牛奶乳铁蛋白保留率由10%提高到超90%，打造全球首款常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶。（新京报）

健合中国工商变更

近日，工商资料显示，健合（中国）有限公司发生主要人员变更，法定代表人由孔庆娟变更为李凤婷。孔庆娟从主要人员中退出，新增主要人员：李凤婷（董事长）。（小食代）

贝因美集团有限公司主要人员变更

近日，工商资料显示，贝因美集团有限公司法定代表人由张洲峰变更为李晓京。何黎明、徐达新、李志容等从主要人员中退出，新增主要人员：李晓京（执行公司事务的董事）。（小食代）

a2公司任命美赞臣前高管为新董事

日前，a2宣布，Antonio (Tonet) Rivera已被任命为公司独立非执行董事，自11月1日起生效。Rivera于2002年至2017年在美赞臣工作，曾任全球供应链高级副总裁。（公司发布）

三元股份半年砍掉了20%的单品

近日，三元股份总经理唐宏在业绩说明会上称，目前三元股份在发展过程中出现工厂布局不合理、SKU过多、缺乏大单品等问题。而针对这些问题，三元股份已经逐项研究拿出了相应的方案。如总部组织机构优化已经完成，总部职级、薪酬和考核优化方案也已初步完成。此外，三元股份上半年退市20%的SKU，持续提升高端产品的占比。

长沙知名私立妇产医院被曝破产

近日，网传长沙百佳玛丽亚妇产医院因资金链断裂而停业。一时间，医院工作人员、供货商、部分孕产妇和患者等都受到影响。一份盖有公章的医疗机构停业申请书显示，医院停业原因是“由于受集团金融连带担保等原因导致医院资金链断裂，造成工资、贷款拖欠”。在此之前，百佳玛丽亚妇产医院在长沙市民中拥有不错的口碑：作为一家私立医院，其开设有多个科室，同时设有“客服部”、“管家部”，以“服务周到”而小有名气。不过在今年早些时候，这家妇产医院的控股公司的法人曾被限制高消费，公司亦被执行1700余万元。10月22日，记者探访长沙百佳玛丽亚妇产医院时发现，区卫健委已经牵头对前期预交费孕产妇进行登记和转诊，各项善后工作都在进行中。（潇湘晨报）

第七届进博会将于11月5日至10日在上海举办

国务院新闻办公室23日上午举行发布会，商务部部长助理唐文弘表示，第七届进博会将于11月5日至10日在上海举办，同期举办虹桥国际经济论坛。目前，各项筹备工作已基本就绪，整体展览展示面积将超过42万平方米，将有152个国家、地区和国际组织参加国家展和企业展，虹桥论坛将举办主论坛和19场分论坛。（证券时报）

李宁与红杉资本成立合资公司拓展国际业务

10月22日，李宁发布公告称，其全资附属公司LN Co与李宁本人全资拥有的Founder Co以及红杉资本旗下的HongShan Venture和HongShan Motivation共同成立合资公司，旨在推动李宁品牌在中国内地以外市场的开发与经营。根据公告内容，合资公司的总股本为2亿港元，各方以现金形式注资，LN Co注资5800万港元，占比29%，Founder Co注资5200万港元，占比26%，HongShan Venture注资6272.8万港元，占比31.36%，HongShan Motivation注资2727.2万港元，占13.64%。李宁和李宁本人合计持有合资公司55%的股份，确保对品牌的控制和声誉的保障。公告还指出，若合资公司在第四个完整财政年度后的收入低于10亿美元，李宁将有权回购HongShan持有的股份，进一步强化对合资公司的控制。

名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY品牌泰国首店开业

10月19日，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY品牌，在泰国的首家门店开业。该门店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同时，在曼谷的另一家购物中心MEGA BANGNA，TOPTOY“Good Night”主题快闪店开业；TOPTOY马来西亚首店也在筹备中。对于中国潮玩品牌，东南亚已成为出海的重要市场。今年8月末，TOP TOY以店中店的形式，在名创优品雅加达旗舰店亮相。此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露，公司今年的战略部署就是在海外5至6个国家开设门店。（36氪）

