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周四

201910

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 快讯

  • 老牌美国奶粉商Perrigo拟裁员超400人

    近日,婴儿配方奶粉制造公司Perrigo,计划于2027年前关闭其位于乔治亚州的工厂,并裁减约420个工作岗位。公司表示,工厂老化、监管要求以及长期维护和投资成本增加是此次关闭的主要原因,且未能找到可行的替代方案。Perrigo表示,将为员工提供超出标准的“留任和遣散套餐”,并探索重新部署机会和劳动力支持计划。据悉,美国食品和药物管理局 (FDA) 在美国最大的制造商之一雅培于 2022 年进行安全召回后,加强了对婴儿配方奶粉生产的监督,这导致了美国全国范围内的短缺,同年,Perrigo 在威斯康星州购买了一家工厂以扩大生产。(SAINT ALBANS MESSENGER、Vermont Public)

    8小时前
  • 恒天然宣布管理层调整

    恒天然大中华区首席执行官周德汉将担任恒天然全球餐饮服务业务总裁,负责范围扩大到包括东南亚、中东非地区和其他市场的餐饮服务业务,同时他会继续执掌大中华区帅印。Richard Allen将担任恒天然全球原料业务总裁,领导恒天然的全球原料业务。他负责的范围会扩大到包括大中华区和中东非地区的原料业务。René Dedoncker的头衔将从全球市场消费品牌和餐饮服务董事总经理,变更为全球市场消费品牌董事总经理,他将领导那些属于剥离范围内的业务。另据澳大利亚媒体afr消息,负责恒天然消费品资产剥离的投资银行Carden、摩根大通和Craigs Investment Partners已要求基金经理在下周留出90分钟时间来听取René Dedoncker的发言,后者将推介消费品业务的上市计划,该业务IPO部分可能筹集15亿至20亿澳元,而其消费品业务的估值在35亿至40亿澳元之间。

    8小时前
  • 京东拟减持永辉不超2.94%股份

    3月11日,永辉超市公告,因自身资金需求,其股东京东世贸拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。根据公告,京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股,通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股。减持期间为本减持计划预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。截至2025年3月11日,京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股,占总股本的比例为2.94%。如果按计划完成,京东世贸将彻底退出永辉超市的股东行列。据了解,2024年9月,京东世贸曾与牛奶有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司抛售该永辉超市29.40%股权,广东骏才国际商贸有限公司(名创优品对其100%控股)以62.7亿元进行收购。转让完成后,永辉超市第一大股东变更为骏才国际,名创优品正式入主永辉超市。

    8小时前
  • 抖音孕产妇婴童营养品持续“高开高走”

    近日,飞瓜发布《2025年2月抖音短视频及直播电商月报》,指出在销售热度较高的细分类目中,婴童与孕产妇营养品行业在今年2月表现优异,二者同比去年都增幅皆翻倍。环比上月,婴童营养品不仅销售热度最高,且环比增长达103%。孕产妇营养品也维持高热度,高增速的态势。细看婴童与孕产妇营养品成分卖点表现,二者侧重稍有不同。婴童营养品以钙镁锌补剂占比最高,且环比热度高达243.3%,而孕产妇营养品则相对更注重“补铁”需求。目前品牌在带货方式上,各渠道发展态势皆颇具潜力。从品牌自营直播间来看,付费投流占据主要流量来源。主播口播话术针对“海外进口、口感、售后与补钙痛点”的内容强调较多。在种草视频类型上,相关达人在创作上则是跳脱“孕产妇”人群限制,以“打工人”缺钙引发的系列问题入手,更广泛引起共鸣, 吸引潜在客群。


    8小时前
  • 呼和浩特:生育三孩补贴10万

    3月13日消息,内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》,公布了育儿补贴项目实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下:享受对象需同时满足以下三个条件:1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的;2.2025年3月1日之后(含3月1日)合法生育的家庭;3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市,在呼和浩特市居住、工作、生活,要求人、房、户一致,且新生儿首次落户在呼和浩特市。其中,生育一孩一次性发放育儿补贴10000元;生育二孩发放育儿补贴50000元,按照每年10000元发放,直至孩子5周岁;生育三孩及以上发放育儿补贴100000元,按照每年10000元发放,直至孩子10周岁。

    8小时前

 母婴行业观察

《哪吒2》IP生意成“香饽饽”?多款周边卖爆,授权费涨至900万

产业

察察

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2025-02-18 09:54

导读:据灯塔专业版数据显示,2月17日,影片《哪吒之魔童闹海》总票房(含预售)120.81亿元,成功进入全球影史榜前十。此次,《哪吒2》已超越《冰雪奇缘2》票房成绩105.41亿元,进入全球动画电影票房榜第二,距离榜首《头脑特工队2》(123.19亿)仅差一步之遥。另外,猫眼更是预测《哪吒2》总票房160.3亿,有望冲击全球电影票房榜前五。

作者:玩具前沿


浙商证券也曾预测,该影片总票房破100亿,光线传媒有望获得27.6亿元营收增量,考虑部分未摊销的前期成本和宣发费用等,预计2025年一季度光线传媒利润水平有望超17亿元。业内人士表示,凭借《哪吒2》这一影片,饺子导演获利超10亿,也将成为中国最赚钱的动画导演之一。

