快讯
继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后，近日，广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级，率先实施“村社双轨惠民”政策，即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上，推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助，使符合条件的村民可享受的福利叠加，实现翻倍，让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例，如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员，此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利，合计10万元。新惠民政策实施后，可以同时享受村社两级奖补，婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元，合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。（财联社）
上海海关数据显示，今年前5个月，上海口岸出口玩具货值超80亿元，同比增长8.2%。近年来，泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外，火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。（第一财经）
淘宝闪购最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
爱企查App显示，近日，海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更，注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币，增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王利荣，经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）
7月4日，在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉，合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动，还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”，为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日，合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。（健合集团公众号）
母婴行业观察
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非刚需泡沫都在破，刚需在更刚需的路上
作者：三杯以后
跟一个做快消品的朋友聊天，他一年做大概30亿的生意，这些年一直在快速增长。他说2023年还没有感受到影响，业务还在快速增长，2024年明显感受到了经济下行的影响。他做的算是刚需消费品了，一般快消品是不太敏感的，刚需，价格也比较性价比，但是今年依然感受到了明显的压力，更关键的是没有看到转好的迹象，这个给了他更大的压力。
他说：
1、当前最大感受就是消费不旺、市场疲软，经济不活跃，所有行业所有类目的价格都在下行；用户端，消费更谨慎，大家心态不稳，对未来期望值偏低。
2、当前市场环境可能和国家经济政策的导向相关，相信国家的调整能力，长久看有信心，但短期内不好判断。
3、现在趋势越来越谨慎，越来越不明朗，比如说企业家的投资兴趣度不高，以前是可投可不投，现在是尽量不投。这其实就是因为安全指数不高，大家信心不足，看不到未来的确定性。
4、快消品基本上算是刚需必需品，客单价也不高，按理说这类品是不应该受到经济周期的影响，但今年感受到对快消品的影响不小，人们的预期变得很低才会克制对快消品的消费欲望。
5、现在这个阶段，企业需要进行自我优化，把自己的事情做好，一方面就是要把产品做得越来越好，另一方面就是不断削减产品以外的成本，比如精简人员提升人效。做好打持久战的准备，先尽量活下去，能逆势增长更好。
6、我们品类本身就是一个增长品类，再增长五年十年也没有问题，其实就是选择的问题，但是存量争夺的日子肯定不太好过，淘汰赛在加剧。
7、很多类目都是存量市场，但是用户有消费升级的需求，虽然市场下行，但用户要求越来越高，你需要抓住机会，去迎合中高端群体的需求。
8、拿促进生育这件事来说，医疗、住房、养老、教育、福利保障等这几项全部都面对巨大挑战，一个基层的消费者很难看到未来的确定性。
9、从全球来看，很多国家的经济都不景气，但是跨境还是有不少机会的，行业实在卷的太狠的话，可以尝试往国外走，挣落差和信息差的钱，很多国家对于中国产品越来越认可。即便你在国内进不了TOP20，做跨境也是有机会的。虽说有些类目跨境也差不多饱和了，但远没有国内竞争的那么激烈。
10、现在不确定性太强，经济在2019年就到顶了，2020年又赶上疫情，现在日子过得好的就是最开始从在国内干电商转到干跨境的那拨人，轻轻松松做几个亿、十几个亿的很多。国外肯定有机会，你跑到不卷的地方没啥不能干的，各行各业都有机会。
11、国家一直鼓励高精尖，但高精尖毕竟只是少数且中国的高精尖留存土壤挑战很大，需要有一个开放的能让你迸发思想、随心所欲想象的空间。
12、市场多久能好转不好说，拿股市来说，现在都不让上市，也不给淘汰，整体就处于停滞状态，所有人都怕担责，说白了就是不干就不会错，谁也不想冒任何风险，大家都知道，但是大家又都无能为力。
我在跟很多朋友交流后总结了两点：
1、非刚需泡沫都在破，刚需在更刚需的路上。
2、存量市场要做升级，增量市场百花齐放，各有各的机会。
文章来源：母婴行业观察
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