动态

伊利1.3亿元参与设立投资基金

12月13日，伊利发布公告称，其全资有限合伙企业健瓴资本、健瓴种子基金、健瓴母基金拟合计投资1.3亿元，参与设立创业投资基金（简称“安徽健瓴种子基金”），以寻求健康食品领域早期创新创业企业投资机会。公告显示，伊利旗下全资有限合伙企业珠海健瓴股权投资基金管理合伙企业（简称“健瓴资本”）、深圳市健瓴创新种子私募股权投资基金合伙企业（简称“健瓴种子基金”）、健瓴（珠海）母基金合伙企业（简称“健瓴母基金”），拟与安徽省种子基金二期合伙企业签署合伙协议，共同出资设立安徽健瓴种子基金。安徽健瓴种子基金总认缴出资额为2亿元，伊利旗下全资有限合伙企业合计出资1.3亿元，合计持股65%；安徽省种子基金二期合伙企业出资7000万元，持股35%。（公司公告）

布鲁可通过港交所聆讯

12月15日消息，布鲁可日前已通过港交所聆讯并于2024年12月15日披露通过聆讯后的招资料集，高盛和华泰国际担任联席保荐人。成立于2014年的布鲁可现已成为中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业。2023 年，布鲁可实现约18亿元 GMV，同比增长超过170%。（IPO早知道）

18批次婴幼儿及儿童家具抽检不合格

12月16日，北京市市场监督管理局官网发布北京市儿童用品产品质量监督抽查结果公告，18批次婴幼儿及儿童家具被检出质量不合格，涉及豆丁庄园、Sunnybaby阳光·芭比诺、多喜爱、爱丁堡等品牌。（新京报）

孩子王增资至12.4亿

天眼查App显示，近日，孩子王（301078）发生工商变更，注册资本由约11.1亿人民币增至约12.4亿人民币。孩子王儿童用品股份有限公司成立于2012年6月，法定代表人为徐卫红，经营范围含互联网销售、销售代理、针纺织品销售、纸制品销售、日用品销售、国内货物运输代理、计算机软硬件及辅助设备零售等，由江苏博思达企业信息咨询有限公司、南京千秒诺创业投资合伙企业（有限合伙）等共同持股。

胖东来宣布实施代购行为管控措施

12月14日晚，胖东来宣布对会员积分进行调整，自2024年12月15日起，胖东来所有门店取消会员消费积分。会员历史积分有效期一年，超出有效期后自动失效。当日，胖东来亦宣布实施代购行为管控措施，涉及会员调整、商品限购、门店客流限流及代购处理机制。会员调整措施方面，胖东来称，将通过后台会员系统异常数据评估，对代购行为实施账号锁定、控制，出现为代购提供便利等行为的会员账号也将被解除会员资格。此外，胖东来表示将在店内及店外安排专人巡场，制止哄抢商品、利用商品牟利、加价转售等行为，并制止商场内录播、直播等代购行为。

抖音上线智能购物，加码AI电商

据悉，抖音电商已基于豆包大模型算法正式上线AI导购服务“智能购物”，入口位于抖音商城APP的个人中心内。进入抖音电商“智能购物”服务后，用户可以向AI询问和对比商品，用户也可以看到符合消费需求的选品攻略。攻略以视频解说的方式展示，使用户对自己的消费决策有更为直观的参考。（Tech 星球）

快手2025年货节开启

快手于12月14日召开了2025年货节商家大会，年货节将结合内容场域及泛货架场域不同经营特点，根据商家和达人层级制定激励政策，推出各种活动玩法，让商家共享大促红利。快手年货节将以全域增长为目标，制定“分层扶持计划”。短视频场域，平台推出了“逐日”“揽星”等政策，为商家提供专属流量激励。此次年货节还上线了“年货爆品计划”。快手商城作为泛货架场域核心交易阵地，也将重点运营爆款商品，并配合大牌年货专属购、年货抢先囤等玩法，促进用户更快成交转化，使商家实现全域共赢。目前，2025快手年货节预售期已开始，12月21日至1月5日为正式期，1月6日到1月12日为福利返场期。

