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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    13小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    13小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    13小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    13小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    13小时前

 母婴行业观察

抖音双11第一波战报揭晓,哪些母婴品牌杀入前十?

产业

小五

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2024-11-12 11:17

导读:上周,抖音公布双11抖音电商好物节最新战绩和首批榜单,在10月8日~20日期间,抖音商城整体GMV同比增长91%,其中搜索GMV增长77%,超1万个品牌成交额同比翻倍;聚焦母婴亲子教育赛道,按销售额排序,袋鼠妈妈、贝德美、泡泡玛特冲入品牌销售榜前3,卡游、飞虎牌、曼娜莎抢占店铺销售榜前3。


品牌榜单:母婴图书品类杀入TOP圈


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拆解抖音双11亲子教育品牌销售额榜单来看,首先,从品牌品类分布来看,前十品牌主要集中在母婴洗护、母婴用品、奶粉、纸尿裤、玩具潮玩、母婴图书这几个品类,与今年天猫双11第一阶段母婴品类榜单(主要集中在婴童出行、婴童服饰、智能教育硬件、纸尿裤、奶粉、婴童用品等品类)对比可以看出,无论哪个平台,纸尿裤和奶粉都是主力品类,婴童服饰、出行大件在抖音母婴各细分品类中存在感稍弱;但母婴图书的发展势能却得以显露。


例如本次上榜品牌时光学(除了热销的母婴图书类产品,该品牌也涉及益智教育玩具等其他热门类目的产品),其实,在抖音上,包括少儿读物、轻教辅在内的图书类目正呈现出别样的生机,据北京开卷调研数据显示,2024年上半年图书零售市场呈现负增长,其中仅短视频电商平台呈现正增长,并且随着科学育儿观念愈发深入人心,达人带货母婴图书也经常有惊人的战绩,比如母婴达人“主持人周洲”就曾一年直播卖出上千万册图书。


从品牌本身来看,上榜品牌中既有延续在其他平台热度的全平台头部玩家,如奶粉品牌飞鹤、爱他美,纸尿裤品牌好奇、帮宝适,母婴用品品牌Babycare,玩具潮玩品牌泡泡玛特、乐高等;也有从抖音起家,慢慢辐射更多平台的抖品牌,如婴童洗护品牌贝德美;并且,参考过去两年抖音双11战报来看,今年暂时还没有新锐选手跑出,比如上榜的第一名袋鼠妈妈,根据蝉妈妈数据,从2021年9月开始就稳居孕产妇护肤这一细分子赛道第一,2024年5月起,更是连续6个月排在母婴用品类目首位;再比如第二名贝德美,2022年双11其儿童洗发水单品就冲上亲子生活行业商品榜TOP2,2023年双11更是登上热销品牌第一名。


店铺榜单:玩具教育类火热

卡牌头部玩家居榜首


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而透过抖音双11亲子教育店铺销售额榜单,我们不难发现,从品类维度看,玩具类和教育类火热。卡牌头部玩家卡游、潮玩品牌店铺TNTSPACE等泛娱乐玩具店铺大卖。在00后、10后群体中,卡牌热度非常高,有业内人士透露,2020年抖音抽卡的流水在2亿元,到2023年上半年,已飙升至近30亿元;而潮玩在母婴领域的热度也不断凸显。


同时,学而思网校、青葫芦、利云文化等智能教育、教辅、少儿读物类店铺也在热销,少子精养趋势下,父母对孩子的教育尤为重视,相关的轻教辅、读物、益智玩具受到欢迎,加之教育企业、智能硬件企业都看好智能教育赛道,不断通过抖音来实现品宣和带货,有数据显示,2023年教育硬件相关短视频数量同步增长近2倍,相关店铺也收获丰厚战果。


此外,孕产妇服饰在抖音声势也不错,有两家店铺冲进双11销量前十,分别是曼娜莎和孕之彩,其实孕产妇服饰在抖音平台的占位一直属第一梯队,根据蝉妈妈数据,抖音2023年孕产妇市场同比增速达86%,高于婴童市场,而衣着服饰是母婴消费者的核心需求,加之双11正逢秋冬换季,服饰类需求大增。


相比于品牌榜,店铺榜有一些新锐玩家涌现,比如纸尿裤上榜店铺酷安奇,是爱拉森旗下高端母婴护理品牌(2021年成立),通过自建直播基地、成立MCN机构、自行孵化达人等一系列方式,成功在抖音实现了1:17的ROI。此外,综合品牌榜来看,在抖音,高端纸尿裤品牌表现更佳。


另外两个上榜店铺,飞虎牌(婴童洗护)和哇爱(母婴用品),除了在抖音销量不错外,在其他平台战绩也甚佳,比如飞虎牌挤进过今年天猫618新商TOP10,还在小红书上还做到了600粉丝GMV200万+,哇爱的产褥垫、尿垫等在天猫双11期间也在热卖,甚至排到了细分品类的前列。延伸来看,无论从哪个平台起势,大部分店铺以及背后的品牌最终都会选择全平台布局,只不过,不同电商平台的发展历程和规则玩法存在差异,品牌在平台投入上有所侧重,进而在不同平台上的表现也有差异。


双11已到终局,最终战果即将出炉,母婴行业观察将持续关注。


文章来源:母婴行业观察




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