作者/畅畅

导读：当下，婴童营养品赛道既极致广阔又相对“狭窄”，一方面，得益于大众生活水平的普遍提高、健康观念的日益普及，越来越多新生代妈妈热衷于为宝宝增加多维营养补充，旺盛的需求助推赛道持续扩容；另一方面，各品牌混战加剧，并从早期的蓝海找机会迈向如今的红海挖增量，向上之路更显狭窄。

一片内卷声中，唯有立足于产品以硬核创新、高阶品质筑牢差异，聚焦渠道深化渗透、强化赋能的品牌方能持续破卷前行，贝蒂喜正是其中的优秀代表。

4月17日，2025贝蒂喜新品发布会暨惠州市场招商会议于广东惠州盛大启幕，贝蒂喜品牌代表白金海岸全国营销总监李林骏、国家高级营养师/国家高级健康管理师/白金海岸营养中心培训老师王红、儿科专家中国医师协会儿科分会委员/儿科主任（副教授）刘虹、重点合作伙伴亿百东莞市场总监雷雨、亿百粤东市场总监肖华堂等出席现场，共同见证贝蒂喜全新系列产品重磅发布，与亿百强强联手深化合作，以极致产品力与专业渠道力深度赋能渠道重构破局新生力、引领婴童营养赛道创新增长。

贝蒂喜全系产品多维升级

拓宽品牌专业细分护城河

婴幼儿时期的营养补充不仅关系着宝宝的当前健康成长，更是会持续影响其一生，但婴童与成人存在较大生理差异，尤其是吞咽能力、吸收能力不健全。凭借着易吞服、易吸收、便于定量等特点，液体营养品逐渐成为母婴消费者追捧的对象。

在此趋势下，作为液体营养品领域的领先玩家，贝蒂喜基于0-3岁宝宝生理特点，聚焦新生代妈妈持续进阶的营养补充需求，在原有婴幼儿营养品矩阵基础上不懈创新、再度迭代，发布全新系列产品，完成配方、活性、口感三重升级，强化品牌在液体营养赛道的专业优势，给予宝宝更安全、更高效、更愉悦的营养。

配方升级上，从基础营养系列到护畅等功能营养系列，贝蒂喜均充分考量了消费者安全品质需求与渠道的控货控价需求，实现了无色素、无防腐剂的更纯净配方，提供可信赖的贴心健康成长助力。

活性升级与口感升级方面，贝蒂喜创新使用自主研发的专利低温杀菌技术（超声辅助亚临界二氧化碳低温灭菌），一则在有效灭菌的基础上，能更大程度地保留热敏性营养成分的活性，提高营养补充效率；二则低温技术有利于避免产品新鲜度、柔和度降低，做到显著提升口感；三则二氧化碳灭菌可避免残留，兼顾绿色环保。

事实上，依托日益雄厚的科研与供应链实力，贝蒂喜不仅完成了全系产品的多维升级，还实现了品牌全维度的稳定跃迁，即以专业实力塑造向上底气、以严格标准成就高端品质。据悉，贝蒂喜全新系列产品由其新西兰自有工厂——拥有新西兰RMP/HACCP/MPI最高卫生等级、美国FDA等国际认证背书的新西兰环球制药集团总部生产，确保从研发、生产到检测、运输，全部环节自主可控。其中，原料端，贝蒂喜通过与丹麦科汉森、美国杜邦等全球头部营养品原料商合作，广泛整合全球优质营养资源；生产端，采取10万级洁净车间标准严控气流、污染物、温湿度，以及自动化、智能化精密设备确保无接触污染、品控一致性；质检端，由新西兰前国家实验室AsureQuality检测中心通过微生物检测、原料检测、现场抽检等层层严格把关每一款产品的安全与品质。

值得一提的是，贝蒂喜全新系列产品发布背后，还凝聚着品牌与渠道共赢的决心，因为唯有安全、有效、高品质的产品才能让消费者持续信任、避免门店伤客，唯有依托产品差异化实现的用户忠诚建立和价盘稳定才能持久。

产品之上重构渠道赋能体系

加速竞跑婴童营养赛道

纵览营养品行业的发展，任何品牌脱离渠道都必然会成为无源之水、无根之木，同时无法为渠道提供专业赋能、携手共赢的品牌也会逐渐被渠道抛下。近两年，母婴行业观察在走访线下市场时发现，越来越多门店表示其选择合作营养品时，除了品牌知名度、产品品质与差异性之外，是否能提供稳定性高、专业性强的渠道政策与渠道赋能也同样重要。

聚焦母婴门店目前面临的利润稀薄、进店率低、专业能力不足等突出痛点，贝蒂喜不断优化渠道政策、加大渠道赋能力度，用落地有效、切实可行的方式携手渠道共赢。

一是从严控货控价，稳定渠道经营信心，包括临期、过期产品可置换，回收的老日期产品捐赠方式处理、杜绝流入市场。

二是系统性动销陪跑，提升门店引流获客能力，助力门店把握即时零售、内容电商等热门风口。自2022年开始，贝蒂喜持续推进千店陪跑计划，避免有内容没内化、缺乏落地实践、无监督难持续等低效赋能情况，帮助门店一步步学会掘金美团、抖音、小红书、视频号等公域流量、以优质内容和可信IP综合打造“持续作战系统”。

三是权威支撑专业能力提升。围绕专业性塑造，贝蒂喜持续丰富专业带教体系，包括与武汉大学、中南大学等知名院校合作，为代理商和门店店员提供营养学相关课程的学习机会，高效提升其专业素养；邀约国内三甲医院医生深入门店，帮助店员融会贯通营养品专业知识和面诊逻辑，推动从专业能力提升到动销能力提升的有效转化；成立亿百——叁佰添赋能商学院，为门店提供破局方案、陪跑引擎。此外，贝蒂喜在今年还专门通过千店陪跑计划特训营的方式，体系化梳理、拔高门店营养品方面的专业能力。 

面对营养品行业供需双升级、赛道洗牌加剧的局面，品牌唯有拥抱变化、不断创新精进产品力和渠道力才能不断突破现有天花板、迈入竞争新高地。正如贝蒂喜以产品创新为动力之源，以渠道深耕为向上之翼，锚定消费者与渠道需求变化不断精进，持续引领液体营养品行业发展。展望未来，专注婴童液体营养赛道坚定做深做宽的贝蒂喜必将迎来更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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