导读：今年，3-6岁儿童经济与10后潮娃经济成为新的“掘金赛道”而备受关注，各大品牌作为新的商业增长点，趋之若鹜。

孩子们背后的商业蓝海有多大？据报道：“儿童经济”的起点是以3岁~6岁孩子为需求主体，围绕包括儿童用品、喂养用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的经济活动，据中国儿童产业中心相关数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，其中八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上比例，且这一比重仍在稳步上扬。

代际迁移，新生代潮妈主导

儿童经济悄然发生改变

 随着95后、Z世代为主体的新生代妈妈逐渐崛起成为妈妈群体的代表力量，并且在中国家庭规模趋于小型化的趋势下，她们更多脱离长辈的束缚，有自成一体的育儿方式。本次易观分析最新发布的《2024中国3-6岁儿童人群需求与行为洞察》报告，正正是为了从人群、品类、触媒三端共同洞悉当代新妈与潮娃的趋势与变化。

权威数据洞察

七大品类，三大变化观点全景透视

据悉，易观分析本次研究共对2500位父母（妈妈占比75%）进行了深度访问，以高知、1——2线具备较较高经济能力的精致妈妈为主，结合了洗护、营养品、药品、零辅食、奶粉、服饰鞋帽、玩具七大品类赛道进行消费行为研究，揭示了以下三大重要变化：

1、新生代消费者对七大品类的关注均在前置，3-6岁消费品的首次关注时间集中在0-1岁之间，这将是一个关键的品牌竞争窗口期。对于所有赛道品牌而言，如何在这一阶段抢占市场，建立消费者的第一认知，直接关系到后续品牌与产品在消费者心中的持久地位。

2、3-6岁家庭普遍在奶粉、零辅食和服饰鞋帽上的支出高消费较多；而洗护和营养品支出更为体现丰俭由人，分层明显，追求高品质高消费的与特别在意价格、注重性价比的妈妈进入两大泾渭分明的阵营。因此在不同品类产品定位与开发上，需要更多参考新生代用户的心声与建议，才能真正符合当代消费者的真实需求。

3、基于对未来责任和规划的日益重视，孕育下一代已经成为深思熟虑后的决策，因此在强生育规划之下，成分党、技术党、规划型妈妈成为主流，在各品类决策中会花费更多的时间进行信息获取、内容学习、研究对比之后再决策下单。其中洗护、零辅食和服饰鞋帽的决策过程相对快一点，在1周左右；奶粉和玩具需要1-2周，最长的是营养品，甚至不少妈妈需要接近1个月的时间进行深度的成分、功效、品牌、产品研究。因此品牌方除了产品内功的夯实，也需要注重内容教育，将场景渗透于用户之中，促进其偏好与决策，这已成为不可忽略的关键一环。

营销启示：从3-6岁父母四大育儿趋势

洞见媒介触达通路

据报告所述，3-6岁父母辅助育儿主要触达媒体有3类：母婴垂直综合社区、内容社区与短视频平台。分别从育儿资讯获取、育儿知识学习、育儿辅助工具、育儿产品服务口碑获取4大关键场景去看，有以下4大新趋势：

1、育儿资讯获取：母婴垂直社区平台占比最高，新生代妈妈们反馈有很多同圈层妈妈的帖子内容，在育儿困扰上有很多相似之处，很多时候能给予共情和较多育儿干货，缓解焦虑，真实性较高，位居第一；其次是短视频平台与内容社区。

2、育儿知识学习：母婴垂直社区平台占比最高，新生代妈妈们反馈TOP3偏好原因分别为——61%认为是信息全面，育儿的干货百科内容；53%认为是效率工具全面，育儿工具齐全；48%认为是系统多样的育儿记录功能。

3、育儿辅助工具：依然是母婴垂直社区平台领先，48%的妈妈表示喜欢通过母垂app辅助育儿是因为里面育儿内容体系全面，百科内容多；42%的妈妈则表达是各种育儿场景的小工具，使用非常方便。

4、育儿产品服务口碑获取：百花齐放，短视频平台、内容平台和母婴垂直类平台均占据前三领衔之位。其中也会发现，社群互动和专家意见占据不小比例，说明家长在获取育儿产品或服务的口碑信息时仍然重视他人的实际经验和专业建议。

妈妈网领衔母婴垂直场景第一平台

成为母婴3-6岁儿童经济品牌触达首选

报告在用户研究过程中，分别对母婴垂直综合社区、内容社区与短视频平台进行分析细化。其中，无论从月活数据、领域渗透率、独占率、还是单日启动次数等关键数据发现：妈妈网大幅度领先亲宝宝与宝宝树，成为当之无愧的母婴垂直场景第一平台。对于3-6岁儿童经济新生代妈妈触达层面，妈妈网强调人群绝对精准与教育场景的专业内容输出。对于品牌来讲，这是3-6岁儿童长效场景教育阵地构建和目标人群认知、学习了解、决策的关键所在。

 在可见的未来，3-6岁儿童经济仍会是潜力巨大的风口。品牌与厂商需要在深入了解当代新人群变化趋势之下，以整合的思维，实现用户的精准有效触达，为大童潮流优品好物的全渠道推广添砖加瓦。

文章来源：母婴行业观察

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