快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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天猫双11终极战报揭晓，哪些母婴品牌冲入TOP20？
导读：历时约一个月的双11终于正式收官，天猫等平台陆续发布终极战报。据悉，天猫今年双11全周期共有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%。聚焦母婴赛道，天猫双11品牌成交总榜TOP20和天猫国际双11母婴品牌销售榜TOP10均已出炉，按支付GMV排序，天猫双11品牌成交总榜前三分别是巴拉巴拉、Babycare、NIKEKIDS，天猫国际双11母婴品牌销售榜前三分别是爱他美、inne、bio island。
天猫双11：婴童服饰品类持续热销
奶粉玩家后发突围
通过梳理对比今年天猫预售首日（10月14日）、抢先购阶段（10月21日-10月24日）和现货全周期（10月21日-11月11日）以及此前天猫双11母婴相关榜单和其他平台母婴相关品类榜单，我们有以下发现，其中的重点信息或许能给从业者带来一些启示：
从品类来看，今年天猫双11，婴童服饰持续热销，预售首日，FILAKIDS、NIKEKIDS、安踏儿童这三家运动童装品牌就冲入销售榜前20，现货阶段，除上述三家品牌外，巴拉巴拉、戴维贝拉也挤进了前20，其中童装龙头巴拉巴拉表现最佳，最终拿下母婴品类销售榜TOP1的宝座；其实，婴童服饰品类一直在天猫表现不错，虽然2022年和2023年天猫没有母婴亲子品牌销售榜单可直接对比，但参考这两年天猫双11母婴亲子店铺销售榜单来看，童装童鞋品类上榜店铺占比一直最高，其中巴拉巴拉持续领跑第一。
出行大件类在预售期表现更为突出，预售首日上榜品牌有10家之多，包括Babycare、两只兔子、BeBeBus、elittile、DearMom、虎贝尔、宝得适、qborn、Hagaday、stokke等，现货阶段仅有2家品牌继续排在前20。而奶粉品类是在现货期表现更优，预售首日未有奶粉品牌上榜，最终现货全周期有4家奶粉品牌上榜，包括爱他美、皇家美素佳儿、飞鹤、a2。纸尿裤、营养品、教育用品、睡眠用品、喂养用品、孕产妇用品、孕产妇服饰等细分类目也均有品牌上榜；而婴童洗护、零辅食、玩具等品类没有品牌挤进天猫双11母婴销售榜前20。另外，对比抖音双11第一波数据来看，两家平台的母婴生态存在一定差异，抖音母婴赛道优势品类是婴童洗护、孕产妇服饰，而天猫母婴行业优势品类是婴童服饰、出行、奶粉。
从品牌角度来看，在今年天猫双11期间，部分品牌属于后期爆发跃升，比如奶粉品牌爱他美，预售首日未上榜前20，但现货开卖后，抢先购阶段冲到第10名，最终双11全周期GMV排名母婴大类第4；也有品牌一直表现较稳，例如纸尿裤品牌好奇，一直没有掉出过前五，再如营养品品牌inne，预售首日和全周期排名均处于第12位。双11仍是品牌爆发的高效契机，今年双11时间延长，更考验品牌对大促节奏的把控能力以及多点爆发和长线运营的能力。
天猫国际双11：跨境奶粉、跨境营养品热销
今年双11，进口消费也在持续升温，2300多个进口品牌在天猫国际上实现成交额翻倍增长。进口母婴品牌中奶粉品牌和营养品品牌的销量跑到了垂类赛道前列，除乐高（玩具）和安唯伊（母婴洗护），其余均为奶粉或营养品；而去年双11，同样是除了安唯伊、保宁（婴童用品）、Mama&Kids（母婴洗护），均为奶粉或营养品，可见虽然国产品牌在崛起，但进口奶粉、进口营养品仍然备受母婴消费者青睐。
此外，在进口品牌中，品牌心智十分关键，据天猫国际消息，今年双11爱他美、inne、a2等强进口心智品牌均实现销量破亿。
今年双11，不同人有不同感受，“安静”、“热闹”、“复杂”、“不追最低价了”、“退货率高”、“创了新纪录”……，但可以看到领跑的还是那些实力玩家，从长期来看，贴近用户精耕产品才有望品牌长红。
文章来源：母婴行业观察
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