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周四

201910

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 快讯

  • 尤妮佳发布2025上半年财报

    近日,尤妮佳发布了2025年上半年财报。报告显示,2025年上半年,尤妮佳净销售额为4,641.70亿日元,同比下降4.8%;核心业务利润为570.14亿日元,同比下降22.0%;归属于母公司所有者净利润为418.13亿日元,同比增长5.5%。尤妮佳表示,2025年上半年,全球各地区经济复苏程度和消费趋势存在差异,且美国关税政策前景不明,经营环境难以预测。(卫品商业情报)

    9小时前
  • 君乐宝创始人称不要试图教育消费者

    8月11日,君乐宝创始人魏立华在参与媒体交流时表示,现在好多人听不进别人的话,把自己认为好的强加于消费者,并且试图教育教育消费者,任何都不需要教育,即使教育也不要用教育的口吻去交流,这样才能成功。(凤凰财经) 合生元携手多方举办世界母乳喂养周公益活动8月10日,为响应第34个世界母乳喂养周,由健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、京东母婴生活馆及时尚传媒集团共同支持的“母乳更+原生保护”公益活动在深圳举行。活动邀请25组母婴家庭,通过科普讲堂与互动体验,传递母乳喂养知识,营造爱婴爱母的社会氛围。

    9小时前
  • Babycare携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”

    8月11日,母婴头部品牌Babycare宣布,携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”,双方将就婴儿皮肤健康、护理等开展共研,将积累的临床病例和诊疗经验,转化为普惠的家庭解决方案。

    9小时前
  • 爱婴室上海新开一店

    8月12日,爱婴室宣布其上海巴黎春天浦建店将于2025年8月15日至8月17日盛大开业。该新店位于上海市浦东新区浦建路118号巴黎春天三层102号商铺。为迎接新店开业,爱婴室推出多项优惠活动,包括孕妈进店可获赠好礼,以及针对不同商品类别的满减促销。(爱婴室官方) 孕婴世界进军浙江市场孕婴世界的浙江子公司正式启航,并隆重召开“数智动能·共创未来”孕婴世界连锁浙江发布会,官宣进军浙江母婴市场。继今年6月,孕婴世界宣布挺进甘肃,助力西北区域母婴产业升级发展后,8月孕婴世界再度扩展版图,宣布落子浙江。(新母婴店) 


    9小时前
  • 小红书公司将组建大商业板块

    8月13日消息,小红书内部宣布,为促进商业化和交易的深度协同,小红书公司将组建大商业板块,柯南担任总负责人,和之恒共同组成领导班子。知情人士表示,小红书的商业体系按照商业化广告、交易分别纵向搭建,随着公司发展和市场需要,内部判断应进一步加强两个业务团队之间的协同。此次调整,商业部、交易部的一级部门设置不变,组织结构将保持稳定。(电商派) 

    9小时前

 母婴行业观察

老爸评测技术中心专家夸克:营养品的未来不在实验室,而是在千万家庭的真实体验里

产业

小小刀

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2025-07-04 11:45

营养健康消费大爆发的当下,品牌商家该如何优化营销策略以高效触达核心人群?6月25日,营养品观察联合HNC健康营养展打造的「2025全家营养趋势洞察与方案创新论坛」于上海圆满落幕。会中,老爸评测技术专家夸克围绕《科学传播如何赋能营养新未来》主题展开分享,以下为精彩干货:


六大信任支柱破解营养品失信难题


老爸评测创立于2015年,至今已走过10年的发展历程,我们始终坚持三项原则:保证评测中立,消费品评测科普不接受广告赞助,不写软文;保证程序正义,所有检测样品均通过公开市场购买;保证结果可靠,委托第三方资质实验室检测,并独立承担检测费用。


十年来,老爸评测全网粉丝量已达5400万,内容累计阅读量达204.6亿人次,矩阵账号遍布抖音、小红书、微信、B站、微博等多个内容平台,旨在成为大众的消费指南。


过去十年间老爸评测也做了很多营养品相关的评测工作,我们发现当前营养品行业存在失信问题,消费者在追求功效的同时,往往会忽略产品安全性。


比如我们曾从各大平台购买了17款热门男性保健品,其中有6款检测出了含有违禁成分的壮阳药;又比如我们曾联合杭州市跨境电商综保区质保平台测评了57款保健类产品,发现其中有2款维生素含量超出标识180%以上,部分跨境营养品存在营养素含量过高的问题。而事实上,营养品并非成分含量越高越好,一旦超过推荐摄入量,肝肾脏的吸收负担就会加重,反而会影响健康状态。


