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周四

201910

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 快讯

  • 童装第一股安奈儿将易主

    6月10日,国内知名上市童装企业安奈儿发布关于控股股东、实际控制人股份转让交易的最新公告,创始人曹璋夫妇在该品牌即将成立30年之际,选择“放手”让出公司控股权。根据最新公告,若股份转让事项顺利实施,公司控股股东将变更为深圳新创源投资合伙企业(有限合伙),世纪金源投资集团有限公司执行董事、总裁黄涛将成为公司实际控制人。

    4小时前
  • 薄荷色LABUBU拍出108万天价

    据报道,6月10日,一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元,目前已结拍。据了解,此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺寸为高131cm,材质为PVC,颜色为薄荷色,在备注栏标注了“全球唯一一只”。通过客服电话了解到,本场拍卖是和收藏初代LABUBU的藏家合作的,该款LABUBU确定已经成交,目前不方便透露买家身份。除了108万的薄荷色LABUBU外,本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU,该款LABUBU全球限量15版。(第一财经、红星资本局)

    4小时前
  • 抖音电商升级治理虚假宣传:严打直播间违规营销

    6月11日消息,抖音电商表示,近期发现平台上少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时,存在严重虚假宣传的行为。在调查时还发现,部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”,严重侵害了消费者权益,也破坏了平台的信任环境。平台经综合判定,将对违规达人将采取包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等措施;对违规商家将采取包括但不限于商品封禁、冻结货款、店铺清退等措施。今后,平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理,重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为,并不定期公示违规名单。

    4小时前
  • 多部门详解民生新政:生育津贴直发参保人,完善各类人群参保政策

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》,从增强社会保障公平性、提高基本公共服务均衡性、扩大基础民生服务普惠性、提升多样化社会服务可及性等方面作出部署。财政部社会保障司负责人葛志昊在国新办新闻发布会上表示,在“一老一小”服务方面,财政部积极配合有关部门完善养老育幼服务体系,促进普惠托育服务高质量发展,抓紧建立实施育儿补贴制度,有关工作正在加快推进,确保更好满足人民群众对“一老一小”方面的服务需求。国家卫生健康委规划发展与信息化司司长庄宁表示,婴幼儿照护是很多家庭关心的问题,近年来,国家卫生健康委会同有关部门,通过完善托育服务支持政策、标准规范、供给等体系,来实现“托得起”“放心托”和“托得好”,下一步将多渠道增加普惠托育服务供给。(新华社)

    4小时前
  • 联合国警告:全球生育率出现空前下降

    联合国在一份新报告中指出,影响人们生育意愿的最重要因素为经济障碍和性别歧视,这让数百万人无法达到自己期望的生育孩子数量。联合国人口基金执行主任Natalia Kanem表示,全球生育率出现空前下降,问题在于缺乏选择,而非意愿,这才是生育危机真正的原因,人们想要带薪育儿假、负担得起的生育护理以及提供支持的伴侣。(36氪)

    4小时前

 母婴行业观察

天猫618首轮竞速,abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一

产业

察察

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2025-06-10 14:42

导读:618诸神混战,首轮竞速后,黑马品牌乍现。


根据官方数据,今年天猫618开卖第一阶段(5月16日20:00-5月28日24:00),260个天猫新品牌在趋势赛道中拿下第一名。其中,abcmokoo在婴儿床领域成功登顶,熊猫布布实力斩获吸奶器冠军。

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创立于2023年的「abcmokoo」,仅用两年时间就完成了从行业新秀到赛道黑马的跃迁。公开资料显示,abcmokoo隶属于杭州童季科技有限公司,创立之初即以新生儿必备基础款为切入点,精准锚定0-3-6岁年龄段婴童成长关键周期,截至目前,已构建起覆盖睡眠、护理、防护三大核心场景的产品矩阵,旗下折叠婴儿床、智能婴儿床、床护垫、护理台等核心单品更是备受新生代家庭青睐。

「熊猫布布」成立于2021年,定位为中国科技母婴品牌,立志做母婴赛道的“戴森”,曾先后拿下红杉中国种子基金、小红书及南慧创投的投资。据悉,熊猫布布于2023年6月发布首款产品——智能专业级吸乳器Smart Panda Pro。进一步查阅其天猫旗舰店会发现,仅有Pro智能专业级吸奶器及Plus专业级标准版吸奶器两款核心产品,其他均为配件,如羊脂膏乳头霜、母乳储存袋、免手扶文胸等。

两大新锐品牌问鼎品类冠军,背后做对了什么?或者说后来者之所以居上,靠的是什么?

其一,坚守“高端化+场景化”战略,从“满足基础功能”进阶为“重构生活方式”。伴随着Z世代成为育儿主力,他们对母婴产品的评判标准已突破传统功能维度,诸如,婴儿床在基础承重能力之外,是不是能提升空间利用效率、是不是具备智能监测或辅助睡眠的优势;吸奶器在兼顾吸乳效率和使用舒适度之外是不是也能有高颜值的美学设计等。

abcmokoo和熊猫布布两大品牌案例则印证了新品牌快速跑出的逻辑和路径,即“谁能在进阶需求与特定场景下提供不可替代的解决方案,谁就能定义品类的价值标准。”

其中,abcmokoo基于“Z世代育儿新方式”进行独立创新设计,以睡眠场景中的瑞亚智能婴儿床为例,其采用防螨抗菌的奢品级面料,主打一键秒开合和AI智能看护等卖点,哭声监测、喂奶提醒、危险区域侦测等创新功能一应俱全。熊猫布布则以科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴等作为品牌DNA,让母乳喂养场景从单纯的生理需求满足延伸至舒适感叠加科技感的高端品质生活体验。

其二,产品为王,从“低成本价格战”的红海竞争转为“高技术护城河”的价值创造。同质化竞争下,无数品牌试图通过降低成本、压低价格来抢占市场份额,尤其是在618这样大促氛围的裹挟下,价格战呈现出愈演愈烈的态势。

但当我们将视角从大促短期销量狂欢拉长至产业发展的长期脉络,一个清晰的共识正在形成:无论是稳占C位的头部还是异军突起的黑马,均是以“产品力”作为核心战略支点。

此次问鼎冠军的abcmokoo和熊猫布布亦是如此,成立时间晚、入驻天猫晚,在短时间内弯道超车的秘诀就在于摒弃了行业常见的营销驱动模式,而是以技术迭代和产品创新作为突破口,前者以9项国家专利重新定义婴儿睡眠及防护标准,后者以自研的高性能活塞泵和Smart吸乳缓释技术™,颠覆传统喂养体验。

说到底,一年一度618,早已不仅是品牌混战横行的销售战场,更是母婴产业升级的风向标,而新锐品牌的崛起在一定程度上重构了品类竞争格局,并为行业向高端化、智能化和场景化转型升级提供了鲜活样本。



文章来源:母婴行业观察




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