天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

爱婴室全国首家加盟店落地威海

近日，爱婴室全国首家加盟店正式落地山东威海威高广场并盛大启幕。门店面积达600㎡，汇聚全品类母婴好物与专业育儿服务，打造一站式母婴消费场景。

20小时前
妈仔谷×佳贝艾特启动卓越店铺特训营

近日，湖南妈仔谷运营中心联合佳贝艾特，正式开启“卓越店铺特训营”。活动以强专业、提能力、优服务为核心，聚焦门店专业能力提升与服务升级，全方位赋能终端团队，夯实用户消费信任，助力线下门店实现稳健长效增收。

20小时前
广西桂林通报“淘淘氧棉卫生巾疑现虫卵”核查结果

8月11日，桂林市七星区卫生健康局、市场监督管理局发布情况通报：8月5日，桂林市七星区卫生健康局、桂林市七星区市场监督管理局对淘淘氧棉天山白系列熟睡夜用卫生巾（消毒级）产品及生产企业依法开展了核查，现将结果通报如下：经查，该企业生产流程合规，未发现违法违规行为。经法定检验机构抽样检验，淘淘氧棉天山白系列熟睡夜用卫生巾（消毒级）产品各项指标均符合国家标准，检验结果合格。下一步，我区将持续强化产品质量安全监管，督促企业落实质量安全主体责任，切实维护消费者合法权益。

20小时前
董宇辉将卖定制卫生巾

8月11日消息，董宇辉日前现身直播间，在直播中透露多个与辉同行定制品生产进度。董宇辉还表示收到不少消费者反馈，有女性卫生用品需求，相关定制品已在跟进中，预计10月中旬上架。据与辉同行官方账号显示，目前与辉同行定制品已超30余种，覆盖食品、饮料、家纺等。

20小时前
拼多多上线“最快明天达”入口

近日，拼多多于首页正式上线“最快明天达”核心入口，覆盖生鲜、日用百货等品类。此番将其提升至首页核心导航位，是拼多多在时效履约能力上的重要升级。对此，拼多多客服确认该入口为近期新设，表示此举旨在优化用户服务体验。至于是否会拓展至外卖业务，客服称暂未接到相关通知。

20小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | a2、健合、妙可蓝多发布最新业绩预告；婴幼儿辅食生产许可审查细则征求意见；第二季度婴幼儿纸尿裤线下销售额上涨21.46%

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

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天猫618首轮竞速，abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一

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2025-06-10 14:42

导读：618诸神混战，首轮竞速后，黑马品牌乍现。

根据官方数据，今年天猫618开卖第一阶段（5月16日20:00-5月28日24:00），260个天猫新品牌在趋势赛道中拿下第一名。其中，abcmokoo在婴儿床领域成功登顶，熊猫布布实力斩获吸奶器冠军。

创立于2023年的「abcmokoo」，仅用两年时间就完成了从行业新秀到赛道黑马的跃迁。公开资料显示，abcmokoo隶属于杭州童季科技有限公司，创立之初即以新生儿必备基础款为切入点，精准锚定0-3-6岁年龄段婴童成长关键周期，截至目前，已构建起覆盖睡眠、护理、防护三大核心场景的产品矩阵，旗下折叠婴儿床、智能婴儿床、床护垫、护理台等核心单品更是备受新生代家庭青睐。

「熊猫布布」成立于2021年，定位为中国科技母婴品牌，立志做母婴赛道的“戴森”，曾先后拿下红杉中国种子基金、小红书及南慧创投的投资。据悉，熊猫布布于2023年6月发布首款产品——智能专业级吸乳器Smart Panda Pro。进一步查阅其天猫旗舰店会发现，仅有Pro智能专业级吸奶器及Plus专业级标准版吸奶器两款核心产品，其他均为配件，如羊脂膏乳头霜、母乳储存袋、免手扶文胸等。

两大新锐品牌问鼎品类冠军，背后做对了什么？或者说后来者之所以居上，靠的是什么？

其一，坚守“高端化+场景化”战略，从“满足基础功能”进阶为“重构生活方式”。伴随着Z世代成为育儿主力，他们对母婴产品的评判标准已突破传统功能维度，诸如，婴儿床在基础承重能力之外，是不是能提升空间利用效率、是不是具备智能监测或辅助睡眠的优势；吸奶器在兼顾吸乳效率和使用舒适度之外是不是也能有高颜值的美学设计等。

abcmokoo和熊猫布布两大品牌案例则印证了新品牌快速跑出的逻辑和路径，即“谁能在进阶需求与特定场景下提供不可替代的解决方案，谁就能定义品类的价值标准。”

其中，abcmokoo基于“Z世代育儿新方式”进行独立创新设计，以睡眠场景中的瑞亚智能婴儿床为例，其采用防螨抗菌的奢品级面料，主打一键秒开合和AI智能看护等卖点，哭声监测、喂奶提醒、危险区域侦测等创新功能一应俱全。熊猫布布则以科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴等作为品牌DNA，让母乳喂养场景从单纯的生理需求满足延伸至舒适感叠加科技感的高端品质生活体验。

其二，产品为王，从“低成本价格战”的红海竞争转为“高技术护城河”的价值创造。同质化竞争下，无数品牌试图通过降低成本、压低价格来抢占市场份额，尤其是在618这样大促氛围的裹挟下，价格战呈现出愈演愈烈的态势。

但当我们将视角从大促短期销量狂欢拉长至产业发展的长期脉络，一个清晰的共识正在形成：无论是稳占C位的头部还是异军突起的黑马，均是以“产品力”作为核心战略支点。

此次问鼎冠军的abcmokoo和熊猫布布亦是如此，成立时间晚、入驻天猫晚，在短时间内弯道超车的秘诀就在于摒弃了行业常见的营销驱动模式，而是以技术迭代和产品创新作为突破口，前者以9项国家专利重新定义婴儿睡眠及防护标准，后者以自研的高性能活塞泵和Smart吸乳缓释技术™，颠覆传统喂养体验。

说到底，一年一度618，早已不仅是品牌混战横行的销售战场，更是母婴产业升级的风向标，而新锐品牌的崛起在一定程度上重构了品类竞争格局，并为行业向高端化、智能化和场景化转型升级提供了鲜活样本。

文章来源：母婴行业观察

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