天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

蒙牛旗下B端乳原料品牌MnmpX首次海外公开亮相

9月15日至18日，东南亚具有重要影响力的食品配料行业盛会——Fi Asia Indonesia 2026在雅加达国际会展中心（JIExpo）举行。作为蒙牛旗下B端乳原料品牌，MnmpX首次在海外公开亮相，集中展示多款核心乳原料及全链应用解决方案。

2026-09-23 15:01
泡泡玛特、名创优品跻身“2026中国民营企业500强”

近日，全国工商联在天津发布“2026中国民营企业500强”。京东集团、阿里巴巴、恒力集团、华为、比亚迪、腾讯、荣盛、吉利、联想、魏桥位居前十。玩具潮玩行业的泡泡玛特、名创优品分列348/493位。（中外玩具网）

2026-09-23 15:01
3款婴幼儿配方奶粉批件邮寄信息公布

近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄信息，涉及中特生命健康科技集团股份有限公司的3款产品。

2026-09-23 15:00
妙可蓝多创始人辞职

9月22日，妙可蓝多发布公告，创始人柴琇提交辞呈，将不再担任公司及子公司任何职务。值得注意的是，虽然辞去董事职务，但柴琇手中仍握有妙可蓝多16.01%的股权。

2026-09-23 15:00
伊利发布正式发布领婴汇2027新蓝图

9月21日，在「领婴汇」第七届母婴行业峰会暨伊利集团婴幼儿营养品事业部2027年客户大会上，伊利系统回顾七年战略成果，正式发布领婴汇2027新蓝图，与渠道共同定义母婴新生态。金领冠在百亿规模的新起点上，明确了“新鲜守护”战略——以极致的新鲜守护中国宝宝成长，在母婴行业建立新鲜的优势认知与竞争壁垒，实现行业份额的持续提升，让“新鲜守护”成为品牌价值持续增长的新引擎。

2026-09-23 15:00

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周｜12款婴配粉、25款特医食品批件信息公布；Babycare湖州工厂投产；孩子王、爱婴室再开新店

忽然一周｜44款婴配粉批件信息公布；圣贝拉、仙乐健康发布上半年财报；雀巢出售维生素、矿物质及膳食补充剂主流品牌

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天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一

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2025-06-10 14:42

导读：618诸神混战，首轮竞速后，黑马品牌乍现。

根据官方数据，今年天猫618开卖第一阶段（5月16日20:00-5月28日24:00），260个天猫新品牌在趋势赛道中拿下第一名。其中，abcmokoo在婴儿床领域成功登顶，熊猫布布实力斩获吸奶器冠军。

创立于2023年的「abcmokoo」，仅用两年时间就完成了从行业新秀到赛道黑马的跃迁。公开资料显示，abcmokoo隶属于杭州童季科技有限公司，创立之初即以新生儿必备基础款为切入点，精准锚定0-3-6岁年龄段婴童成长关键周期，截至目前，已构建起覆盖睡眠、护理、防护三大核心场景的产品矩阵，旗下折叠婴儿床、智能婴儿床、床护垫、护理台等核心单品更是备受新生代家庭青睐。

「熊猫布布」成立于2021年，定位为中国科技母婴品牌，立志做母婴赛道的“戴森”，曾先后拿下红杉中国种子基金、小红书及南慧创投的投资。据悉，熊猫布布于2023年6月发布首款产品——智能专业级吸乳器Smart Panda Pro。进一步查阅其天猫旗舰店会发现，仅有Pro智能专业级吸奶器及Plus专业级标准版吸奶器两款核心产品，其他均为配件，如羊脂膏乳头霜、母乳储存袋、免手扶文胸等。

两大新锐品牌问鼎品类冠军，背后做对了什么？或者说后来者之所以居上，靠的是什么？

其一，坚守“高端化+场景化”战略，从“满足基础功能”进阶为“重构生活方式”。伴随着Z世代成为育儿主力，他们对母婴产品的评判标准已突破传统功能维度，诸如，婴儿床在基础承重能力之外，是不是能提升空间利用效率、是不是具备智能监测或辅助睡眠的优势；吸奶器在兼顾吸乳效率和使用舒适度之外是不是也能有高颜值的美学设计等。

abcmokoo和熊猫布布两大品牌案例则印证了新品牌快速跑出的逻辑和路径，即“谁能在进阶需求与特定场景下提供不可替代的解决方案，谁就能定义品类的价值标准。”

其中，abcmokoo基于“Z世代育儿新方式”进行独立创新设计，以睡眠场景中的瑞亚智能婴儿床为例，其采用防螨抗菌的奢品级面料，主打一键秒开合和AI智能看护等卖点，哭声监测、喂奶提醒、危险区域侦测等创新功能一应俱全。熊猫布布则以科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴等作为品牌DNA，让母乳喂养场景从单纯的生理需求满足延伸至舒适感叠加科技感的高端品质生活体验。

其二，产品为王，从“低成本价格战”的红海竞争转为“高技术护城河”的价值创造。同质化竞争下，无数品牌试图通过降低成本、压低价格来抢占市场份额，尤其是在618这样大促氛围的裹挟下，价格战呈现出愈演愈烈的态势。

但当我们将视角从大促短期销量狂欢拉长至产业发展的长期脉络，一个清晰的共识正在形成：无论是稳占C位的头部还是异军突起的黑马，均是以“产品力”作为核心战略支点。

此次问鼎冠军的abcmokoo和熊猫布布亦是如此，成立时间晚、入驻天猫晚，在短时间内弯道超车的秘诀就在于摒弃了行业常见的营销驱动模式，而是以技术迭代和产品创新作为突破口，前者以9项国家专利重新定义婴儿睡眠及防护标准，后者以自研的高性能活塞泵和Smart吸乳缓释技术™，颠覆传统喂养体验。

说到底，一年一度618，早已不仅是品牌混战横行的销售战场，更是母婴产业升级的风向标，而新锐品牌的崛起在一定程度上重构了品类竞争格局，并为行业向高端化、智能化和场景化转型升级提供了鲜活样本。

文章来源：母婴行业观察

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天猫618

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