作者/畅畅

导读：当前，纸尿裤品类内部厮杀正在步步升维，从卷产品、卷价格，到卷供应链、卷品牌、卷价值；外部舆论引发重重隐忧，今年315，个别商家不法翻新纸尿裤的行为令整个行业的声誉遭受重创。双重承压下，如何重塑消费者信任、稳占品质心智、跳出无效内卷成为每个品牌都在思考的核心命题。

3月27日，高端纸尿裤品牌Alvin艾薇儿携手母婴行业观察、京东开启溯源直播，直面消费者、渠道和行业，以透明式溯源全方位展现一片片高品质纸尿裤“诞生”的完整过程，强化品质初心，展示安全可信内核，以专业、高端之姿引领行业向好向上。

期间，母婴行业观察深度对话Alvin艾薇儿品牌创始人姚鑫以及生产相关负责人陈东晓和研发业务负责人吴秋华，在直击高标准纸尿裤生产全流程的同时，深挖艾薇儿铸就安全、专业、高端品质背后的多维深厚积淀。

实地溯源探访洞见高品质纸尿裤背后的全链路精耕

安全永远是母婴消费者选择产品的第一要求，随着科学育儿观念的普及、海量纸尿裤产品涌现以及爆炸式营销冲击，越来越多新生代父母选择做成分党、研究派，细究深挖产品的材质、功能、技术等，同时，也更倾向于眼见为实，希望追溯到更多产品信息、看到更多生产细节，尤其是原料来源、生产环境、技术应用等。

此次溯源直播中，艾薇儿聚焦消费者关心的一系列纸尿裤安全、质量痛点，通过真诚详实地展示，竭力守护消费者的知情权，让广大消费者、渠道、行业感知品牌的实力与坚守：

艾薇儿品牌创始人姚鑫（右三）

其一，于细微之处见真章，顶尖原料、智造基地、层层质检，多重把关让消费者更安心。

首先，优选全球顶尖原料从源头把控。据Alvin艾薇儿生产相关负责人陈东晓透露，艾薇儿纸尿裤在原料筛选时至少要过29道关卡，除会对供应商原料生产环境进行审核外，还要考察材料的外观、卫生性、气味、透气性、微生物等情况。从新加坡/韩国的高分子，到德国的粘合剂，再到美国的橡皮筋/腰贴，艾薇儿通过与全球500强纸尿裤原料供应商合作，并对每批原料进行严格审核和管理以确保符合国家相关标准和要求，力求质量安全无忧和使用体验更佳。

艾薇儿品牌创始人姚鑫（右一）

其次，规模化智造工厂实力筑底。为了让宝宝更安全、妈妈更安心，艾薇儿生产工厂不惜重资产投入，打造占地超700亩的智能制造基地、超40万平方米的现代化标准厂房，投产上线50余条现代化高速卫生用品生产线，配合工业物联网数据应用平台、生产线实时监管系统等，充分保证纸尿裤生产的全链条可控。

艾薇儿生产相关负责人陈东晓（左一）

在此基础上，艾薇儿通过高洁净生产环境打造、严苛生产标准制定、完善质量管理体系构建、多重质检核验，领跑纸尿裤品质高标准时代。例如，生产车间环境控制环节，采用全自动净化模式，通过车间内空气每小时18次以上三效过滤、全环节臭氧消毒等，保证医疗级标准的十万级净化环境，同时所有人员在进入前均需进行严格的三重消杀，避免细菌污染；生产环节，纸尿裤从原料加工到组装生产的全流程均在封闭式生产线内自动进行，全程0人工接触，确保纸尿裤洁净和质量稳定，并采用世界先进水平的超声波融合器、腰腿围制作设备等，力保产品品质；质检监控环节，除了原料检测、生产过程中高速摄像机实时监测外，在产品出厂前，艾薇儿还会进行一系列的质量检测并出具相关的检测报告，且每件纸尿裤产品都录入一物一码溯源系统，在防范不合格产品流入市场的同时，增强消费者信任。

