作者/营养品观察

导读：产品为王还是品牌至上？当众多营养品企业还在两条战略路径上艰难抉择时，纽曼思以“年度双料大奖”的卓越成就，重新定义了行业竞争法则：产品和品牌从来不是非此即彼的“二选一”，而是长期构建企业护城河的“双螺旋”。

近日，在由营养品观察主办的“无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典”上，纽曼思实现了双冠加冕：其核心产品DHA藻油以卓越品质与市场表现，摘得“年度母婴营养杰出产品表现大奖”，同时，纽曼思品牌凭借在母婴营养领域的深耕与引领，实力荣膺“年度影响力品牌大奖”。这一双重突破，不仅彰显了企业强大的综合实力，更标志着行业正式迈向产品力与品牌力双轮驱动的新阶段。

深耕产品力：

科学为根、可追溯为径的品质哲学

当前，母婴营养品市场已从早期聚焦“有无”的基础供给之争，跃升为对“品质信任”的深度考量。面对消费者日益成熟和理性的选择，市场对DHA产品的要求也随之升级。如今的消费者早已不再满足于“是否含DHA”，而是转向关注DHA的来源可控性、纯净度、生物利用度及长期服用安全性。纽曼思于变局中开新局，其此次获奖的DHA藻油，正是通过全链路的精细化构建，为行业树立了品质信任的新基准。

进一步梳理来看，在母婴DHA细分赛道，纽曼思的深耕轨迹具有鲜明的产业代表性。早在2007年，纽曼思便率先洞察到母婴群体对DHA营养的进阶需求，抢先推出首款相关产品，凭借先发入局的战略眼光快速打开市场缺口。此后，品牌更是通过持续的匠心打磨与极致创新，将一时领先的产品优势转化为可持续的长期胜势，并一度以超20%的市场份额稳居母婴DHA进口原材料产品国内品牌之首。

聚焦产业供应链核心环节，纽曼思坚持以藻油为核心原料，并与帝斯曼建立了稳定供货与授权关系。其所采用的藻油在受控发酵环境中生产，天然规避了海洋食物链中重金属及有机污染物累积的风险，从源头确保了产品的纯净与安全。为了将这份纯净与安全切实交付给消费者，纽曼思构建了覆盖“原料筛选-生产加工-品出厂”的严苛质控体系，通过来料检测、第三方验证、实地考察及批次追溯体系，确保每一滴DHA都可回溯源头，深度回应消费者对透明化品质的极致追求。

配方上，纽曼思坚持“无糖/极简”理念，结合软胶囊剂型的稳定性与服用便捷性，最大限度减少甜味剂等不必要添加，既考量了婴幼儿早期味觉偏好的影响，也保障了长期服用的安全性。这种对纯粹与安全的坚持，正是纽曼思在同质化竞争中构建差异化优势的关键。

而真正的护城河，更在于"如何做加法"。纽曼思的核心产品始终秉持"全面神经发育支持"的理念，通过科学迭代持续深化产品内涵。最新升级中，品牌将顺-15-二十四碳单烯酸（神经酸）引入经典配方，形成独特的营养搭档：DHA持续构建神经元网络的结构基础，神经酸则专注髓鞘化进程，为神经传导通路覆上"生物绝缘层"。二者科学配伍形成协同，增强认知灵活性与情绪韧性，以全面营养助力儿童迎接每一个认知挑战。

产品力要转化为持久的市场竞争力，必须有可核验的质量体系支撑。在质控方面，纽曼思全线产品严格遵循GMP标准，对关键指标实施批次放行管控，并积极通过公开渠道向消费者展示检测结果与溯源信息，增强消费者信任。

此外，纽曼思对研发的投入也从未止步。2022年，品牌成功收购DHA藻油亚麻籽油花生四烯酸软胶囊关键专利并获得该专利的独家使用权。这一举措不仅彰显了纽曼思在DHA领域的深厚技术积累，为产品创新提供了坚实知识产权保障，更驱动行业从规模竞争迈向技术驱动的新阶段。

影响力跃升：

以透明沟通构建可持续的品牌资产

当行业从产品单点突围转向品牌综合较量的新阶段，年度影响力品牌大奖的评选标准，早已不仅是对品牌声量的考量，更是对其在专业力构建、渠道力精耕等多维度的综合评估。

此次，纽曼思品牌实力荣膺“年度影响力品牌大奖”，也正是得益于其始终坚守“专业化母婴营养”的战略定位，将卓越的产品力通过精准的渠道运营转化为广泛的市场认可，逐步积累深厚的信任资产，最终构建起消费者心中不可替代的专业品牌形象。

在渠道策略上，纽曼思采取线上引流、线下守盘的协同模式。线上通过内容营销与官方旗舰店建立用户触点，线下则依托经销商网络与门店活动实现体验深化与最终成交。在线上推广方面，纽曼思积极部署多元化营销策略，旨在最大化品牌曝光与用户触达。通过与各大网购平台合作，确保产品在搜索结果中位居前列；利用首页及重要类别广告位、高流量区域的横幅广告，以及短视频广告，全面展示产品优势并吸引用户注意力，构建起全方位的线上用户触达体系。

更值得关注的是，纽曼思在线下渠道运营中真正做到了兼顾“规模扩张” 与 “秩序管控”，在经销商协议中明确区域销售限制，并采取严格的防窜货措施，从制度层面保障渠道健康与市场价格稳定。同时，辅以线上独家活动与差异化定价，有效平衡了线上线下的利益分配。此外，纽曼思还为渠道伙伴提供系统化的培训与定制化促销包，并以数据回流机制连接终端销售与产品迭代，实现高效协同。

纽曼思的科普矩阵，正是品牌构建专业形象与赢得消费者信任的关键。在微信、小红书、知乎、哔哩哔哩等主流社媒平台发布系统化科普，实现多维度、广覆盖的知识传播，并借力百万粉丝KOL放大专业声量，提高科普内容的信任转化率，缩短消费者从认知到购买的路径。

公关策略上，纽曼思坚持“数据与透明为先”。品牌建立了快速响应舆情的机制，通过对外公开检测结果、在热点事件中邀请专家解读、官方渠道第一时间发布权威说明，有效应对外部挑战，可核验的透明，迅速将陌生的关注转化为明确的信任。

综上，纽曼思斩获年度双料大奖绝非偶然，而是其长期坚持产品精研与品牌塑造同步战略的必然成果。站在行业高度，当母婴营养品行业从增量探寻转向提质竞争，新一轮关乎产品专业精耕与品牌价值创造的较量火热开打，让我们期待纽曼思以此次双奖为新起点，持续以创新之姿，洞察市场先机；以标准之尺，界定卓越品质高度；以品牌长卷，书写中国母婴营养新图景。

文章来源：母婴行业观察

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