纽曼思第六次冲刺港股IPO

近期，纽曼思健康食品控股有限公司第六次递表冲刺港股上市。纽曼思的主要产品是藻油DHA（二十二碳六烯酸），在家长对孩子成长、发展的期望及焦虑下，被称为“脑黄金”的DHA一度颇受青睐，3年半卖出超500万件。凭借多年的品牌和渠道积累，2023年公司创造了4亿多元的营收，并维持了70%以上的高毛利率。（搜狐财经、每日经济新闻）

孕婴世界：终止申请公开发行股票并在北交所上市

成都孕婴世界股份有限公司（874178）于2024年10月25日披露终止申请公开发行股票并在北交所上市：成都孕婴世界股份有限公司于2024年3月14日和3月29日分别召开第一届董事会第七次会议和第一届监事会第五次会议及2024年第一次临时股东大会，审议通过了申请公开发行股票并在北交所上市的议案。然而，公司结合自身未来发展及战略规划需要，经认真研究和审慎决定，拟终止向不特定合格投资者公开发行股票并在北京证券交易所上市事宜，该议案还需提交股东大会审议，并提醒广大投资者关注相关事项的进展情况，注意投资风险。（上证报）

孩子王：与辛选控股的合资公司正在加快推进

10月23日消息，孩子王在线上电话会议上表示，结合公司未来战略发展需要，为进一步丰富商业业态，巩固提升核心竞争力，推动公司可持续高质量发展，公司与辛选控股设立子公司的方式整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。目前合资公司的注册设立、前期筹建、团队组建正在加快推进，初步计划年内开展首播。同时，近期双方将研讨确定合资公司未来业绩目标，以及探索在供应链等方面的深度合作。（亿邦动力）

名创优品印尼旗舰店两日业绩破300万

近日，名创优品X哈利波特联名产品，正式登陆印尼雅加达Central Park旗舰店。联名上新6小时即助力该旗舰店突破全球门店单日业绩纪录，上新首周末门店总销售高达308万人民币，再创历史新高。本次上新为名创优品在印尼市场的联名首发，涵盖600多款产品。据了解，该系列联名产品将于10月31日在名创优品的全球全渠道同步上线。（36氪）

农夫山泉婴儿水与线条小狗联名

农夫山泉官微发布消息称，农夫山泉婴儿水与线条小狗联名款发售。（公司发布）

迪士尼任命James P. Gorman为董事长

10月21日消息，迪士尼已任命前摩根士丹利CEO James P. Gorman为董事长，自2025年1月2日起生效。James P. Gorman 将接替 Mark G. Parker。迪士尼还表示，计划在2026年初宣布下一任首席执行官。据悉，James Gorman加入迪士尼董事会不到一年，今年八月已被任命为接班计划委员会的主席。他将在担任董事长的同时，还会继续领导该委员会。

阿里预计在港双11实现两位数增长

阿里巴巴预计在香港的双11活动中，将能实现两位数的GMV增长，这要归功于一项新的促销活动，旨在为当地淘宝用户免除运费。在此前的10月1日，公司推出了一个10亿元的倡议，免除99元以上特定订单的运费。淘宝天猫海外事业部总经理叶剑秋表示，关于免运费倡议的用户反馈始终非常积极。他表示，对淘宝在香港双11期间能够取得两位数的同比GMV增长充满信心。（南华早报）

快手双11单日GMV创历史新高，同比去年增长94%

10月19日，快手电商双11购物节正式期开启。作为快手双11正式期首日，19日当天快手电商首日GMV破历史峰值，同比去年增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个。其中，快手电商泛货架增速亮眼，大牌大补带动了更多商品销售。19日当天，泛货架GMV同比去年增长128%，大牌大补百万GMV单品数同比去年增长480%。

抖音双11抢先期：323个直播间成交额破千万

10月21日消息，10月8日~10月17日，抖音电商双11抢先期成绩斐然，52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个！抖音电商货架场与内容场协同发力、增长明显，同比去年双11抖音商城成交额增长93%、订单量增长72%。服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电成为成交额最高的三大垂直品类。（亿邦动力）