值得一提的是，艾薇儿还郑重承诺，任何未达到出厂品质要求的纸尿裤产品一律彻底销毁处理，从品牌端避免未达标产品流入销售渠道。

其二，为爱卓越，聚焦工艺升级、体验革新、颜值出色，专业创新制胜新赛段。

在严苛生产之外，每一款高品质纸尿裤的“问世”都离不开品牌日复一日、精益求精地不懈创新研发。恰如艾薇儿对于自身高端定位的深刻理解，Alvin艾薇儿品牌创始人姚鑫在溯源直播中强调，不论是高端还是中高端，产品品质代表了一切，而不是价格。

艾薇儿斥巨资打造百万级实验研发中心、建设专业研发团队，基于给宝宝更安全舒适、给妈妈更省心愉悦的体验这一目标，紧抓纸尿裤的各个关键环节不断革新和升级，包括聚焦内外面层工艺和材质，优化触感和透气性，专注芯体迭代，提升吸水和防反渗性能，围绕产品造型包装设计，融入品牌独特风格等。

艾薇儿研发业务负责人吴秋华（左一）

3年时间，艾薇儿完成4次生产工艺调整或升级，夯实供应链端根基、为品牌增添发展韧性的同时，实现在加速内卷的纸尿裤市场快跑向前。

硬核产品之上，强化品牌软实力以专业之姿为行业注入新势能

纵览纸尿裤行业，想要在群雄竞逐的市场中牢牢占据一席之地，一则考验品牌的供应链实力，二则比拼基于供应链，玩家对于消费者核心痛点、渠道真实诉求的洞察和满足，这既是品牌理念与价值观的具象体现，也是品牌能始终保持旺盛生机和活力的关键所在。

深挖艾薇儿的产品与渠道布局，不难发现，艾薇儿秉持“为爱卓越”理念，立足高端与网红双重属性，一方面紧扣新生代父母的精细化、个性化、专业化的育儿需求，不断丰富产品布局，另一方面锚定渠道获客、锁客痛点，持续加大多方位流量赋能，以强大的品牌综合实力赢得增量。

进一步拆解来看，消费者维度，当下的母婴消费者对纸尿裤的需求已不止于基础的安全无害和能吸收尿液，她们或希望纸尿裤更柔更软避免宝宝长期穿着磨损皮肤，或想要纸尿裤蕴含天然护臀成分呵护敏感宝宝娇嫩皮肤……艾薇儿基于深入的消费者调研，从用户差异化需求和不同使用场景出发，强化纸尿裤产品的多元供给，陆续推出奇幻森林（桑蚕丝 触感升级）、小探险家（全能裤 敏感特护）、轻柔触感（超值裤 性价比）、皇家王室（空调裤 夏日透气）、小怪兽（颜值裤 审美品味）等系列产品矩阵，辐射更多类型的母婴消费者。

艾薇儿品牌创始人姚鑫（右一）

渠道维度，Alvin艾薇儿品牌创始人姚鑫曾指出，实体店缺少的是真正能够协助他们解决新客、流量问题的纸尿裤品牌。艾薇儿通过线上线下双重赋能引流为渠道指引更多增长方向。着眼线上，艾薇儿积极布局小红书、抖音等热门社交平台，以产品测评、消费者反馈、达人带货等方式提升品牌声量和影响力，通过线上流量的溢出，为线下渠道带来更多消费者。面向线下，艾薇儿通过异业合作、母婴探店、加大梯媒地铁广告等提升触达消费者的概率，为母婴店拓新增添助力。此外，艾薇儿实行严格控货控价，充分保证渠道伙伴和消费者的利益。

挑战与机遇并存，压力与动力同在。站在行业高度，在高度内卷的纸尿裤赛道，目前仍有专业玩家以匠心质造与差异定位实现制胜突围，艾薇儿便是最好的例证之一。透过此次溯源，艾薇儿有效提升了大众对于纸尿裤品类的信心，拉进了与消费者、渠道的距离，对外证实高品质产品背后是品牌对于奋力推高自身专业壁垒的长期坚守。相信未来，艾薇儿必将迎来更高质量的增长。

文章来源：母婴行业观察

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