天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

光明乳业完成对小西牛的收购

5月11日，光明乳业公告称，公司已完成对青海小西牛生物乳业股份有限公司40%股份的工商变更登记，现持有小西牛100%股份。按照补充协议约定，光明乳业将在股份变更完成后的10个工作日内支付第一期转让款34757.85万元，剩余12000万元则于2027年3月31日前支付。至此，光明乳业对小西牛的收购走完最后一步。（公司公告）

16小时前
伊利拟对大洋洲资产进行重组

在公布2025年乳制品利润创纪录后，伊利大洋洲提议对Westland Milk Products和Oceania Dairy进行员工组织架构调整。首席运营官Anthony Bourke表示，目前正在和Westland Milk Products、Oceania Dairy和Pure Nutrition的员工磋商；调整是为了打造本地化卓越团队，大多数拟议调整集中在总部运营层面的职位（FARMERSWEEKLY）

16小时前
佳贝艾特全球多款产品荣获“清洁标签计划”认证

近日，佳贝艾特多款产品荣获“清洁标签计划”（Clean Label Project）“纯净奖”（Purity Award）认证。这是佳贝艾特继2024年、2025年之后，再度获得该项认证，彰显了其在全球市场甄选纯净原料、遵循严苛品质标准的长期承诺。

16小时前
《淘宝直播食品行业管理规范》正式施行

5月6日，《淘宝直播食品行业管理规范》正式施行。大健康相关品类成为监管重点。针对此类商品，新规主要聚焦虚假宣传、误导性话术、误导感官等方面。此外，新规对主播提出更高责任要求：须建立选品与核验制度，对推广食品提前实物试吃；建立食品抽样检验管理制度；直播中须清晰展示商品包装、生产日期及配料等信息。在准入与清退方面，主播须具备食品推广知识及合规能力，近365天内无集中投诉或质量缺陷记录。违规者将被清退并限期限制准入。

16小时前
伊利在黑龙江成立新公司

近日，黑龙江金瀚伊利乳业有限责任公司成立，注册资本2000万元，经营范围包含：机械零件、零部件销售；机械设备销售；机械设备租赁等。企查查股权穿透显示，该公司由伊利股份全资持股。（企查查）

16小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 澳优、圣贝拉、上美发布财报；京东上线保健品行业首个“科学循证”营养认证；孩子王《育儿小妙招大会》圆满收官

忽然一周 | 蒙牛、健合、孕婴世界、妙可蓝多发布财报；福建、新疆去年出生人口数据出炉；财政部：针对“一老一小”群体发布补贴

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天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一

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2025-06-10 14:42

导读：618诸神混战，首轮竞速后，黑马品牌乍现。

根据官方数据，今年天猫618开卖第一阶段（5月16日20:00-5月28日24:00），260个天猫新品牌在趋势赛道中拿下第一名。其中，abcmokoo在婴儿床领域成功登顶，熊猫布布实力斩获吸奶器冠军。

创立于2023年的「abcmokoo」，仅用两年时间就完成了从行业新秀到赛道黑马的跃迁。公开资料显示，abcmokoo隶属于杭州童季科技有限公司，创立之初即以新生儿必备基础款为切入点，精准锚定0-3-6岁年龄段婴童成长关键周期，截至目前，已构建起覆盖睡眠、护理、防护三大核心场景的产品矩阵，旗下折叠婴儿床、智能婴儿床、床护垫、护理台等核心单品更是备受新生代家庭青睐。

「熊猫布布」成立于2021年，定位为中国科技母婴品牌，立志做母婴赛道的“戴森”，曾先后拿下红杉中国种子基金、小红书及南慧创投的投资。据悉，熊猫布布于2023年6月发布首款产品——智能专业级吸乳器Smart Panda Pro。进一步查阅其天猫旗舰店会发现，仅有Pro智能专业级吸奶器及Plus专业级标准版吸奶器两款核心产品，其他均为配件，如羊脂膏乳头霜、母乳储存袋、免手扶文胸等。

两大新锐品牌问鼎品类冠军，背后做对了什么？或者说后来者之所以居上，靠的是什么？

其一，坚守“高端化+场景化”战略，从“满足基础功能”进阶为“重构生活方式”。伴随着Z世代成为育儿主力，他们对母婴产品的评判标准已突破传统功能维度，诸如，婴儿床在基础承重能力之外，是不是能提升空间利用效率、是不是具备智能监测或辅助睡眠的优势；吸奶器在兼顾吸乳效率和使用舒适度之外是不是也能有高颜值的美学设计等。

abcmokoo和熊猫布布两大品牌案例则印证了新品牌快速跑出的逻辑和路径，即“谁能在进阶需求与特定场景下提供不可替代的解决方案，谁就能定义品类的价值标准。”

其中，abcmokoo基于“Z世代育儿新方式”进行独立创新设计，以睡眠场景中的瑞亚智能婴儿床为例，其采用防螨抗菌的奢品级面料，主打一键秒开合和AI智能看护等卖点，哭声监测、喂奶提醒、危险区域侦测等创新功能一应俱全。熊猫布布则以科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴等作为品牌DNA，让母乳喂养场景从单纯的生理需求满足延伸至舒适感叠加科技感的高端品质生活体验。

其二，产品为王，从“低成本价格战”的红海竞争转为“高技术护城河”的价值创造。同质化竞争下，无数品牌试图通过降低成本、压低价格来抢占市场份额，尤其是在618这样大促氛围的裹挟下，价格战呈现出愈演愈烈的态势。

但当我们将视角从大促短期销量狂欢拉长至产业发展的长期脉络，一个清晰的共识正在形成：无论是稳占C位的头部还是异军突起的黑马，均是以“产品力”作为核心战略支点。

此次问鼎冠军的abcmokoo和熊猫布布亦是如此，成立时间晚、入驻天猫晚，在短时间内弯道超车的秘诀就在于摒弃了行业常见的营销驱动模式，而是以技术迭代和产品创新作为突破口，前者以9项国家专利重新定义婴儿睡眠及防护标准，后者以自研的高性能活塞泵和Smart吸乳缓释技术™，颠覆传统喂养体验。

说到底，一年一度618，早已不仅是品牌混战横行的销售战场，更是母婴产业升级的风向标，而新锐品牌的崛起在一定程度上重构了品类竞争格局，并为行业向高端化、智能化和场景化转型升级提供了鲜活样本。

文章来源：母婴行业观察