京东快递在香港日均揽派快递量增长24倍，澳门增长14倍

10月21日消息，京东快递港澳服务升级一周年，一年来，京东快递在香港日均揽派快递量增长24倍，内地与香港互寄快递量增长16倍，澳门日均揽派快递量增长14倍，整体快递业务量达到双位数增长。与此同时，京东快递在香港、澳门提供无差别的送货上门，并通过夜间揽派、同城快递最快4小时达等差异化服务，大大提升当地消费者的网购、寄递体验。京东11.11首日开卖4小时，港澳地区销售同比增长超3倍。

抖音电商双11近7000个品牌同比增长超200%

10月19日消息，抖音电商双11正式期于18日火热开启，首日增长迎来开门红。超过9000个品牌GMV同比增长翻倍，近7000个品牌同比增长超过200%！其中服饰品类，李宁成交同比暴涨622%。美妆品类，资生堂成交暴涨506%、自然堂成交暴涨287%。亲子生活品类帮宝适成交暴涨398% 。3C数码品类，华为同比增长171%。3C数码、珠宝潮奢、个护家清等品类领衔增长。

辛巴复播，一场卖了64亿，称开播不为挣钱

近日，辛巴在经历45天的停播后，于2024年10月19日正式复出。当天上午10点多，他在快手平台开启了首场直播，这场直播持续了8个半小时，吸引了6924万人次观看，最高在线人数达到了426.66万。刚一开播，辛巴便宣布，想冲一把销售额100亿元的目标。到下午6点，开播8小时后，GMV突破了50亿元。截至24点收官，辛巴展示手机战报，GMV停在了64.1086亿元。他表示，开播并非为了赚钱，而是想展现自己的真实实力。（财经天下WEEKLY）

抖音电商双11开门红：近8000个品牌成交额同比增超200%

10月22日消息，抖音电商发布“2024抖音商城双11好物节”正式期开门红榜单。数据显示，10月18日至10月20日，抖音电商近8000个品牌成交额同比增长超200%，超10000个品牌成交额同比翻倍。在榜单中，抖音电商双11各类服饰销售表现抢眼。官方数据显示，10月18日至10月20日，服饰品牌成交额增长同比增长92%，订单量同比增长90%，货架场景成交额同比增长147%。

双11开卖首日李佳琦直播间访客人数增长超30%

10月22日消息，10月21日晚，天猫双11现货开卖李佳琦直播间销售额超预期，美one今年的增长稳了。据接近李佳琦团队内部人士透露，21日晚九点，天猫双11现货开卖一小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过30%，多款国货品牌秒售罄。据此前报道，李佳琦直播间今年双11红包雨投入5亿。预售首日，李佳琦直播间加购金额同比去年增长20%以上，多个品牌商品秒售罄。直播电商行业呈现出冰火两重天之态，一边是流量网红接连塌房，另一边消费者和品牌方全面转向品质直播间。接连两个重要节点的销售额大涨，李佳琦已经锁定今年双11胜局。

蛋蛋称直播间气垫因“破价”被李佳琦下链接

10月23日消息，快手主播蛋蛋近日在直播中炮轰李佳琦，称其直播间上架的气垫被李佳琦团队告知品牌方不许其再进行售卖，因为“破了他的价格”。蛋蛋在直播中称，“我一直都拿你当前辈，见过面感觉非常好，在我师傅一次两次为你说话的时候，你的团队下我链接，我觉得这是做人的问题。”后辛巴与蛋蛋连麦“劝架”称，“蛋蛋你怎么说上李佳琦了，你就给他发个信息得了，就当没发生过，都挺难的，抬头不见低头见的，佳琦以后应该不会做这个事了”，并调侃自己“师傅互联网都得罪遍了”。（电商报）