美团小象超市启动出海，首站沙特

美团前置仓业务「小象超市」已开启出海进程，首站依然落地沙特，由“老美团人”刘薇牵头。刘薇此前先后担任过快驴相关业务、美团优选区域经营部、到店事业群产品部等的负责人。据知情人士透露，小象超市出海项目组的成员主要从优选、快驴、小象业务中抽调而来，其中产研团队先行，已有上百人，业务团队也已有数十人，“规模并不小，但前期阶段做得很谨慎，保密度也很高。”（36氪）

2025年京东年货节开启招商

12月16日消息，京东日前公布了2025年年货节的招商规则。规则显示，京东2025年年货节长达43天，其中2024年12月24日0时至19时59分为预热期；12月24日晚8时至2025年2月4日23点59分为正式活动时间。招商时间为2024年12月9日10:00:00至2025年2月4日23:59:59。

微信小店2025年货节活动激励计划发布

12月16日消息，微信小店2025年货节活动激励计划发布，商家和达人在活动期间报名成功后并开播，满足门槛即可获得激励。活动周期为2024年12月26日20:00:00至2025年1月12日23:59:59。

数据&趋势

国家统计局：从全年的情况来看，今年经济社会发展目标有望顺利实现

国家统计局新闻发言人付凌晖在发布会上表示，尽管受到“双11”网购提前分流的影响，11月份的社会消费品零售总额同比增速较上月有所回落，但是仍然快于三季度的平均增速，消费回升势头没有改变。他还指出，从全年的情况来看，今年经济社会发展目标有望顺利实现。（证券时报等）

1—11月福建省跨境电商出口超1600亿元

12月15日消息，海关跨境电商管理平台数据显示，今年1—11月，福建省跨境电商出口交易规模达1624.46亿元，同比增长22.3%，出口值位居全国前四。其中，福建省对“一带一路”共建国家跨境电商出口884.96亿元，同比增长49.53%，占同期福建省跨境电商出口总值的54.48%。民营企业是跨境电商货物出口的主力军，1—11月出口1561.93亿元，占同期福建省跨境电商出口总值的96.15%。

前11月全国网上零售额为140308亿元

12月16日消息，国家统计局数据显示，1-11月份，全国网上零售额140308亿元，同比增长7.4%。其中，实物商品网上零售额118059亿元，增长6.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.2%、2.8%、6.3%。

抖音母婴行业市场规模增长35%

根据蝉妈妈最新数据显示，Z世代成为母婴市场新人群，2024年1-11月，抖音母婴行业市场需求总体向好。

母婴行业市场概况：Z世代成为母婴市场新人群，2024年1-11月，抖音母婴行业兴趣人群主要集中在24-30岁，其次为18-23岁。

市场需求总体向好：2024年1-11月，抖音母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别增长25%和35%。品质消费时代下，消费者对商品的评判标准更加严格，去粗求精成为一大趋势。

母婴细分品类分析：（1）婴童用品：聚焦洗护、喂养、出行等赛道拓展细类，儿童彩妆迎来风口。（2）奶粉/辅食/零食/营养品：婴童营养品市场庞大且持续增长，宝宝辅食重要性日益凸显。（3）孕产妇用品/营养品：兼顾便利、舒适、风格、功效，时尚和实用同样重要。

政策&新规

商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》

12月16日，商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》。本方案指出，我国零售业市场规模大、经营主体多，存在发展不平衡、优质供给不足、“内卷式”竞争等问题，亟待优化调整，并部署五个方面的工作任务：一是推动场景化改造，二是推动品质化供给，三是推动数字化赋能，四是推动多元化创新，五是推动供应链提升。（财联社）

东京新政：2岁以下儿童免费上托儿所

日本《读卖新闻》12日报道称，东京都知事小池百合子10日宣布，从明年9月起，东京都将彻底免除所有2岁以下儿童上托儿所的费用。报道称，在今年7月的东京都知事选举中，小池百合子曾承诺，若成功连任，将把上托儿所免费的政策对象扩大到一孩家庭，此前的政策是针对二孩及多孩家庭。这意味着今后东京所有2岁以下儿童都能免费入园。据日本儿童家庭厅介绍，此举在日本47个都道府县尚属首次。小池百合子强调称：“在应对少子化一事上，不能有一刻松懈。”《日本经济新闻》10日评价称，此举将减轻很多双职工家庭养育子女的负担。东京都先于日本政府扩大免费托儿服务范围，将创造一个更容易养育子女的环境。此外，还有观点认为，东京都政府的这项举措是提高日本低生育率的努力之一。（环球时报）

文章来源：母婴行业观察

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