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周四

201910

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 快讯

  • BeBeBus母公司不同集团开启公开招股

    9月15日,高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示,不同集团于9月15日-9月18日公开招股,此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份,其中,香港公开发售1,098,100股份,国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示,该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。

    16小时前
  • Bubs任命新独立董事长和董事总经理

    9月15日,澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命:非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长,Joe Coote被任命为董事总经理,两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席,拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO,在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。(公司发布)

    16小时前
  • 伊利集团斩获中国质量奖提名奖

    在第五届中国质量奖评选中,伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出,成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示,经审查,共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单,评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决,伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。

    16小时前
  • 宝贝与我发布公益项目成果

    9月15日,Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”,在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动,以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店,便可化身野生动物的守护者。短短两个月,覆盖全国十四个省份,两千余家门店化身公益中转站,吸引近2.8万家庭参与,累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持,还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。

    16小时前
  • 泡泡玛特德国首店开业点燃消费热情

    泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放,这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后,泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子,毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点,柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡,门店内外人头攒动,气氛热烈。(生活日报)

    16小时前

 母婴行业观察

天猫618首轮竞速,abcmokoo、熊猫布布等母婴新锐品牌拿下趋势赛道第一

产业

察察

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2025-06-10 14:42

导读:618诸神混战,首轮竞速后,黑马品牌乍现。


根据官方数据,今年天猫618开卖第一阶段(5月16日20:00-5月28日24:00),260个天猫新品牌在趋势赛道中拿下第一名。其中,abcmokoo在婴儿床领域成功登顶,熊猫布布实力斩获吸奶器冠军。

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创立于2023年的「abcmokoo」,仅用两年时间就完成了从行业新秀到赛道黑马的跃迁。公开资料显示,abcmokoo隶属于杭州童季科技有限公司,创立之初即以新生儿必备基础款为切入点,精准锚定0-3-6岁年龄段婴童成长关键周期,截至目前,已构建起覆盖睡眠、护理、防护三大核心场景的产品矩阵,旗下折叠婴儿床、智能婴儿床、床护垫、护理台等核心单品更是备受新生代家庭青睐。

「熊猫布布」成立于2021年,定位为中国科技母婴品牌,立志做母婴赛道的“戴森”,曾先后拿下红杉中国种子基金、小红书及南慧创投的投资。据悉,熊猫布布于2023年6月发布首款产品——智能专业级吸乳器Smart Panda Pro。进一步查阅其天猫旗舰店会发现,仅有Pro智能专业级吸奶器及Plus专业级标准版吸奶器两款核心产品,其他均为配件,如羊脂膏乳头霜、母乳储存袋、免手扶文胸等。

两大新锐品牌问鼎品类冠军,背后做对了什么?或者说后来者之所以居上,靠的是什么?

其一,坚守“高端化+场景化”战略,从“满足基础功能”进阶为“重构生活方式”。伴随着Z世代成为育儿主力,他们对母婴产品的评判标准已突破传统功能维度,诸如,婴儿床在基础承重能力之外,是不是能提升空间利用效率、是不是具备智能监测或辅助睡眠的优势;吸奶器在兼顾吸乳效率和使用舒适度之外是不是也能有高颜值的美学设计等。

abcmokoo和熊猫布布两大品牌案例则印证了新品牌快速跑出的逻辑和路径,即“谁能在进阶需求与特定场景下提供不可替代的解决方案,谁就能定义品类的价值标准。”

其中,abcmokoo基于“Z世代育儿新方式”进行独立创新设计,以睡眠场景中的瑞亚智能婴儿床为例,其采用防螨抗菌的奢品级面料,主打一键秒开合和AI智能看护等卖点,哭声监测、喂奶提醒、危险区域侦测等创新功能一应俱全。熊猫布布则以科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴等作为品牌DNA,让母乳喂养场景从单纯的生理需求满足延伸至舒适感叠加科技感的高端品质生活体验。

其二,产品为王,从“低成本价格战”的红海竞争转为“高技术护城河”的价值创造。同质化竞争下,无数品牌试图通过降低成本、压低价格来抢占市场份额,尤其是在618这样大促氛围的裹挟下,价格战呈现出愈演愈烈的态势。

但当我们将视角从大促短期销量狂欢拉长至产业发展的长期脉络,一个清晰的共识正在形成:无论是稳占C位的头部还是异军突起的黑马,均是以“产品力”作为核心战略支点。

此次问鼎冠军的abcmokoo和熊猫布布亦是如此,成立时间晚、入驻天猫晚,在短时间内弯道超车的秘诀就在于摒弃了行业常见的营销驱动模式,而是以技术迭代和产品创新作为突破口,前者以9项国家专利重新定义婴儿睡眠及防护标准,后者以自研的高性能活塞泵和Smart吸乳缓释技术™,颠覆传统喂养体验。

说到底,一年一度618,早已不仅是品牌混战横行的销售战场,更是母婴产业升级的风向标,而新锐品牌的崛起在一定程度上重构了品类竞争格局,并为行业向高端化、智能化和场景化转型升级提供了鲜活样本。



文章来源:母婴行业观察




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