快讯
5月14日，民生健康在接受调研者提问时表示，在产品层面，公司将着力推广儿童营养品牌“小金维他”系列产品、益生菌产品、戒烟新品“乐速克”等重点产品；在渠道层面，公司将进一步深化线下药店网络覆盖，同时结合代理等多种合作模式开展线上分销业务，提升线上渠道的覆盖面，并积极布局海外供应链，探索跨境业务。
5月17日，南国宝宝十周年庆典大会暨第三个五年规划大会圆满举行。会上，南国宝宝发布以“共同富裕”为核心的《第三个五年规划（2026-2030年）》，明确未来发展路径。结合管理层分享来看，南国宝宝未来五年将继续深耕母婴品质零售，通过“全力以‘富’”的系统工程，实现员工、企业与社会价值的同步提升。其中，还给出了“共富”的量化目标，即至2030年，实现企业内工龄满五年的基层员工平均年收入突破十万元。此外，南国宝宝还强调在追求“共富”的同时会更严苛的追求品质。
当地时间5月12日至13日，伊利集团连续受邀出席2026年中国—加州经贸论坛、中国内蒙古自治区—美国俄勒冈州经贸推介会两场重要经贸活动。伊利受邀参会，集团高级执行总裁刘春喜出席活动，分享伊利在北美及全球市场的发展经验，并代表企业签署多项战略合作协议，进一步深化中美产业链协同与经贸合作。作为首批进入美国市场的中国婴幼儿配方奶粉品牌，伊利旗下澳优乳业核心产品佳贝艾特婴幼儿配方羊奶粉在北美市场的表现备受关注。目前，佳贝艾特已进入Amazon、Whole Foods、Sprouts、Walmart、Target、Walgreens等美国主流零售渠道，覆盖销售网点超过2000家，逐步形成成熟的本土化运营体系。
5月13日上午，中国（内蒙古）与美国（俄勒冈）经贸文旅推介会在美国俄勒冈州波特兰市成功举行。作为扎根内蒙古、服务全国、走向世界的中国乳业领军企业，蒙牛集团深度参与此次推介盛会，与俄勒冈州达成苜蓿草贸易合作，并推动冰淇淋业务进驻北美核心市场，以务实行动为中国乳业全球化发展注入新动能。
5月18日，蒙牛正式发布重磅新品——M-PLUS每日蛋白15g原生高蛋白牛乳。该产品直击高蛋白饮品的行业痛点，为运动及日常状态管理人群提供了全新的精准营养解决方案。
母婴行业观察
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市场部门不能错过！2025母婴行业首个妈妈触媒与营销研究报告
导读：近日，艾媒咨询发布《2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告》（下称报告），针对行业不同身份妈妈触媒进行了用户侧的深度研究，为母婴行业各大品牌与平台的用户有效触达提供指引参考。
出生人口首次回升
中国母婴消费市场前景未来看好
据数据显示，2024年中国出生人口数量954万，自2017年以来首次回升。在孕育分阶化、精细化、品质化的推动下；国家政策与补贴持续落地刺激下，中国母婴市场预计增速虽下降，但仍将是持续稳步增长的“窗口型”市场。
行业首次解码：
四大类型妈妈的“媒介生活”
新生代妈妈，作为母婴消费市场的主力军，她们的触媒习惯和消费行为正在深刻影响着行业格局。为了更好地触达目标用户，品牌需要深入了解不同类型妈妈的媒介接触点，方能制定精准的营销组合策略与科学的预算分配。
基于此，报告围绕全职妈妈、职场白领妈妈、小镇妈妈与精致妈妈，分别勾勒其用户画像，深入她们工作日及周末的分时触媒习惯，全景解构她们的“媒体生活”。
全职妈妈：以孩子为中心知识学习占比高职场白领妈妈：时间管理大师触媒多元追求高效学习与决策小镇妈妈：休闲之余爱孩子也爱自己对权威内容学习需求高精致妈妈：线上、线下触媒交叉互联科学、品质、个性三者兼求
全职妈妈：以孩子为中心
知识学习占比高
职场白领妈妈：时间管理大师
触媒多元追求高效学习与决策
精致妈妈：线上、线下触媒交叉互联
科学、品质、个性三者兼求
母婴垂直类APP具备精准性、稳定性
依然是新生代妈妈获取信息与交流的重要平台
据数据显示，中国新生代妈妈除偏向个性化、高质量的社交类媒体APP外，母婴垂直类APP因其具备人群精准、分阶分龄、内容专业、工具系统、高效辅助等特点，是四大不同类型妈妈触媒旅程中的共同必要之选。特别在晚饭后与睡前两个阶段，使用行为更为频繁。
行业在变革，母婴垂直APP领域也不断经历升级与洗牌，以适应新生代妈妈的“高效智育”需求。其中以妈妈网孕育为代表的母婴app，不仅是妈妈群体孕育过程中的重要辅助工具，也成为母婴品牌触达精准人群成本效益更高的整合营销途径与重要补充。
四种不同类型妈妈兼具孕育需求与触媒差异
分层传播具备必要性
不同类型的妈妈群体拥有不同的触媒习惯和消费需求，报告中详细分析了四种不同类型妈妈的分层传播策略建议。品牌需要根据目标用户的特点，制定细致营销策略与运营策略，才能实现精准触达和有效转化，提升品牌影响力的同时降本增效，赢得市场份额。
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文章来源：母婴行业观察
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