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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    2天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    2天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    2天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    2天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    2天前

 母婴行业观察

2025婴童营养继续高开疯走!抖音掀翻传统格局,新锐靠差异化突围

产业

小小刀

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2025-03-03 17:06

导读:过去两年,从品牌到渠道,对于营养品日趋推崇,行业在短时间内狂飙突进,但任一行业行至中后期,势必都将经历一次大的洗牌和头部集中。2025年,中场战事之下,婴童营养品品牌的攻守之战进行到哪一步了?进一步拆解淘天和抖音平台TOP10品牌,深挖背后的分化格局、核心趋势和未来增长机会。


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来源:魔镜洞察;飞瓜数据


格局分化:品牌重合度较低

平台差异化显著


通过对比发现,在淘天和抖音两个平台的TOP10品牌中,仅有inne、witsbb/健敏思、Ddrops/滴卓思、sine/信谊四个品牌同时上榜。


拆开来看,淘天作为传统电商主战场,以“搜索+货架”为主,品牌极为依赖口碑沉淀,因而,聚集婴童营养品领域,平台上榜品牌多为国际大牌,有较高的品牌知名度和深厚的市场积淀,诸如bio island、swisse/斯维诗、biogaia/拜奥等,依托成熟的供应链、良好的品牌信誉以及完善的销售渠道在营养大健康领域长期保持优势地位。


相较而言,抖音平台的优势在于差异化的内容种草模式,以痛点教育叠加场景化种草深层次激活用户的潜在需求,从而直接加速了更多细分品类和小众赛道的爆发,与此同时,在直播和短视频的双重助推下,抖音平台上先后涌现出众多新锐黑马品牌,譬如欧奇密码、施贝安、Little Umbrella/小小伞等均是婴童营养品赛道弯道超车的新兴势力。


此外,值得一提的是,抖音还为部分老品牌提供了二次爆发的机会,以创立于1996年的伊可新为例,作为达因药业旗下的儿童健康品牌,其维生素AD滴剂连续多年销量位居同类维生素AD产品第一,借由抖音这样的新渠道,伊可新逐渐将AD单一品类的品牌效应延展至更广阔的营养品类目,尤其是DHA,在抖音平台上一度狂销热卖。


核心趋势:小众需求爆发

细分赛道跑出头部


毋庸置疑,如今的婴童营养品已经成为婴童食品大类中不容忽视的关键一环,但赛道越是火热,竞争越是内卷,品牌之间的比拼也逐渐由大众基础营养进阶为对小众、细分、个性化营养补充需求的深挖和满足。


纵览两大平台,有一个明显的趋势即是品牌开始更多围绕细分功效深挖下探:


其一,功能持续深化,DHA之外,叶黄素、益生菌成新战场。具体来看,DHA、维生素等核心品类,用户消费心智更为成熟且市场规模体量更为庞大,尤其是伴随着年轻一代爸妈对于婴童健脑益智需求的关注和延展,DHA作为“脑黄金”还在快速增长。


心智力之外,眼视力和畅动力的营养补充需求也愈发凸显,从各方数据来看,叶黄素和益生菌等细分品类相关的功能性营养品的增速显著。


进一步深入探究发现,眼部健康管理正在成为营养保健领域高消费占比、高消费增速的高潜需求。立足品牌维度,如Top10品牌中,澳特力、欧奇密码、施贝安、Little Umbrella/小小伞等品牌均涉及叶黄素相关产品,以澳特力为例,2024年重磅推出视力健康子品牌澳视睛,旗下澳视睛叶黄素酯饮品旨在满足中大童护眼需求,叶黄素酯饮液plus白金版精准锚定学生党用眼强需求,叶黄素酯DHA软糖则针对眼脑协同发育需求,添加DHA协同补充。


再来看益生菌,据欧睿国际数据,近年来,中国益生菌消费市场规模正以每年11%至12%的速度增长,2026年有望达到1377亿元,更为细分的婴童益生菌也逐渐成为明星赛道,呈现万马竞逐之势。如Top10品牌中,biostime/合生元、biogaia/拜奥、sine/信谊等品牌均以益生菌为主打产品,以biostime/合生元为例,加速布局儿童益生菌产品矩阵,先后推出多开味益生菌、亲呵益生菌、超级金装益生菌等产品,通过功能细分及品类拓增,持续巩固中国内地婴童益生菌营养补充品品牌的领先地位。


其二,个性需求渐成大众刚需,人群细分助推产品创新。通过拆解上榜品牌的产品定位和品牌动作,我们能明显感觉到,即使大趋势都是卷,也有无限的机会藏在细分中。


用户维度,过敏人群愈发趋向低龄化,“无敏”营养补充解决方案渐成刚需。近年来,我国新生儿数量虽呈逐年下降态势,但婴童的过敏患病率却逐年上升,且呈现低龄化趋势,在此背景下,越来越多的品牌也开始围绕敏宝需求加码布局。典型代表如witsbb/健敏思,其首倡“无敏”婴童营养品,旗下全线产品倡导「抗敏+无敏」配方,正是凭借着在无敏营养领域的聚力深耕和强势占位,witsbb/健敏思在淘天及抖音双平台表现优异,连续三年获“无敏”婴童营养品销量第一,在抖音渠道更是连续数年霸榜婴童营养销量TOP1。


品牌层面,同质化竞争愈演愈烈,分龄营养着力满足消费者精细化养育需求。从行业端来看,精准育儿浪潮下,分龄分阶分段席卷整个母婴行业,并驱动品类升级与品牌创新,如今营养品行业亦是如此,有不少品牌开始以分龄重塑产品体系。纵览上榜品牌,首先是inne,创新打造多款分龄营养产品,既有针对0-3岁婴幼儿精心设计的DHA,也有专为3岁以上儿童打造的全脑DHA,还有适合6个月及以上孩子的钙镁锌小金条,以及专为6-18岁青少年设计的竹节钙,能够精准满足不同成长阶段的营养补充需求。


总结来看,无论是在淘天平台还是抖音平台,想要长期霸榜都并非易事,用户需求的深刻洞察、产品创新方向的探析以及平台规则的细致把握等等,缺一不可。伴随着整个婴童营养品市场进入精耕时代,于品牌而言,需要补足的能力势必也越来越多。


文章来源:母婴行业观察




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