作者/童装观察

361度国际有限公司于2025年10月13日发布了第三季度运营概要。数据显示，公司在主品牌、童装及电商三大业务板块均实现稳健增长。其中，主品牌线下零售额同比增长约10%，童装品牌亦实现同等幅度的增长，显示出核心产品线持续获得市场认可。尤为值得注意的是，电商平台整体流水同比攀升20%，增速显著领先于线下渠道，反映出公司在数字化布局方面的成效正加速显现。

在业绩向好的背后，是361°持续推动产品创新与科技赋能的战略成果。尤其在儿童领域，361°持续发力，推出跳绳鞋矩阵，其中携手专业跳绳机构研发的“闪羚4.0”，搭载了迅弹科技和跖趾保护科技，为儿童跳绳提供更好的保护和体验。儿童跑鞋”软弹柱II代“全新升级，青少年竞速跑鞋“飞戈1.0SE”及适应户外地形的“山行1.0”全新上线，为青少年儿童的体育生活保驾护航。这些产品满足儿童和青少年的多样化需求的同时，也进一步巩固了361°在儿童运动市场的领先地位。

此外，本季度公司还围绕跑步、篮球、户外及女子健身等细分市场推出一系列科技新品。例如户外系列的“轻野舞屏冲锋衣”搭载雨屏科技EX2.0，兼顾防风锁温，配合“行山”户外鞋的奇钉大底设计，共同拓展了品牌在户外场景的技术边界。这些产品不仅强化了361°在专业运动领域的技术形象，也为零售增长提供了坚实的产品支撑。

在品牌建设方面，361°通过赛事赞助与明星资源双向发力，持续提升品牌影响力。作为第20届亚运会的官方合作伙伴，公司为赛事工作人员提供专业装备，进一步巩固其在大型体育赛事中的专业形象。同时，品牌积极推动“出海”战略，亮相柏林马拉松博览会，并让“飞燃5”系列跑鞋首秀国际赛道，将“东方速度”推向世界舞台。

在国内市场，尼古拉·约基奇与斯宾瑟·丁威迪等球星的中国行活动，不仅点燃粉丝热情，也通过联名产品与主题营销有效拉动了生意增长。此外，公司还携手天猫超级品牌日打造篮球主题活动，并持续拓展“三号赛道”等自主赛事IP，逐步构建起从竞技到草根、从国际到本土的多层次品牌传播体系。

渠道升级同样是本季度的一大亮点。361°坚持线上线下协同发展，一方面与美国闪购及团购平台达成合作，借助其高效物流网络实现“平均30分钟极速送达”，显著提升消费体验；另一方面，通过“线上引流+线下核销”的闭环模式，有效打通双渠道流量，为实体零售注入新活力。

在线下场景构建上，ONEWAY户外品牌门店相继落地郑州与济南，首家女子运动概念店也落户石家庄，进一步强化了个性化场景与社群运营能力。截至9月30日，361°在全国已拥有93家超品门店，多元化的销售网络正不断强化其面对市场变化的应变能力与增长韧性。综合来看，361°在2025年第三季度展现出强劲的发展势头。

公司不仅在产品科技、品牌营销与渠道建设方面持续深化布局，更通过智能化合作与国际资源的整合，不断拓展品牌边界。随着全球体育消费市场的进一步复苏与细分需求的持续释放，361°有望凭借其系统化的战略推进，在激烈的行业竞争中持续巩固自身地位，为长期发展注入稳定动力。

文章来源：母婴行业观察

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