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周四

201910

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 快讯

  • 特步筹资10亿港元

    2月9日,特步国际控股有限公司宣布了一系列资本运作计划,包括股份配售及认购和可换股债券的发行。此次资本运作所得款项总额约为10亿港元。特步国际计划将所得款项用于进一步发展特步主品牌及索康尼的 DTC 业务模式、加强索康尼的品牌推广和产品组合,以及作为营运资金支持一般企业用途。(官方网站)


    2小时前
  • 英珞维发布2024年度品牌关键词

    近日,英珞维发布2024年度品牌关键词。关键词一“新”,英珞维在母亲节携手年糕妈妈等开展新企划,并携新品参加CBME,同时发布聪聪森林分阶DHA;关键词二“第一”,英珞维在2024荣获沙利文全球婴幼儿及儿童分阶营养补充品销售额第一,接骨木莓营养品连续三年全国第一;关键词三“荣耀”,英珞维荣获2024腾讯智慧育儿年度盛典母婴行业标杆品牌等奖项;关键词四“伙伴”,英珞维展开了100+场线下活动,与帝斯曼-芬美意达成深度战略合作等。(英珞维公众号)


    2小时前
  • 恒天然大中华区CEO:中国仍是最大的商机

    近日,恒天然大中华区首席执行官周德汉表示,中国市场仍然是这家乳制品巨头的最大机遇。他还表示,根据他的亲身经历,世界第二大经济体中国的情况并不像西方国家想象的那么复杂。“这只是传闻,但当你在中国四处走走或旅游时,你不会感觉到经济放缓--火车上挤满了人,飞机上挤满了人,酒店也挤满了人,”他说。(新西兰先驱论坛报)


    2小时前
  • 童年故事发布2025年专业培训计划

    近日,童年故事发布2025年专业培训计划,主要有五大动作。第一,童年故事将以“专家班+销售实操”的形式,每月组织多场全国巡回专业培训;第二,童年故事将持续开展专题研习社,围绕免疫、胃肠道、过敏、基础营养等主题,深入探讨母婴健康管理中的实际问题;第三,为了满足合作伙伴多样化的学习需求,童年故事将持续打造线上学习平台;第四,童年故事将成立儿保“专家”成长营,专注于儿童健康管理的专业培训;第五,为帮助销售人员快速提升专业能力,童年故事即将推出销售话术宝典。(童年故事运营管家)


    2小时前
  • 2024年全国结婚登记610.6万对,下降约20.5%

    2月8日,民政部官网披露了2024年全国婚姻登记数据。据民政部官网发布的《2024年4季度民政统计数据》显示,2024年全国结婚登记数为610.6万对,离婚登记数为262.1万对。同比2023年,全国结婚登记数减少了157.4万对,下降了约20.5%;离婚登记数则增加了2.8万对,上升了约1.1%。这意味着,全国结婚登记数在经历2023年的止跌回升后,再度下探。

    2小时前

 母婴行业观察

2024金树盛典圆满落幕,宝宝树发布2025战略升级全景,全擎赋能母婴生态

产业

小五

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2024-12-27 21:55

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导读:2024年12月26日,母婴行业一年一度的盛事——金树盛典在上海圆满落幕。被誉为母婴界奥斯卡的金树盛典进入第十年,今年以“拾光·追光”为主题,汇聚贝因美、inne、伊利金领冠悠滋小羊、SOLEUSAIR舒乐氏、PhM华西珐玛、三元奶粉、顺峰宝宝 、润熙禾、辉山奶粉、嫩芙等超200家母婴和泛母婴相关合作伙伴集结上海,共同探讨行业增长与破局之道。盛典现场,主办方、中国母婴头部社区平台宝宝树发布了2025年战略升级全景,提出将在坚守内容品质、释放技术活力、革新消费模式、生态产业互联四大维度协同发力,锚定“构建全球领先的母婴家庭幸福生态”品牌愿景再出发。盛典期间,还对在行业中做出卓越贡献的企业、个人及机构进行了表彰,以此鼓励更多的创新与成长,推动母婴行业长期、高质量发展。


