快讯
9月15日，高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示，不同集团于9月15日-9月18日公开招股，此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份，其中，香港公开发售1,098,100股份，国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示，该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。
9月15日，澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命：非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长，Joe Coote被任命为董事总经理，两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席，拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO，在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。（公司发布）
在第五届中国质量奖评选中，伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出，成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示，经审查，共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单，评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决，伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。
9月15日，Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”，在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动，以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店，便可化身野生动物的守护者。短短两个月，覆盖全国十四个省份，两千余家门店化身公益中转站，吸引近2.8万家庭参与，累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持，还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。
泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放，这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后，泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子，毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点，柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡，门店内外人头攒动，气氛热烈。（生活日报）
母婴行业观察
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抖音618母婴亲子赛道最新战报揭晓，泡泡玛特问鼎冠军，袋鼠妈妈、好奇杀入前三
导读：近日，抖音电商发布了618好物节最新战报，揭晓了抢先购活动阶段（2025年5月13日-5月26日）亲子教育赛道的高光品牌榜单（按GMV排名）。 哪些品牌已实现在抖音先行领跑？抖音618热销品牌格局与天猫相比有何差异？
首先，从品牌品类分布来看，本次上榜品牌主要集中在母婴洗护、纸尿裤、早教玩具三大垂类赛道。其中，母婴洗护品类集体表现最为出色，袋鼠妈妈、贝德美、润本、海龟爸爸四大母婴洗护品牌强势卡位前十；其次是纸尿裤品类，由好奇、帮宝适、Babycare抢下三席；早教玩具品类则有三大玩家上榜，分别是潮玩品牌泡泡玛特、卡牌品牌卡游和早教玩具品牌名校堂。
对比今年天猫618抢先购（5月16日20：00:00——5月26日23:59:59，与抖音抢先购近乎同期）母婴品牌战报（集中在童装童鞋、出行大件、奶粉、纸尿裤、营养品、喂养用品、孕产妇用品等赛道）可以发现：
纸尿裤头部品牌无论在偏货架电商的天猫还是在偏内容电商的抖音均表现不错。
而母婴洗护品类则是在抖音更为出圈，这背后得益于这些品牌在抖音上的持续矩阵式布局，借内容和兴趣之力实现爆发。其实，按销售额排序，袋鼠妈妈、贝德美、润本、海龟爸爸也位居淘宝母婴洗护品类前列，只不过在淘宝上童装童鞋品牌、出行大件品牌、奶粉品牌表现更为强势。
从品牌本身来看，除名校堂外，均是长期霸榜母婴类目头部的玩家。其中，泡泡玛特位列第一，今年以来，泡泡玛特出圈的范围越来越广，从国内到国外、从东南亚到欧洲，进一步助推其全网热度走高、销量增长；紧随其后的袋鼠妈妈、好奇均是从天猫跨平台布局抖音成功的优秀玩家；贝德美这一在抖音高速发展期跑出的抖品牌则位列第四。
而名校堂则是在近半年的时间里表现尤为突出，根据蝉妈妈数据，从2024年11月至2025年5月，名校堂已经连续多月占据抖音早教玩具品牌榜第一的位置，月销最高超过5000万，随着开年Deepseek爆火、AI热度再度飙升，名校堂的早教机器人也迎来销量增长，今年的累计销售额已超1亿元。
细究来看，进入前十的品牌基本上都有出圈的爆款产品或品类，例如润本的驱蚊水、海龟爸爸的儿童防晒系列等。
今年618赛程已经过半，这场比以往更长的大促对每一个母婴品牌提出了新的考验，谁将笑到最后、谁又将后发突围，让我们拭目以待。
文章来源：母婴行业观察
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