作者/三杯以后

导读：我是一直关注茅台的，这几天刷网上价格，真的是吓到我了，前几天看着2400+的时候，我就跟一个关系不错的朋友，他经常撸茅台，收藏茅台。我说茅台这个价格是不是可以上手了，他说，不用，等等看。看样子大家都是买涨不买跌。

结果，这几天一天一个价，在下快速下行。不知道怎么才叫暴跌，但是一切迹象都在表明，还在继续下行，甚至有种加速下行的迹象，踩踏严重，慢了就被闷在里面的感觉。

掼蛋干翻茅台？

看到有人说：“想不到，打败茅台的不是，不是国窖1573，而是掼蛋”！  猛一看两个东西风马牛不相及，细究之下，“掼蛋干翻茅台”也并非完全空穴来风。“饭前不掼蛋，等于没吃饭”，“饭后不掼蛋，等于白吃饭”，掼蛋已经取代白酒，成为社交与商务应酬的必备节目，即使中间也会吃饭喝点酒，但是很快就会解决战斗，然后继续打掼蛋。

我的经历也告诉我，确实大家这些年会玩掼蛋，喝酒的时间缩短了，即便是节奏快，也短了不少，从酒或者说茅台的消耗上来感受是减少的。

品牌老化？

年轻人不喝酒了？茅台最早的拥簇者们，已经老了，50后已经喝不动了，60后也在逐步退居二线，基本喝不动，现在只有70、80后还在支撑喝点白酒，90后开始很少喝白酒，很多00后不抽烟，不喝白酒，对于茅台这些老上品更是嗤之以鼻，认为很low！茅台终将会被新一代的年轻人所抛弃！一个时代即将结束！

我是80后，我平时不怎么喝白酒，这些年朋友们吃饭喝的就是茅台，我内心觉得怎么样，已经不重要了，这些年我也买了些茅台放在公司，别人请你是茅台，你请客的时候也不能是别的酒。即便是这样，大家喝酒吃饭的时间都少了很多，一个是真的忙，一个是大环境不好，心气都不在了，还喝什么酒。

前段时间我看了奢侈品手表市场的崩塌报告，年轻人不买奢侈手表了。其他同样崩塌的还有房子，某种程度上说，年轻人也不买房子了。

茅台信仰崩塌？

就像“房价永远上涨一样”，一旦价格涨不动了，也就到了共识、信仰破灭的时刻。正是因为茅子具备较强的金融属性，茅台的开瓶率是众多白酒里面最低的，很多茅台都是被收藏起来了，并没有被喝掉。

同样还有，免税店，医美的股价，基本也都在2021年创历史新高，随后进入漫长的阴跌。茅台是男人的面子，医美更是女人的刚需，看来再强的产品粘性，再宽的品牌护城河，终究都抵不过囊中羞涩。

本质上还是大环境的萎靡。经济不好，说别的都没用。看上去，一边是买不起的高端消费品疯狂降价，一边是买得起的基础消费品不断涨价。这样的K型分化的现象其实也在消费降级的大趋势中，大趋势才是真趋势。

加上这两年，国内各类资产价格下跌，中产消费遭受严重打击，各行各业也都在勒紧裤腰带过日子，就算还能消费得起高价产品，需求量也必然不如当年了。

我身边的朋友，之前大环境好的时候，每到年底都会给自己买件“奢侈品”奖赏自己一年的努力，这几年好像已经不提这些了。

任何企业和个人的辉煌，都需要宏观环境的配合。没有个人的时代，只有时代的个人。我们接下来要务实的是，在这样的大环境中，消费萎缩中，还能做点什么，去面对，去执行。

文章来源：母婴行业观察

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