战略“心”升级:

内容、技术、消费、生态协同发力

创新驱动提升服务品质


时至岁末年初,母婴人齐聚金树盛典,共同回顾年度成果,展望未来新方向。如何迎战2025?宝宝树集团联席董事长高敏用关键词给出回答:“现金为王”“高质量增长”“小而美”“C端置顶”“聚焦”“极致”等。他表示,每年都说今年很难,但依然有逆势增长的优秀企业。他们的特质在于突破惯性认知,有战略定力,拥抱变化,聚焦资源,把产品做到极致。因为容易的事早有人在做了,只有把不可能的事情做成可能,那便是核心竞争力与护城河。 


同时,高敏指出,流量的核心是用户,从“心”出发,用户在哪里,我们就在哪里布局。宝宝树立足母婴行业17年,对时代机遇与行业风口的精准把握,是其能够迅速“响应”流量的根本原因。面对当下,宝宝树将全面拥抱AI新范式,深化“AI+母婴”战略,同时升级产品力、品牌力、渠道力、组织力整合营销四力模型,以提供多样化商业解决方案、拓展多元服务场景,通过左手服务母婴家庭、右手助力合作发展,致力成为“母婴家庭幸福生态”的构建者。


根据艾瑞《2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察》,中国母婴市场消费规模仍保持增长,年增速保持在7%左右。随着优生优育理念的普及和育儿投入的增加,中大童市场迎来发展红利,而AI等新技术则为行业创新提供了更多可能性。然而,机遇与挑战并存。宝宝树集团总裁赵洁指出,目前母婴服务市场面临“供需失衡与错配”的困局:消费者对优质服务需求与日俱增,但线下服务商普遍小、散、弱且竞争日趋激烈,导致了C端B端双输的窘境。 


为此,宝宝树发布2025战略升级全景,围绕内容、技术、消费和生态四大核心板块展开工作,旨在以创新驱动提升服务品质,为新一代中国年轻家庭提供更高质量的育儿支持与服务体验。


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在内容升级板块,宝宝树将进一步丰富其内容版图,全新升级母婴产业研究院提供更权威、更细分的用户洞察,创新推出多个IP栏目覆盖女性悦己成长、科学育儿和中大童快乐成长的三大内容体系,并布局五大场景产品,包括宝宝树孕育APP、宝宝树小时光APP、“星乐动”小程序等,深入连接女性、孕产、中大童人群需求,提供多样化的内容与服务。


在技术创新领域,宝宝树已于2023年发布了母婴垂域模型Mika-Brain,今年推出全矩阵AI应用产品,快速完成从技术能力到产品服务的跃进。2025年,宝宝树将加速推进覆盖线上线下、2C+2B的全场景智能生活解决方案,助智能化服务在家庭生活中“生根发芽”。


在消费革新方面,宝宝树将延续C2M模式,借助旗下儿童严肃营养品品牌「Genius Key即适可」,卡位分龄专效这一蓝海赛道,同时打造消费服务一站式解决方案模板。


在生态互联方面,宝宝树将全面链接站内外生态与股东资源,深度整合产业上下游,围绕母婴孕产服务生态和中大童体育经济生态构建产业联盟,用更广更深的生态为用户打造更专更优的服务。


金树盛典现场,宝宝树集团与阳光媒体集团正式达成战略合作,共同关注女性成长与家庭幸福。2025年,双方将开启“天下女人国际论坛”首个母婴分论坛,为探讨母婴幸福与女性成长议题搭建全新平台。阳光媒体集团董事长杨澜表示:“今年,天下女人国际论坛与宝宝树金树盛典都迎来了第十个年头。此次合作是赋能母亲和助力孩童健康幸福成长的一次新尝试,希望能为更多妈妈提供支持,提升中国家庭的幸福力。”


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图:宝宝树集团与阳光媒体集团战略合作签约仪式(嘉宾从左至右:宝宝树集团张岩、宝宝树集团高敏、阳光媒体集团杨澜、阳光媒体集团王琦)


拥抱“AI”未来:

