快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
精准覆盖年轻母婴家庭生活，宝宝树稳居多行业母垂广告投放首选
导读：近年来，各地相继出台多项生育支持政策，10月颁布的《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》进一步强调了降低生育、养育、教育成本，旨在推动生育友好型社会建设。
在此背景下，国内知名数据机构QuestMobile发布了《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》。该报告深入分析了母婴市场的核心用户群体——新生代父母的育儿理念、生活方式和消费需求，为行业提供前沿洞见。报告指出，随着移动互联网的深度渗透，数字化生活方式成为育儿新常态。新生代父母不仅在育儿观念上更加开放，且在消费上表现出高涨的线上需求。
新生代父母追求品质家庭生活
青睐母垂平台高效育儿
报告显示，中国25-40岁新生代父母已成为育儿主流人群，他们倾向于使用线上APP科学育儿，并追求高效的育儿生活。相较于全网整体用户，新生代父母的线上消费能力和意愿更高，尤其注重提升家庭生活质量的投入。
图：QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》
QuestMobile数据显示，新生代父母在APP使用偏好上涵盖育儿和家庭生活多样化场景，包括健康管理、住宿差旅、记账理财、文化娱乐等，彰显了他们对生活品质的重视。其中，相较于新生代妈妈，新生代父母群体中的AIGC应用渗透率名列前茅，反映出爸爸们更青睐使用前沿科技手段辅助育儿。母婴垂类平台宝宝树孕育APP表现尤为突出，在新生代父母和新生代妈妈群体中的活跃渗透率均遥遥领先，进一步印证了其在母婴家庭人群中的用户粘性和显著的竞争优势。
在母婴市场多样化需求推动下，以抖快、小红书为代表的综合内容平台中的母婴板块与母婴垂类平台为新生代父母提供了丰富选择。报告指出，综合内容平台具备流量优势，触达人群多元，众多母婴KOL的内容围绕生活记录、搞笑演绎等有效满足了用户的娱乐需求，但对核心新生代父母的吸引力仍需进一步加强。2024年8月，抖音和快手的母婴KOL行业活跃用户中新生代父母占比不足三成。
相比之下，母婴垂类平台内容更为垂直深入、专业性更强、覆盖更全面，服务与产品更加精细化，因此以宝宝树孕育为代表的母婴垂类平台深受新生代父母青睐，成为年轻家庭的育儿必备。数据显示，2024年8月新生代父母对宝宝树平台的活跃渗透率TGI达271.1，位居行业第一，新生代妈妈用户在该平台的占比达41.5%，显著高出行业均值12.2个百分点。与此同时，宝宝树的月人均使用时长达到行业平均水平的两倍，持续领跑行业。
图：QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》
得益于此，母婴垂类平台的品牌营销策略更加多元化和精细化，能够围绕母婴家庭人群的全生命周期定向开发差异化的营销产品与服务，以满足不同人群、阶段和场景下的多样化需求，进而有利于品牌培育用户认知、精准定位目标人群，并吸引更多类型广告主。
网络购物、生活服务下注新生代父母
母垂平台彰显多元种草潜力
报告指出，随着消费升级，年轻父母不仅重视婴幼儿产品的品质，对童车、童床、喂养用品等母婴产品需求明显，同时也更关注家庭生活品质和健康，对家庭护理、大家电、生鲜食品等多类家庭消费品表现出强烈偏好。
年轻父母对多元化和高品质消费的需求驱动相关产业的广告主们在投放渠道、内容、形式等多维度持续升级迭代。
在投放渠道方面，母婴用品及美妆护理等典型行业广告主的投放已覆盖十多个媒介行业，包括购物、视频、社交等。综合内容社交平台依托其用户基础和娱乐内容优势，通过在视频内容/评论区植入品牌广告以触达规模人群，实现品牌曝光。
图：QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》
同时，专注于育儿和母婴生活服务的垂类平台受到更多元化、泛母婴类广告主的青睐，网络购物、母婴用品、生活服务行业位列该类平台的广告投放前三，贡献了75%以上的投放费用，彰显出母婴垂类平台的多元化投放潜力和泛母婴品类种草的显著优势。其中，网络购物和生活服务类的广告主投放费用较去年同期分别增长6.4%和11.3%，母婴用品行业的投放创意组合在过去一年中持续活跃并整体呈现增长态势。
图：QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》
通过向更广泛的母婴家庭生活服务延伸，母婴垂类平台的用户粘性和价值得到了显著提升。与此同时，新生代父母对高品质育儿和生活质量的追求，使其成为广告主关注的优质消费人群。电商及生活服务平台通过在育儿母婴APP上进行广告布局，有效触达并影响这一群体。作为新生代父母渗透率最高的母婴社区平台，宝宝树积极拓展中大童及家庭生活服务，成为网络购物、生活服务、美妆护理和医疗保健等多个行业广告主的首选，稳居育儿母婴行业广告投放费用的首位。
报告对母婴行业未来发展趋势进行了展望，指出下沉市场将继续成为母婴市场的重要消费阵地；AI技术的深入应用将进一步提升母婴平台的服务能力；而新生代父母在消费时愈加关注健康与体验，这将推动母婴产品向绿色和智能化方向转型。伴随着生育政策的持续加码与母婴消费的升级驱动，母婴市场必将迎来更加繁荣的发展。在未来的激烈竞争环境中，品牌必须紧跟市场发展趋势，时刻关注用户需求，不断创新与优化产品与服务，才能实现高质量的可持续发展。
点击“阅读全文”查看完整版报告
文章来源：
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论