快讯
继“新”火燎原计划新客专享活动之后，近日，和氏乳业又一大型福利活动“蒲公英行动”盛大启幕，活动将持续至6月30日，覆盖全国和氏经销门店。无论新老消费者，凡进店购买800g/808g和氏莎能、美贝嘉、和氏宝贝、惠哺、圆润、圆润A2奶粉者，满6听即可在和氏粉丝小程序参与转盘抽奖活动。奖品涵盖华为 Mate70Pro手机、全自动洗衣机、美的电饭煲等实用好物，还有粮油、洗衣液及积分奖励，品牌承诺100% 中奖。为消费者带来购物与抽奖双重惊喜体验。活动一经发起，受到全国客户广泛关注，每日都有惊喜大奖产生，市场一致好评。此次和氏“蒲公英行动” 全国联动钜惠，以超值福利回馈新老用户，不仅点燃了终端消费热情，更以诚意口碑收获行业广泛赞誉。
4月13日，恒天然宣布任命Richard Allen为下一任CEO，接替Miles Hurrell。根据公告，Richard Allen将于5月1日正式上任，Miles Hurrell暂以顾问身份留在恒天然协助完成领导层过渡。Richard Allen于2008年加入恒天然，曾担任过多个业务部门负责人，包括领导面向奶农的业务部门Farm Source、中国区餐饮服务业务副总裁、MyMilk的创始首席执行官、西洋区域总裁、恒天然全球原料总裁等。
汤臣倍健近日在2026年投资者线下活动中表示，商超渠道是快速增长的渠道，公司很多品类在商超渠道的布局和投入还不够，如氨糖在药线VDS市场占据优势地位，但在商超渠道与商超头部品牌相比仍有较大差距，益生菌也是。2026年公司将商超渠道作为重点发力方向之一，通过创新差异化产品和精细化运营实现突破。（南方财经网）
近日，小飞象宣布4月23城42家新店齐开，并同步推出进店免费吃蛋糕，孕妈好物3.9元起，奶粉尿裤5折狂欢，满额送扫地机/山地车等福利。
4月13日，爱婴室宣布加码云南市场布局，旗下高达基地昆明店将于4月25日开业。近年来，爱婴室持续推进全国化布局，一方面，在优势区域持续加密优质门店，另一方面，积极开拓新区域市场。截至2026年3月底，爱婴室全国门店数量已突破530家。与此同时，爱婴室还在加大IP零售产业布局，高达基地店正是这一板块的核心，据悉，2025年下半年，爱婴室运营的高达基地已相继入驻长沙、 合肥、沈阳3家城市的重点商圈。
母婴行业观察
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英氏洗护CEO：成人化、专业化、细分化，分龄化、性别化……整个空间容量更加大了
（只聊干货，只说实话，核心摘要）
1、行业越来越卷，这两年融资品牌比较多，洗护这个品类资本激进砸市场。
2、传统电商平台流量正在下跌，流量正在转移到兴趣电商，但兴趣电商的用户对产品要求更高。
3、购买力确实在下降，但是消费者并不期望购买力下降的时候买到不好的产品，他们希望可以用更低的价格买到更好的产品。
4、随着出生人口的下降，几乎所有商家都开始做中大童产品了。
5、品牌心智和产品心智是最重要的点，这两点不能丢，玩法怎么样不重要。品牌心智就是不能为了达到业绩或配合玩法，就无底线破价格；产品心智就是大家都在过度营销，成本支出增加，但不能因为节约成本就降低产品品质。
6、从品牌角度，用正规军的想法去做，不玩排他、内卷、价格战等；从产品角度，用心做产品，做有灵魂的产品；向行业前辈看齐，在品质之上，秉持做好看好玩且不贵的产品，守正出奇。
7、从媒体和平台角度来说，谁占据手机的头部谁就拥有流量。
8、因为疫情原因，美妆领域很多国际大牌拿着库存来中国清货，导致国货化妆品被打趴下了；导致很多化妆品厂商要么投资、要么创建新产品，出现很多新兴品牌来到母婴日化的赛道，就出现了很多畸形的成长，很多传统品牌被打趴下了。
9、洗护产品现在更趋成人化、专业化、细分化，把成人的需求带到了儿童产品上，更分龄化、性别化等，整个空间容量更加大了。
10、出现了过度宣传和过度营销，尤其在兴趣电商，出现了很多意见领袖，用更高要求测评产品。
11、行业的参差不齐和野蛮生长是必定的，大浪淘沙也是不可避免的，谁笑到最后才是赢家。
12、人家有的我得有，人家没有的我也得有，只有做到这样，才能走到最后。
文章来源：母婴行业观察
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