Lazada与淘宝合作，在新加坡和马来推出时尚频道

10月23日消息，Lazada正式宣布与淘宝合作，在新加坡和马来西亚推出一个专门的淘宝时尚频道，提供超过600万种精选时尚产品，以增强其时尚和生活产品种类。新的时尚频道在Lazada应用程序的主页进行展示，为注重时尚的购物者提供了一个新的、实惠的服装购物选择。Lazada计划在未来进一步扩展这一频道，增加更多生活方式产品，以进一步丰富其产品组合。此外，Lazada在每周六还将举行TaoFashion Day活动，购物者可以以高达70%的折扣浏览超过35,000个新品，尽享最新时尚潮流。为了进一步提升用户体验，Lazada承诺提供免费国际空运，确保商品在最快5个工作日内送达。

亚马逊正筹备低成本商店

10月23日消息，亚马逊正筹备低成本商店计划，旨在直接向美国消费者销售来自中国的无品牌平价商品。据悉，该计划已内部测试，部分卖家已将库存运至中国仓库，预计今年内公开推出。低成本商店要求卖家符合资格标准，所有订单由广东东莞的亚马逊运营配送中心发货，不提供自配送服务。商品需在专门应用内访问，价格上限为20美元，涵盖近700种产品类型。运费和仓储费低于国内FBA，退货期限为15天，3美元及以下商品不支持退货。

视频号支持挂载淘宝链接实现直接购物

10月23日消息，继淘宝打通微信支付之后，近日双方的互联互通又有新进展。现在，微信视频号信息流中可挂载淘宝广告链接，通过链接能够直接打开H5页面购物，无需跳转至淘宝APP内操作。（亿邦动力）

小红书双11首周成交破千万商家数是去年的3.3倍

10月23日消息，小红书1年1度购物狂欢首周战报出炉：成交破千万商家数同比是去年的3.3倍；成交破500万商家数同比是去年的4.5倍；成交破100万商家数同比是去年的3.1倍；成交破500万买手数同比是去年的6倍；成交破100万买手数同比是去年的3倍；章小蕙、董洁直播间交易再破亿；4款单品&品牌，成交突破千万。

饿了么公布三年战略规划，涵盖餐饮、零售和物流三个方面

10月23日，2024即时电商未来商业峰会上，饿了么CEO韩鎏表示，从流量到留量，从增单到增利，饿了么制定了未来三年的重要战略规划，一是健康增长，做更懂消费者的即时餐饮平台；二是做符合饿了么特色的即时零售；三是做面向市场价值延展的即时物流网络。

广东夫妇邀请公证员“坐镇”直播间

近日，主播广东夫妇邀请两位公证人员“坐镇”直播间，为其直播间红包补贴发放做公证监督，侧面回应近日同行对其直播补贴发放情况的质疑。本场直播补贴发放由公证员监督，发放流程符合既定规程。据悉，正式公证书和具体发放金额数字将于隔天出具。

2024年亚马逊将继续主导北美在线零售业

10月24日消息，据Digital Commerce 360分析，亚马逊公司将在2024年继续主宰北美在线零售业，占据去年消费者在线消费金额的39%以上。然而，它也面临着来自实体店零售商、市场以及中国新兴竞争对手的巨大挑战。据统计，2023年，北美消费者在网上消费额达到1.170万亿美元，其中亚马逊等前50强在线购物网站的销售额增长了10.4%，达到9859.6亿美元，占据总消费额的84.3%。在50强企业中，实体店连锁零售企业占24家，纯市场和消费品牌制造商各占8家，纯网络零售商占7席。尽管亚马逊仍是领头羊，但其他公司在北美电子商务市场上的表现也不容忽视。

三只羊招募东南亚站TikTok小店运营

10月24日消息，日前，据Morketing Global报道，厦门三只羊网络科技有限公司上线了TK运营（东南亚站）这一岗位的招聘。该岗位职责中提到，运营TikTok小店，负责产品、市场、竞争对手及竞品分析，进行店铺定位、制定运营策略、促销方案和活动计划等，实现小店的销售增长；负责于达人进行建联，进行短视频和直播带货；负责监控、分析TikTok广告与账号数据，优化广告效果，提高广告转化率；TikTok产品投放广告内容制作、投流、数据监控、复盘分析经验等等。而在任职资格一项中，则注明，需要具有一年以上TikTok运营经验，有TikTok成功账号0-1的案例经验者优先等。（亿邦动力）

