作者/营养品情报

导读：伴随“她”经济的崛起和女性对自身健康意识的增强，补铁补气、滋补养生、抗衰养颜、体重管理等女性营养健康相关品类成为行业细分新主流，众多专注精耕的企业也随之迎来发展新机遇。其中，锚定女性精准营养需求，凭借前瞻洞察力和极致产品力在营养品市场上博得一席之地的膳美嘉便是其中的佼佼者之一。

近日，在营养品情报主办的“无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄奖颁奖盛典”上，奇鹤旗下膳美嘉一举斩获「年度女性健康产品力大奖」，进一步诠释品牌在女性营养品市场的强势占位和领先潜力。

聚焦女性精准营养诉求

以颠覆级4.0代补铁产品打造行业标杆

作为营养健康品类的一大细分市场，补铁品类正迎来新一轮增长浪潮。一方面，“悦己”、“养生”趋势下，越来越多的品牌争相布局，市场潜力加速释放。巨量云图数据显示，补铁品类在线上市场表现强劲，2023年抖音销售额突破3.8亿元；另一方面，受生理期、生育、健身等多种因素影响，对于女性而言，合理补充铁元素尤为重要，不仅有助于预防贫血带来的乏力、头晕、气短、气色差等症状，还能提高自身免疫力，预防疾病。另外，从消费端来看，用户在购买补铁产品时，更倾向于选择成分天然、配方科学的产品，也对补铁产品的剂型口味、包装设计及食用便捷性提出了更高的要求。

与旺盛的市场需求相对的是，产品供给上尚存巨大缺口。进一步追溯补铁产品的进化史发现，在1.0时代，古方阿胶类产品补铁补气血的历史已有近2500年，但缺乏临床实验数据样本验证其确切功效；在2.0时代，高含量的补铁产品主要以国外品牌为主，但功效、配方单一，无法实现东方女性追求气血双补的效果，且产品多为大容量包装，不利于储存也不方便携带；在3.0时代，市场上逐渐开始涌现剂型多元、口感丰富、便携式的国产补铁产品，并添加药食同源配方，但仍存在由于含铁量低、铁元参差不齐吸收率差，导致营养吸收和转化效率无法保障、刺激肠胃、铁锈味重等弊端。

基于深耕营养健康领域多年经验沉淀，膳美嘉精准洞察用户痛点和需求点，捕捉到新消费趋势机会，从自身研发力和产品力出发，推出一系列专为女性量身定制的精准营养补充方案。

以4.0 代补铁补气血产品膳美嘉铁元33元气饮为例，从高含量、高吸收、多复配到包装设计进行全方位迭代升级，深层次构建差异化产品优势。具体来看，该产品采用“中医”气血调理药食同源配方，融合潞党参、黄芪、阿胶、桃仁、红枣、桂圆6种经典气血汉方的优质原料，高效实现气血双养，搭配进口丹麦血红素铁，水溶性EDTA铁钠、高铁血红素3重铁源，助力人体高效吸收铁元素，不刺激肠胃；且配方中每袋特别添加100mg专利血肽，铁肽同补，吸收率更高；同时，每袋含铁量高达33mg，重新刷新补铁产品的标准；从安全角度来看，产品配料干净，不添加香精、防腐剂、色素，安全健康；从产品剂型上，产品以液体糖液型流质糖果的形式呈现，口感优异，无铁锈味，且0脂肪，食用无负担；同时，独立包装设计，便于消费者方便携带。值得一提，膳美嘉铁元33元气饮还适应于女性减脂期、月经期、素食期、健身期、忙碌期等多个场景，充分迎合了用户对于精细化营养补充、差异化场景适用等新兴诉求。

据悉，膳美嘉女性元气补充、肌肤状态、身材管理等系列新品也将持续上新，进一步满足女性消费者对健康产品多元化、个性化的需求。 

首入女性口服美容细分赛道

膳美嘉以高标准、高品质一举跃升黑马

谈起近些年营养健康产业热度最高的细分赛道，女性口服美容必是绕不开的话题之一，据Euromonitor数据显示，中国口服美容市场规模预计2025年将突破255.7亿元。纵观当前市面上相关产品琳琅满目，同质化、低价竞争愈演愈烈，品牌争霸进入白热化，对于综合实力更为强劲的企业来说，无疑是一次提升市场占有率与品牌影响力的绝佳时机。身处其中，膳美嘉以过硬的产品实力和前瞻性的市场布局，品牌势能进一步加速爆发。

一方面，科学谋划、超前布局，强势入局口服美容这一趋势赛道。针对新时代女性消费者对美丽与健康的双重诉求，膳美嘉顺势而为，聚焦新成分、新技术等方面着力精耕，抢品类占位之先，持续夯实品牌竞争壁垒，以奋进之姿实力开启共创女性营养健康事业的新篇章。

另一方面，忠于产品、精研品质，以更高标准持续刷新行业上限。膳美嘉深知产品力不仅是提升企业核心竞争力的关键，更有助于企业稳步致胜行业新周期。为此，膳美嘉早已建立起从产品研发、原料采购、生产加工等全产业链资源优势。在产品研发上，膳美嘉和食品科学与技术国家重点实验室（南昌大学）联合研发，在确保配方具有时效性和安全性的同时，也为产品优化与创新提供坚实技术支持。在生产工艺上，膳美嘉更是经过数百次实验数据，反复打磨配方成分，获得最佳提取工艺新技术。其中，膳美嘉产品采用高新膜过滤新技术，不仅高效保留产品的风味与营养成分，还进一步彰显品牌技术创新实力。

在安全性方面，配方不添加香精、色素、防腐剂、甜味剂，配料干净安全。在原料端，比如膳美嘉铁元33元气饮配方中的丹麦进口血红素铁，从猪血采集到冷链运输，再从冷藏储存到投入生产，产品品质不仅可溯源，且每批次血液制品均经丹麦兽医服务部门批准，从源头为产品高品质保驾护航。更值得一提的是，膳美嘉的产品真正做到了全程公开透明，消费者扫码即可溯源，实时查看产品检测报告、生产国等详细信息，给足消费者满满的安全感。

综合来看，整个营养大健康市场正迎来全面升级的关键节点，也是行业迈向高品质发展的新征程。深耕行业多年，膳美嘉以过硬的产品力为支撑点，从新人群、新场景、新需求出发，打造更适合全年龄段女性的营养健康解决方案，不仅为行业高质量发展注入新活力，更为品牌带来了新一轮的增长契机。相信未来，必将赢得更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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