《哪吒2》带飞多款周边
授权费涨至900万


《哪吒2》影片票房不断刷新记录的同时,其衍生品的销量也在以惊人的速度增长。截至2月17日,在抖音旗舰店中信出版《哪吒三界往事》的绘本,销量8.2万;抖音旗舰店桑尼森迪的《哪吒2》手办盲盒,销量68万;泡泡玛特天猫旗舰店《哪吒2》天生羁绊系列盲盒手办,已售10万+,订单发售时间已经排到6月底。

桑尼森迪公司还表示,自《哪吒2》出海以来,目前很多国外供应商都主动来对接哪吒的订单,现在光是哪吒的周边产品,订单金额就达到了2个亿。目前,桑尼森迪正与片方洽谈全球版权,计划进军欧美市场。

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在授权合作品牌方面,《哪吒2》片方目前已与泡泡玛特、万代南梦宫、卡游、集卡社、iFoodToy、FunCrazy、灵动创想等圈内品牌合作,推出潮玩、手办、卡牌等十大类衍生品,以此覆盖不同消费层级。

同时,《哪吒2》片方也与食品(圣牧有机、蒙牛、未来星)、汽车(长城)、3C(荣耀)、互联网平台(QQ音乐、淘宝、微博等)、母婴(兔头妈妈)等品牌展开广泛联名,通过高频次曝光实现快速破圈。

比如,京东超市数据显示,蒙牛与哪吒2联名推出的三款牛奶产品,自上映至今销售额已经突破500万。其中蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最好。母婴品牌兔头妈妈与《哪吒2》联名款“奥拉氟防蛀儿童牙膏”,实现上线7天成交额环比增长383%。


与此同时,品牌商也在铆足了劲抓住这股流量,纷纷涌向授权方求合作、谈授权。目前,新晋顶流IP《哪吒2》的授权费用也是一路水涨船高。有从业者表示,《哪吒2》相关IP授权费已从400-500万元上涨至900万元,现在票房已突破百亿元大关,未来有望涨至千万。

据不完全统计,截至2月17日,目前哪吒商业合作品牌有23家,若是按照每家授权费500万标准核算,粗略估计,哪吒IP授权费用贡献营收超1个亿。


从各家数据反馈来看,IP衍生品可以带动品牌的经营业绩,但品牌与IP的适配性和产品上线的时机同样重要,如果太早上线没有热度、曝光度,如果太晚上线存在“后劲不足”的问题。


而《哪吒2》的IP衍生品和跨界联名合作的成功,也折射出了消费者对这一IP情感上的认同,才会愿意花钱购买衍生品来满足自己的情绪需求。

消费需求旺盛,
国内衍生品市场仍是一片“蓝海”


相较美国、日本等成熟市场,我国IP衍生品市场仍处于早期的发展阶段,手握知名IP企业数量较少,面对海外强势IP竞争时并没有太多话语权。


以迪士尼为例,其拥有多个顶流IP,并构建出“公主系列”、“漫威宇宙”等多个庞大的世界观,带动周边产品的热销,吸引消费者不断氪金。


2024年Wikipedia发布最新数据显示,全球最赚钱的50个IP中,迪士尼旗下的《赛车总动员》系列创造营收215亿美元,其中191.1亿美元来自商品销售,占比89%,电影票房则为32.73亿美元;《冰雪奇缘》系列创造营收139亿美元,其中105.9亿美元来自商品销售,占比76%,电影票房则为26.9亿美元。


从商业模式来看,海外电影的营收除了票房,更大的一部分来自IP衍生品的收入,并涉及漫画、电影、游戏、音乐、服饰、食品等多个领域的覆盖。相较之下,国产电影IP衍生品变现之路任重道远,面对高额的授权费用,品牌方更倾向选择那些开发周期快、风险低的周边产品,以快速达到回笼资金的目的。


不过,长远来看,国内衍生品市场仍是一片“蓝海”,消费潜力旺盛。国际授权业协会数据显示,2023年中国授权商品和服务零售额达137.7亿美元,同比增长9.6%,这也是中国首次赶超德国,成为仅次于美国、英国和日本,位居全球第四大授权市场。


与此同时,近年来市场还是有一些变化,部分国产电影在衍生品开发、市场运营、品牌合作等方面,也取得一些进展。2019年,《哪吒之魔童降世》手办众筹项目累计众筹金额1509万元,刷新了中国动漫IP衍生品众筹纪录。2023年,《流浪地球2》官方衍生众筹额达1.2亿,刷新了国内影视IP衍生众筹的纪录。


在此之前,《大圣归来》不仅给业内带来国漫之光,其衍生品表现也给了业内信心。2015年,《大圣归来》衍生的眼罩、手表、面具、耳机、挂件等各式周边销售总额超过3亿元。而此次的百亿《哪吒2》更是带飞周边,衍生品回报也更为丰厚。据光线传媒财报测算,《哪吒2》衍生品收入预计贡献超10亿利润,IP授权已成为比肩票房的第二增长曲线。


从《大圣归来》、《流浪地球2》到《哪吒》系列,我们可以真实的感受到消费者对影视衍生品的热情,但它的前提是有好内容、好IP支撑,正如《哪吒2》的爆火,影片的背后是无数人长达五年的努力与付出,才有了中国本土文化IP首次晋升全球影片前十的机会。


也许在不久的将来,消费者也会看到中国的“东方神话”、“故宫博物馆”、“诗词文化”等系列IP走遍世界的每个角落,可以化身为主题公园,也可以是小小的钥匙扣、冰箱贴,与海外众IP同台竞技,书写一部中国本土IP传奇故事。




文章来源:母婴行业观察




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