创新“母婴+AI”场景解决方案

提升行业效率与用户体验


目前,宝宝树的孕育工具服务体系覆盖了母婴家庭的各个阶段,已上线的128个小工具广泛覆盖备孕、孕期和产后场景,精准满足用户需求。这一产品矩阵也为品牌分龄场景教育提供了强大支持,助力持续传递专业可信赖的品牌价值。


2025年,依托自研模型,宝宝树将全面升级母婴+AI解决方案,致力于实现精准产品服务、智能场景应用、多元用户体验的全新生态闭环。


此次宣布即将全新上线的小时光APP,即是集智能记录、AI相册整理、AI智能配图文、AI创意写真以及宝宝成长预测等实用、有趣、高效、智能的功能于一身,成为新生代母婴家庭亲子记录和幸福分享的理想工具。


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图:宝宝树集团与“一码当先”签约合作


在商业化探索上,继推出AI客服和AI内容生成产品助力品牌提升运营效率后,宝宝树与“一码当先”签署合作,推动AI赋能的效果广告优化和技术创新。宝宝树效果营销事业部执行总经理孙磊表示:未来将链接更多AI技术合作伙伴,以打造创新的交互和内容服务,从而进一步拓展商业场景与潜力,为运营实效负责、为生意增长助力。

 

赋能“稳”增长:

牵头成立母婴生态联盟

掘金中大童与女性市场,推动产业升级


随着新一代年轻宝妈更注重轻松育儿与自我提升,对心理健康、产后修复等服务需求日益增长,母婴行业迎来新机遇。据统计,60%的95后宝妈倾向选择专业月子中心服务,而在宝宝树平台上,月子会所相关话题持续热度不减。为此,宝宝树全面拓展服务链,从内容工具延伸至母婴家庭的生活服务,目前已覆盖65个城市的1100多家月子中心。


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图:母婴生态联盟正式启动


12月26日,宝宝树携手11家国内头部月子中心机构、产康机构,正式启动“母婴生态产业超级联盟——月子中心生态共建”,将通过生态资源共享、线上线下互联、会员体系共建等方式,共同提升服务品质与用户体验。2025年1月,联盟专区将在宝宝树平台上线,为用户带来更优质的母婴服务模式,助力生态伙伴获得长足、稳定的增长。


与此同时,育儿观念升级和消费需求多元化,让中大童市场成为新的增长点。宝宝树以青少年体育运动为切入口,推出全新IP“星树宝贝”,并举办了首届星骑士少儿平衡车竞速赛。未来,公司将围绕“星乐动”小程序、星骑士IP赛事等拓展羽毛球、滑雪等项目,形成丰富的少儿体育服务体系。


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图:2024金树盛典品牌展区嘉宾互动环节


赵洁表示,宝宝树计划进一步整合线上线下资源,与行业伙伴共同构建生态联盟,结合AI技术提供科学化指导,满足儿童成长的多样化需求,促进家庭健康意识的培养与体育经济的发展,从而进一步拓展在家庭教育成长的新机会和新增长点。


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图:2024金树盛典圆桌对话“全域生态下的母婴创新营销”


在“全域生态下的母婴创新营销”圆桌对话中,励石创投合伙人&世界华人杰出女性协会会长孙丹、STOKKE大中华及东南亚太市场总监陆淼磊、品木传媒创始人万虹、奶叔健康科技集团创始人杨彬、宝宝树集团商业解决方案事业部总经理张岩等嘉宾分别从投资、品牌、媒介、服务、平台的不同视角分享了对新一代年轻家庭需求、品牌有效传播与个性化服务的深刻洞察。


站在母婴行业发展的新起点,宝宝树以2025战略升级为契机,通过技术创新、消费驱动、内容优化和生态共建,持续引领行业新趋势。正如高敏所言:“宝宝树将以更加开放的姿态拥抱变革,打造属于母婴行业的创新范本,为新一代年轻家庭的幸福成长贡献更多价值,携手产业伙伴合作升级,共同绘制母婴行业的美好未来,致力让全球母婴家庭共享美好生命旅程。”


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