为解决营养品行业失信现状,老爸评测建立了六大信任支柱,并将其作为内部选品标准。



其一,全面考量安全性。食品的安全性当然放到首位,老爸评测会从微生物、污染物、兽残、农残等多个维度对产品进行全面检测。


其二,营养价值。首先成分的纯度和含量必须符合宣称,同时也要关注配方组成是否合理发挥更大效率,例如钙片产品是否含有维生素D3等有益的营养成分。


其三,营养摄入含量。不同年龄、不同地域的用户营养补充需求也互有差异,需对照我国居民产品指南推荐摄入量进行产品评测,尤其要规避营养素过量添加的问题。


其四,评估成分必要性。我们推崇精简配方,非工艺必需添加的物质尽量就不要添加,而对于糖、含有反式脂肪酸的植脂末、起酥油等工艺必须成分,为守护消费者健康,老爸评测也会重点关注其含量。


其五,感官评价。提供更加直观和个性化的选择依据。我们参照国家标准投入超百万元组建了内部感官实验室,所有儿童产品都需通过甜度筛查,若甜度高于标准则会与品牌方沟通调整,所有的感官评价员均按标准在公司内部筛选。



其六,真实效果验证。以「五个女博士胶原蛋白肽维C饮品」为例,该产品曾一度遭遇信任危机,老爸抽检专家对其生产工厂、原料工厂进行了专业审核,并先后投入了六十余万元对该产品开展临床测试,确认其功效与宣传一致,因此我们对其授予了“小绿盾”标识。该产品在老爸商城上架后很快便实现了口碑逆转,仅单老爸渠道成交量便超过1亿元,位列胶原蛋白榜第一。


从“抽检”到“众测”构建

从发现问题到解决问题正循环


前面提到的「老爸抽检」,是老爸评测推出的一项对产品进行全链路验证、综合性评估的技术服务。为B端品牌提供全链路把控,从原料初筛、工厂合规、产品有效性等方面进行验证,站在用户角度发现真实需求及真正痛点,以产品安全与品质为第一原则,不越用户红线,坚守初心。而通过验证的产品将会获授盾牌标志,用于产品包装、详情页头图甚至线下商超的展示台等位置。截至2024年年底,「老爸抽检」累计合作品牌超350个,合作产品超500个。


该业务自2020年推出至今已有五年,之所以能够吸引众多品牌合作,一方面是因为我们的技术服务能帮助企业打磨产品、发现并解决问题,推动产品升级。另一方面是借助传播赋能,众多合作营养品品牌短视频收获千万级播放量,即便在流量紧张的618期间,相关产品也能实现不错的种草效果。


接下来我会结合两个案例详细介绍「老爸抽检」的服务能力。



案例一:飞鹤运动蛋白粉。该产品主打为父母群体设计,营养成分丰富,核心卖点是 “小分子蛋白”,但消费者对 “小分子蛋白” 缺乏认知。我们除了进行检测和生产验证,还设计了可视化实验:将该蛋白粉、牛奶及空白组样品,经超滤处理后,通过显色反应比较小分子蛋白含量——颜色越深,说明小分子蛋白越多;颜色越浅,则含量越少。通过实验,消费者能直观理解产品的 “小分子蛋白” 特性。同时,我们通过实验室专业仪器对小分子蛋白含量进行定量检测,并结合生产工艺科普,让消费者明白小分子蛋白的来源。此外,我们还向消费者展示了工厂的洁净化、自动化程度及质量控制体系,多管齐下带动产品销量。


案例二:诺特兰德系列产品。诺特兰德与我们合作多年,涉及DHA、钙铁锌、益生菌等多款产品。由于其产品价格较低,曾被质疑 “便宜没好货”。老爸抽检对其进行了严格审核,还创新采用工厂直播审核的方式,消费者可实时指定审核区域,且每次审核均有第三方公证人员在场,确保公正、公开、透明。审核通过后,我们会产出相应的视频,并赋能达人矩阵通过多渠道传播,放大营销效益。最终,诺特兰德的用户口碑实现逆转,截至目前双方合作已超十次。



为实现科学信任的再度升级,我们于近期新增了「百人众测」模块,即招募至少100位来自不同地域的体验官与我们一起去测试产品,且测试周期至少是以月为单位计算,尽量避免个体差异,其结论更加真实科学。同时我们对参与众测的人员也会进行严格审核,确保参与众测的体验官都是对产品有迫切需求的核心用户,且过程中还会安排技术专家全程指导正确使用,深度链接关键影响者,动员更多群体。


与其他评测方式相比,老爸评测「百人众测」具备显著优势:首先,体验官多从粉丝群中选取,整体更年轻且配合度高,能真实反馈使用感受;同时,我们会精准筛选有迫切需求的核心用户,比如针对益生菌产品,会专门招募肠道不适人群,并在体验过程中提供科学指导,确保用户正确使用;体验结束后还会引导用户主动分享,由此形成从发现问题到解决问题的正循环。


目前,已有多家知名营养品品牌与老爸抽检持续合作四年以上,为增强消费者对品牌和产品的信任感提供了强大助力。


最后我想说,营养品的未来不在实验室,而是在千万家庭的真实体验里。


文章来源:母婴行业观察




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