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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    1天前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    1天前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    1天前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    1天前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    1天前

 母婴行业观察

抖音3月热卖商品清单揭晓!细看背后的母婴行业新风向

产业

小小刀

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2025-04-07 16:31

导读:当前,抖音已然成为指引母婴行业消费趋势的重要风向标,从中不仅能深刻感知到用户需求的深刻变革,也能生动窥视行业发展的清晰脉络。日前,母婴行业观察通过梳理盘点抖音电商平台3月份TOP30热销商品清单后发现,诸如袋鼠妈妈、海龟爸爸、贝德美、巴拉巴拉、飞鹤、蒙牛一米八八、卡伴等品牌狂销热卖。这背后,哪些趋势正兴?哪些品类加速崛起?


从夏季刚需到护理标配

防晒产品迎来全新增长曲线


在大家的潜在认知里,防晒产品多为夏季热卖商品,但事实上,伴随着漫长冬季的过去以及气温逐渐回升,亲子家庭户外运动及出行的频率会大幅增加,暴露在阳光下的时间也显著延长,也因此,当代年轻爸妈对于宝宝防晒的需求不再止于单个季节,而是追求及时且全方位。


过去一个月,抖音母婴品类热销榜TOP30中,与防晒相关的产品占据六席,其中,海龟爸爸有三款产品上榜,分别为小雪山防晒乳、透明防晒啫喱以及小光盾Pro防晒霜,足以看到海龟爸爸在婴童及青少年防晒领域的强势占位。


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此外,上榜的品牌还有袋鼠妈妈、润本、贝德美,举例来看,袋鼠妈妈小冰爽润肤乳并非纯粹的防晒产品,其功效主打为晒后舒缓和热红急护,这背后更多源于用户需求的转变,尤其是在夏日防护场景中,消费者不仅追求防晒伤,更注重晒后修护,而这也为防晒及关联产品的拓展带来新契机。


从外出鞋服到内着衣裤

功能产品重塑细分品类生态


一直以来,婴童服饰都是抖音平台母婴类占比最高的细分类目,今年3月,在热销产品清单中依旧有所体现,上榜品牌包括贵人鸟、猫人、Kappa Kids、草本初色、双星、巴拉巴拉和史努比等,其中巴拉巴拉有两款产品热卖。


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综合来看,这一赛道有几大趋势值得关注:


其一,功能性鞋服渐成爆款,诸如软底跑鞋、运动鞋以及防晒衣、速干T恤等。从需求层面,一方面,婴童青少年这一群体正处于生长发育的关键阶段,其骨骼和肌肉尚在发育过程中,无论是专业跑鞋还是专为儿童设计的运动鞋,都更贴合其成长需求。另一方面,伴随着户外多元场景的拓展,服装融入速干、透气、排汗、防晒等功能,可以全方位守护健康成长。


其二,生理发育需求主导下的产品共振,少女文胸与青少年内裤爆火。青少年正处于身体快速发育阶段,对内衣内裤的功能性需求极为迫切。以少女文胸为例,初期可解决凸点尴尬,中期提供适度包裹和承托,成熟期则具备了类似成人内衣的基本功能。此次猫人和草本初色之所以能登上母婴产品热卖榜,正是精准切入用户新兴诉求,从大众领域延展至青少年市场。


从常规配置到健康标配

儿童分区枕引领睡眠新潮流


随着代际更迭,新生代父母在育儿的每一个环节上都展现出极高的专业性,力求做到精益求精,例如在育儿用品的选择上,如何让宝宝通过优质睡眠实现更好的身心发育成为核心诉求。在此背景下,儿童分区枕应运而生。作为专为宝宝睡眠设计的创新产品,儿童分区枕凭借独特的分区设计,能够全方位贴合宝宝的头部与颈部曲线,给到足够的支撑,有望在一定程度上避免因睡眠姿势不当对宝宝脊柱发育造成的影响。


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纵览整个3月,热卖产品TOP30中有两款儿童分区枕上榜,分别是婧麒和卡伴。其中婧麒儿童分区枕主打分阶睡眠、分区护颈,专为6个月到15岁专研;卡伴儿童安抚护颈分区枕主打科学生态护颈,适用于1-18岁儿童。


在品质育儿理念蔚然成风的当下,儿童分区枕凭借卓越的功能性和创新设计顺势而起,在短时间就完成了从普通睡眠配置到育儿健康必备品的跨越。随着行业技术的持续进步与市场需求的不断挖掘,儿童分区枕还有望进一步夯实其在育儿刚需市场的地位。


从防晒产品的集中爆发,到功能鞋服的全面升温,再到儿童分区枕等新兴品类的走俏,消费者需求的细分与升级,为母婴行业发展带来新契机。


文章来源:母婴行业观察




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