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《哪吒2》IP生意成“香饽饽”?多款周边卖爆,授权费涨至900万
导读:据灯塔专业版数据显示,2月17日,影片《哪吒之魔童闹海》总票房(含预售)120.81亿元,成功进入全球影史榜前十。此次,《哪吒2》已超越《冰雪奇缘2》票房成绩105.41亿元,进入全球动画电影票房榜第二,距离榜首《头脑特工队2》(123.19亿)仅差一步之遥。另外,猫眼更是预测《哪吒2》总票房160.3亿,有望冲击全球电影票房榜前五。
作者:玩具前沿
据不完全统计,截至2月17日,目前哪吒商业合作品牌有23家,若是按照每家授权费500万标准核算,粗略估计,哪吒IP授权费用贡献营收超1个亿。
从各家数据反馈来看,IP衍生品可以带动品牌的经营业绩,但品牌与IP的适配性和产品上线的时机同样重要,如果太早上线没有热度、曝光度,如果太晚上线存在“后劲不足”的问题。
相较美国、日本等成熟市场,我国IP衍生品市场仍处于早期的发展阶段,手握知名IP企业数量较少,面对海外强势IP竞争时并没有太多话语权。
以迪士尼为例,其拥有多个顶流IP,并构建出“公主系列”、“漫威宇宙”等多个庞大的世界观,带动周边产品的热销,吸引消费者不断氪金。
2024年Wikipedia发布最新数据显示,全球最赚钱的50个IP中,迪士尼旗下的《赛车总动员》系列创造营收215亿美元,其中191.1亿美元来自商品销售,占比89%,电影票房则为32.73亿美元;《冰雪奇缘》系列创造营收139亿美元,其中105.9亿美元来自商品销售,占比76%,电影票房则为26.9亿美元。
从商业模式来看,海外电影的营收除了票房,更大的一部分来自IP衍生品的收入,并涉及漫画、电影、游戏、音乐、服饰、食品等多个领域的覆盖。相较之下,国产电影IP衍生品变现之路任重道远,面对高额的授权费用,品牌方更倾向选择那些开发周期快、风险低的周边产品,以快速达到回笼资金的目的。
不过,长远来看,国内衍生品市场仍是一片“蓝海”,消费潜力旺盛。国际授权业协会数据显示,2023年中国授权商品和服务零售额达137.7亿美元,同比增长9.6%,这也是中国首次赶超德国,成为仅次于美国、英国和日本,位居全球第四大授权市场。
与此同时,近年来市场还是有一些变化,部分国产电影在衍生品开发、市场运营、品牌合作等方面,也取得一些进展。2019年,《哪吒之魔童降世》手办众筹项目累计众筹金额1509万元,刷新了中国动漫IP衍生品众筹纪录。2023年,《流浪地球2》官方衍生众筹额达1.2亿,刷新了国内影视IP衍生众筹的纪录。
在此之前,《大圣归来》不仅给业内带来国漫之光,其衍生品表现也给了业内信心。2015年,《大圣归来》衍生的眼罩、手表、面具、耳机、挂件等各式周边销售总额超过3亿元。而此次的百亿《哪吒2》更是带飞周边,衍生品回报也更为丰厚。据光线传媒财报测算,《哪吒2》衍生品收入预计贡献超10亿利润,IP授权已成为比肩票房的第二增长曲线。
从《大圣归来》、《流浪地球2》到《哪吒》系列,我们可以真实的感受到消费者对影视衍生品的热情,但它的前提是有好内容、好IP支撑,正如《哪吒2》的爆火,影片的背后是无数人长达五年的努力与付出,才有了中国本土文化IP首次晋升全球影片前十的机会。
文章来源:母婴行业观察
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