快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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天猫双11第一波，哪些营养品卖爆了？
作者：营养品情报
导读：10月14日晚8点，天猫双11正式启动，同时也拉开了本次“史上最长双11”的序幕。「营养品情报」整理了天猫双11第一阶段（10月21日-10月24日）的保健店铺与滋补保健品牌的成交额排名，一起来看~
万益蓝拔得头筹
汤臣倍健、五个女博士紧追
保健店铺方面，近年来凭借“小蓝瓶”益生菌迅速蹿红的「WonderLab万益蓝」力压一众实力品牌拔得头筹。无论是从标志性的“克莱因蓝”，还是其粉剂、软糖的产品剂型来看，这家成立于2019年的营养健康品牌的受众主要是年轻消费者。品牌旗舰店数据显示，旗下大单品「小蓝瓶益生菌/40瓶」已售出8万+。
老牌营养保健品巨头「汤臣倍健」位列榜单TOP 2。近年来，集团也在不但丰富自家的产品矩阵，以满足消费者的多元需求，如骨关节营养品牌「健力多」、眼部健康营养补充品牌「健视佳」、肝健康养护品牌「健安适」、孕婴童营养品牌「天然博士」与迎合年轻人喜好的创新营养品牌「YEP」等。品牌旗舰店数据显示，旗下大单品「汤臣倍健星钻蛋白粉」已售出20万+，该单品同时也是天猫“健康必买榜”TOP 6。
榜单TOP 3则由口服美容头部品牌「五个女博士」摘得。该品牌成立于2019年7月12日，官网信息显示旗下大单品「胶原蛋白肽维C饮品」2021年12月-2023年12月期间旗下产品销量达到2亿+瓶，其“升级款”「胶原蛋白肽维C饮品2.0」在天猫的销量突破了10万+。
小仙炖稳居榜首
燕窝品牌包揽滋补保健品GMV前三
滋补保健品牌赛道，燕窝滋补头部品牌「小仙炖」依旧稳坐榜首。小仙炖成立于2014年，凭借鲜炖燕窝的差异化产品迅速走红，自2015年起，小仙炖先后拿到五轮融资。品牌旗舰店数据显示，旗下单品「小仙炖蝶变新生礼盒」已售出7万+。
同为燕窝滋补品牌「燕之屋」位列榜单次席。该品牌的经营历史可追溯至1997年，去年12月中旬燕之屋成功在港交所挂牌上市，除拳头产品碗燕外， 燕之屋还销售有干燕窝及燕窝冰淇淋等创新产品，天猫旗舰店显示品牌旗下单品「鲜炖燕窝尝鲜装」已售出6万+。
燕窝滋补老字号「许广和」则来到了榜单TOP 3的位置。该品牌目前隶属于华东医药旗下，相传其始创于明嘉靖年间，至今已有400多年历史，除基础的鲜炖燕窝外，许广和还开发有燕窝银耳羹、紫米燕窝粥等创新产品，天猫旗舰店显示品牌旗下单品「燕窝银耳羹」已售出6万+。
11月22日，「无尽的研发·中国精准营养大会」将在杭州拉开帷幕，彼时，原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~
文章来源：母婴行业观察
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