天猫双11玩具潮玩表现亮眼

10月21日晚8点，天猫双11现货开卖，淘宝玩具潮玩行业强劲增长。开卖首日，乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等8个品牌成交破千万。森贝儿、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。（电商报）

李子柒一年来首次公开亮相

李子柒最近出现在“强国熊猫周”的宣传视频中，这是她离开屏幕近一年来的首次公开亮相。自2021年7月14日以来，李子柒已经断更三年之久。2021年7月14日，“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期发布。此后李子柒进入停更状态。一个月后，她在微博上发了一段“资本好手段”的控诉，让她与当时所属MCN机构微念的矛盾彻底浮出水面。这场官司最终在2022年12月底才落幕，双方在法院调解下以和解告终，至此李子柒已经停更了500多天。（绵阳日报，澎湃新闻）

视频号直播间将不可再挂视频号小店商品

10月25日消息，此前视频号官方发布的《视频号小店直播间添加商品功能调整的公告》将于今日正式生效。未升级为微信小店的视频号小店，将不再支持直播间添加商品功能！视频号小店商家需要尽快升级为微信小店，防止影响直播间正常使用。

辛巴回应直播间怼京东

近日辛巴怒怼叶柯、京东，还提到刘强东引发热议。对此，辛巴在直播中回应称前两天在直播间“怼”叶珂和京东是开玩笑，占用了公共资源。辛巴表示跟京东合作很多年了，双方合作的很好，不管从正能量还是民营企业家，京东都是一个有价值的公司。辛巴称也稍微调整一下，就是尽量少说话吧，自己就是一个爱怼爱说，还爱开玩笑，有的时候也批评自己，希望大家不要过度解读。（三言科技）

B站携手淘宝联盟发布多项UP主带货激励政策

10月25日消息，日前，双11大促正式启动。B站携手淘宝联盟为带货UP主提供了多项专属激励活动，包括B站平台流量扶持、淘宝联盟阶梯奖励、开播激励等。具体来看，通过B站官方悬赏后台取链推广的带货UP主，当同时达到淘宝天猫挂链商品数量、开播时间等考核要求时，开播UP主可获得相关奖励。此外，双11活动期间UP主通过B站悬赏后台推广淘宝联盟商品并达到对应阶梯GMV门槛和基准门槛、结算率要求，可获得B站UP主专属现金奖励，单个淘宝联盟账号奖励上限为20万元。（亿邦动力）

微信小程序加速出海，降低商家入驻门槛

10月25日消息，据《中国企业家》，微信小程序目前正在加速出海，降低海外商家的入驻门槛，只需要营业执照等基础证件就可以入驻，明确商家的准入资质。海外小程序还开发了“获取手机号”“附近”等功能组件，试图搭上出海热潮。微信小店也于9月初大幅度降低了商家的准入门槛，商家只需要营业执照以及商品信息等就可以入驻。一名接近微信的人士称，商家侧后续的路径还是宽进严出，目前，微信电商并没有给自己定GMV目标，当前的优先级还是完善产品能力和基础建设，打造更加健康可持续的交易生态。

董宇辉：与辉同行35岁以下消费者占比60%

10月25日消息，董宇辉日前在直播间谈及一些媒体称其粉丝是“都市银发”“县城贵妇”的行为挺没素质，表示“不了解我们，却带着优越感来审视”。直播中，工作人员公布了与辉同行粉丝的年龄占比。关注与辉同行的粉丝当中，有20%的人年龄是25~30岁，有40%的人年龄是30~35岁，这意味着60%以下的人都是35岁以下

天猫双11超270万中小商家生意翻倍增长

今年天猫双11，一大波淘宝中小商家实现成交爆发。数据显示，10月21日天猫双11开卖首日，超过270万中小商家成交额同比增长超过100%。新商家表现尤为亮眼，近20000个首次参加天猫双11的中小商家开卖首日成交额即破万。

文章来源：母婴行业观察

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